UK Gambling Commission-rapport om farene ved TikTok-lotterier

Det har vært gjentatte juridiske problemer knyttet til sosiale medier og gamblingreklame, men hva med sosiale medier som gamblingoperatør? Vel, ikke helt som en operatør i tradisjonell forstand, men UK Gambling Commission undersøker uformelle lotterier som holdes på plattformer som TikTok, Meta og Instagram. Disse ligner mer på loddtrekninger enn på egentlige lotterier, men prinsippene innebærer gambling med ekte innsats, og myndighetene er bekymret for påvirkningen på yngre brukere av sosiale medier.

Oppsettet involverer streamere, influencere eller arrangører som markedsfører en slags improvisert lotteri på sosiale medier. Lotteriene innebærer vanligvis varer eller premier, og folk betaler for å delta i trekningene. Trekningene foregår tilfeldig, ved en trekkningsmekanisme etter arrangørens valg, og resultatene publiseres enten som innlegg eller i direktesending. I hovedsak høres det ikke ut som mer enn en vanlig tombola eller lokalsamfunnsloddtrekning, som ikke krever en full UK Gambling Commission‑lisens. Men fordi disse er åpne aktiviteter som potensielt kan tiltrekke millioner av interaksjoner og inntrykk på nettet, er de under gransking.

Gambling Commissions studie om lotterier

Den 13. august publiserte UK Gambling Commission sin Exploring Online, Illegal, Individual-Led Lotteries and Raffles‑rapport. Dette var en tredelt rapport som ble laget for å forstå hvordan folk reagerer på TikTok‑lotterier og lotterier på andre populære sosiale mediesider. Med andre ord, typer lotterier som organiseres og holdes av enkeltpersoner, og som promoteres på nett. Dette er en ganske nisje form for gambling; av de litt over 3 000 personene som ble spurt i undersøkelsen, deltok kun 3 % som hadde sett dem på TikTok, og 5 % på Facebook (deltakelsesgradene ble kun vist per plattform).

Det er foreløpig ikke et massivt utbredt fenomen, men det er flere store bekymringer rundt hvordan de settes opp og drives. For eksempel bruker arrangørene ofte «unngående språk» for å slippe å bli oppdaget. Mange vil ikke kalle dem loddtrekninger, men bruke begrep som «waffles» og «razzles». Direkte trekninger har blitt omtalt som «live drsw». Når det gjelder å skape en følelse av autoritet, vil de ofte sette inn typiske gambling‑annonseringsdisclaimer, som «T and Cs apply», «18+» og «no purchase needed». Selv om påstanden om ingen kjøp er nødvendig, er den i realiteten usann.

Slik ser disse loddtrekningene ut

Selv om rapporten ikke listet eksakte «waffles» og «razzles» (loddtrekninger), kom det kommentarer fra personer som hadde deltatt, som gir en grov idé om hvordan de fungerer. For eksempel kan disse loddtrekningene tilby £3 000, opptil £10 000 i kontantpremier, eller til og med produkter som motorsykler. Ideen er at du betaler inngangsavgiften, som kan være £1 eller £2, og så blir navnet ditt kastet i hatten. Disse individuelle lotteriene avslører ikke nøyaktig hvordan mekanikken fungerer – om de bruker RNG‑er eller annen form for randomisering, eller ikke. Trekningen kan holdes i en direktesending, noe som er mer populært ifølge brukernes kommentarer, eller bare via et innlegg med resultatet.

Dette er ikke regulerte operatører; det finnes ingen bevis på at trekningene skjer med fullt tilfeldige generatorer eller at de er partiske, og det finnes ingen kontraktsmessige forpliktelser som gir spillerne sikkerhet for at de får premiene sine. Likevel, når det kom til spillere som sjekket disse operatørene, ble følgende funnet:

• 43 % sjekket etter vilkår‑og‑betingelser‑disclaimer
• 38 % sjekket hva andre TikTok‑kommentarer hadde å si
• 32 % sjekket etter tidligere vinnere
• 30 % så 18+‑annonseringen
• 29 % sjekket innhold fra loddtreknings‑vert
• 23 % sjekket om loddtrekningen/nettstedet var registrert i UKGC‑bedriftsregisteret

Listen fortsatte, men vi stoppet ved dette siste punktet. Et raskt søk i UKGC‑bedriftsregisteret ville umiddelbart vise at verten ikke er en registrert virksomhet. Likevel deltok noen hundre personer (2‑6 % av de spurte) i en eller annen form for TikTok‑lotteri eller Facebook‑lotteri. Av de nesten 400 som engasjerte seg i TikTok‑loddtrekninger (vert, deltaker eller kun betrakter), så 25 % gambling‑annonser for disse på månedlig basis, 30 % på ukentlig basis, og 7 % så dem daglig.

Hvordan lotterier reguleres i Storbritannia

Storbritannia har ikke et helhetlig monopol på lotterier. Operatører kan søke om lisenser hos UK Gambling Commission, og det finnes en egen Society Lottery‑lisens. Denne dekker i hovedsak loddtrekninger og lotterier som samler inn penger til gode formål, og kan ikke brukes til kommersiell eller privat vinning. Slike lisenser brukes vanligvis til å samle inn penger til veldedige organisasjoner, idrettsforeninger, kulturelle aktiviteter og andre ideelle formål.

Mindre lotterier trenger ikke å innhente Gambling Commission‑lisenser. De kan imidlertid måtte innhente nødvendige tillatelser og godkjenninger fra lokale kommuner og lisensmyndigheter. Dette gjelder lotterier som ikke genererer mer enn £20 000 i inntekter fra én trekning, og som ikke overstiger £250 000 i samlet inntekt i løpet av et kalenderår.

Deretter finnes det en rekke uformelle, sosiale lotterityper som kanskje ikke engang krever dette. Dette er lotterier i butikker, på middager eller arrangementer, i boliger eller på arbeidsplasser. Når premiene er verdt opptil £50, lotteriene kjøres ikke på nett, og de tilbys kun til personer på stedet eller i lokalsamfunnet. Fra kontor‑sweepstakes til lojalitetsprogram‑loddtrekninger i en butikk – så lenge det ikke er høye innsatser involvert, kreves det ingen spesiell tillatelse.

Alternative lotteriprodukter

I dag ser trendene ut til å oppmuntre operatører til å finne nye måter å tiltrekke folk på, med innovative produkter eller spesialtilbud som skiller seg ut fra mengden. Fra et kynisk perspektiv kan dette også hjelpe dem med å unngå noen av de økende britiske gambling‑skattene, eller la dem kutte kostnadene.

Et eksempel som kommer i tankene er sekundær‑betting på lotterier. Selv om dette ikke har noe med sosiale medielotterier å gjøre, er det en alternativ spilltype der man satser på resultatene fra National Lottery eller EuroMillions. Dette er fortsatt delvis lovlig i Storbritannia, men hypen døde stort sett da betting på EuroMillions ble forbudt. I Irland er sekundær‑betting fortsatt et enormt problem.

En annen nisje som får mye oppmerksomhet i Storbritannia, er premie‑trekningskonkurranser. Dette er lotterier som gir kundene gratis inngangsbilletter (postbilletter, via spørreskjema eller andre medier), samt betalte billetter (for å generere inntekter), og som tilbyr flotte premier til vinnende bidrag. De er ikke regulert av UKGC, men har sin egen frivillige kodeks, som mange av de ledende PDC‑selskapene i Storbritannia har fulgt. I tillegg har de nylig etablert en PDC‑bransjeforening for å styrke sin posisjon i Storbritannia.

Fremtiden for lotterier i Storbritannia

Samtidig fortsetter National Lottery å være enormt populær over hele Storbritannia, og nylig har de utvidet sitt tilbud. Allwyn, selskapet som driver National Lottery, innførte Powerball i Storbritannia i juli. Powerball, i motsetning til Lotto (tidligere National Lottery) og EuroMillions‑jackpotter, er en progressiv jackpot uten øvre grense. Den har potensial til å skape milliardærer i Storbritannia, langt større enn de maksimale jackpottene de to andre kan nå.

Det er trygt å si at det finnes mange lotteri‑lignende produkter på markedet. Det eneste særtrekket ved disse individuelt‑ledede nettlotteriene er at de bruker sosiale medier for å nå publikum, et område som er notorisk vanskelig for regulatorer og myndigheter å håndheve. Markedsføring på sosiale medier når også mye yngre målgrupper, og det er reelle bekymringer for at denne typen lotterier kan nå barn eller mindreårige. Deres struktur, med direktesendinger, kjente influencere og spillshow‑lignende presentasjon, kan være spesielt farlig for denne demografien.

TikTok‑lotterier er fortsatt en nisjeform for underholdning, basert på tallene rapportert av UK Gambling Commission. Men det store spørsmålet er – hvor lenge vil dette vare? Sosiale medier er den perfekte plattformen for rask markedsføring, og når noe begynner å trende, kan det dukke opp praktisk talt overalt. Storbritannia har brukt tiår på å utvikle en distinksjon mellom lotterier som er tillatt, lotterier som krever lisens, og gambling‑produkter som ikke bør være tilgjengelige i det hele tatt. Det neste store steget, etter rapporten, er at Gambling Commission må finne ut hvordan disse spilltypene skal reguleres, eller om de bare bør innføre et fullstendig forbud på dem.