Kan Powerball lykkes i det tøffe britiske lotterimarkedet?

Allwyn International, selskapet som har drevet National Lottery siden 2024, introduserte den berømte amerikanske Powerball til britiske kyster den 21. juli. Denne historiske lansering markerer den første utvidelsen av Powerball utenfor USA, og den første premieutbetalingen ble holdt to dager senere, den 23. juli. Det er nå en fast del av National Lottery-tilbyderens portefølje, som også inkluderer Lotto (den originale National Lottery), EuroMillions, Thunderball og flere andre.

Powerball er uten tvil det største jackpot-spillet i verden med en ubegrenset progressiv jackpot. Denne lanseringen har vært under utvikling i fem år, og Powerball har et enormt potensial på det britiske markedet, der lotteriprodukter fortsatt er blant de mest populære formene for spill.

Det store spørsmålet er om dette nye amerikanske produktet kan slå gjennom i Storbritannia og bli mottatt like godt som Allwyn har satset på, eller om det potensielt kan backfire? Spillloven i Storbritannia endres i en eksponentiell takt, og det er en økning i lotterialternativer som Prize Draw-konkurranser, og National Lottery har hatt noen suksesser og feil over årene. Men EuroMillions har vært i gang siden 2004, så det er håp om at et nytt, utenlandsk lotteriprodukt vil finne sin plass i det historiske britiske lotterimarkedet.

Allwyn introduserer Powerball i Storbritannia

Allwyn kunngjorde den første britiske Powerball-utbetaling den 21. juli, og to dager senere, torsdag, holdt den første historiske utbetalingen. Det nye lotteriproduktet er tilgjengelig via forhandlere og gjennom National Lottery-appen, og den første fysiske billetten ble solgt i en butikk kalt Sewell On The Go i Pocklington, York. For å lansere Powerball i Storbritannia, startet den øverste jackpoten på en estimert £300 millioner, som er betraktelig mer enn britiske spillere kan få i Lotto og EuroMillions.

Andy Carter, senior vinner-veileder i Allwyn, sa:

“Jeg har sett hvordan en stor gevinst kan forandre liv. Men når folk begynner å forestille seg jackpoter på flere hundre millioner pund, endres samtalen… Powerball-penger bringer et helt nytt nivå av muligheter til britiske spillere. Det er en sjanse til å vinne den største jackpoten noensinne tilbudt gjennom National Lottery og å drømme større enn noensinne før.”

Livsforandrende jackpoter i sannhet, særlig hvis du tar i betraktning at gjennomsnittsjackpotene i National Lottery er rundt £5 – £10 millioner, og EuroMillions varierer fra £45 – £70 millioner, sammenlignet med Powerball Storbritannia, som vanligvis starter med en £10 millioner jackpot.

Powerball-mekanikker

Alle lotterier har sine egne spillstrukturer, utbetalingsnivåer og mekanismer, fra Svensk Keno-lotteri til Indisk Matka-lotterispill. Powerball er et ubegrenset lotteri, det vil si at det ikke er noen maksimal grense for den øverste utbetalingen. Sammenlign det med det britiske National Lottery (Lotto), som har en rullende jackpot-grense på £22 millioner, eller EuroMillions som kan nå opp til €250 millioner.

Powerball-spillere må velge 5 hovednumre fra 1-69, og deretter ett Powerball-nummer fra 1-26. Trekningene finner sted på mandag, onsdag og lørdag, og billettene koster £4 per linje. Interessant nok er det over dobbelt så mye som amerikanerne betaler for Powerball-billettene ($2 – ca £1,50-£1,60), med det britiske National Lottery som sier at prisingen hjelper til å finansiere britiske premiepenger og går til veldedige formål.

• Spill: Velg 5 numre (1-69) + 1 Powerball (1-26)
• Billett: £4 per linje (velg opptil 4 linjer)
• Jackpot: Ubegrenset, starter på £10 millioner
• Premie-utbetaling: Øverste jackpoter utbetales over 30 år, Powerball har 9 premienivåer
• Standalone?: Nei, delt mellom 45 amerikanske stater
• Vinningsmulighet: 1 på 292,2 millioner

I motsetning til National Lottery er dette ikke et standalone-britisk produkt. Den britiske Powerball har samme jackpot som den amerikanske Powerball, som opererer i 45 stater. Det betyr at britiske spillere bare er en del av en pulje som består av spillere i disse 45 statene, for en sjanse til å vinne den øverste premien. De 9 nivåene varierer fra $4 og opp til $1 000 000 for 5 hvite baller, og hvis en spiller forutsier alle 5 hvite baller og Powerball, låser de opp den store premien.

Nasjonale lotterispill

National Lottery har mange spill, hvorav de største er Lotto (tidligere The National Lottery før 2002), EuroMillions, Set For Life, Thunderball, ulike Hot Picks-alternativer og Instant Win-spill. Set For Life tilbyr sjanser for spillere til å vinne £10 000 hver måned i 30 år, og billettene starter på £1,50. ThunderBall tilbyr en storpremie på £500 000 for en billett på £1, og det spilles fire netter i uken. Hot Picks-variantene er forenklede versjoner av EuroMillions og Lotto, som er de mest populære produktene i Storbritannia.

Den nasjonale lotterien Lotto har følgende egenskaper:

• Spill: Velg 6 numre (1-59)
• Billett: £2 per linje
• Jackpot: Begrenset til £22 millioner, starter på £2 millioner
• Premie-utbetaling: Utbetales som en engangssum, Lotto har 6 premienivåer og bruker “Må Vinn”-trekninger når jackpot-grensen nås
• Standalone?: Bare Storbritannia
• Vinningsmulighet: 1 på 45,1 millioner

EuroMillions har følgende egenskaper:

• Spill: Velg 5 numre (1-50) + 2 Lucky Stars (1-12)
• Billett: £2,50 per linje
• Jackpot: Begrenset til €250 millioner, starter på €17 millioner
• Premie-utbetaling: Utbetales som en engangssum, EuroMillions har 13 premienivåer
• Standalone?: Nei, delt mellom 9 europeiske land
• Vinningsmulighet: 1 på 139,8 millioner

De største forskjellene er startprisen for Powerball og det faktum at dette er en ubegrenset jackpot. Jackpot-utbetalingsmulighetens matematikk er nesten 6,5 ganger sjeldnere enn den britiske nasjonale lotterien, men det er potensial for at premiene kan være 10 ganger større enn den britiske nasjonale lotteriens øverste utbetaling – bare vurdér startjackpoten for Powerball i Storbritannia, som var £300 millioner, sammenlignet med Lotto sin maksimumsum på £22 millioner.

Avsluttede spill

National Lottery har en stor portefølje av forskjellige lotterispill. Men det har vært spill som de lanserte og trakk tilbake etter noen år, enten fordi de ikke klarte å fange den britiske offentlighetens oppmerksomhet eller på grunn av juridiske begrensninger (eller omprofilering i noen tilfeller). Poenget er at Powerball ikke bare kan hvile på laurbærene. Det må komme inn på det britiske markedet og gripe den offentlige fantasien, slik som den nåværende rekken av produkter har:

• Nasjonal Lottery (1994, omdøpt til Lotto siden 2002)
• Thunderball (1999)
• EuroMillions (2004)
• Hot Picks-variantene (2007 for Lotto, 2018 for EuroMillions)
• Set For Life (2019)
• Powerball (2026)

Scratch-kort har vært tilgjengelige siden 1995, og online Instant Win-spill har vært tilgjengelige siden 2000-tallet. Allwyn vil prøve å sikre at Powerball i Storbritannia ikke blir som noen av de følgende avsluttede spillene.

• Lotto Extra (2000-2002)
• Dream Number (2006-2011)
• Daiuly Play (2003-2011)
• Lotto Plus 5 (erstattet Dream Number, 2011-2013)
• Millionaire Raffle (2013-2018)

EuroMillions er lignende Powerball på den måten at det ikke er et standalone-britisk lotteri, men puljen og premiene deles. EuroMillions holdes i 9 europeiske land, og Powerball er også live i 45 amerikanske stater. Mens National Lottery har hatt eksperimentelle spill som har kommet og gått, er den store trekningen med Powerball dens langvarige suksess i USA, og det tilbyr virkelig en premie som lar Lotto og EuroMillions se ut som midterplass-penger.

Et vanskelig marked å konkurrere i

Storbritannia har hatt lotterier i en eller annen form siden den elisabethanske æraen, det vil si dronning Elizabeth I (1558-1603), ikke den avdøde dronning Elizabeth II (1952-2022). Den første elisabethanske lotteriet var rettet mot de rike, med 400 000 billetter priset til 10 shilling. Den øverste premien var en midlertidig benådning for alle forbrytelser unntatt alvorlige overtredelser – virkelig – det var en slags “fri utgang”-kort. Unntatt mord, forræderi, piratvirksomhet og stor tyveri, naturligvis.

Uansett, poenget er at lotteriene har vært en viktig del av britisk kultur, og det nåværende statsfranchisede lotteriet ble etablert i 1993 gjennom National Lottery etc. Act under John Major. Det er en bransje som genererer rundt £8+ milliarder i årlig billettsalg, og omtrent 32% av britiske voksne deltar månedlig. Rundt 12,1 millioner mennesker spiller National Lottery på digitale plattformer, opp fra 1 million i 2024, noe som indikerer sterk vekst i den stadig voksende digitale sektoren.

Oppsving i PDC-konkurranser

Men lotteriene har hard konkurranse i Storbritannia. Spillbransjen vokser, likeså den online casino-industrien, men nå er det en ny trussel som de må overvinne. Prize Draw-konkurransene – en gratis inngangspris med fysiske og kontantpremier som nybygde hjem, super-biler, luksus-tilbehør, teknisk utstyr og selv mindre jackpoter (opptil £250 000 på utvalgte plattformer). PDC-ene er ikke regulert av den britiske spillkommisjonen, men er selvregulert med en frivillig kode, som er akseptert i Storbritannia.

En voksende bransje, den genererer rundt £1,3 milliarder i årlig omsetning, og har 7,4+ millioner kunder i Storbritannia, med tall som bare vokser år for år. Det er fortsatt en stor kløft å fylle for å nå opp til Lotto eller EuroMillions, men kan Powerball også slutte seg til disse to og bli en suksess i Storbritannia? Bare tiden vil vise. De største jackpotene i verden vil uten tvil lokke mange, men med så store odds mot å vinne, og billetter som er priset dobbelt så mye som i USA (£4 til $2) for samme jackpot – det er områder der noen briter kan trenge overbevisning. Men gitt den massive lanseringen, ser Allwyn ut til å plassere Powerball fast blant Storbritannias favorittlotterispill.