174 milliarder ulovlige streamvisninger af VM og dens sortmarkedstilknytning

Over en måned efter VM har den prestigefyldte turnering sat endnu en rekord på sin plads. Selvom det kun er en rekord, man kan være stolt af. En rapport fra Gaming Compliance International (GLI) har vist, at der blev set over 174,3 milliarder ulovlige live‑streams af turneringen under begivenheden. Af disse havde 95 % reklamer for sortmarkedets gambling‑operatører, så man kan kun gætte, hvor mange der blev udsat for disse uregulerede sider.

Hvis noget, har det sat fokus på den enorme omfang af ulovlige gambling‑annoncer på nettet, og selvom der er indsats verden over for at begrænse deres spredning, er der områder, som regulatorerne simpelthen ikke kan nå. Disse pirat‑streams er blevet kastet i rampelyset på grund af den massive efterspørgsel under FIFA‑VM – selvom en rekord på 220 territorier sikrede sig broadcast‑rettighederne til turneringen. Mange af disse territorier havde fuld eller delvis frit adgang til VM. Hvor dette ikke var tilfældet, var der muligvis betalte abonnementer eller spil inkluderet på store indenlandske tv‑udbydere.

Det havde kun begrænset effekt, da ulovlige stream‑sider samlede milliarder af visninger. Derudover ser det ud til, at pirat‑sportsstreams bliver en vigtig platform for sortmarkedets operatører til at målrette sportsfans, og der er lande, hvor problemet endnu ikke er blevet behandlet.

174 milliarder ulovlige streamvisninger af VM

Gaming Compliance International skaber reguleringsteknologi og specialiserer sig primært i overholdelse af gambling‑lovgivning samt bekæmpelse af sortmarkedet. Virksomheden står ofte i frontlinjen for at spore digitale trends, hjælpe myndigheder med at måle deres indtægter, og udgiver rapporter om sortmarkedet – herfra stammer den seneste tal. Ifølge GCI’s resultater blev FIFA‑VM over 174,3 milliarder gange via ulovlige streams.

Visninger i denne sammenhæng blev talt som streams, der blev set i mindst 90 sekunder, og der blev ikke talt unikke seere, men blot løbende streams. De sidste kampe i turneringen, finalen mellem Spanien og Argentina, havde omkring 6,2 milliarder visninger, og kampen om tredjepladsen mellem England og Frankrig trak 2 milliarder. Gennemsnittet for kampene i hele turneringen var omkring 1,68 milliarder.

Nu har dette VM slået mange rekorder, idet det nåede et fenomenalt $4,3 milliarder i betting‑omfang (kun i USA), hvilket overgår March Madness 2026‑betting‑omfanget. Men dette er en uønsket rekord. Det, der gør det ekstra deprimerende for regulatorerne, er, at over 220 territorier havde broadcast‑rettigheder til turneringen, og mange tilbød delvis gratis adgang.

Hvorfor ulovlige streams er så værdifulde for sortmarkedet

“Når 95 % af kvalificerede ulovlige stream‑visninger bærer reklamer for ureguleret gambling, er ulovlig streaming ikke blot tyveri af indhold… Det leverer et af verdens største sportspublikum som en erhvervelseskanal for den uregulerede gambling‑økonomi.”

Der findes mange grunde til sammenhængen mellem ulovlige streaming‑sider og sortmarkedets operatører. Publikum, der bruger ulovlige streaming‑sider, er primært dedikerede sportsfans, som har gjort en ekstra indsats for at finde streaming‑sider og kæmpe sig igennem alle slags annoncer for at se deres sport live. De er højt engagerede, og da de ser kampene live, fører det ofte til interesse for live‑betting. Sortmarkedets operatører kan så pitchere deres annoncer med følgende i tankerne:

• Relevante kampagner (på den primære konkurrence, der bliver set – i dette tilfælde VM)
• Live‑betting‑muligheder (så spillere kan tilmelde sig og satse på den kamp, de ser på streamen)
• Flash‑tilbud eller pressede annoncer (tilmeld dig nu, du har kun kort tid til at få dette tilbud)

De andre stærke sider ved pirat‑stream‑sider er, at de:

• ikke har de samme sikkerhedsforanstaltninger som sociale medier eller andre sider
• henvender sig til et internationalt publikum – de er sjældent lokale eller nationale sider
• har en meget lavere kundetilegnelses‑omkostning

Det sidste vedrører, hvor meget sortmarkedets gambling‑operatør skal betale for at annoncere deres mærker. På sociale medie‑kanaler, besked‑apps eller endda betalingsudbydere er omkostningerne typisk ekstremt høje. På pirat‑sider kan de være næsten gratis.

Andre reklameplatforme

Pirat‑streams er en attraktiv tragt for sortmarkedets reklameindustri, men de er ikke den eneste. Der findes mange veje, som sortmarkedets operatører kan tage, når de søger flere kunder.

• Sociale medier
• Influencere
• Søgeresultater
• Besked‑apps og platforme
• Online‑fora

Selv webshops, affiliate‑sider, online‑markedspladser og betalingsplatforme kan utilsigtet sælge reklameplads til en tvivlsom eller ureguleret side. Ikke de største, for det meste, men du kan støde på en form for sortmarkedets gambling‑side, når du bruger en gaming‑app, eller mens du surfer i en webshop for køkkenprodukter. At målrette disse er svært for operatørerne, men publikum, der støder på en sortmarkedsgambling‑side mens de spiller Angry Birds på deres telefon, eller søger efter trykkogere på deres laptop – de er ikke særlig tilbøjelige til at vise stor interesse. Det er altså ikke et dedikeret publikum.

Dog kan sociale medier være en meget stærk kanal for sortmarkedets operatører. Det bliver sværere, især efter at virksomheder som Meta og Twitter løbende strammer deres politik for gambling‑annoncer. Men sortmarkedets operatører kan stadig finde omveje på disse sider, eller målrette sociale medie‑sider eller besked‑apps med relativt lempelige love.

Internetpersonligheder og influencer‑påvirkning

Influencere udgør en egen kategori. Indholdet de producerer kan krydse flere platforme, især de mest populære influencere, som kan have udgange i korte videoer (klip, reels osv.), lange videoer, streams (broadcasts, vlogs osv.), skrevne indlæg, uploadede billeder (grid‑indlæg, feed‑indlæg, karusel‑indlæg), snaps (forsvinder billeder og stories) og endda memes (virale billeder, reaktions‑gifs, internet‑jokes). Tænk på de målgrupper, som disse influencere taler til – de kan spænde bredt fra familievenlige generelle publikum til personer, der retter sig mod meget specifikke nicher – som mandlige fodboldfans i alderen 18‑30 år.

For sortmarkedets operatører er influencere en stærk mulighed. De kan være billigere end reklameplads på sociale medier og andre kanaler, og den rette influencer kan have en enorm dedikeret følgerskare, som vil være meget interesseret. Det behøver ikke nødvendigvis at være en direkte endorsement; det kan også være brand‑marketing i noget af deres indhold – som Manchester United (MANU ) viral haircut‑fan, der havde ulovlige gambling‑sponsorer i sit indhold.

Målretning af ulovlige gambling‑annoncer

Problemet er, at med disse influencere, sociale medier og mange af de andre kanaler er det meget svært at kontrollere, hvem der modtager disse annoncer. En influencer med sportsorienteret indhold kan let have en følge af teenage‑fans eller endda børn. Dette er et meget reelt problem, som myndigheder verden over forsøger at løse. I USA var der sidste år en undersøgelse, der viste, at tusinder af teenage‑drengene havde satset på sport med rigtige penge. De hollandske myndigheder forbjød Share Your Bet og strammede deres regulering af gambling‑annoncer sidste år, og overvejer nu et fuldt forbud mod gambling‑bonusser for at dæmme op for incitamenterne i annoncerne.

I Storbritannien blev en særlig Illegal Gambling Taskforce oprettet netop til dette formål. Det britiske finansministerium afsatte £26 millioner til UK Gambling Commission for at styrke værktøjer til ansvarligt gambling, forske i området og bekæmpe sortmarkedet. Pirat‑stream‑sider er meget sværere at målrette, fordi de allerede er ulovlige og opererer uden for loven.

Farer ved gambling‑annoncer på upålidelige sider

At ramme de ulovlige stream‑sider er en løbende proces, men den bliver vanskelig, når udbyderne blot skifter domæner, gemmer deres aktiviteter på “skin‑sites” og kontinuerligt skjuler deres operationer. Sidste år blev en mand arrestere i Storbritannien for at drive tre ulovlige streaming‑sider. Han havde tjent anslået £1 million på driften. Folk, der driver disse sider, straffes hårdt, men det ændrer ikke på, at der altid synes at være nye leverandører, der træder ind på markedet.

Gambling‑myndighederne fortsætter derimod med at anvende deres egne metoder til at målrette sortmarkedet, gennem blokering af betalingsmetoder, blokering af domæner, fjernelse fra søgemaskiner og rensning af gambling‑annoncerings‑området. Vi har også for nylig dækket, hvordan teknologi eller spiludbydere kan hjælpe med at bekæmpe sortmarkedet – på baggrund af UK Gambling Commissions straf af Evolution.

Det næste skridt efter dette VM er, at myndighederne samles og overvejer, hvordan de kan målrette de ulovlige streamere endnu hårdere. Måske vil omfanget og den enorme internationale rækkevidde give dem motivationen og øge opmærksomheden på problemet nok til at udløse en seriøs reaktion.