Warum Play’n GO und andere iGaming-Riesen sich auf Landbased konzentrieren

Play’n GO, einer der beliebtesten iGaming-Software-Anbieter, lenkt nun seine Aufmerksamkeit auf die Entwicklung von Spielen für Landbased-Venues. Der einst digital-only-Spiel-Anbieter hat sich mit Genting Casinos zusammengetan und im Oktober offiziell bekannt gegeben, dass Play’n GO-Titel auf die Landbased-Casino-Floors kommen werden, um die frischen, skurrilen und unterhaltsamen Slots des schwedischen Entwicklers auf einen ganz neuen Markt zu bringen.

Aber dies ist kein Einzelfall. Es ist ein gutes Beispiel für die Veränderungen, denen die Gaming-Industrie gegenübersteht, da mehr Anbieter ihre Aufmerksamkeit auf die Erstellung von realen Schränken und Glücksspielmaschinen richten, ihre Dienstleistungen erweitern und zusätzliche Einnahmequellen anzapfen. NetEnt und Pragmatic Play haben ähnliche Erweiterungen in den letzten Jahren durchgeführt, und es gibt viele andere Parteien, die den Sprung in Erwägung ziehen.

Play’n Gos Vorstoß ins Landbased-Gaming

Play’n GO-Mitbegründer Johan Törnqvist sagt, dass das Unternehmen sich immer als Unterhaltungsschaffender gesehen hat und dass digitales Gaming nur das primäre Medium war, das das Unternehmen seit seiner Gründung im Jahr 2005 verwendet hat. Der Vorstoß ins Landbased-Gaming ist kein Kompromiss, um die Markensichtbarkeit oder den Umsatz durch den Verkauf von Skins zu erhöhen. Play’n Go baut aus und wird Landbased-Versionen seiner Top-Hits in 30 Venues im Vereinigten Königreich ausrollen. Dazu gehören das Genting Stratford, eines der heißesten Landbased-Casinos in London.

Der schwedische Spielehersteller wird mit 13 seiner beliebtesten Titel beginnen, die im Dezember 2025 im Vereinigten Königreich erscheinen werden. Dazu gehören Spiele wie:

• Rich Wilde und das Buch der Toten
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Es gab frühe Tests, die im Resorts World Birmingham (auch Genting-eigen) durchgeführt wurden. Diese wurden hinter verschlossenen Türen getestet und gaben Play’n GO und Genting die notwendigen Spielerdatenpunkte und -metriken, um eine vollständige öffentliche Veröffentlichung in Erwägung zu ziehen. Sie werden klein anfangen, und wenn die Strategie funktioniert, will Play’n GO sein Produkt international vertreiben und Zehntausende von Landbased-Schränken ausliefern. Dies wird keine limitierte Auflage oder exklusive Spiel-Lizenz sein; es ist der Beginn von Play’n GOs Multi-Channel-Unterhaltungs-Rollout.

Genting Groups Rolle als Distributor

Und durch die Partnerschaft mit Genting Group haben Play’n GOs Ambitionen wirklich keine Grenzen. Das malaysische Unternehmen hat Landbased-Casino-Resorts in seinem Heimatland und besitzt auch einige der größten Eigentümer in:

• Dem Vereinigten Königreich
• Singapur
• Den Philippinen
• Den USA (einschließlich Las Vegas)

Genting Group ist auch im Rennen um eine der 3 NYC-Downstate-Casino-Lizenzen und berichtet, dass Genting die Situation in Thailand überwacht. Obwohl dies ein langfristiger Schuss sein könnte, da der Entertainment Complex Bill in diesem Jahr nach der Suspendierung von Premierminister Paetongtarn zurückgezogen wurde.

Aber mit einem riesigen Portfolio an Landbased Casino-Resorts, insbesondere in Singapur und den USA, kann Genting Play’n GO die Plattform bieten, die es benötigt, um einige der größten Glücksspiel-Märkte der Welt zu erreichen.

Landbased vs. digitale Anbieter

Weltweit gibt es etwa 250 bis 300 anerkannte Spiel-Anbieter, einschließlich Online-Casino-Only-Anbietern, Landbased-Maschinen-Herstellern, regionalen VLT- und AWP-Produzenten sowie Hybrid-/Omni-Channel-Lieferanten – wozu Play’n GO beabsichtigt, zu gehören.

55-65% Digital Only

Von diesen fast 300 Anbietern halten 55-65% ausschließlich an Online-Casino-Spielen fest. Ob es sich dabei um Slots, RNG-Tischspiele, Video-Poker, Crash-Spiele, Live-Dealer-Spiele, Instant-Win-Titel oder neue Blockchain-basierte Casino-Spiele handelt.

Beispiele dafür sind BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming und NoLimit City. Der Grund, warum die meisten Anbieter Online-Spiele erstellen, liegt darin, dass sie keine Hardware benötigen und die iGaming-Lizenzierung global ist, was sie leicht skalierbar macht. Die Eintrittskosten für den Start dieser Spiele sind auch geringer als die für physische Maschinen, was erklärt, warum es so viele Indie-Studios gibt.

20-25% Landbased Only

Nur etwa 20-25% der Spiel-Anbieter halten sich an Landbased-Maschinen und erstellen keine Online-Spiele. Diese Anbieter produzieren Casino-Schränke, VLTs, Bingo-Terminals, Slot-Maschinen und andere physische Glücksspiel-Stationen. Diese sind viel älter als die digital-only-Plattformen – mit den Likes von Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth und zahlreichen regionalen VLT-Bauern.

15-20% Hybrid

Die Hybrid-Anbieter, die sowohl Online- als auch Landbased-Glücksspiel-Produkte erstellen, machen etwa 15-20% aller Anbieter aus – oder mit anderen Worten, etwa 40 bis 60 Studios. IGT begann erst 2005, in digitale Spiele zu investieren, Novomatic war bis 2012 zu 100% Landbased, bevor es Greentube erwarb und Online-Casino-Spiele startete. Scientific Games, jetzt Light & Wonder, war ein Hersteller von Lotterie- und Landbased-Spiel-Maschinen, bevor es SG Interactive aufbaute und Online-Versionen seiner Land-Slots erstellte. Weitere Beispiele sind Aristocrat – ging 2012 digital, Zitro – ging 2020 digital, und Merkur – ging 2014 digital.

Aber der Trend hier ist umgekehrt. Anstatt zu sehen, wie ein Landbased-Hersteller auf digitale Plattformen umsteigt, hat Play’n GO das Gegenteil getan.

Ein Trend in Umkehr?

Play’n GO ist nicht das einzige digitale Studio, das sich auf Landbased-Gaming konzentriert. Playtech, ein Unternehmen, das weltweit für seine digitalen Inhalte bekannt ist, ist in den Landbased-Markt eingestiegen, indem es Videobet im Jahr 2006 erwarb. Anschließend konzentrierte sich das Unternehmen auf die Erstellung von Einzelhandelsumgebungen für britische Wettbüros und regionale VLT-Maschinen. Es war einer der ersten prominenten Omni-Channel-Lieferanten, der von digital zu Landbased wechselte.

Vor kurzem hat Pragmatic Play eine Partnerschaft mit Novomatic geschlossen, um Big Bass Bonanza in physischen Casinos im Vereinigten Königreich zu starten. Und im September dieses Jahres hat Evolution eine Vereinbarung mit Gaming Arts LLC getroffen, um NetEnt-Online-Slots in Landbased-Casinos zu bringen. NetEnt, einer der bekanntesten und renommiertesten Software-Anbieter, wurde 2020 von Evolution Gaming übernommen. Das Mutterunternehmen gab bekannt, dass Starburst und Divine Fortune, zwei der ikonischsten Spiele von NetEnt, auf die physischen Casino-Floors auf den High-Performance-MOD-EX-Schränken von Gaming Arts kommen werden.

Interesse an Landbased-Gaming-Venues

Während Online-Glücksspiel weiterhin die Sektoren auf der ganzen Welt dominiert, erlebt Landbased-Gaming eine Art Revival. Gruppen wie Genting, Wynn, MGM, Caesars und Penn suchen ständig nach Möglichkeiten, ihr Angebot zu erweitern und ihre Spiele frisch zu halten. Die Betreiber dieser Venues wollen Premium-Spiele, und solche, die neue Zielgruppen anziehen. Warum also nicht die besten und bekanntesten Online-Slots nutzen – schließlich benötigen diese keine Einführung und keine große Werbung.

Sie sind bereits im digitalen Markt etabliert und haben ihre eigenen Fan-Basen, die möglicherweise dazu verleitet werden, ihr Glücksspiel in physische Venues zu verlagern, um ihre Lieblingsspiele in ihrem neuen Medium auszuprobieren. Und für die Studios selbst ist es eine Chance, ihre Marken in regulierten Märkten zu stärken, in denen Einzelhandelsglücksspiel sehr lebendig ist. Mit Nordamerika, das expandiert, Asien, das eine weitere Liberalisierung in Betracht zieht, und Europa, das eine stabile Einzelhandelsbasis beibehält, hat der kommerzielle Anreiz, Omni-Channel zu gehen, noch nie größer ausgesehen.