Кінець гри для логотипів азартних ігор на футболках Прем'єр-ліги

Британський регулятор азартних ігор у минулому мав суперечки з клубами Прем'єр-ліги щодо азартних ігор. Однак проблема постійно виникає, незважаючи на заборони та публічні оголошення. Звичайно, йдеться про рекламу азартних ігор на матчах Прем'єр-ліги. Рекламу можна знайти на рекламних щитах навколо поля, в перервах під час прямої трансляції матчу, на деяких каналах соціальних мереж і, мабуть, найпомітніше, надруковану на передній частині футбольних футболок.

Ще у лютому та травні, Регулятор азартних ігор у Великій Британії надіслав попередження кільком клубам Прем'єр-ліги щодо просування азартних ігор. Цей сезон, сезон АПЛ 2025/26, схоже, буде останнім зі спонсорством азартних ігор на футболках, за умови укладення колективної угоди між клубами Прем'єр-ліги. Але сага може на цьому не закінчитися.

Акції на азартні ігри клубів Прем'єр-ліги в Доннінгу

Сама перший спонсор футболок у вищому дивізіоні англійського футболу була компанія Hitachi, яка уклала партнерство з «Ліверпулем» ще в 1979 році. Спонсори форми стали справді помітними в 1980-х роках, і тепер вони є невід'ємною частиною дизайну футбольної форми. Навіть якщо спонсор змінюється кожні кілька років. Але не потрібно повертатися так далеко в часі, щоб знайти перший випадок спонсора футбольної форми, який би підтримував азартні ігри. Форма «Фулхема» 2002/03 років, в якій брав участь їхній новий партнер Betfair.com, була першим випадком... Футболка Прем'єр-ліги з брендом азартних ігорДо того часу це були переважно телекомунікаційні бренди, електронні товари та навіть алкогольні напої.

Перенесемося у сезон 2018/19, і 9 з 20 команд Прем'єр-ліги мали букмекерські контори, а кількість клубів, які поступово зросли до 11 у сезоні 2025/26. Так, понад половина команд, які зараз грають у Прем'єр-лізі, мають ставки на спорт місця на передній частині їхньої сорочки.

Не вказуючи пальцем, але слідкуйте за матчами, в яких беруть участь:

• Астон Вілла (Бетано)
• Борнмут (BJ88)
• Брентфорд ФК (Hollywood Bets)
• Бернлі (96.com)
• Крістал Пелес (NET88)
• Евертон (Stake.com)
• Фулхем (SBOTOP)
• Ноттінгем Форест (корпорація Баллі)
• Сандерленд (W88)
• Вест Гем (BoyleSports)
• Вулвергемптон Вондерерс (DEBET)

Маркетинг азартних ігор протягом матчів

Але це буде останній раз, коли ці футболки (або будь-які інші, якщо на те пішло, в Прем'єр-лізі) матимуть таких спонсорів, які гратимуть у азартні ігри. Спонсори не підуть, але передня частина футболки маркетинг азартних ігор буде знято з виробництва в кінці цього сезону. (Для всіх колекціонерів футбольних футболок, ви не почули, це останній сезон, коли можна придбати ці комплекти). Прем'єр-ліга оголосила про добровільну угоду між усіма клубами, яка Спонсорство азартних ігор на передній частині футболок буде поступово припинено, а з сезону 2026/27 вони більше не з'являтимуться. Заява була зроблена у квітні 2023 року, і клубам дали 2 роки, щоб знайти нових комерційних партнерів для появи на лицьовій стороні їхніх футболок.

Однак це не означає кінець видимості азартних ігор у матчах Прем'єр-ліги. Зовсім ні. Їм все ще дозволено розміщувати логотипи чи бренди на рукавах, тренувальній формі та навколо стадіонів. Тільки цього сезону, повідомляла BBC понад 5,000 видимих ​​рекламних оголошень про азартні ігри були показані на матчі між Манчестер Сіті та Вулверхеметон 16 серпня. З цих 5,000+ понад 90% були видимі під час прямої трансляції. Інший відсоток припав на передматчеве та післяматчеве висвітлення.

Але під час матчів було показано понад 4,500 рекламних роликів про азартні ігри. Вони були помітні не лише на футболках, а й у рекламі між таймами, на рекламних щитах біля поля, а також у назвах стадіонів чи партнерських програмах гостинності. Вони навіть присутні в публікаціях у соціальних мережах та колабораціях інфлюенсерів. Ці повідомлення про азартні ігри містять застереження щодо ставтеся до ставок відповідально та інші повідомлення для гравців, щоб вони були обережними. Але практично неможливо пройти повний матч, не побачивши чогось заклик до дії в азартних іграхВи можете не пам’ятати багато випадків реклами азартних ігор під час футбольних матчів. Але давайте освіжимо вашу пам’ять, чи здаються вам якісь із них знайомими?

• A підвищені коефіцієнти пропозиція на майбутній матч
• ключ ставки гравців за чудовими цінами (аудитор голу, 2+ голів та більше)
• Транслюйте дії та робити ставки live на платформі для ставок
• Ставки на Акку Можливості
• Бонуси за реєстрацію або обмежені бонуси за пробіг

Чи то пропозиція підвищених коефіцієнтів на те, що нападник «Арсеналу» заб'є гол, чи бонусна ставка на будь-яку ставку на майбутній матч «Манчестер Сіті» проти «Ліверпуля», чи взагалі що завгодно. Ви, безсумнівно, бачили деякі з цих повідомлень. Вони можуть бути дуже креативними та навіть містити колишніх футболістів або відомих спортивних діячів.

Занадто багато азартних ігор

Зрозуміло, що цей підвищений вплив азартних ігор може мати шкідливий вплив на будь-кого, хто спостерігає. Він не просто заохочує азартні ігри або вселяє цю ідею в голови людей. Він може негативно вплинути на нормалізація азартних ігор у суспільствіЦе може бути особливо шкідливим у суспільному контексті, де люди відчувають потребу грати в азартні ігри, щоб вписатися в колектив або не відставати від своїх однолітків.

Це особливо стосується молоді, яка дуже вразлива до злети та падіння азартних ігорЦе можна пояснити біологічно простими термінами. система винагород мозку, розташована в лімбічній системі, розвивається раніше за префронтальну кору, яка відповідає за прийняття рішень та контроль імпульсів. У молоді спостерігається дисбаланс, коли вони реагують на зміни рівня дофаміну або емоційні тригери, оскільки вони не розвинули самоконтроль, щоб уникнути імпульсивних дій. Якщо вони починають грати в азартні ігри, вони більш схильні до розвитку шкідливих звичок, які згодом можуть призвести до залежність від азартних ігор або імпульсивні ставки. Якщо ні для чого іншого, то для дофамінові удари та для створення штучної стимуляції.

Проблеми регулювання – сірий ринок

Надмірне впливання небезпечне, і це лише одна з областей, якими займається UKGC. зосереджений на покращенні для гравцівЩе один аспект цієї кампанії полягає в тому, які оператори азартних ігор отримують висвітлення в прайм-тайм на матчах Прем'єр-ліги.

Існує низка операторів, які не мають ліцензії у Великій Британії. Наприклад, Net88 (Крістал Пелес) та BJ88 (Борнмут) насправді не мають UKGC. виданих ліцензійВони переважно працюють в Азії, і тому реклама більше орієнтована на мільйони азійських футбольних уболівальників, які дивляться матчі Прем'єр-ліги. UKGC стверджує, що це підриває внутрішнє законодавство, оскільки висвітлює нерегульовані сайти ставок для вболівальників.

Як інші країни ставляться до реклами азартних ігор

Велика Британія не єдина, хто стикається з проблемою видимості азартних ігор у спорті. По всій Європі уряди починають посилювати рекламу в іграх і тиснути на спортивні клуби, щоб ті шукали спонсорство з інших галузей.

• Італія: Запровадили програму «Ступінь гідності» у 2019 році, запровадивши повну заборону на рекламу азартних ігор у спорті.
• Німеччина: Міждержавний договір про азартні ігри обмежує рекламу азартних ігор певними годинами та забороняє брендам спортивних ставок рекламувати молодіжні команди або стадіони, пов'язані з неповнолітньою аудиторією. Тільки оператори з дійсними Німецькі ліцензії може спонсорувати команди
• Нідерланди: У 2023 році в Нідерландах було запроваджено повноцінну заборону на рекламу азартних ігор неповнолітніми, яка охоплює телебачення, радіо та інші платформи. Спонсорство спортивних клубів та заходів заборонено. Саудівська Аравія (Нідерланди) є одним з найактивніших авторитетів у сфері маркетингу азартних ігор
• Іспанія: У 2021 році Королівський указ про рекламу заборонив будь-яке спонсорство азартних ігор на футбольних футболках, стадіонах та цифрових каналах, пов'язаних з командами. Більше того, нещодавно Іспанія запровадила обов'язкову повинні відображатися повідомлення проти азартних ігор на ігрових платформах, а також вони матимуть систему моніторингу та виявлення гравців на основі штучного інтелекту на всіх ліцензованих платформах

Майбутнє реклами азартних ігор у спорті

За межами Європи такі країни, як Австралія та Канада, вжили часткових заходів, зокрема обмеження реклами азартних ігор під час спортивних подій у прямому ефірі або заборону її в години, коли діти ймовірно їх переглядатимуть. Федеральний уряд Австралії навіть розглядає можливість повної відмови від реклами азартних ігор у спорті до 2026 року.

Загальна тенденція очевидна. Логотипи азартних ігор небажані під час спортивних ігор, а букмекерські контори не повинні використовувати популярність спортивних клубів для кращої видимості. Ми, ймовірно, не нарахуємо 5,000 реклами азартних ігор у матчі Прем'єр-ліги наступного року. Але чи буде цього достатньо для британського наглядового органу за азартними іграми? Це навряд чи нова тема, вона обговорюється вже кілька років. І вона може не зупинитися лише на рекламі азартних ігор на футболках. Оскільки європейське законодавство про азартні ігри та маркетингові закони посилюються, ще належить побачити, що буде далі з рекламою спортивних азартних ігор та спонсорством клубів.