ケイトリン・バークレイ、Scout LabのCEO — インタビュー・シリーズ

デジタル化された世界では、重要な問題がしばしば見落とされることがあります。しかし、Scout Labのような明るい光が、重要なテーマをより広い範囲に拡大する力を持ちます。Scout Labはニューヨークを拠点とするクリエイティブなコミュニケーションエージェンシーであり、技術的な能力を示すだけでなく、人類をより高みに導くために貢献しています。チームの活動についてより詳細に知るために、Scout LabのCEOであるケイトリン・バークレイに連絡しました。

ケイトリンさん、インタビューに時間を割いてくださり、ありがとうございます。自己紹介をお願いします。Scout Labではどのような役職を務めていますか?

ケイトリン： 私はScout LabのCEO兼共同創設者です。Scout Labはニューヨークを拠点とするクリエイティブなコミュニケーションエージェンシーであり、Adidas、Wix、Venmoなどの企業や、人間と地球の健康に関するチャレンジブランドと協力しています。Scout Labに入社する前は、サンフランシスコに住んでいて、日中はテクノロジー企業で働き、夜はエアリアリストをしていました。最後のスタートアップがClassPassに買収された後、Levi Straussのアクイジションマーケティングを担当していました。2016年、私は再び自分で何かを始めることを望み、ニューヨークシティに移りました。

すべてが整ったのは、私が共同創設者であるウィロー・ヒルに会ったときでした。過去8年間で、10人のチームを築き、世界中の文化を変えるブランドと協力することができました。

Scout Labについてもう少し詳しくお聞きしたいと思います。会社はいつ創設されたのでしょうか？クリエイティブなコミュニケーションの世界に入るきっかけとなったのは何でしたか?

ケイトリン： 私の共同創設者であるウィローと私は、ニューヨークシティで偶然出会いました。私たち両者ともに、テクノロジー企業を立ち上げて成長させた経験がありました。私はClassPassに買収されたテクノロジー企業の共同創設者であり、ウィローはAirbnb (ABNB ) の最初のブランド担当者でした。ウィローはAirbnbを1万人から2700万人に成長させました。

2016年の大統領選挙の後、私たちがScout Labを立ち上げるきっかけとなりました。選挙の結果は私たちにとって壊滅的なものでしたが、同時に私たちを奮起させました。私たちがマーケティングの専門知識を活用して影響力を与えることを望み、Scout Labを設立しました。Scout Labは、人類を前進させることを目的とするチャレンジブランドを支援することを目的としています。

Scout Labがクライアントに提供するサービスについて教えてください。「人類を前進させる」力を持つブランドを創設するというプロセスについて詳しくお聞きしたいと思います。

ケイトリン： 私たちは、ブランドの物語を巧みにクロスプラットフォームで語ることを得意としています。ビデオゲームは技術と物語の融合であり、重要な点を伝えるための優れた媒体です。私たちのクライアントは、ベンチャー企業から上場企業まで幅広い分野にあり、ブランド戦略、PR、ブランドキャンペーンについて相談してきます。私たちは、ビジョナリーで優しい人々と協力する幸せを感じています。

Scout Labは、人間と地球の健康に特化しています。2016年に、目的を持った仕事に焦点を当てたエージェンシーとして設立されました。時間の経過とともに、「目的を持った」という用語は使い古されたものとなり、私たちの定義は、人間と地球の両方の幸福をサポートすることに焦点を当てることとなりました。そこで、それが私たちの新しい焦点となりました。

Scout Labは、専門的な会社として、地球の保全にも取り組んでいます。地球の保全が重要である理由と、Scout Labがメディアでの認識不足を是正する方法についてお聞きしたいと思います。

ケイトリン：

地球の保全は、すべての世界的な人権問題と密接に関連しています。自然界を支配するという考えは、私たちの自己保存と相反します。しかし、西洋文化では、この考えが広く受け入れられています。

生態学と言語の関係に関する研究は興味深いものです。2017年の研究では、自然に関連する単語が本、映画の脚本、そして歌詞から消えていることがわかりました。研究者は6,000曲の歌詞を分析し、自然に関連する単語が63%減少していることがわかりました。私たちが自然とのつながりを失うにつれ、ポップカルチャーや音楽のインスピレーションとなる可能性は低くなるでしょう。自然とのつながりの喪失は、人間が自然界を脅かす行動をとる原因と結果の両方であると考えられます。

クリエイティブ分野の専門家として、地球の健康に特化することが重要です。自然界を守る企業を支援することは、私にとって意味のあることです。

ゲームに関する話題について、Scout Labが最近発表したブラウザゲームについて教えてください。Yachtleshipについて詳しくお聞きしたいと思います。

ケイトリン：Yachtleshipは、Battleshipスタイルのシングルプレイヤーゲームで、カンヌライオンズ賞の式と、同賞で優勝するホールディング会社の同質的なグループを風刺しています。カンヌはヨットパーティーで知られていますので、戦艦をヨットに置き換え、各ヨットをホールディング会社と関連付けています。Yachtleshipのキャプテンは、ホールディング会社のCEOであり、すべて同じように見えます。プレイヤーは、オルカを相手のヨットに攻撃することで、現実を模倣します。目的は、業界を風刺し、カンヌライオンズ賞の内向きで政治的な性質に注目することでした。

ビデオゲーム全般について、現実世界の問題に対する認識を高める努力をより積極的に行うべきだと考えるか?

ケイトリン： 絶対にそうです。特に若者にマーケティングされるエンターテイメントを制作する人は、物語の根底にある価値観について考えるべきです。

ゲームの世界は、物語の価値観を高めるための巨大な機会を提供しています。VRやARは、現実とデジタルエスケープの境界を打ち破り、クラウドゲームは、高品質の体験をすべてのデバイスで利用可能にします。私たちは、デジタルルネサンスの時代に生きており、ゲームは単なる遊びではなく、社会的かつ文化的な現象です。ビデオゲームクリエイターは、普及させる価値観について考えるべきです。

Scout Labの将来の計画について教えてください。プラットフォームを進化させる計画はありますか？詳細や重要な日程について教えてください。

ケイトリン： 私たちは、妊娠中絶ケア分野のクライアントを代表しており、現在の最高裁判所の決定には多くのことがかかっています。その仕事は、目的意識のあるものであり、同時に緊張感もあります。私たちは、精神衛生と地球の健康分野でソリューションを提供するブランドと協力する、創造的なプロジェクトにも取り組んでいます。夏の終わりには、それらが発表されます。

また、選挙が近づいており、支援するアドボカシークライアントと協力して、重要な問題についての認識を高めるために忙しくなるでしょう。もしかしたら、別のビデオゲームキャンペーンも計画しているかもしれません。

Scout Labの最新情報を入手するための推奨方法はありますか？ソーシャルチャンネルやニュースレターについて教えてください。

ケイトリン： 私たちのInstagram @scoutlabcoをフォローするか、ウェブサイトにアクセスしてニュースレターに登録してください。私たちは、最新のプロジェクトについて投稿しています。私に連絡する場合は、[email protected]までお気軽にどうぞ。

読者への最後のメッセージはありますか?

ケイトリン： あなたがプレイするゲームに自分自身を映し出せない場合は、自分で作りなさい。業界の価値観、表現、多様性を拡大するための多くの機会があります。

IGDAの研究によると、多様なキャラクターと物語を特集したゲームは、より幅広いオーディエンスを引き付け、エンゲージメントと売上を高めることができます。私は、業界でビルディングを行うことに興味があるすべての人が歓迎されていることを願っています。

素晴らしいです。ケイトリンさん、時間を割いてくださりありがとうございます。

Scout Labの最新情報を入手するには、公式のソーシャルハンドルこちらをチェックするか、チームのウェブサイトこちらを訪れてください。