Entain Haluaa Laillisten Uhkapelisponsoreiden Poistamisen Valioliigan Joukkueista

Valioliigan joukkueiden sponsoroinnista uhkapelifirmojen toimesta on ollut keskustelua vuosien ajan, ja nyt se on taas esillä. Entain, joka omistaa yli 35 urheilubrändiä, mukaan lukien Ladbrokes, Coral, bwin ja BetMGM UK, on vaatinut, että laittomat uhkapelifirmat tulisi kieltää sponsoroiden UK-joukkueita. Nämä ovat sivustoja, jotka eivät ole lisensoituja Isossa-Britanniassa, ja ne toimivat joko laittomasti Isossa-Britanniassa tai kohdistavat toimintansa kokonaan toisiin markkinoihin.

Valioliiga on niin suuri, että Aasian, Afrikan ja mantereen Euroopan uhkapelifirmat voivat kaikki käyttää Valioliigan näkyvyyttä bränditietoisuuden luomiseen paikallisilla markkinoilla. Aihe on kuitenkin saavuttamassa kriittistä pistettä Isossa-Britanniassa, erityisesti kolme kuukautta sen jälkeen, kun UKGC langetti laittoman uhkapelitoiminnan torjuntatyön vastaanottavan tehtävän laittoman uhkapelitoiminnan torjumiseksi uhkapelisektorilla. Paitojen etuosan sponsorointi on menevä pois seuraavasta kaudesta alkaen, mutta nyt UK-kirjakaupat painostavat täydellistä kieltää uhkapelisponsoreja Isosta-Britanniasta.

Entainin Kirje IFR:lle

Entain julkaisi 7. toukokuuta lausunnon, jossa se pyysi itsenäistä jalkapalloliittoa (IRF) lopettamaan seurajen hyväksymisen laittomia uhkapelisponsoreja. IRF on parhaillaan luomassa uutta seurajen lisensointijärjestelmää Iso-Britannian miesten jalkapallon viidelle ylimmälle tasolle, ja laatinut toisen lisensointikonsultoinnin, joka kieltäisi englantilaisilta jalkapalloseuralta hyväksymästä tuloa, jolla on yhteyksiä rikolliseen toimintaan. Nimenomaan “tulo, joka liittyy vakavaan rikolliseen toimintaan”.
Tästä voidaan johtaa, että Entain toteaa, että jokainen kerta, kun laittomasti toimiva operaattori hyväksyy urheiluvedon brittiläiseltä asiakkaalta, se on rikkomus vuoden 2005 uhkapelilain 33 §:ää. Siis he harjoittavat rikollista toimintaa, ja englantilaiset Valioliigan seurat eivät pitäisi solmia sponsorisopimuksia näiden operaattorien kanssa. Entainin toimitusjohtaja Stella David sanoi:

Valioliigan seurat ovat saaneet sponsorirahoitusta rikollisilta uhkapelifirmoilta. Itsenäinen jalkapalloliitto voi lopettaa tämän huomenna vain tunnustamalla, että luvattomat uhkapelifirmat, jotka kohdistavat toimintansa Iso-Britannian asiakkaisiin englantilaisen jalkapallon kautta, rikkovat lakia – yksinkertaisesti ja selkeästi. Sääntelylle ei tarvita uusia valtuuksia, uutta lainsäädäntöä tai edes uutta sääntöä, jotta tämä tapahtuisi.”

Vaikka tämän lopettaminen huomenna on kaukana, Entain esitti suosituksia laittoman uhkapelitoiminnan hillitsemiseksi Valioliigan ympärillä.

Nykyinen EPL:n Uhkapelisponsorointijärjestelmä

Tällä hetkellä uhkapelifirmat saavat yhdistyä Valioliigan ja muiden Iso-Britannian jalkapalloseurojen kanssa, kunhan ne eivät riko Iso-Britannian mainontasääntöjä ja laittomat operaattorit toimivat paikallisten brändien tai yritysten kautta. Yhtiöt saavat sitten käyttää markkinointitilaa, kuten:

• Paitojen hihoja
• Harjoitusvaatteita
• Stadionin mainoskylttejä
• Seuran markkinointikampanjoita

Valioliigan joukkueet eivät saa enää olla paitojen etuosan uhkapelisponsoreita, ja seuraavasta kaudesta 2026-27 alkaen nämä poistuvat. Paitojen etuosan uhkapelisponsoreiden määrä oli kaikkien aikojen huipussa, kun 11 Valioliigan 20 joukkueesta käytti uhkapelibrändiä paitojensa etuosassa vuonna 2025. Kaudella 2025-26 on edelleen 11 joukkuetta, joiden paitojen etuosassa on uhkapelibrändin logo.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s )
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Päätös erottaa tämä markkinointitila uhkapelibrändeistä oli Valioliigan oma päätös. Katsojat ovat laskeneet, että se maksaa Valioliigan seuroille noin 80 miljoonaa puntaa, ja markkinointitila ei ole yhtä arvokas vakuutusbrändeille, autonvalmistajille, teknologia-alan toimijoille ja muille kiinnostuneille yrityksille. Tämä vaikuttaa enemmän seuroihin, jotka ovat Valioliigan alimmassa päädyn tienoilla.

Entainin Vaatimukset Iso-Britannian Jalkapallolle

Entainin kirjeessä maailmanlaajuinen urheiluvedonlyöntiyhtiö esitti neljä suositusta laittoman uhkapelitoiminnan torjumiseksi.

• Vahvista ohjeissa: että tulo laittomista uhkapelifirmoista on “vakavaa rikollista toimintaa”
• Lisää hallitustodistus: jossa johtajat vahvistavat pelitoiminnan lisensointitilan
• Vahvista jalkapalloseuran hallinnollista ohjeistusta: jotta hallitukset ottavat vastuun maineeseen liittyvistä riskeistä kaupallisten kumppanuuksien kautta
• Julkaise yleistä ohjeistusta: jotta lisensoitujen seurojen olisi tehtävä due diligence ja ilmoitusvelvollisuus

Entain on myös kirjoittanut Valioliigan toimitusjohtajalle Richard Mastersille ja kehottanut häntä luomaan vapaaehtoisen kiellon laittomille kirjakaupoille. Kuten Valioliiga luopui vapaaehtoisesti paitojen etuosan uhkapelisponsoreista. Entain on kehottanut heitä luomaan tämän kiellon välittömästi, ennen kauden 2026/27 alkamista.

Miten Se Voisi Vaikuttaa Seuroihin

Tämä suunnitelma olisi varmasti linjassa UKGC:n pyrkimyksien kanssa taistella mustan pörssin vaikutusta vastaan maassa, vähentämällä altistusta, brändin näkyvyyttä ja siten myös positiivisia vaikutuksia yleisöön. Valioliigan seuroille se voisi luoda todellisen taloudellisen päänvaivan. Vaikka paitojen etuosan sponsorisopimusten menettäminen oli yksi asia, laittomien brändien poisääminen Valioliigan seurojen sponsoroinnista olisi poistaa tämä tulonlähde kokonaan.

Lähde, joka ei ole helposti korvattavissa, vaikka Iso-Britannian lisensoituja kirjakauppoja on jonossa täyttämään aukko. Yksi asia on, että sponsorisopimukset eivät olisi yhtä kilpailukykyisiä, joten Valioliigan seurat eivät voisi myydä näitä sponsoritiloja yhtä paljon.

Operaattorit etsisivät yksinkertaisesti vaihtoehtoisia markkinointikampanjoita, ja ottaen huomioon suuri budjetti, joka tällä hetkellä ohjataan Valioliigan joukkueisiin, he voivat löytää vaihtoehtoja. Valioliigan seurat puolestaan joutuvat uudelleenarvioimaan strategioitaan, mahdollisesti neuvottelemalla uudelleen sponsorisopimuksia nykyisten ei-uhkapelisponsoreiden kanssa. Se ei ole vain pienille seuroille – jotka voivat tarjota EPL:n näkyvyyttä ja tehdä siistin voiton meren takana olevilta uhkapelisivustoilta.

Ei, koska suurten kuuden seurojen sponsorisopimukset ovat sidoksissa uhkapelisopimuksiin, jotka eivät ole Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill ja muut suuret Iso-Britannian lisensoitujen kirjakauppojen kaltaisia.

UKGC:n Kampanja Mustaa Pörssiä Vastaan

Iso-Britannian uhkapelikomissio ei ole vastannut Entainin julkiseen vaatimukseen laittomien operaattorien lopettamisesta. Mutta se ilahtuu salaa. Iso-Britannian vedonlyönti- ja iGaming-teollisuus näyttää tällä hetkellä epävakavalta johtuen tiukentuvista pelaajien turvallisuussäännöksistä, kasvavista verovelvollisuuksista ja huolesta, että nämä aiheuttavat vastakkaisen vaikutuksen. Iso-Britannian uhkapelivalvontaviranomainen tiukentaa ponnisteluaan mustan pörssin kitkemiseksi, murtamalla heidän mainoskanaviaan – erityisesti laittomia suoratoistopalveluja, ja jopa vaikuttajoiden yhteistyökumppaneita, jotka mainostavat sääntelemättömiä vedonlyöntisivustoja.

Heidän on kuitenkin laajennettava valvontaaan varmistamaan, että nämä operaattorit eivät voita lisensoituja kirjakauppoja, kuten Ladbrokes ja Coral, Iso-Britannian asiakasmarkkinoilla. Entainin liike siirtää osan painetta UKGC:ltä ja kohdistaa valon taas lisensoitujen ja luvattomien operaattorien välistä kamppailua. Vaikka on epäselvää, kuinka vaikutusvaltaisia he voivat olla tässä markkinassa. Epäilemättä IRF:llä on valta tässä, mutta jos UKGC vetäisi niiden narua, se voisi saada aikaan paljon tehokkaamman kompromissin lisensoituille Iso-Britannian operaattoreille. UKGC ja heijastaa valon takaisin lisensoitujen ja luvattomien operaattorien kamppailuun. Vaikka on epäselvää, kuinka vaikutusvaltaisia he voivat olla tässä markkinassa. UKGC:n liike siirtää osan painetta itseltään ja kohdistaa valon taas lisensoitujen ja luvattomien operaattorien välistä kamppailua. Tämä on todellinen loppu, ja se on käännetty luonnollisesti oikeaan kohtaan.