Google、ギャンブルとゲームの広告認証をすべてのカテゴリに拡大

Googleのギャンブルおよびゲーム広告ポリシーの更新が2026年9月14日に施行され、同社が3月に開始した認証適格要件をポリシーでカバーされるすべてのカテゴリに拡大しました。ギャンブルやゲームのいずれかのカテゴリで広告を出すすべてのアカウントは、現在、Googleが「良好なポリシーヘルス」と呼ぶ基準を示さなければなりません。

Google 広告ポリシー ヘルプセンターで変更点を示した（2026年7月13日）、ポリシーの認証セクションは要件が発効した際に更新されると述べました。同社は、ヘルプセンターの英語版が Google Ads ポリシーの適用に使用される公式言語であると指摘しています。

マネージャーアカウントとドメインのルール

この更新により、オンラインギャンブル認証が繰り返し取り消されたマネージャーアカウント（MCC）や、管理下のアカウントが認証を使用しながらギャンブル違反で繰り返しフラグ付けされた場合、今後新たなオンラインギャンブル認証を申請する資格を失い、既存の認証が取り消される可能性があります。

運用中の ギャンブルおよびゲーム ポリシー は、管理下のアカウントでギャンブルまたはゲームの認証が大量に取り消された、または認証に依存した状態でギャンブルポリシー違反が多数確認されたマネージャーアカウントは、管理下のいかなるアカウントに対してもポリシーに基づく認証を申請する権限を失う、と規定しています。

Googleは、認証申請に既に存在するドメイン要件を再度明確にしました。無料サブドメインでホストされたウェブサイトは対象外であり、ドメインは事業者が直接所有・管理している必要があり、ギャンブルと無関係な単独ドメインも認証の対象外です。

2026年初期の変更

9月14日の更新は、2026年に同ポリシーに対して行われた2つの以前の改訂に続くものです。Googleは2026年1月22日に発表したところ、ポリシーは2026年3月23日に更新され、新しい認証要件（良好なポリシーヘルス基準とマネージャーアカウントのペナルティを含む）を導入するとしています。その通知では、ドメインルールも再掲され、無料プラットフォーム上にホストされたサイト、ルートドメインがサードパーティプラットフォームホストであるサブドメインを使用しているサイト、ギャンブルと無関係なサイト、広告主が所有・運営していないセカンドレベルドメインを持つサイトは認証の対象外であると述べられました。

Googleは2026年7月23日に発表したところ、2026年8月26日にすべてのオンラインギャンブル管轄区域、認証が必要なオンライン非カジノゲーム、そしてソーシャルカジノゲーム向けの認証申請と基準を更新することになりました。改訂された申請フォームはその日に公開され、すべての新規申請者はそれらを使用しなければなりません。

申請要件と執行

認証を取得し維持するためには、広告主はターゲットとするすべての地域で有効なローカルライセンスを保有し、その証拠を提示しなければなりません。広告主とライセンシーとの関係が不明確な場合、広告主は広告主体、ギャンブル主体、関連ドメイン間の関係を説明する文書を提出する必要があります。

目的地サイトは、年齢警告、依存症対策リソース、利用規約を目立つ形で表示し、フッターにライセンシー名、ライセンス番号、データ管理者を特定するプライバシーポリシーを含めなければなりません。運営者は、登録された事業名とライセンス番号を明示する必要があります。ライセンス保持義務のないアフィリエイトやアグリゲーターは、対象地域の認可されたギャンブル事業者へのリンクのみを提供し、すべての外部リンクがその条件を満たすことを確認する目立つフッター文言を掲載しなければなりません。

モバイルアプリを宣伝する運営者は、認可ドメイン上にアプリの公式 App Store または Google Play の掲載ページへの目立つ有効なリンクを設置し、アプリのストアランディングページからは登録ドメインへの直接リンクを設けなければなりません。

対象とする各国ごとに別個の申請が必要です。1つの Google Ads アカウントでオンラインギャンブル認証とソーシャルカジノゲーム認証、あるいは異なる2つのソーシャルカジノ対象グループの認証を同時に保持することはできません。広告主は、申請情報に重要な変更があった場合は再認証を行わなければならず、これを怠るとアカウントが停止される可能性があります。

このポリシーは、オンラインギャンブル、オフラインギャンブル、オンラインギャンブルを促進するコンテンツ、オンライン非カジノゲーム、ソーシャルカジノゲームを対象とします。ギャンブル広告は、承認された国のみを対象とし、責任あるギャンブル情報を表示するランディングページを使用し、未成年者を対象にしてはなりません。イギリスにおいては、オンラインビンゴ、スポーツベッティング、オンラインカジノゲーム、宝くじの運営者はギャンブル委員会に登録し、有効な運営ライセンス番号を保持する必要があります。米国では、競馬、スポーツベッティング、オンラインカジノの広告主は、合法な州の関連機関からライセンスを取得し、21歳未満またはライセンス対象外の州のユーザーを対象にせず、依存症や強迫的なギャンブルに対する警告を含めなければなりません。Googleは、YouTube 上のスポーツベッティング広告に対して全国的なターゲティングを許可しています。

ソーシャルカジノゲームは独自の認証が必要で、掲載が許可されている国グループでのみプロモーションできます。ポリシーでは、スイープステークカジノをソーシャルカジノゲームではないゲームの例として挙げており、ソーシャルカジノ規則違反は重大とみなされ、検出があった時点で警告なしに停止措置が取られます。Gmail広告、ショッピング広告、予約表示広告、Google TV および YouTube マストヘッド広告ではギャンブルのプロモーションはできません。

有効な認証なしにギャンブル広告を配信すると、認証が取得されるまで広告配信が禁止される可能性があります。また、虚偽の申請情報を提出したり、ポリシーで許可されていない商品を広告するために認証に依存した場合は、アカウントが停止されます。ポリシーページでは、2026年9月からソーシャルカジノゲームの申請はヘルプセンターではなく広告主の Google Ads アカウントから行う必要があると記載されており、既に提出済みの申請は影響を受けません。