Miksi Play’n GO ja muut iGaming-jättikoneet siirtyvät maanpäällisiin pelien kehittämiseen

Play’n GO, yksi suosituimmista iGaming-ohjelmistotoimittajista, on nyt siirtymässä huomionsa maanpäällisten pelien kehittämiseen. Aikaisemmin pelkästään digitaalisia pelejä kehittänyt yritys on tehnyt yhteistyösopimuksen Genting Casinosin kanssa, ja lokakuussa ilmoitettiin, että Play’n GO:n pelit tulevat maanpäällisiin kasinoihin, tuoden ruotsalaisen kehittäjän raikkaat, outoa ja mukaansatempaavat kolikkopelit uuteen markkinaan.

Mutta tämä ei ole yksittäinen tapaus. Tämä on hyvä esimerkki muutoksista, joita peliteollisuus kohtaa, kun useammat toimittajat kiinnittävät huomionsa oikean elämän pelikoneiden ja -laitteiden kehittämiseen, laajentamalla palvelujaan ja hyödyntämällä lisää tulonlähteitä. NetEnt ja Pragmatic Play ovat tehneet samanlaisia laajennuksia omalla alallaan viime vuonna, ja on monia muita osapuolia, jotka harkitsevat loikkaa.

Play’n Gon siirtyminen maanpäällisiin peleihin

Play’n GO:n perustaja Johan Törnqvist sanoo, että yritys on aina pitänyt itseään viihteen luojana, ja digitaalinen pelaaminen on ollut vain ensisijainen väline, jonka yritys on käyttänyt perustamisestaan lähtien vuonna 2005. Siirtyminen maanpäällisiin peleihin ei ole vaihtoehto, jolla voidaan lisätä brändin näkyvyyttä tai tuloja myymällä kuoria. Play’n GO laajentaa ja tulee julkaisemaan maanpäällisiä versioita suosituimmista peleistään 30 paikassa ympäri Iso-Britanniaa. Tähän sisältyy Genting Stratford, yksi Lontoon kuuluisimmista maanpäällisistä kasinoista.

Ruotsalainen pelinvalmistaja aloittaa 13 suosituimmalla pelillään, jotka tulevat Iso-Britanniaan joulukuussa 2025. Niihin sisältyvät pelit kuten:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Aikaisemmat kokeilut tehtiin Resorts World Birminghamissa (joka on myös Gentingin omistama). Ne testattiin ovien takana, antaen Play’n GO:lle ja Gentingille tarvittavat pelaajien tiedot ja mittarit harkitsemaan täydellistä julkaisua. He tulevat aloittamaan pienestä, ja jos strategia toimii, Play’n GO haluaa viedä tuotteensa kansainvälisesti ja jakaa kymmeniä tuhansia maanpäällisiä kaappeja. Tämä ei ole rajoitettu erikoisversio tai eksklusiivinen pelilisenssi; se on Play’n GO:n monikanavaisen viihteen julkaisun alku.

Genting Groupin jakelijan rooli

Ja Genting Groupin kautta Play’n GO:n tavoitteilla ei ole rajoituksia. Malesialainen yritys omistaa maanpäällisiä kasinoita kotimaassaan ja myös omistaa joitain suurimmista kiinteistöistä:

• Iso-Britannia
• Singapore
• Filippiinit
• USA (mukaan lukien Las Vegas)

Genting Group on myös kilpailussa yhden kolmesta NYC:n alueen kasinolisenssistä, ja raportit sanovat, että Genting seuraa tilannetta Thaimaassa. Vaikka se voi olla pitkähaara, Viihdekompleksin laki vedettiin pois tänä vuonna pääministeri Paetongtarnin pidätyksen jälkeen.

Mutta suurella portfoliolla maanpäällisiä kasinoita, erityisesti Singaporessa ja Yhdysvalloissa, Genting voi antaa Play’n GO:lle tarvittavan alustan päästäkseen maailman suurimpiin uhkapelimarkkinoille.

Maanpäälliset vs. digitaaliset toimittajat

Ympäri maailmaa on noin 250-300 tunnistettua pelinvalmistajaa, mukaan lukien pelkästään online-kasinoita tarjoavat toimittajat, maanpäällisiä koneiden valmistajat, alueelliset VLT- ja AWP-tuottajat sekä hybrid-/monikanavatuottajat – joista Play’n GO aikoo tulla.
55-65% Digitaaliset vain

Näistä noin 300 toimittajasta 55-65% keskittyy vain online-kasinopeleihin. Nämä voivat olla kolikkopelit, RNG pöytäpelit, videopokeri, crash-pelit, live-kasino-pelit, voittopelit, uudet blockchain-kasino-pelit.

Esimerkkejä näistä ovat BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming ja NoLimit City. Syy, miksi useimmat toimittajat tekevät online-pelejä, on se, että heille ei tarvitse laitteita, ja iGaming-lisenssit ovat maailmanlaajuisia, mikä tekee niistä helposti skaalattavissa. Kustannukset online-pelien julkaisemiseen ovat myös halvempia kuin fyysisten koneiden, mikä selittää, miksi on niin monia itsenäisiä studioita.

20-25% Maanpäälliset vain

Vain noin 20-25% pelinvalmistajista keskittyy pelkästään maanpäällisiin koneisiin eikä tee online-pelejä. Nämä toimittajat tuottavat kasinokoneita, VLT:itä, bingo-pääteitä, kolikkopeliautomaatteja ja muita fyysisiä pelilaitteita. Nämä ovat paljon vanhempia kuin pelkästään digitaaliset alustat – kuten Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth ja lukuisat alueelliset VLT-rakentajat.

15-20% Hybridit

Hybridit, jotka tuottavat sekä online- että maanpäällisiä pelejä, muodostavat vain 15-20% kaikista toimittajista – eli noin 40-60 studiota. IGT aloitti digitaalisten pelien kehittämisen vasta vuonna 2005, Novomatic oli 100% maanpäällinen ennen kuin se osti Greentuben vuonna 2012 ja julkaisi online-kasino-pelit. Scientific Games, joka on nyt Light & Wonder, oli alun perin lotto- ja maanpäällisten pelikoneiden valmistaja ennen kuin se rakensi SG Interactiven ja loi online-versiot maanpäällisistä kolikkopeleistään. Muita esimerkkejä ovat Aristocrat, joka siirtyi digitaalisiin vuonna 2012, Zitro, joka siirtyi digitaalisiin vuonna 2020, ja Merkur, joka siirtyi digitaalisiin vuonna 2014.

Mutta tämä trendi on vastakkainen. Sen sijaan, että maanpäällinen valmistaja siirtyy digitaalisiin alustoihin, Play’n GO on tehnyt vastakkaisen liikkeen.

Trendi kääntyy?

Play’n GO ei ole ainoa digitaalinen studio, joka on siirtynyt maanpäällisiin peleihin. Playtech, yritys, joka on maailmanlaajuisesti tunnettu digitaalisesta sisällöstään, astui maanpäälliseen markkinaan hankkimalla Videobetin vuonna 2006. Tämän jälkeen yritys keskittyi luomaan vähittäiskaupan peliympäristöjä Iso-Britannian vedonlyöntipaikoissa ja alueellisiin VLT-koneisiin. Se oli yksi ensimmäisistä merkittävistä monikanavatuottajista, jotka siirtyivät digitaalisista maanpäällisiin.

Viimeaikaisemmin Pragmatic Play teki yhteistyösopimuksen Novomaticin kanssa julkaisemaan Big Bass Bonanzan fyysisissä kasinoissa Iso-Britanniassa. Ja edellisellä viikolla Evolution sai sopimuksen Gaming Arts LLC:n kanssa, tavoitteenaan tuoda NetEntin online-kolikkopelit maanpäällisiin kasinoihin. NetEnt, yksi kuuluisimmista ja tunnetuimmista ohjelmistotoimittajista, ostettiin Evolution Gamingilta vuonna 2020. Emoyhtiö ilmoitti, että Starburst ja Divine Fortune, kaksi NetEntin ikonisinta peliä, tulevat fyysisten kasinojen lattioille Gaming Artsin korkean suorituskyvyn MOD EX -koneissa.

Maanpäällisten pelien kiinnostus

Vaikka online-uhkapelit jatkavat hallitsemistaan osuuksia kaikkialla maailmassa, maanpäälliset pelit ovat menossa jonkinlaisen elvytyksen läpi. Ryhmät kuten Genting, Wynn, MGM, Caesars ja Penn pyrkivät jatkuvasti laajentamaan tarjontaansa ja pitämään pelinsä ajan tasalla. Näiden paikkojen toimijat haluavat premium-pelejä, ja sellaisia, jotka tuovat uusia yleisöjä. Miksi ei kanavoida parhaita ja tunnetuimpia online-kolikkopelejä – niillä ei tarvitse esittelyjä eikä mainontaa.

Ne ovat jo osoittaneet menestyksekseen digitaalisilla markkinoilla ja niillä on omat faninsa, jotka saattavat olla houkutettavissa kokeilemaan pelejään fyysisissä paikoissa. Ja studioille itselleen se on mahdollisuus vahvistaa brändiään säädellyissä markkinoissa, joissa vähittäiskaupan uhkapeli on elossa ja vahvaa. Pohjois-Amerikan laajentuessa, Aasian tarkastellessa lisäänsä liberalisointia ja Euroopan ylläpitäessä vakaata vähittäiskaupan perustaa, kaupallinen kannuste monikanavaisuuteen on vahvempi kuin koskaan.