174B Laittomat suoratoistokatselut Maailmanmestaruuskisoissa ja niiden mustan markkinan yhteys

Yli kuukausi Maailmanmestaruuskisojen jälkeen, ja arvostettu kilpailu on asettanut uuden ennätyksen. Vaikka se onkin tuskin juhlittava saavutus. Gaming Compliance International (GLI) –raportin mukaan kilpailun aikana katsottiin yli 174.3 miljardia laitonta suoratoistoa. Näistä 95 % sisälsi mustan markkinan uhkapeliyritysten mainoksia, mikä tarkoittaa, että ei tiedetä kuinka monelle näistä sääntelemättömistä sivustoista altistuttiin.

Jos mitään, se on herättänyt huomion laittomien uhkapelimainosten valtavaan määrään verkossa, ja vaikka maailmalla onkin toimia niiden leviämisen hillitsemiseksi, on alueita, joilla sääntelijät eivät yksinkertaisesti saa otetta. Nämä merirosvosuoratoistot ovat nousseet valokeilaan FIFA:n Maailmanmestaruuskisojen aikana tapahtuneen valtavan kysynnän vuoksi – vaikka ennätys 220 aluetta oli hankkinut oikeudet kilpailun lähettämiseen. Monilla näistä alueista oli joko täysi tai osittainen ilmainen pääsy kisojen katseluun. Jos ei, saattoi olla maksullisia tilauksia tai pelejä suurilla kotimaisilla TV-lähetyspalveluilla.

Tämä ei juurikaan vaikuttanut, sillä laittomat suoratoistosivustot keräsivät miljardeja katselukertoja. Lisäksi näyttää siltä, että merirosvo-urheilusuoratoistot kehittyvät merkittäväksi kanavaksi mustan markkinan toimijoille urheilufanien tavoittamisessa, ja on maita, joissa tätä ongelmaa ei ole vielä käsitelty.

174B Maailmanmestaruuskisojen Laittomat Suoratoistokatselut

Gaming Compliance International luo sääntelyteknologiaa ja on erikoistunut ensisijaisesti uhkapelilainsäädännön noudattamiseen sekä mustan markkinan torjumiseen. Yritys on säännöllisesti digitaalisten trendien seurannan eturintamassa, auttaa viranomaisia mittaamaan tulojaan, ja julkaisee myös raportteja mustasta markkinasta, mistä tämä uusin luku on peräisin. GCI:n havaintojen mukaan FIFA:n Maailmanmestaruuskisat katsottiin yli 174.3 miljardin kerran laittomien suoratoistojen kautta.

Katsojat tässä yhteydessä laskettiin suoratoistoina, jotka katsottiin vähintään 90 sekuntia, eikä otettu huomioon yksittäisiä katsojia vaan ainoastaan käynnissä olevat suoratoistot. Turnauksen päätösottelut, Espanjan ja Argentiinan finaali keräsivät noin 6.2 miljardia katselua, ja Englannin ja Ranskan pronssiottelu 2 miljardia. Koko turnauksen keskimääräinen katselukerta oli noin 1.68 miljardia.

Nyt tämä Maailmanmestaruuskisat mursi monia ennätyksiä saavuttaen fenomenaalisen $4.3 miljardin vedonlyöntikäsittelyn (pelkästään Yhdysvalloissa), ohittaen vuoden 2026 March Madness -vedonlyöntikäsittelyn. Mutta kyseessä on ei-toivottu ennätys. Mitä sääntelijöille on vieläkin lannistavampaa, on se, että yli 220 aluetta sai lähetysoikeudet kilpailuun, ja monet tarjosivat osittaisen ilmaisen pääsyn.

Miksi laittomat suoratoistot ovat niin arvokkaita mustalle markkinalle

Uutinen on entistä huolestuttavampi, kun 95 % laittomista suoratoistosivustoista sisälsi sääntelemättömiä uhkapelimainoksia. GCI:n toimitusjohtaja Matthew Holt totesi

“Kun 95 % kelvollisista laittomista suoratoistokatseluista sisältää mainontaa sääntelemättömille uhkapeleille, laiton suoratoisto ei ole pelkästään sisällön varastamista… Se tarjoaa yhden maailman suurimmista urheilukatselijakunnista hankintakanavana sääntelemättömälle uhkapelitaloudelle.”

Laittomien suoratoistosivustojen ja mustan markkinan toimijoiden väliset yhteydet ovat monien syiden takia olemassa. Laittomia suoratoistoja käyttävät yleisöt ovat enimmäkseen omistautuneita urheilufaneja, jotka ovat etsineet suoratoistosivustoja ja läpäisseet kaikenlaisia mainoksia pelkästään urheilun katselun vuoksi. He ovat erittäin sitoutuneita, ja koska he katsovat otteluita reaaliaikaisesti, se lisää kiinnostusta live-vedonlyöntiin. Mustan markkinan toimijat voivat sitten esittää mainoksiaan ottaen huomioon seuraavat seikat:

• Aiheeseen liittyvät kampanjat (katsojan pääkilpailussa – tässä tapauksessa Maailmanmestaruuskisat)
• Live-vedonlyöntimahdollisuudet (jotta pelaajat voivat rekisteröityä ja lyödä vetoa katsottavassa ottelussa suoratoiston kautta)
• Väliaikaiset tarjoukset tai painostavat mainokset (rekisteröidy nyt, sinulla ei ole paljon aikaa saada tätä kampanjaa)

Merirosvosuoratoistosivustojen muut vahvat puolet ovat, että ne:

• Eivät sisällä samoja suojatoimia kuin sosiaalinen media tai muut sivustot
• Palvelevat kansainvälistä yleisöä – ne eivät ole paikallisia tai kotimaisia sivustoja (suurimmaksi osaksi)
• Niiden asiakashankintakustannus on huomattavasti alhaisempi

Viimeinen liittyy siihen, kuinka paljon mustan markkinan uhkapelitoimijan täytyy maksaa mainonnastaan. Sosiaalisessa mediassa, viestisovelluksissa tai jopa maksupalveluissa kustannukset ovat yleensä erittäin korkeat. Merirosvosivustoilla ne voivat olla lähes pikatason edullisia.

Muut mainosalustat

Merirosvo‑suoratoistot ovat houkutteleva kanava mustan markkinan mainosalan toimijoille, mutta eivät ainoa. Mustan markkinan toimijoilla on lukuisia reittejä uusien asiakkaiden hankkimiseksi.

• Sosiaalinen media
• Vaikuttajat
• Hakutulokset
• Viestintäsovellukset ja -alustat
• Verkkoyhteisöt

Jopa verkkokaupat, affiliate‑sivustot, verkkokauppapaikat ja maksualustat voivat tahattomasti myydä mainostilaa epäluotettavalle tai sääntelemättömälle sivustolle. Useimmiten ei suuria, mutta saatat törmätä mustan markkinan uhkapelisivustoon pelisovelluksessa tai selatessasi keittiötarvikkeiden verkkokauppaa. Tällaisen kohdentaminen on vaikeaa toimijoille, mutta yleisö, joka kohtaa mustan markkinan toimijan pelatessaan Angry Birdsiä puhelimella tai etsiessä painekeitintä kannettavalla tietokoneella, ei todennäköisesti ole kovin kiinnostunut. He eivät ole todellisia omistautuneita katsojia.

Kuitenkin sosiaalinen media voi olla erittäin vahva kanava mustan markkinan toimijoille. Se käy yhä vaikeammaksi, erityisesti kun Meta ja Twitter tiukentavat jatkuvasti uhkapelimainospolitiikkaansa. Mutta mustan markkinan toimijat voivat edelleen käyttää kiertoteitä näillä sivustoilla tai kohdistaa sosiaalisen median sivustoihin tai viestisovelluksiin, joilla on suhteellisen löyhemmät säännökset.

Internetpersoonallisuuksien ja vaikuttajien vaikutus

Vaikuttajat muodostavat oman kategoriansa. Heidän tuottamansa sisältö voi ylittää yhden alustan, erityisesti suosituimpien vaikuttajien kohdalla, joilla on läsnäolo lyhytmuotoisissa videoissa (klipit, reels jne.), pitkissä videoissa, suoratoistoissa (lähetykset, vlogit jne.), kirjoitetuissa julkaisuissa, ladatuissa kuvissa (ruudukkojulkaisut, syötteen julkaisut, karusellijulkaisut), snapissa (häviävät valokuvat ja tarinat) ja jopa meemeissä (virtaavat kuvat, reaktiokuvien/gifit, internetvitsit). Kun ajatellaan näiden vaikuttajien yleisöä, se voi vaihdella laajasti perheystävällisistä yleisöistä erityisesti tarkkaan kohdennettuun nicheen – kuten 18–30‑vuotiaat miesjalkapallofanit.

Mustan markkinan toimijoille vaikuttajat tarjoavat vahvan mahdollisuuden. He voivat olla edullisempia kuin sosiaalisessa mediassa ja muissa kanavissa myytävä mainostila, ja oikea vaikuttaja voi omistaa valtavan omistautuneen seuraajakunnan, joka on erittäin kiinnostunut. Ei tarvitse olla suoraa suositusta; se voi olla myös brändimarkkinointia heidän sisällössään – kuten Manchester Unitedin (MANU ) virallinen hiustyyli-fani, jolla oli laittomia uhkapelispONSoreita sisällössään.

Laittomien uhkapelimainosten kohdentaminen

Ongelma on, että näiden vaikuttajien, sosiaalisen median ja monien muiden kanavien kanssa on erittäin vaikeaa hallita, kenelle mainokset kohdistuvat. Urheiluun keskittyvä vaikuttaja voi helposti kerätä nuorten teinien tai jopa lasten seuraajiksi. Tämä on todellinen haaste, jonka viranomaiset ympäri maailmaa pyrkivät ratkaisemaan. Yhdysvalloissa viime vuonna tehty tutkimus osoitti, että tuhannet teini‑ikäiset pojat lyövät vetoja urheiluun oikealla rahalla. Alankomaiden viranomaiset kielsivät Share Your Bet -palvelun ja tiukensivat viime vuonna uhkapelimainosten sääntelyä, ja harkitsevat nyt täydellistä uhkapelibonusten kieltämistä vähentääkseen mainosten houkuttelua.

Yhdistyneessä kuningaskunnassa perustettiin erityinen Laittomien uhkapelien työryhmä juuri tätä tarkoitusta varten. Britannian valtiovarainministeriö varasi 26 miljoonaa puntaa UK Gambling Commissionille vastuullisen uhkapelin työkalujen vahvistamiseen, alan tutkimukseen ja mustan markkinan torjumiseen. Merirosvo‑suoratoistosivustot ovat paljon vaikeampia kohdistaa, koska ne ovat jo laittomia ja toimivat lain ulkopuolella.

Laittomien sivustojen uhkapelimainosten vaarat

Laittomien suoratoistosivustojen torjunta on jatkuva prosessi, mutta se käy hankalaksi, kun toimijat siirtävät verkkotunnuksia, piilottavat toimintaansa eri sivustoihin ja jatkuvasti naamioivat toimintaansa. Viime vuonna mies pidätettiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa kolmesta laittomasta suoratoistosivustosta. Hän ansaitsi arvioidun miljoonan puntaa toiminnastaan. Näitä sivustoja pyörittäviä henkilöitä rangaistaan ankarasti, mutta se ei muuta sitä tosiasiaa, että markkinoilla näyttää aina olevan korvaavia toimijoita.

Käsittelimme myös äskettäin, miten teknologia tai pelipalveluntarjoajat voivat auttaa torjumaan mustaa markkinaa – UK Gambling Commissionin Evolutionin rangaistuksen yhteydessä.

Seuraava askel tämän Maailmanmestaruuskisojen jälkeen on, että viranomaiset kokoontuvat pohtimaan, miten näitä laittomia suoratoistajia voitaisiin kohdistaa vielä tiukemmin. Ehkä mittakaava ja sen valtava kansainvälinen ulottuvuus antavat heille motivaatiota ja nostavat ongelman riittävän esille, jotta se saadaan käsiteltyä vakavasti.