UK:n mainosvalvoja kieltää Midnite TikTok -mainoksen ‘Alle 25-vuotiaasta’ AI-hahmosta

Mainonnan standardien viranomainen (ASA) on vahvistanut valituksen Dribble Media Ltd:tä vastaan, joka toimii vedonlyöntioperaattorina Midnite, sen jälkeen kun se totesi, että maksettu TikTok‑mainos esitti henkilöä, joka näytti olevan alle 25‑vuotias pelaten rahapelejä. 16. syyskuuta 2026 julkaistu päätös edellyttää, että mainosta ei saa enää esittää valitun muodon mukaisesti.

Sääntelyviranomainen totesi, että päätös on osa laajempaa työtä rahapelimainosten parissa. Mainos tunnistettiin tutkittavaksi ASA:n Active Ad Monitoring -järjestelmän keräämän tiedon perusteella, joka käyttää tekoälyä aktiivisesti etsimään verkossa mainoksia, jotka saattavat rikkoa sääntöjä. ASA julkaisee päätöksensä joka keskiviikko, ja päätökseen on kirjattu yksi valitus.

Mainos, joka nähtiin 3. heinäkuuta 2026, sisälsi videon miehestä, joka käytti puhelimellaan uhkapelisovellusta. Videossa hän sanoi: “Toinen valtava MM-ylivoitto. Vedä £10 suurimmasta ottelusta ja saat £30 ilmaisvetoina. Nosta MM:si tasoa Midnite, lähde mukaan.”

ASA kyseenalaisti, rikkookö mainos CAP‑koodin rahapelisääntöjä, koska se esitti henkilön, joka näytti olevan tai oli alle 25‑vuotias.

Yritysten vastaukset

Dribble Media kertoi ASA:lle, että mainosta ei ole yritys hyväksynyt eikä sen käyttämää brändäystä ole sen oma, vaikka sana “Midnite” onkin käytetty. Operaattori sanoi, että se on tutkinut asian ja havaitsi, että mainoksen on luonut tytäryhtiö Limay Media, jonka kanssa se ei ole tehnyt sopimusta maksullisten sosiaalisen median julkaisujen julkaisemiseksi. Midnite ilmoitti, että se on sen jälkeen lopettanut sopimuksensa Limay Media -yrityksen kanssa ja muistuttaa tytäryhtiöitään sopimusehtojen ja CAP‑koodin noudattamisen tärkeydestä.

Limay Media Ltd kertoi, että mainos on luotu tekoälyn avulla ja että esitetty henkilö oli tekoälyn luoma fiktiivinen hahmo, ei oikea henkilö. Tytäryhtiö totesi, ettei oikean henkilön lähdekuvia tai -videomateriaalia ole käytetty eikä hahmoon ole tehty myöhempiä muokkauksia. Se ilmoitti, että mainoksen luomiseen käytettyä kehotetta ei määritelty hahmon ikää, että hahmo oli tarkoitettu esittämään aikuista, eikä ollut aikomusta esittää lasta tai nuorta henkilöä. Limay Media myönsi, että koska hahmo on tekoälyn luoma, ei ole olemassa taustalla olevaa oikeaa henkilöä, jonka ikä voitaisiin itsenäisesti vahvistaa.

Limay Media kertoi, että sen tavanomainen prosessi rahapelimainoksille edellyttää johdon tarkastusta ja hyväksyntää ennen julkaisua, jonka jälkeen asiakkaan hyväksyntä seuraa, mutta että tätä prosessia ei noudatettu, mikä se kuvasi eristäytyneeksi inhimilliseksi virheeksi. Tytäryhtiö totesi, että mainos oli verkossa vain muutaman tunnin ajan, kunnes johtaja havaitsi ongelman ja pysäytti sen välittömästi, ja se pyysi anteeksi huolimattomuuttaan. Se ilmoitti, että on sen jälkeen ottanut käyttöön lisäsuojatoimenpiteitä tekoälyn luomille hahmoille rahapelimainoksissa, mukaan lukien ikäkohtaiset kehotteet, hahmojen tarkastaminen erityisesti koetun iän perusteella, tyylin tai kasvonpiirteiden välttäminen, jotka voisivat viitata siihen, että henkilö on alle 25‑vuotias, sekä AI‑luonnin ja hyväksyntäprosessin kirjaaminen.

Arviointi ja rikkomus

CAP‑koodi määrää, että kukaan, joka on tai näyttää olevan alle 25‑vuotias, ei saa esiintyä rahapelimainoksissa pelaamassa tai näyttelemässä merkittävää roolia. ASA totesi, että henkilöä näytettiin koko mainoksen ajan puhelimellaan, hän oli vuorovaikutuksessa rahapelisovelluksen kanssa ja vaikutti innostuneelta promootiotarjouksesta. Sääntelyviranomainen katsoi, että hän käytti sovellusta rahapelaamiseen ja oli mainoksen keskeinen keskipiste.

ASA tunnisti Limay Media:n näkemyksen, että hahmo oli tekoälyn luoma fiktiivinen aikuinen, sekä Midnite:n näkemyksen, että mainosta ei ollut hyväksytty. Sääntelyviranomainen kuitenkin totesi, että mainoksen luomiseen käytetty kehotus ei viitannut hahmon ikään eikä rahapelimainonnassa sovellettaviin ikärajoituksiin, eikä se siten nähnyt todisteita siitä, että tekoälyä olisi ohjattu varmistamaan, että hahmo näyttää olevan 25‑vuotias tai vanhempi.

Arvioidessaan hahmon esitystä ASA totesi, että hänellä oli nuorekasta kasvojen piirteitä, sileä iho ja poikainen kampaus, ja hän pukeutui yksinkertaiseen harmaaseen huppariin, mikä korosti rentoa ja nuorekasta ulkonäköä. Sääntelyviranomainen sanoi, että hänen eloisat ilmeensä ja innostunut käytöksensä todennäköisesti antavat katsojille vaikutelman henkilöstä, joka on teini-ikäisenä tai varhaisessa kaksikymppisenä, eikä mikään hänen ulkonäössään, tyylissään tai käyttäytymisessään selvästi viittaa siihen, että hän olisi yli 25‑vuotias. Vaikka video oli tekoälyn luoma, ASA katsoi, että esitetyn henkilön kokonaisvaikutelma oli, että hän näytti olevan alle 25‑vuotias.

ASA totesi, että mainos esitti henkilöä, joka näytti olevan alle 25‑vuotias pelaamassa rahapelejä ja näyttelemässä merkittävää roolia, ja siksi se rikkoi CAP‑koodin (Versio 12) sääntöjä 16.3 ja 16.3.14, jotka koskevat rahapelimainontaa. Mainoksen uudelleenilmestymisen kieltämisen lisäksi sääntelyviranomainen käski sekä Dribble Media Ltd t/a Midnite että Limay Media Ltd:n varmistaa, etteivät heidän rahapelimainoksensa sisällä ketään, joka on tai näyttää olevan alle 25‑vuotias pelaamassa rahapelejä tai näyttelemässä merkittävää roolia.

Midnite:n aikaisemmat päätökset

Päätös seuraa vahvistettua päätöstä Midniteä vastaan, joka julkaistiin 12. elokuuta 2026 ja koski kahta TV‑mainosta, kahta video‑on‑demand‑mainosta sekä yhtä radiomainosta vedonlyöntisovellusta varten. Tässä tapauksessa ASA totesi, että mainokset esittivät uhkapelikäyttäytymistä, joka voisi aiheuttaa taloudellista, sosiaalista tai emotionaalista haittaa, ja lisäksi viittasi siihen, että uhkapeli oli pakokeino henkilökohtaisiin ongelmiin.

ASA:n päätösindeksi listaa neljä muuta julkaistua päätöstä, jotka koskevat operaattoria. 10. kesäkuuta 2026 viranomainen ei vahvistanut valitusta TikTok‑julkaisusta Mia Monin tilillä, jossa mainostettiin verkkovedonlyöntialustaa, koska siinä ei esiintynyt henkilöä, jonka uskotaan vetoavan voimakkaasti alle 18‑vuotiaisiin. Vahvistetut päätökset 26. marraskuuta 2025 ja 17. syyskuuta 2025 koskivat Midnite:n X‑sivun julkaisuja: ensimmäinen sisälsi henkilön, jonka uskotaan vetoavan voimakkaasti alle 18‑vuotiaisiin, ja toinen sisälsi tekoälyn luoman videon, jossa esiintyi jalkapalloilija Trent Alexander‑Arnold, jonka ASA totesi vetoavan voimakkaasti alle 18‑vuotiaisiin. Päätös 8. joulukuuta 2021 vahvisti valituksen maksullisesta Facebook‑mainoksesta vedonlyöntipalvelusta, joka oli kielletty vastuuttoman uhkapelikäyttäytymisen edistämisen vuoksi.

Indeksi kirjaa myös epävirallisesti ratkaistun tapauksen, jossa on kyse Dribble Media Ltd t/a Midnite, päivätty 4. maaliskuuta 2026, ja jossa on yksi valitus.