Warum Play’n GO und andere iGaming-Riesen sich auf Landbased-Gaming konzentrieren

Play’n GO, einer der beliebtesten iGaming-Software-Anbieter, richtet nun sein Augenmerk auf die Entwicklung von Spielen für Landbased-Venues. Der einst digital-only-Spiel-Anbieter hat sich mit Genting Casinos zusammengeschlossen und im Oktober offiziell bekannt gegeben, dass Play’n GO-Titel auf die Landbased-Casino-Floors kommen werden, um die frischen, skurrilen und unterhaltsamen Slots des schwedischen Entwicklers auf einen ganz neuen Markt zu bringen.

Aber dies ist kein Einzelfall. Es ist ein gutes Beispiel für die Veränderungen, denen die Spielindustrie gegenübersteht, da immer mehr Anbieter ihre Aufmerksamkeit auf die Entwicklung von realen Schränken und Spielmaschinen richten, ihre Dienstleistungen erweitern und zusätzliche Einnahmequellen erschließen. NetEnt und Pragmatic Play haben ähnliche Erweiterungen in den letzten Jahren durchgeführt, und es gibt viele andere Parteien, die den Sprung in Erwägung ziehen.

Play’n GOs Eintritt in das Landbased-Gaming

Play’n GO-Mitbegründer Johan Törnqvist sagt, dass das Unternehmen sich immer als Unterhaltungsschaffender gesehen hat und dass digitale Spiele nur das primäre Medium waren, das das Unternehmen seit seiner Gründung im Jahr 2005 verwendet hat. Der Eintritt in das Landbased-Gaming ist kein Kompromiss, um die Markensichtbarkeit oder den Umsatz durch den Verkauf von Skins zu erhöhen. Play’n GO baut aus und wird Landbased-Versionen seiner Top-Hits in 30 Venues im Vereinigten Königreich ausrollen. Dazu gehören das Genting Stratford, eines der heißesten Landbased-Casinos in London.

Der schwedische Spielehersteller wird mit 13 seiner beliebtesten Titel beginnen, die im Dezember 2025 im Vereinigten Königreich erscheinen werden. Dazu gehören Spiele wie:

• Rich Wilde und das Buch der Toten
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Es gab frühe Tests, die im Resorts World Birmingham (auch Genting-eigen) durchgeführt wurden. Diese wurden hinter verschlossenen Türen durchgeführt, um Play’n GO und Genting die notwendigen Spielerdaten und -metriken zu liefern, um eine vollständige öffentliche Veröffentlichung zu erwägen. Sie werden klein anfangen, und wenn die Strategie funktioniert, will Play’n GO sein Produkt international ausrollen und Zehntausende von Landbased-Schränken verteilen. Dies wird kein limitiertes oder exklusives Gaming-Lizenz sein; es ist der Beginn von Play’n GOs multichannel-Unterhaltungsrollout.

Genting Groups Rolle als Distributor

Und durch die Partnerschaft mit Genting Group hat Play’n GOs Ambitionen wirklich keine Grenzen. Das malaysische Unternehmen hat Landbased-Casino-Resorts in seinem Heimatland und besitzt auch einige der größten Eigentümer in:

• Vereinigtes Königreich
• Singapur
• Philippinen
• USA (einschließlich Las Vegas)

Genting Group ist auch im Rennen um eine der 3 NYC-Downstate-Casino-Lizenzen und berichtet, dass Genting die Situation in Thailand überwacht. Obwohl dies ein langer Schuss sein könnte, da der Entertainment Complex Bill in diesem Jahr nach der Suspendierung von Premierminister Paetongtarn zurückgezogen wurde.

Aber mit einem riesigen Portfolio an Landbased Casino-Resorts, insbesondere in Singapur und den USA, kann Genting Play’n GO die Plattform bieten, die es benötigt, um einige der größten Glücksspiel-Märkte der Welt zu erreichen.

Landbased vs. digitale Anbieter

Weltweit gibt es etwa 250 bis 300 anerkannte Spielanbieter, einschließlich Online-Casino-Only-Anbietern, Landbased-Maschinenherstellern, regionalen VLT- und AWP-Produzenten sowie Hybrid-/Omnichannel-Lieferanten – letztere will Play’n GO werden.

55-65% Digital Only

Von diesen fast 300 Anbietern bleiben 55-65% ausschließlich bei Online-Casino-Spielen. Ob es sich um Slots, RNG-Tischspiele, Video-Poker, Crash-Spiele, Live-Dealer-Spiele, Instant-Win-Titel oder neue Blockchain-basierte Casinospiele handelt.

Beispiele hierfür sind BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming und NoLimit City. Der Grund, warum die meisten Anbieter Online-Spiele erstellen, liegt darin, dass sie keine Hardware benötigen und die iGaming-Lizenzierung global ist, was sie leicht skalierbar macht. Die Eintrittskosten für die Lancierung dieser Spiele sind auch geringer als die für physische Maschinen, was erklärt, warum es so viele unabhängige Studios gibt.

20-25% Landbased Only

Nur etwa 20-25% der Spielanbieter konzentrieren sich auf Landbased-Maschinen und erstellen keine Online-Spiele. Diese Anbieter produzieren Casino-Schränke, VLTs, Bingo-Terminals, Slot-Maschinen und andere physische Spielstationen. Diese sind viel älter als die digital-only-Plattformen – mit Unternehmen wie Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth und zahlreichen regionalen VLT-Bauern.

15-20% Hybrid

Die Hybrid-Anbieter, die sowohl Online- als auch Landbased-Spiele produzieren, machen nur 15-20% aller Anbieter aus – oder anders ausgedrückt, etwa 40 bis 60 Studios. IGT begann erst 2005, in digitale Spiele zu investieren, Novomatic war bis 2012 zu 100% auf Landbased ausgerichtet und lancierte Online-Casino-Spiele, nachdem es Greentube erworben hatte. Scientific Games , jetzt Light & Wonder genannt, war ein Hersteller von Glücksspielmaschinen und Lottery-Anbietern, bevor es SG Interactive aufbaute und Online-Versionen seiner Land-Slots erstellte. Weitere Beispiele sind Aristocrat – ging 2012 digital, Zitro – ging 2020 digital und Merkur – ging 2014 digital.

Aber der Trend hier ist umgekehrt. Anstatt zu sehen, wie ein Landbased-Hersteller auf digitale Plattformen umsteigt, hat Play’n GO das Gegenteil getan.

Ein Trend in Umkehrung?

Play’n GO ist nicht der einzige digitale Studio, das sich auf Landbased-Gaming konzentriert. Playtech, ein Unternehmen, das weltweit für seinen digitalen Inhalt bekannt ist, ist in den Landbased-Markt eingestiegen, indem es Videobet 2006 erworben hat. Danach konzentrierte sich das Unternehmen auf die Erstellung von Einzelhandelsspielumgebungen für britische Wettbüros und regionale VLT-Maschinen. Es war einer der ersten prominenten Omnichannel-Lieferanten, die von digital zu Landbased wechselten.

Vor kurzem hat Pragmatic Play eine Partnerschaft mit Novomatic geschlossen, um Big Bass Bonanza in physischen Casinos im Vereinigten Königreich zu veröffentlichen. Und im September dieses Jahres hat Evolution eine Vereinbarung mit Gaming Arts LLC getroffen, um NetEnt-Online-Slots in Landbased-Casinos zu bringen. NetEnt, einer der bekanntesten und renommiertesten Software-Anbieter, wurde 2020 von Evolution Gaming erworben. Das Mutterunternehmen gab bekannt, dass Starburst und Divine Fortune, zwei der ikonischsten Spiele von NetEnt, auf den physischen Casino-Floors von Gaming Arts auf den High-Performance-MOD-EX-Schränken erscheinen werden.

Interesse an Landbased-Gaming-Venues

Während Online-Glücksspiel weiterhin den Sektor auf der ganzen Welt dominiert, erlebt Landbased-Gaming eine Art Renaissance. Gruppen wie Genting, Wynn, MGM, Caesars und Penn suchen ständig nach Möglichkeiten, ihr Angebot zu erweitern und ihre Spiele frisch zu halten. Die Betreiber dieser Venues wollen Premium-Spiele, die neue Zielgruppen anziehen. Warum also nicht die besten und bekanntesten Online-Slots nutzen – schließlich benötigen diese Spiele keine Einführung und keine große Werbung.

Sie sind bereits im digitalen Markt etabliert und haben ihre eigene Fangemeinde, die möglicherweise dazu verleitet wird, ihr Spiel in physische Venues zu verlagern, um ihre Lieblingsspiele in ihrem neuen Medium auszuprobieren. Und für die Studios selbst ist es eine Chance, ihre Marken in regulierten Märkten zu stärken, in denen Einzelhandels-Glücksspiel sehr lebendig ist. Mit der Expansion Nordamerikas, Asiens, das eine weitere Liberalisierung anstrebt, und Europas, das eine stabile Einzelhandels-Basis beibehält, ist der kommerzielle Anreiz, omni-kanalig zu gehen, noch nie größer gewesen.