Miksi Play’n GO ja muut iGaming-jättikoneet siirtyvät maanpäälliseen pelaamiseen

Play’n GO, yksi suosituimmista iGaming-ohjelmistotoimittajista, on nyt kääntänyt huomionsa maanpäällisten pelien kehittämiseen. Aiempaan pelkästään digitaalisiin peleihin keskittynyt pelinvalmistaja on tehnyt virallisen ilmoituksen lokakuussa, jonka mukaan Play’n GO -pelit tulevat maanpäällisten kasinoiden lattioille, tuoden ruotsalaisen kehittäjän raikkaat, hassut ja viihdyttävät kolikkopelit kokonaan uuteen markkinaan.

Tämä ei kuitenkaan ole yksittäinen tapaus. Se on hyvä esimerkki muutoksista, joita peliala nyt kokee, kun useammat toimittajat kääntävät huomionsa oikean elämän pelikoneiden ja -laitteiden kehittämiseen, laajentavat palvelujaan ja hyödyntävät lisää tulonlähteitä. NetEnt ja Pragmatic Play ovat tehneet samanlaisia laajennuksia omalla alallaan viime vuonna, ja on monia muita osapuolia, jotka harkitsevat loikkaa.

Play’n Gon siirtyminen maanpäälliseen pelaamiseen

Play’n GO:n perustaja Johan Törnqvist sanoo, että yhtiö on aina pitänyt itseään viihteen luojana, ja digitaalinen pelaaminen on ollut vain yksi yhtiön käyttämistä välineistä sen perustamisesta lähtien vuonna 2005. Siirtyminen maanpäälliseen pelaamiseen ei ole vastakauppana lisätäkseen brändituntemusta tai tuloa myymällä kuoria. Play’n GO laajentaa ja tulee julkaisemaan maanpäällisiä versioita sen suosituimmista peleistä 30 paikassa ympäri Iso-Britanniaa. Tähän sisältyy myös Genting Stratford, yksi Lontoon kuuluisimmista maanpäällisistä kasinoista.

Ruotsalainen pelinvalmistaja aloittaa 13 suosituimmalla pelillään, jotka tulevat Iso-Britanniaan joulukuussa 2025. Niihin sisältyvät pelit kuten:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Aikaisemmat kokeilut tehtiin Resorts World Birminghamissa (joka on myös Gentingin omistama). Ne tehtiin suljettujen ovien takana, antaen Play’n GO:lle ja Gentingille tarvittavat pelaajien tiedot ja mittarit harkitsemaan täydellistä julkaisua. He tulevat aloittamaan pienestä, ja jos strategia toimii, Play’n GO haluaa viedä tuotteensa kansainvälisesti ja jakaa kymmeniä tuhansia maanpäällisiä pelejä. Tämä ei ole rajattu erikoisversio eikä eksklusiivinen pelilisenssi; se on Play’n GO:n monikanavaisen viihteen julkaisun alku.

Genting Groupin jakelijan rooli

Genting Groupin kautta Play’n GO:n tavoitteilla ei ole rajoja. Malesialainen yhtiö omistaa maanpäällisiä kasinoravintoloita kotimaassaan ja omistaa myös joitain suurimmista kiinteistöistä:

• Iso-Britannia
• Singapore
• Filippiinit
• Yhdysvallat (mukaan lukien Las Vegas)

Genting Group on myös kilpailussa yhden kolmesta New Yorkin downstate-kasinolisenssistä, ja raportit sanovat, että Genting seuraa tilannetta Thaimaassa. Vaikka se voi olla pitkähaara, Viihdekompleksilaki vedettiin pois tänä vuonna pääministeri Paetongtarnin pidätyksen jälkeen.

Mutta suurella portfoliolla maanpäällisiä kasino-ravintoloita, erityisesti Singaporessa ja Yhdysvalloissa, Genting voi antaa Play’n GO:lle alustan, josta se voi tavoittaa maailman suurimmat uhkapelimarkkinat.

Maanpäällinen vs. digitaalinen toimittaja

Ympäri maailmaa on noin 250-300 tunnettua pelinvalmistajaa, mukaan lukien vain verkkokasinoita tarjoavat toimittajat, maanpäällisiä laitteiden valmistajat, alueelliset VLT- ja AWP-tuottajat sekä hybridi/omnikanavaiset toimittajat – joista viimeksi mainittuja Play’n GO aikoo tulla.

55-65% Vain digitaalinen

Näistä noin 300 toimittajasta 55-65% toimii vain verkkokasinoilla. Nämä voivat olla kolikkopelejä, RNG pöytäpelejä, videopokeria, crash-pelejä, live-kasinopelejä, voittaja-pelejä, uusia blockchain-kasinopelejä.

Esimerkkejä näistä ovat BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming ja NoLimit City. Syy, miksi useimmat toimittajat tekevät verkkopelejä, on, että he eivät tarvitse laitteita, ja iGaming-lisenssit ovat globaaleja, mikä tekee niistä helposti skaalattavia. Kustannukset näiden käynnistämiseen ovat myös halvempia kuin fyysiset laitteet, mikä selittää, miksi on niin monia itsenäisiä studioita.

20-25% Vain maanpäällinen

Vain noin 20-25% pelitoimittajista toimii vain maanpäällisillä laitteilla eivätkä tee verkkopelejä. Nämä toimittajat tuottavat kasinokabinetteja, VLT:itä, bingo-laitteita, kolikkopelejä ja muita fyysisiä pelistäteitä. Nämä ovat paljon vanhempia kuin vain digitaaliset alustat – kuten Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth ja lukuisat alueelliset VLT-rakentajat.

15-20% Hybridi

Hybriditoimittajat, jotka tuottavat sekä verkkopelejä että maanpäällisiä pelejä, muodostavat vain 15-20% kaikista toimittajista – eli noin 40-60 studiota. IGT aloitti digitaalisten pelien sijoittamisen vuonna 2005, Novomatic oli 100% maanpäällinen, kunnes se osti Greentuben vuonna 2012 ja julkaisi verkkokasinopelejä. Scientific Games , joka on nyt Light & Wonder, oli alun perin lotto- ja maanpäällisen pelikoneen valmistaja, ennen kuin se rakensi SG Interactiven ja loi verkkoversiot sen maanpäällisistä kolikkopeleistä. Muita esimerkkejä ovat Aristocrat, joka siirtyi digitaalisiin vuonna 2012, Zitro, joka siirtyi digitaalisiin vuonna 2020, ja Merkur, joka siirtyi digitaalisiin vuonna 2014.

Mutta tämän suunnan muutos on vastakkainen. Sen sijaan, että maanpäällinen valmistaja siirtyy digitaalisiin alustoihin, Play’n GO on tehnyt vastakkaisen liikkeen.

Trendi kääntyy?

Play’n GO ei ole ainoa digitaalinen studio, joka on siirtynyt maanpäälliseen pelaamiseen. Playtech, yhtiö, joka on maailmanlaajuisesti tunnettu digitaalisista sisällöistään, astui maanpäälliseen markkinaan hankkimalla Videobetin vuonna 2006. Sen jälkeen yhtiö keskittyi luomaan vähittäiskaupan peliympäristöjä Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapeliliikkeisiin ja alueellisiin VLT-koneisiin. Se oli yksi ensimmäisistä merkittävistä omnikanavaisista toimittajista, jotka siirtyivät digitaalisesta maanpäälliseen.

Viime aikoina Pragmatic Play teki yhteistyösopimuksen Novomaticin kanssa julkaistaakseen Big Bass Bonanzan fyysisissä kasinoissa Iso-Britanniassa. Ja syyskuussa tänä vuonna Evolution solmi sopimuksen Gaming Arts LLC:n kanssa tavoitteenaan tuoda NetEntin verkkokolikkopelit maanpäällisiin kasinoihin. NetEnt, yksi kuuluisimmista ja tunnetuimmista ohjelmistotoimittajista, ostettiin Evolution Gamingilta vuonna 2020. Emoyhtiö ilmoitti, että Starburst ja Divine Fortune, kaksi NetEntin ikonisinta peliä, tulevat fyysisten kasinojen lattioille Gaming Artsin korkeasuorituskykyisillä MOD EX -kabineteilla.

Maanpäällisen pelaamisen kiinnostus

Vaikka verkkouhkapelaaminen jatkaa valta-asemansa kaikkialla maailmassa, maanpäällinen pelaaminen kokee jonkinlaista uudelleensyntymistä. Ryhmät kuten Genting, Wynn, MGM, Caesars ja Penn etsivät jatkuvasti tapoja laajentaa tarjontaansa ja pitää peleikkänsä ajan tasalla. Näiden paikkojen toimijat haluavat premium-pelejä, ja sellaisia, jotka houkuttelevat uusia yleisöjä. Miksi ei siis kanavoida parhaat ja tunnetuimmat verkkokolikkopelit – nehän eivät tarvitse esittelyjä eivätkä suuria mainoskampanjoita.

Ne ovat jo osoittaneet olevansa menestyksekkäitä digitaalisilla markkinoilla ja niillä on jo omat faninsa, jotka saattavat olla houkuttelevia kokeilemaan suosikkikasinopelejään fyysisissä paikoissa uusimmassa muodossaan. Ja studiot itse, niille on mahdollisuus vahvistaa brändejään säädellyissä markkinoissa, joissa vähittäiskaupan uhkapelaaminen on edelleen elinvoimainen. Pohjois-Amerikan laajentuessa, Aasian tarkastelevan lisää liberalisointia ja Euroopan ylläpitäessä vakaata vähittäiskaupan perustaa, kaupallinen kannustus tulla omnikanavaiseksi on koskaan ollut vahvempi.