Australië hervormt verbod op sportweddenschappenadvertenties, maar vanaf 2031

Australië heeft op 19 augustus een gokhervorming aangenomen die zich richt op gokreclame, de handhavingsacties tegen de zwarte markt versterkt, BetStop (het nationale zelfuitsluitingsregister) versterkt en de opkomst van online loterijen aanpakt. De hervormingen zijn door het parlement goedgekeurd en zullen grotendeels vanaf 1 januari 2027 van kracht worden. Met uitzondering van de reclamehervormingen, bevat een clausule die inhoudt dat exploitanten met bestaande partnerschappen vijf jaar, tot 31 december 2031, hebben om over te stappen op de nieuwe wetgeving.

Deze wetten zouden gokadvertenties verbieden bij alle sportevenementen, tijdens televisie- en radiouitzendingen en tijdens liveverslaggeving van de wedstrijden. Sportkleding, atleten, beroemdheden en andere personen mogen geen gokreclame dragen of tonen, en sportlocaties mogen deze ook niet vertonen.

De grote opschudding is dat hoewel Australië eindelijk haar gokreclamewetgeving heeft hervormd, deze pas in 2031 wordt afgedwongen, waardoor kijkers de komende vijf jaar nog steeds gokadvertenties tijdens sport kunnen zien.

Gokadvertentiereform van Australië

Dit pakket gokhervormingen, genaamd de Interactive Gambling Amendment, werd op 19 augustus gepubliceerd en zal grotendeels vanaf 1 januari van kracht worden. The Guardian pakte het verhaal op, en er was een reactie van senator David Pocock, die het een absurde situatie noemde, aangezien de wetgeving drie jaar nodig had om aangenomen te worden en gok sponsors nog tot vijf jaar op sportshirts kunnen verschijnen. Het overheidsplan is om opvallende gokadvertenties tijdens sport te verminderen, met name om kinderen en kwetsbare groepen te beschermen, en de associatie tussen sport en gokken in Australië te doorbreken.

Het verbod zal alle live sportverslaggeving omvatten, met televisie- en radiobeperkingen gedurende de hele dag.

• Volledige verbod op gokadvertenties op de radio tijdens het brengen en ophalen van kinderen op school
• Maximaal drie gokadvertenties per uur tussen 06.00 en 20.30 uur op televisie
• Geen gokinhoud op uniformen of in sportlocaties
• Het uitzenden van de promotie van odds is verboden
• Atleten, beroemdheden, influencers en bepaalde andere personen mogen niet worden gebruikt om gokinhoud te promoten

De enige uitzonderingen zijn gokadvertenties die verband houden met racen – specifiek paardenraces, menners races en hond races. Om het duidelijk te maken: gokadvertenties zouden technisch toegestaan zijn, maar alleen op speciale raceprogramma’s, -zenders en online diensten die zich uitsluitend op racen en gokken richten.

Reacties op de gokmarketingtabel

Het voorbehoud hier is dat Schedule 5 van de wet (Toepassing, Besparing en Overgangsbepalingen), onder uitgesloten regelingen, heeft aangekondigd dat de nieuwe IGA-wet niet van toepassing is op exploitanten die al contracten of regelingen hebben vóór de inwerkingtreding van de wet (1 januari). Dus exploitanten met bestaande partnerschappen met Australische sportteams, clubs of sportorganisaties, kunnen in theorie hun gokproducten blijven adverteren tot de deadline van 31 december 2031. In een TV-interview met premier Anthony Albanese verklaarde de premier dat:

“Nu zullen we AdStop hebben, waarmee mensen zichzelf kunnen uitschakelen van het ontvangen van advertenties op al hun apparaten of online, in welke vorm dan ook. Dit is een ingrijpende hervorming. Als we bijvoorbeeld de wedkantoren die momenteel betrokken zijn bij zo’n 14 of 15 NRL-clubs nemen, dan zal dat verdwijnen. De naamgeving van stadions, sportvelden met sponsoring. Weg.”

Interviewer Sarah Ferguson voegde toe: “Tegen 2031, denk ik dat het de laatste zal zijn.” Waarop Albanese reageerde:

“Verdwenen in de zin dat we geen bestaande contracten schenden die er zijn en daardoor geen compensatie aan de belastingbetaler hoeven te betalen. Wat we doen is zeer krachtige maatregelen nemen die een enorm verschil zullen maken.”

Liberale MP Andrew Wallace werd door de Guardian gemeld als iemand die pleitte voor een overgangsperiode van twee jaar, met de opmerking: “Ik vond dat een passende periode was om deze sportcodes en clubs de tijd te geven alternatieven te vinden en die verbanden met gokbedrijven te beëindigen.”

Het besluit is niet goed ontvangen, vooral omdat zoveel Australische teams gok-sponsoring hebben, waaronder teams in de NRL (National Rugby League) en de Australian Football League (AFL).

Contrast met de Britse gok-sponsors

Over naar het Verenigd Koninkrijk: goksponsoring daar is sterk betwist. Toen de Premier League 2026/27 begon, was het de eerste die geen gok-sponsors op de voorkant van het shirt had – een vrijwillige beslissing van de competitie zelf om zich te ontdoen van gok-sponsors. De beslissing, hoewel populair, had wel impact op de clubs, met een geschatte verlies van £80 miljoen aan goksponsoring. En dit betekende niet het volledige einde van goksponsoring in het hoogste Engelse voetbal, aangezien sponsors nog steeds advertentieruimte kunnen innemen op stadionborden, mouw van shirts, trainingskleding en ander teamgerelateerd merchandize.

Wat zowel de UK Gambling Commission als de gereguleerde exploitanten in het VK verontwaardigde, was dat veel van de sponsors niet daadwerkelijk in het VK gereguleerd waren. De wereldwijde aantrekkingskracht van de Premier League is zo groot dat exploitanten die zich op Aziatische, Afrikaanse of zelfs Amerikaanse consumenten richten, white‑label‑partnerschappen met lokale Britse bedrijven kunnen aangaan en hun merk in de Premier League kunnen krijgen.

De kwestie wordt nog steeds beoordeeld, en de Britse regering heeft recent een consultatie geopend over de mogelijkheid om onvergunde goksponsoring strafbaar te stellen.

Wet op de interactieve gokhervorming 2026

Australië, waarvan de NRL- en AFL‑competities niet dezelfde wereldwijde invloed hebben, maakt zich niet zo veel zorgen over ongereguleerde exploitanten. De Interactive Gambling Amendment versterkte bovendien enkele spelersbeschermingen en maatregelen tegen de zwarte markt in het land.

Versterking van BetStop

BetStop is het nationale zelfuitsluitingsregister van Australië, en de IGA heeft extra eisen aan de dienst toegevoegd. Ten eerste moeten exploitanten een gokaccount van een persoon binnen 7 dagen sluiten nadat de zelfuitsluiting is geactiveerd (zodat uitstaande of lopende weddenschappen kunnen worden afgehandeld of opgelost).

Er gelden strengere voorwaarden voor reclame aan personen die zich hebben zelfuitgesloten, en er is een nieuwe regel geïntroduceerd voor mensen waarvan de zelfuitsluitingsperiode afloopt. Gedurende de eerste drie maanden na het einde van hun uitsluitingsperiode mogen exploitanten hen geen gokprikkels (bijv. bonussen) meer sturen.

Versterking van handhaving tegen de zwarte markt

De Australische gokautoriteiten maakten voorheen gebruik van tactieken zoals het blokkeren van offshore‑sites om de ongereguleerde gokactiviteit te beteugelen. Met de IGA‑hervormingen kunnen ze die diensten nu ook verstoren. Ze beschikken bijvoorbeeld over sterkere mechanismen om advertenties van de zwarte markt aan te pakken – zelfs online diensten en B2B‑providers hebben een rol in de strijd tegen de zwarte markt, en kunnen worden aangespoord om actie te ondernemen tegen illegale gokdiensten. Financiële instellingen en betalingsproviders zullen ook verplichtingen krijgen om gokken op de zwarte markt te voorkomen. De autoriteiten kunnen nu richten op:

• Het doorzoeken van websites
• Reclame‑media
• Host‑/infrastructuur‑providers
• Betaal‑gateways en -providers

Aanpak van online Keno en buitenlandse loterijen

Het laatste artikel heeft betrekking op online Keno, dat historisch werd beschouwd als een “uitgesloten loterijdienst”. Dit werd een probleem voor Australië omdat de categorie breed verschillende soorten alternatieve loterijen definieert, van niche‑activiteiten zoals Prize Draw Competitions tot alternatieve loterijen of tombola’s. Keno, dat een echt traditie geworden is in Australië, heeft een eigen leven gekregen in de online wereld. En niet op een goede manier. Dit spel werd aangemerkt als een relatief onschadelijk, uitgesloten loterijspel, totdat online exploitanten het boden met een snel, repetitief en “slotmachine‑achtige gameplay” Keno.

Landbased keno blijft onaangeroerd, maar online keno zal onder de nieuwe IGA worden geclassificeerd als een “verboden interactieve gokdienst”. Ook de “buitenlandse gekoppelde loterijen”, die loterijen waren gekoppeld aan de uitkomsten van buitenlandse loterijen, vallen hieronder. Om duidelijk te zijn, dit is geen secundaire loterijweddenschap – waarbij je prop‑weddenschappen op loterijresultaten maakt – maar tussenpersonen die Australische spelers in staat stellen tickets te kopen voor buitenlandse loterijen, vervolgens de overeenkomende tickets te kopen en de winnaars uit te betalen. Zo betreden ze buitenlandse loterijen zonder directe goedkeuring of erkenning. Oh, en keno en buitenlandse loterijen zullen ook worden toegevoegd aan het BetStop‑kader onder de IGA.

Toekomst van IGA-reform

Dit zijn allemaal positieve veranderingen in de Australische iGaming‑industrie, en vanaf 2027 zal de sector veel sterkere spelersbescherming en systemen tegen de zwarte markt hebben. Wat betreft de goksponsoring, die zal blijven bestaan. Er zijn clubs en organisaties met nog enkele jaren resterende goksponsordeals, en het is zeer onwaarschijnlijk dat exploitanten zich hieruit terugtrekken.

Het kan ook een zorg zijn voor de clubs zelf, zoals in Engeland, waar werd gemeld dat Engelse clubs miljoenen ponden kunnen verliezen als hun goksponsors vertrekken. Natuurlijk zouden technologie‑, vastgoed‑, entertainment‑, reis‑ en financiële instellingen klaarstaan om die ruimte in te nemen (waarschijnlijk ook bedrijven uit de alcoholindustrie – die sommigen even gevaarlijk vinden als goksponsors). Maar deze advertentieruimte kan een deel van haar marktwaarde verliezen.

Australië springt zeker op de trend van het aanscherpen van de gokwetgeving, richt zich op exploitanten van de zwarte markt en maakt over het algemeen de reikwijdte van marketingcampagnes schoner. De meeste zijn het ermee eens, maar gezien de lange overgangsperiode zal het nog enkele jaren geen merkbaar verschil maken.