Penn lopettaa ESPN-kumppanuuden ja käynnistää uudelleen theScore-vedonlyöntisivuston Yhdysvaltain vaikeilla markkinoilla

Penn Entertainment lopettaa ESPN Betin ja yhteistyön ESPN:n kanssa. Vaikka se ei ollutkaan yksi Yhdysvaltojen suurimmista vedonlyöntisivustoista, ESPN Betillä oli lisenssi 19 osavaltiossa ja se oli kerännyt merkittävän käyttäjäkunnan ESPN:n virallisena vedonlyöntisivustona. Nyt Penn Entertainment lopettaa ESPN Betin ja odottaa jo joulukuuta, jolloin se uudistaa brändäyksen ja panostaa täysillä toiseen brändiinsä, theScore Betiin.

Sen odotetaan tapahtuvan samaan aikaan Missourin mobiiliurheiluvedonlyöntimarkkinoiden lanseerauksen kanssa, ja tämä voisi olla yksi vuoden kunnianhimoisimmista projekteista. Mutta voimansiirron alla se tuo takaisin huomion amerikkalaisen urheiluvedonlyöntialan ongelmiin. Se on raaka bisnes, joka rankaisee uusia tulokkaita tai kaikkia, jotka eivät ole yksi suuryrityksistä. Siellä, missä urheiluvedonlyönti on laillista, näyttävät aina olevan samat suuryritykset, jotka jatkavat tulotilastojen kärkeä ja vauhdittavat eteenpäin, kun kaikki muut taistelevat jäljellä olevista muutamista prosenttiyksiköistä.

Pennin ja ESPN:n lisenssisopimus päättyi

Kun Penn Entertainment allekirjoitti sopimuksen ESPN:n kanssa vuonna 2023, näytti siltä, ​​että he aiheuttaisivat suuria aaltoja markkinoilla. Penn suostui maksamaan ESPN:lle 150 miljoonaa dollaria vuodessa ESPN-nimen käytöstä, heidän resurssiensa hankkimisesta ja... online-urheiluvedonlyönti, ESPN Bet, käyttäjilleen. Penn, yritys, joka pyörittää yli 40 Yhdysvaltain kivijalkakasinot 20 osavaltiossa toimiva yritys on merkittävä toimija uhkapelialalla. Se pyörittää Hollywood Casino -brändiä Yhdysvalloissa ja omisti aiemmin Tropicana Las Vegasin – Pennin ainoan Las Vegas Stripin kasino.

Penn Entertainment julkaisi lehdistötiedotteen 6. marraskuuta vahvistaen irtisanoneensa sopimuksensa ESPN:n kanssa molemminpuolisestiPennillä olisi ollut ESPN-brändin käyttöoikeus vuoteen 2033 asti, mutta se irtisanoi sopimuksensa vain kahden ja puolen vuoden kuluttua.

Ei Pennin ensimmäinen urheiluvedonlyöntiyritys

Penn oli harrastanut urheiluvedonlyöntiä aiemmin, kun se osti 36 prosentin osuuden Barstool Sportsista vuonna 2020 ja lanseerasi sitten mobiilivedonlyöntisivuston Barstool Sportsbookin. osti loput Barstool Sportsin osakkeet vuonna 2023, ja myöhemmin samana vuonna se brändäsi vedonlyöntisivusto ESPN Betin uudelleen.

Mutta yli kahden vuoden jälkeen vedonlyöntitoimisto ei ole saavuttanut tavoitteitaan, ja nyt Penn Entertainment järjestelee strategiaansa uudelleen ilman ESPN:ää. ESPN Bet ohjasi yli 2.9 miljoonaa käyttäjää Pennin ekosysteemiin, mutta nyt yritys haluaa uudistaa brändiään ja tarjota näille käyttäjille jotain täysin uutta.

theScore Bet ottaa vallan ESPN Betiltä

Pennin uusi lippulaivaprojekti theScore-vedonlyönti, on ollut esillä Yhdysvalloissa vuodesta 2019 lähtien ja osa Penn Entertainmentia siitä lähtien, kun se hankittiin vuonna 2021. Alun perin Kanadalainen yritys, theScore Bet sisältää monia samoja ominaisuuksia kuin ESPN Bet juuri nyt, mutta se tulee saamaan uuden ilmeen Pennin siirtäessä huomionsa projektiin.

theScore Bet lanseerataan uudelleen Yhdysvaltain markkinoilla joulukuuhun 2025 mennessä, ja sen pitäisi tulla ajoissa julkaistavaksi myös muualla. Missourin uudet urheiluvedonlyöntimarkkinatPenn Entertainmentin 2.9 miljoonaa käyttäjää säilytetään, ja he voivat odottaa vedonlyöntisivustojen kokevan merkittäviä muutoksia ennen Missourin urheiluvedonlyönnin lanseerausta.

theScore Bet – Miten se tulee olemaan erilainen

Toisin kuin ESPN Bet -vedonlyöntisivusto, joka nojasi vahvasti brändiassosiaatiomarkkinointi, theScore Bet on käytännönläheisempi, käyttäjälähtöinen kokemusSillä on jo Pennin vähittäiskauppakasinoihin integroitu kanta-asiakasjärjestelmä, ja uudelleenlanseerauksen myötä sen odotetaan tuovan lisää pelaajakeskeisiä ominaisuuksia. Lisäksi Penn Entertainmentin iCasino-tuotteisiin saattaa tulla jonkin verran crossover-toimintoja – joissa Penn pärjää itse asiassa erittäin hyvin.

ESPN jatkaa DraftKingsin kanssa

Ja sillä välin ESPN ei ole aikailematta luopunut Penn Entertainmentista. Se ilmoitti kumppanuus DraftKingsin kanssa, nimeämällä DraftKingsin ESPN:n viralliseksi vedonlyönti- ja kertoimien tarjoajaksi. Tämä on merkittävä voitto DraftKingsille, joka laajentaa jatkuvasti tuotettaan ja pyrkii voittamaan kilpailijansa FanDuelin ja nousemaan amerikkalaisen urheiluvedonlyöntialan kärkeen.

Viime aikoina DraftKings osti myös Railbirdin, aikomuksenaan seuraavaksi käynnistää omat ennustusmarkkinansa. Se on hyvinkin saattanut olla vastaus FanDuel CME Groupin kumppanuus, jossa FanDuel halusi lanseerata oman vastaavanlaisen tuotteensa.

Amerikan brutaalit urheiluvedonlyöntimarkkinat

Nämä kaksi tuotemerkkiä muodostavat lähes kaksi kolmasosaa Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntimarkkinoista, ja FanDuel ottaa etulyöntiaseman... 43 %:n osuus DraftKingsin 25 %:iin verrattunaTämäkään ei ole uusi tilanne, sillä nämä kaksi jättiläistä ovat pitkään pitäneet hallussaan enemmistöä Yhdysvaltojen nettivedonlyöntimarkkinoista, ja sen jälkeen brändit, kuten BetMGM, Caesars, Fanatics ja (viime aikoihin asti) ESPN Bet, taistelivat kaikki lopuista.

Ongelmana on, että näiden kahden tuotemerkin kanssa on lähes mahdotonta kilpailla, jopa suurille kivijalkakasinoyrityksille, kuten MGM:lle ja Caesarsille. Lukuisat operaattorit ovat lopettaneet toimintansa kokonaan Yhdysvaltojen ulkopuolella tämän vuoksi. PointsBet lähti Yhdysvalloista ja myi liiketoimintansa Fanaticsille, WynnBET lopetti toimintansa useimmissa Yhdysvaltojen osavaltioissa ja 888 Holdings myi nettipelaamiseen liittyvät omaisuutensa Hard Rock Digitalille.

Yhdysvallat hajauttaa sijoituksiaan suoratoimitukseen, vertaisrahoitukseen ja sweeppeihin

Urheiluvedonlyöntisivustojen huolenaiheeksi vaihtoehdot, kuten DFS-alustat, arvontavedonlyöntisivustot (joita kutsutaan myös sosiaalisiksi vedonlyöntisivustoiksi) ja vertaisvedonlyöntipörssit ovat nousseet potentiaalisiksi kilpailijoiksi. Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntikokemus kasvaa pelaajille, ja uusia ja vaihtoehtoisia näkökulmia urheiluvedonlyöntiin ilmestyy jatkuvasti, perinteiset vedonlyöntisivustot joutuu taistelemaan käyttäjien sitoutumisen ylläpitämiseksi.

Toinen vedonlyönnin muoto, joka on herättänyt paljon meteliä Amerikassa, on ennustusmarkkinat. Niitä ei määritellä urheiluvedonlyönniksi, vaan niitä tarjoavat johdannaispörssit, ja ne antavat pelaajille kokonaisvaltaisen... uusi tapa lyödä vetoa urheiluennusteistaanJa kenties kiistanalaisempaa on, että ne ovat laillisia kaikissa osavaltioissa, koska ennustusmarkkinoita säännellään liittovaltion tasolla eivätkä osavaltioiden viranomaiset hallinnoi niitä.

DraftKings ja FanDuel ajopenkillä

DraftKings ja FanDuel, jotka aloittivat päivittäisinä fantasiaurheilualustoina, olivat jo DFS-tuotteet, Pick'Em-kilpailuja, ja nyt molemmat haluavat osallistua kilpailuun ennustusmarkkinoista. Joten vaikka Penn Entertainment palaa suunnittelupöydän ääreen ja valmistautuu theScore Betin uudelleenlanseeraukseen Amerikassa, ongelman ydin saattaa olla jokin seinälle kirjoitettu asia.

Jos he kuitenkin löytävät oman markkinarakonsa ja innovatiivisia vedonlyöntituotteita, mikä on mahdollista skaalautumalla ja panostamalla täysillä theScore Betiin, Penn Entertainmentin uusimmasta projektista voi tulla suuri hitti. Kuka tietää, vuoden kuluttua se saattaa olla BetMGM:n ja Caesarsin rinnalla, ellei jopa murtaa FanDuelin ja DraftKingsin kahden kolmasosan enemmistöä.