Entain Vil Ha Fjernet Ulovlige Betting-Sponsorer Fra Premier League-Klubber

Spørsmålet om Premier League-klubber som har sponsoravtaler med spillsselskaper, er en saga som har pågått i årevis, og nå har det dukket opp igjen. Entain, eieren av over 35 sportsmerker, inkludert Ladbrokes, Coral, bwin og BetMGM UK, har bedt om at uregulerte spillsselskaper skal forbys å sponsorere britiske lag. Disse er nettsider som ikke er lisensiert i Storbritannia, og opererer enten på svartmarkedet i Storbritannia eller retter seg mot et helt annet marked.

For Premier League er så stor, at spillsselskaper i Asia, Afrika og kontinentale Europa kan alle bruke synligheten av Premier League som en plattform for å bygge merkebevissthet i sine lokale markeder. Men temaet nå når en kokepunkt i Storbritannia, særlig 3 måneder etter at UKGC lanserte en Illegal Gambling Taskforce for å takle svartmarkedetsproblemer i spillsektoren. Sponsoravtaler på forsiden av skjortene skal fjernes fra neste sesong, men nå trykker britiske bookmakere på for å få en fullstendig forbud mot spillssponsorer utenfor Storbritannia.

Entains Brev Til IFR

Entain uttalte seg den 7. mai og ba den uavhengige fotballregulatoren, eller IRF, om å stoppe klubbene fra å akseptere ulovlige spillssponsoravtaler. IRF er for tiden i ferd med å lage en ny klubb-lisensregime for de fem øverste nivåene av britisk herrefotball, og har utarbeidet en Second Licensing Consultation som ville forby britiske fotballklubber fra å akseptere inntekter som har noen kriminelle bånd. Spesifikt, “inntekter knyttet til alvorlig kriminell adferd”.

Ut fra dette, hevder Entain at hver gang en uregulert operatør aksepterer en sportsbet fra en britisk kunde, er de i overtredelse av seksjon 33 i spillloven fra 2005. Derfor utfører de kriminelle aktiviteter, og engelske Premier League-klubber bør ikke inngå sponsoravtaler med disse operatørene. Entains administrerende direktør, Stella David, sa:

Premier League-klubber blir sponsort av kriminelle spillsselskaper. Den uavhengige fotballregulatoren kan stoppe dette i morgen ved å bare anerkjenne at ulisensiert spillsselskaper som retter seg mot britiske kunder gjennom engelsk fotball, bryter loven – rent og enkelt. Regulatoren trenger ikke noen nye fullmakter, nye loven eller selv et nytt regelverk for å gjøre dette.

Mens å stoppe dette i morgen er et langt strekk, la Entain frem fire anbefalinger for å takle problemet.

Gjeldende EPL-Sponsoravtale-Regime

For tiden er spillsselskaper tillatt å samarbeide med Premier League- og andre britiske fotballklubber, så lenge de ikke bryter britiske reklameregler og uregulerte operatører hvitmerker gjennom lokale merker eller selskaper. Selskapene er deretter tillatt å bruke markedsføringsplasser som:

• Ermer
• Treningssdrakter
• Stadionreklamebrett
• Klubb-relaterte markedsføringskampanjer

Premier League-lag er ikke tillatt å ha spillssponsorer på forsiden av skjortene lenger, og fra sesongen 2026-27 og utover, vil disse forsvinne. Spillssponsorer på forsiden av skjortene nådde et rekordhøyt nivå da 11 av de 20 Premier League-lagene hadde spillmerker på forsiden av skjortene i 2025. Per sesongen 2025-26 er det fortsatt 11 lag med spillmerker på forsiden av skjortene.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Avgjørelsen om å skille denne markedsføringsplassen fra spillmerker, var en avgjørelse som Premier League tok av seg selv. Tilskuere har siden beregnet at det vil koste Premier League-klubbene rundt 80 millioner pund, og at markedsføringsplassen ikke vil kunne kommandere en så høy pris fra forsikringsselskaper, bilprodusenter, teknologiselskaper og alle andre selskaper som kan være interesserte. Dette vil påvirke klubbene på midten og nedre del av tabellen mer enn toppklubbene.

Entains Krav Til UK-Fotball

Tilbake til Entains brev, la det globale sportsbet-selskapet frem fire anbefalinger for å takle problemet.

• Bekreft I Veiledning: At inntekt gjort fra uregulerte spillsselskaper utgjør “alvorlig kriminell adferd”
• Legg Til En Styreverifikasjon: Som krever at direktører verifiserer lisensstatusen til spillsselskaper
• Styrk Fotballklubbens Selskapsstyring: For å kreve at styrene tar ansvar for reputasjonsrisiko fra kommersielle samarbeid
• Publiser Generell Veiledning: For å skape en plikt til due diligence og varsling til alle lisensiert klubber

Entain har også skrevet til sjefen for Premier League, Richard Masters, og bedt ham om å lage en frivillig forbud mot uregulerte bookmakere-sponsoravtaler. Like som Premier League frivillig fjernet spillssponsorer fra forsiden av skjortene. Og Entain har bedt dem om å lage dette forbudet med umiddelbar effekt, før sesongen 2026/27.

Hvordan Dette Kan Potensielt Påvirke Klubbene

Dette planen ville definitivt være i tråd med UKGCs innsats for å kjempe mot svartmarkedets innflytelse i landet, redusere eksponering, merkebevissthet og dermed også ha positive effekter på den generelle befolkningen. For Premier League-klubbene, kan det skape en reel økonomisk hodepine. Mens å tape sponsoravtale på forsiden av skjortene var en ting, å kutte av alle uregulerte merker som sponsorerte Premier League-klubber, ville være å eliminere denne inntektskilden fullstendig.

En kilde som ikke er lett å erstatte, selv om britiske bookmakere står i kø for å fylle gapet. For det første, ville sponsoravtale ikke være like konkurranseutsatt, og derfor ville Premier League-klubbene ikke kunne selge disse sponsorplassene for like mye.

Operatørene ville enkelt kunne se etter alternative markedsføringskampanjer, og gitt den store budsjettet som for tiden pumpes inn i Premier League-lag, kunne de definitivt finne alternativer. Premier League-klubber, på den andre siden, vil bli tvunget til å tenke om strategiene sine, potensielt forhandle om sponsoravtaler med ikke-spillsselskaper. Det er ikke bare mindre klubber – som kan gi EPL-synlighet og kan tjene en pene sum fra utenlandske spillssider.

Nei, fordi de større klubbene også har bånd til spillssamarbeid utenfor de likeså Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill og andre store britiske bookmakere.

UKGCs Kampanje Mot Svartmarkedet

Den britiske spillkommisjonen har ennå ikke svart på Entains offentlige uttalelse mot operatører som ikke er lisensiert i Storbritannia. Men det vil hemmelig gledes over det. Den britiske betting- og iGaming-industrien ser for tiden ut til å være ustabil som en følge av de stadig strammere spillersikkerhetsregler, økende skatter og bekymringer om at disse vil få en negativ effekt. Den britiske spillkommisjonen dobbler innsatsen for å takle svartmarkedet, og knuser deres reklamekanaler – mest merkbart ulovlige strømmesider, og selv influenser som fremmer uregulerte spillssider.

Men de må utvide tilsynet sitt for å sikre at disse operatørene ikke slår lisensiert bookmakere, som Ladbrokes og Coral, til den britiske kundebasen. Bevegelsen fra Entain tar litt av presset av UKGC og kaster fokuset tilbake på den lisensiert mot uregulerte operatører-kampen. Selv om det fortsatt er å se hvor mye innflytelse de kan ha i et slikt marked. Uten tvil, har IRF kontroll her, men hvis UKGC skulle trekke i trådene, kunne de få til en langt mer effektiv kompromiss for britiske operatører.