Game Over for gamblinglogoer på Premier League-fotballdrakter

Storbritannias gamblingtilsyn har tidligere hatt konflikter med Premier League-klubber angående gambling. Likevel dukker problemet opp gjentatte ganger, til tross for forbud og offentlige kunngjøringer. Vi snakker selvfølgelig om gamblingreklame i Premier League-kamper. Reklamen kan finnes på skjermer rundt banen, i intervaller under direktesendinger av kamper, på noen sosiale mediekanaler og, kanskje aller viktigst, trykt på forsiden av fotballdrakter.

Så sent som i februar og mai, Storbritannias spillregulator sendte advarsler til flere Premier League-klubber angående promotering av gambling. Denne sesongen, 2025/26 EPL-sesongen, ser ut til å bli den siste med sponsing av gambling på draktfronten, i påvente av en tariffavtale mellom Premier League-klubbene. Men sagaen slutter ikke nødvendigvis der.

Premier League-klubber tar på seg gamblingkampanjer

Det aller første trøyesponsor i engelsk toppdivisjonsfotball var Hitachi, som inngikk et partnerskap med Liverpool tilbake i 1979. Draktsponsorer ble virkelig bemerkelsesverdige på 1980-tallet, og nå er de en integrert del av fotballdraktdesign. Selv om sponsoren byttes med noen års mellomrom. Men man trenger ikke å gå like langt tilbake i tid for å finne den første forekomsten av en draktsponsor for gambling. Fulhams drakt for 2002/03, som inneholdt deres nye partner Betfair.com, var den første forekomsten av en Premier League-trøye med et gamblingmerkeFrem til da var det stort sett telekommunikasjonsmerker, elektronikk og til og med alkoholholdige merker.

Hopp frem til 2018/19, og 9 av de 20 Premier League-lagene hadde spillselskaper, et antall som sakte utvidet seg til 11 klubber i 2025/26. Det stemmer, over halvparten av lagene som for tiden er i Premier League har sports betting nettsteder på forsiden av skjorten deres.

Ikke pekfingeren, men følg med i kampene som inneholder:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Krystallpalasset (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Spillmarkedsføring gjennom kampene

Men dette blir siste gang disse draktene (eller noen for den saks skyld i Premier League) vil ha disse gambling-sponsorene. Sponsorene vil ikke forsvinne, men forsiden av drakten markedsføring av gambling kommer til å bli fjernet ved slutten av denne sesongen. (For alle som samler på fotballdrakter, dere hørte riktig, dette er siste sesong for å kjøpe disse draktene). Premier League annonserte en frivillig avtale mellom alle klubber som Spillsponsing på forsiden av skjorter vil bli faset ut, og fra og med 2026/27-sesongen vil de ikke lenger vises. Uttalelsen ble gitt i april 2023, og klubbene fikk to år på seg til å finne nye kommersielle partnere som kunne vises på forsiden av draktene sine.

Det betyr imidlertid ikke slutten for synligheten av gambling i Premier League-kamper. Langt ifra. De har fortsatt lov til å vise logoer eller merker på ermer, treningsdrakter og rundt stadioner. Bare denne sesongen rapporterte BBC. over 5,000 synlige gamblingannonser ble vist i kampen mellom Man City og Wolves 16. august. Av disse 5,000+ var over 90 % synlige under direktesendt spilling. Den andre prosenten falt i dekning før og etter kamp.

Men under kampene ble det vist over 4,500 gamblingreklamer. Disse var ikke bare synlige på forsiden av draktene, men også i pausereklamer, reklametavler langs banen og navngiving av stadioner eller samarbeid om gjestfrihet. De er til og med synlige i innlegg på sosiale medier og samarbeid med influencers. Disse gamblingmeldingene har ansvarsfraskrivelser om ansvarlig tipping og andre beskjeder til spillere om å være forsiktige. Men det er praktisk talt umulig å gå en hel kamp uten å se en slags handlingsfremmende oppfordring til gamblingDu husker kanskje ikke så mange eksempler på gamblingreklamer under fotballkamper. Men la oss pirke på hukommelsen din, virker noen av disse kjente?

• A økte odds tilbud på en kommende kamp
• nøkkel spillerinnsatser til gode priser (målscorer, å score 2+, og mer)
• Strøm handlingen og spill live på en spillplattform
• Acca-spill Muligheter
• Registreringsbonuser eller begrensede løpsøkninger

Enten det er å tilby et forbedret odds på at Arsenals spiss scorer, eller et bonusspill på et spill som omhandler Man Citys kommende kamp mot Liverpool, eller egentlig hva som helst annet. Du har utvilsomt sett noen av meldingene. De kan være svært kreative og til og med inneholde tidligere fotballspillere eller kjente idrettsfigurer.

For mye eksponering for gambling

Det sier seg selv at denne økte eksponeringen for gambling kan ha skadelige konsekvenser for alle som ser på. Det oppmuntrer ikke bare til gambling eller setter ideen i hodet på folk. Det kan ha en negativ innvirkning på normalisering av gambling i samfunnetDette kan være spesielt skadelig i en samfunnsmessig kontekst, der folk føler at de må gamble for å passe inn eller holde tritt med sine jevnaldrende.

Dette gjelder spesielt for ungdom, som er svært sårbare for opp- og nedturer ved gamblingDet kan forklares biologisk på en enkel måte. hjernens belønningssystem, som ligger i det limbiske systemet, utvikles før den prefrontale cortex, som er ansvarlig for beslutningstaking og impulskontroll. Ungdom har en ubalanse når de reagerer på dopaminendringer eller emosjonelle triggere, ettersom de ikke har utviklet selvkontrollresponsene for å unngå å handle på impuls. Hvis de får smaken på gambling, er de mer utsatt for å utvikle dårlige vaner, noe som senere kan føre til spilleavhengighet eller impulsiv tipping. Om ikke annet, så for dopamintreff og for å skape kunstig stimulering.

Reguleringsproblemer – Det grå markedet

Overeksponering er farlig, og det er bare ett av områdene UKGC er opptatt av. fokusert på å forbedre spillerneEt annet aspekt ved denne kampanjen er hvilke spilloperatører som får dekning av Premier League-kamper i beste sendetid.

Det finnes en rekke operatører som ikke er lisensiert i Storbritannia. For eksempel har Net88 (Crystal Palace) og BJ88 (Bournemouth) faktisk ikke UKGC. utstedte lisenserDe opererer hovedsakelig i Asia, og dermed er reklamen mer rettet mot de millionene av asiatiske fotballfans som ser på Premier League. UKGC argumenterer for at dette undergraver den innenlandske lovgivningen, ettersom den fremhever uregulerte spillsider for fans.

Hvordan andre land håndterer spillannonser

Storbritannia er ikke alene om å håndtere synligheten av gambling i sport. Over hele Europa begynner myndighetene å stramme inn reklamen i spill og legge press på idrettsklubber for å finne sponsoravtaler fra andre bransjer.

• Italia: lanserte Dignity Degree i 2019, som innførte et generelt forbud mot gamblingannonser på tvers av sport
• Tyskland: Interstate Gambling Treaty begrenser gamblingannonser til bestemte timer, og forbyr sportsbettingmerker å markedsføre ungdomslag eller stadioner knyttet til mindreårige publikummere. Kun operatører med gyldig Tyske lisenser kan sponse lag
• Nederland: Nederland innførte et massivt forbud mot reklame for pengespill for mindreårige i 2023, som dekker TV, radio og andre plattformer. Sponsing av sportsklubber og arrangementer er forbudt. Nederlands KSA er en av de mest aggressive autoritetene innen markedsføring av gambling
• Spania: I 2021 forbød det kongelige reklamedekretet all gambling-sponsing på fotballdrakter, stadioner og digitale kanaler knyttet til lag. I tillegg innførte Spania nylig mandat for Meldinger mot pengespill må vises på spillplattformer, og de vil også ha et AI-spillerovervåkingssystem på tvers av alle lisensierte plattformer

Fremtiden for gamblingannonser i sport

Utenfor Europa har land som Australia og Canada iverksatt delvise tiltak, inkludert å begrense gamblingreklame under direktesendte sportsbegivenheter eller forby dem i timer når barn sannsynligvis vil se på. Australias føderale regjering vurderer til og med en fullstendig utfasing av gamblingreklame innen sport innen 2026.

Den vanlige trenden er tydelig. Spillelogoer er ikke ønsket under sportskamper, og spillmerker bør ikke utnytte populariteten til sportsklubber for å få bedre synlighet. Vi vil sannsynligvis ikke telle 5,000 spillannonser i en Premier League-kamp neste år. Men vil det være nok for Storbritannias spillvaktbikkje? Dette er neppe et nytt tema, det har blitt diskutert i noen år. Og det stopper kanskje ikke foran på spillannonser for skjorter. Etter hvert som europeisk spilllovgivning og markedsføringslover strammes inn, gjenstår det å se hva som vil skje videre med sportsspillannonser og klubbsponsing.