ペンシルバニア大学、ESPNとの提携を終了、厳しい米国市場でスコアベットを再開

ペン・エンターテインメントはESPN Betを閉鎖し、ESPNとの提携を終了する。ESPN Betは米国最大のスポーツブックではなかったものの、19州でライセンスを取得し、ESPNの公式スポーツブックとして確固たるユーザー基盤を築いてきた。ペン・エンターテインメントはESPN Betの運営を終了し、12月にブランドを刷新し、別のブランドであるtheScore Betに全面的に注力することを既に楽しみにしている。

これはミズーリ州のモバイルスポーツベッティング市場の立ち上げと同時期に行われると予想されており、今年最も野心的なプロジェクトの一つとなる可能性があります。しかし、この強力な動きの裏には、アメリカのスポーツベッティング業界の苦境が再び注目を集めています。スポーツベッティングは過酷なビジネスであり、新規参入者や大手企業以外の企業には厳しい罰則が科せられます。スポーツベッティングが合法化されている地域では、常に同じ大手企業が収益チャートのトップに立ち、勢いを増し続けている一方で、他の企業は残りわずかなシェアを巡って争っているように見えます。

ペンとESPNのライセンス契約が終了

ペン・エンターテインメントが2023年にESPNと契約を結んだとき、市場に大きな波紋を起こすと思われた。ペンはESPNに年間1億5000万ドルを支払い、ESPNの名称の使用、リソースの調達、そしてESPNのブランド構築に合意した。 オンラインスポーツブックESPN Betはユーザーのために運営しています。ペンは40以上の 米国の陸上カジノ 20州に拠点を置くギャンブル業界の大手企業。全米各地でハリウッドカジノブランドを運営し、かつてはペンシルベニア州唯一のカジノリゾート施設であるトロピカーナ・ラスベガスを所有していた。 ラスベガス ストリップ カジノ.

11月6日、ペン・エンターテインメントはプレスリリースを発表した。 ESPNとの契約を相互に解除したことを確認したペンは2033年までESPNブランドを使用するライセンスを取得していたが、わずか2年半で契約を打ち切った。

ペンシルバニア大学がスポーツ賭博に参入するのは今回が初めてではない

ペンは2020年にバースツール・スポーツの株式36%を取得し、モバイルベッティングのバースツール・スポーツブックを立ち上げて、スポーツベッティングに参入したことがある。 バースツールスポーツの残りの株式を購入した 2023年に設立され、同年後半にはスポーツブック「ESPN Bet」にブランド名を変更した。

しかし、2年以上経った現在でもスポーツブックは目標を達成できず、現在ペン・エンターテインメントはESPNなしで戦略を再編している。 ESPN Betは2.9万人以上のユーザーをペンのエコシステムに誘導したしかし現在、同社はブランドをリニューアルし、ユーザーにまったく新しいものを提供したいと考えています。

theScore BetがESPN Betを引き継ぐ

ペンシルバニア大学の新たな旗艦プロジェクト、 theScore Betは、2019年から米国でライブ配信されており、2021年に買収されて以来、ペン・エンターテインメントの一部となっています。元々は カナダに拠点を置く会社、theScore Bet 現時点では ESPN Bet と同じ機能を多数備えていますが、ペンがプロジェクトに重点を移すにつれて、刷新される予定です。

theScore Betは2025年12月までに米国市場で再開され、 ミズーリ州の新しいスポーツ賭博市場ペン・エンターテインメントを基盤とする 2.9 万人のユーザーは維持され、ミズーリ州でのスポーツ賭博開始に先立ち、スポーツブックに大きな変化が起こることが予想されます。

theScoreベット – これまでとの違い

ESPN Betスポーツブックとは異なり、 ブランド連想マーケティングスコアベットはより実践的なものとなり、 ユーザー主導の体験ペンの実店舗カジノと連携したロイヤルティシステムはすでに導入されており、今回のリニューアルでは、よりプレイヤー中心の機能が追加される予定です。さらに、ペン・エンターテインメントのiCasino製品との連携も検討されており、ペンはiCasinoで非常に好調に推移しています。

ESPN、ドラフトキングスと提携

そしてその間、ESPNはペン・エンターテインメントとの契約を解除することに時間を無駄にしなかった。ESPNは次のように発表した。 ドラフトキングスとの提携ESPNは、ドラフトキングスを公式スポーツブックおよびオッズプロバイダーに任命しました。これは、常に製品を拡大し、ライバルのファンデュエルを抜いてアメリカのスポーツベッティング業界のトップの座を目指しているドラフトキングスにとって大きな勝利です。

最近では、 ドラフトキングスはレールバードも買収した同社は次に独自の予測市場を立ち上げるつもりだ。これは、 FanDuel CMEグループとの提携FanDuel は自社でも同様の製品を発売したいと考えていました。

アメリカの残酷なスポーツ賭博市場

これら2つのブランドは米国のスポーツ賭博市場の約3分の2を占めており、ファンデュエルが ドラフトキングスの25%に対して43%のシェアこれは新しい状況ではなく、この2つの巨大企業は長い間、米国のオンラインスポーツ賭博市場の大半を占めており、その後、BetMGM、Caesars、Fanatics、そして（最近まで）ESPN Betなどのブランドが残りのシェアを争ってきました。

問題は、MGMやシーザーズのような大手ランドベースカジノ企業でさえ、この2つのブランドに対抗するのはほぼ不可能だということです。このため、多くのカジノ運営会社が米国から撤退しました。ポイントベットは事業をファナティクスに売却して米国から撤退し、ウィンベットは米国のほとんどの州で事業を停止し、888ホールディングスはオンラインギャンブル資産をハードロック・デジタルに売却しました。

米国、DFS、P2P、スイープスへの多様化

スポーツブック運営者にとっての懸念材料として、DFSプラットフォーム、懸賞スポーツブック（ソーシャルスポーツブックとも呼ばれる）、そして ピアツーピアの賭け取引所 潜在的なライバルとして台頭しています。アメリカのスポーツベッティングはプレイヤーにとって成長を続けており、スポーツに賭ける新たな選択肢が次々と生まれています。 伝統的なスポーツブック ユーザーエンゲージメントを維持するために戦わなければなりません。

アメリカで大きな話題となっているもう一つの賭けの形態は、予測市場です。スポーツ賭博とは定義されていませんが、金融デリバティブ取引所によって提供され、プレイヤーに全く異なる賭け方を提供します。 スポーツ予想を賭ける新しい方法そしておそらくもっと物議を醸すのは、予測市場は連邦政府によって規制されており、州当局によって統治されていないため、すべての州で合法であるということです。

ドラフトキングスとファンデュエルが主導権を握る

デイリーファンタジースポーツプラットフォームとして始まったドラフトキングスとファンデュエルは、すでに DFS製品、ピックエムコンテスト、そして今や両社とも予想市場への参入を狙っている。ペン・エンターテインメントが計画を見直し、スコアベットのアメリカでの再開に向けて準備を進めている一方で、問題の根本は既に明らかになっている何かにあるのかもしれない。

とはいえ、もし彼らがニッチな市場を開拓し、革新的なベッティング商品を見つけることができれば（スケールアップしてtheScore Betに全力を注ぐのであれば、それは可能でしょう）、ペン・エンターテインメントの最新ベンチャーは大ヒットするかもしれません。もしかしたら、1年後にはBetMGMやシーザーズと肩を並べる存在になり、ファンデュエルとドラフトキングスが保有する3分の2のシェアを奪う可能性もあるかもしれません。