Australien reformerer forbud mod sportsvæddemålsannoncer, men først fra 2031

Australien vedtog en spilreform den 19. august, som retter sig mod spilreklamer, styrker håndhævelsen mod det sorte marked, forstærker BetStop (det nationale selvudelukkelsesregister) og tager hånd om stigningen i online-lotterier. Reformerne er godkendt af parlamentet og træder fortrinsvis i kraft den 1. januar 2027. Undtagelsen er reklamebestemmelserne, som indeholder en klausul, der giver operatører med eksisterende partnerskaber fem år, indtil 31. december 2031, til at tilpasse sig de nye love.

Disse love vil forbyde spilreklamer ved alle sportsbegivenheder, under tv- og radioudsendelser samt under live-dækning af kampene. Sportsuniformer, atleter, kendisser og andre personer må ikke bære eller vise nogen form for væddemålsreklame, og sportssteder må heller ikke vise sådanne reklamer.

Den store opstandelse her er, at selvom Australien endelig har reformeret sine spilreklamelove, vil de ikke blive håndhævet før 2031, så seere stadig kan se spilreklamer i sport i de næste fem år.

Australiens reformer af spilreklamer

Pakken af spilreformer, kaldet Interactive Gambling Amendment, blev offentliggjort den 19. august og træder fortrinsvis i kraft den 1. januar. The Guardian tog historien op, og reaktionen fra senator David Pocock, som sagde, at situationen var absurd, da lovgivningen tog tre år at vedtage, og spil‑sponsorer stadig kan dukke op på sportstrøjer i yderligere fem år. Regeringens plan er at reducere åbenlyse væddemålsannoncer under sport, især for at beskytte børn og sårbare grupper, og bryde sammenhængen mellem sport og spil i Australien.

Forbuddet vil dække al live sportsdækning, med tv- og radiorestriktioner gennem hele dagen.

• Fuldstændige forbud mod væddemålsreklamer på radio under skoleafleverings- og afhentningstider
• Maksimalt tre væddemålsannoncer i timen mellem kl. 6.00 og 20.30 på tv
• Ingen væddemålsindhold på uniformer eller i sportsarenaer
• Udsendelse af odds‑promovering er forbudt
• Atleter, kendisser, influencere og visse andre personer må ikke anvendes til at promovere væddemålsindhold

De eneste undtagelser er væddemålsannoncer relateret til væddeløb – specifikt hestevæddeløb, trav og hundevæddeløb. For at være tydelig, vil væddemålsannoncer teknisk set være tilladt, men kun på dedikerede væddeløbsprogrammer, kanaler og onlinetjenester, der er fokuseret på væddeløb og væddemål.

Reaktioner på spilmarkedsføringsplanen

Det forbehold her er, at Schedule 5 i loven (Anvendelse, besparelser og overgangsbestemmelser) under ‘Excluded arrangements’ meddelte, at den nye IGA‑lov ikke gælder for operatører, der allerede har kontrakter eller aftaler før loven træder i kraft (1. januar). Så operatører med eksisterende partnerskaber til australske sportshold, klubber eller sportsorganisationer kan teoretisk set fortsætte med at reklamere deres spilprodukter indtil fristen den 31. december 2031. I et tv‑interview med premierminister Anthony Albanese udtalte premierministeren, at:

“Nu vil vi have AdStop, hvor folk kan fravælge at modtage nogen annoncer på nogen af deres enheder eller online, uanset hvad. Dette er en betydningsfuld reform. Hvis vi for eksempel tager de betting‑bureauer, der i øjeblikket er involveret med omkring 14 eller 15 NRL‑klubber, så vil det forsvinde. Navngivning af baner, sportsarenaer med sponsorater. Forsvinder.”

Interviewer Sarah Ferguson tilføjede: “Senest i 2031, tror jeg på den sidste.” Hvorpå Albanese svarede:

“For at vi ikke overtræder eksisterende kontrakter, som er på plads, og dermed undgår at skulle kompensere med skatteyderne. Det, vi gør, er at tage meget stærke skridt, som vil gøre en enorm forskel.”

Liberal MP Andrew Wallace blev ifølge The Guardian rapporteret for at have presset på en to‑års overgangsperiode, idet han udtalte:

“Jeg mente, at det var en passende periode til at give disse sportsgrene og klubber tid til at finde alternativer og afslutte forbindelserne til spillevirksomhederne,”

Dommen er ikke blevet modtaget positivt, især da så mange australske hold har spil‑sponsoraftaler, herunder hold i NRL (National Rugby League) og Australian Football League (AFL).

Sammenligning med de britiske spil‑sponsorer

Når vi hurtigt ser på Storbritannien, er spilsponsoraftaler der stærkt omdiskuterede. Da Premier League 2026/27 startede, var det første gang, at der ikke var nogen spilsponsorer på forsiden af trøjen – en frivillig beslutning truffet af ligaen selv for at fjerne spilsponsorer. Beslutningen, selvom den var populær, havde indvirkning på holdene, med et anslået tab på 80 millioner £ i spilsponsoraftaler. Dette betød dog ikke en fuldstændig afslutning på spilsponsorer i engelsk topfodbold, da sponsorerne stadig kan få reklameplads på stadion‑skilte, ærmer, træningstøj og andet tilknyttet holdmerchandise.

Det, der fik både UK Gambling Commission og de regulerede operatører i Storbritannien til at protestere, var, at mange af sponsorerne ikke var reguleret i Storbritannien. Sådan er Premier Leagues globale appel, at operatører, der henvender sig til asiatiske, afrikanske eller endda amerikanske forbrugere, kan danne white‑label‑partnerskaber med lokale britiske virksomheder og få deres branding ind i Premier League.

Spørgsmålet er stadig under gennemgang, og den britiske regering har for nylig åbnet en høring om muligheden for at gøre ulicensieret spilsponsorering til en kriminel handling.

Interactive Gambling Amendment Bill 2026

Australien, hvis NRL‑ og AFL‑ligaer ikke har samme udbredte indflydelse, har ikke de samme bekymringer omkring uregulerede operatører. Interactive Gambling Amendment styrkede også nogle af spillerbeskyttelserne og systemerne til bekæmpelse af det sorte marked i landet.

Styrkelse af BetStop

BetStop er Australiens nationale selvudelukkelsesregister, og IGA tilføjede ekstra krav til tjenesten. For det første skal operatører lukke en persons væddemålskonto inden for 7 dage efter, at selvudelukkelsen er aktiveret (så der er tid til at afvikle eller afklare udestående eller ventende væddemål).

Der er strengere betingelser for reklame til personer, der har selvudelukket sig, og en ny regel blev indført for dem, hvis selvudelukkelsesperiode udløber. I de første 3 måneder efter deres udlukningsperiode kan operatører ikke sende dem spiltillokkende tilbud (læse: bonusser).

Styrkelse af håndhævelsen mod det sorte marked

De australske spillemyndigheder har tidligere brugt taktikker som blokering af offshore‑sites for at begrænse den uregulerede spilleaktivitet. Men med IGA‑reformer kan de nu også forstyrre disse tjenester. For eksempel har de stærkere mekanismer til håndtering af sorte marked‑spilannoncer – selv onlinetjenester og B2B‑udbydere har en rolle i kampen mod det sorte marked, og kan påkaldes til at handle mod ulovlige spiltjenester. Finansielle institutioner og betalingsudbydere vil også få forpligtelser til at forhindre sort marked‑spil. Så myndighederne kan nu målrette:

• Søgen på hjemmesider
• Reklamemedier
• Vært-/infrastrukturudbydere
• Betalingsgateways og udbydere

Håndtering af online Keno og udenlandske lotterier

Den sidste artikel omhandler online Keno, som historisk er blevet behandlet som en “udelukket lotteritjeneste”. Dette blev et problem for Australien, da kategorien bredt definerer forskellige former for alternative lotterier, fra nicher som Prize Draw‑konkurrencer til alternative lodtrækninger eller tombolaer. Keno, som er blevet en ret tradition i Australien, har fået sit eget liv i den digitale verden – og ikke på en god måde. Spillet blev betragtet som et relativt lav‑risiko, udelukket lotterispil, indtil online‑operatører introducerede et hurtigt, gentagende og “slot‑maskine‑lignende gameplay” Keno.

Landbaseret keno vil ikke blive berørt, men online keno vil blive klassificeret som en “forbudt interaktiv spilservice” under den nye IGA. Det gælder også de “udenlandske matchende lotterier”, som er lotterier knyttet til udfaldet af udenlandske lotterier. For at være klar, er dette ikke sekundær lotteri‑væddemål – hvor man laver prop‑væddemål på lotteriresultater – men i stedet mellemliggende tjenester, der giver australiere mulighed for at købe billetter i udenlandske lotterier, derefter købe de tilsvarende billetter og udbetale til australiere, hvis de vinder. Således deltager man i udenlandske lotterier uden direkte godkendelse eller anerkendelse. Og keno samt udenlandske lotterier vil også blive tilføjet til BetStop‑rammen under IGA.

IGA‑reformer fremadrettet

Dette er alle positive ændringer i den australske iGaming‑industri, og fra 2027 vil sektoren have langt stærkere spillerbeskyttelse og systemer til bekæmpelse af det sorte marked. Hvad angår spilsponsoraftaler, vil de fortsat bestå. Der er klubber og organisationer, der stadig har nogle år tilbage på deres spilsponsoraftaler, og det er meget usandsynligt, at operatører vil trække sig ud af dem.

Det kan også være en bekymring for klubberne selv, som i England, hvor det blev rapporteret, at engelske klubber kunne miste millioner af pund, hvis deres spilsponsorer trækker sig ud. Selvfølgelig vil der være teknologiske, ejendoms‑, underholdnings‑, rejse‑ og finansielle institutioner, der er klar til at overtage pladsen (sandsynligvis også virksomheder i alkoholindustrien – som nogle vil argumentere er lige så farlig som spilsponsorer). Men dette reklameområde kan miste noget af sin markedsværdi.

Australien hopper bestemt på trenden med at stramme spil‑lovgivningen, målrette sort marked‑operatører og generelt rense markedsføringskampagnerne. De fleste er ombord, men på grund af den lange overgang vil det ikke mærkes som om der er sket nogen forskel i de kommende år.