Allwyns travle sommer: UK Powerball, lederskifte og en £450M teknologisk overhaling

En måned efter introduktionen af Powerball i UK fejrer Allwyn allerede en succesfuld sommer. Over £13.8 million er blevet udbetalt i hele Storbritannien, og Powerball engagerer ikke kun de trofaste National Lottery‑entusiaster. Allwyn påpegede, at over 40,000 spillere prøvede National Lottery‑spil for første gang via Powerball.

Allwyn har for nylig afsluttet en teknologisk og infrastrukturel fornyelse på £450 million, hvor nye kerne‑spilsystemer blev introduceret, og konti blev migreret fra ældre systemer til ny software. Derudover blev det annonceret, at CEO Andria Vidler vil træde tilbage, mens Phil Walker (tidligere leder hos William Hill og 888) overtager som midlertidig.

Det har været en travl sommer, og Allwyn håber, at den indledende interesse for Powerball ikke blot er en nyhed, men begyndelsen på en bevægelse, der kan fast forankre jackpotten i de britiske lotteritraditioner.

Powerball lander med succes i UK

Powerball blev introduceret i UK den 21. juli, og siden da har over 2.6 millioner briter deltaget i den. Risikoen ved at introducere nye produkter, især udenlandske lotterier, har altid været, at de ikke fanger lokalmånedens fantasi, eller at de kun gør det kortvarigt. Uundgåeligt havde Powerball mange engangskunder i UK, men over halvdelen af de 2.6 millioner vendte tilbage for at prøve flere trækninger. Allwyn oplyste, at fra dag 1 har de leveret vindende præmier til britiske kunder, med præmier fra £8. I alt blev der udbetalt £13.8 million i præmier.

• 2.6 millioner kunder prøvede UK Powerball
• 40,000 nye National Lottery‑brugere (som prøvede Powerball)
• 997,038 vindere på tværs af præmiekategorierne
• Over £13.8 million udbetalt i præmier

På introduktions tidspunktet befandt Powerball sig midt i en 43‑træks‑rulleperiode, som endte i en jackpot på £1.04 milliarder, som blev vundet af en spiller i Illinois. Det var en heldig tilfældighed, der synes at have givet Powerball et stærkt skub fremad i UK.

UK vs US Powerball

I vores tidligere dækning af UK Powerball påpegede vi, at selvom jackpotten er den samme, er billetprisen forskellig. Amerikanske spillere betaler $2 for grundspillet, men britiske kunder betaler £4.

Det kunne indikere, at UK Powerball ikke er “god værdi” sammenlignet med at købe Powerball‑billeter i USA – men det er ikke tilfældet. National Lottery har fundet en smart måde at integrere Powerball i UK på, hvor den samme jackpot bevares, men strukturen for de sekundære præmier justeres en smule.

UK Powerball: 9 sekundære præmier (£8 til £1 million)

• 5 hovedtal: £1 million (fast)
• 4 hovedtal + Powerball: ~£33,000
• 4 hovedtal: ~£1,100
• 3 hovedtal + Powerball: ~£500
• 3 hovedtal: ~£50
• 2 hovedtal + Powerball: ~£30
• 1 hovedtal + Powerball: ~£15
• 0 hovedtal + Powerball: ~£12
• 2 hovedtal: £8 (fast)

US Powerball: 8 sekundære præmier ($4 til $1 million)

• 5 hovedtal: $1 million (fast)
• 4 hovedtal + Powerball: $50,000 (fast)
• 4 hovedtal: $100 (fast)
• 3 hovedtal + Powerball: $100 (fast)
• 3 hovedtal: $7 (fast)
• 2 hovedtal + Powerball: $7 (fast)
• 1 hovedtal + Powerball: $4 (fast)
• 0 hovedtal + Powerball: $4 (fast)

Britiske kunder har én ekstra lav‑tier sekundær præmie, og de sekundære præmier (bortset fra £8 og £1 million) er ikke faste. Så den tidligere påstand om, at UK Powerball måske var et svagere produkt, holder ikke. Husets edge er meget forskellig – UK Powerball har en langt lavere husedge på de sekundære præmier, og du har en bedre chance for at vinde dem. US Powerball har en lavere husedge på toppræmien – og vi vil understrege, at du har 1 ud af 292 millioner chancen for at vinde top‑jackpotten med en enkelt billet.

Allwyns nye Lotto‑format

Sideløbende med UK Powerball foretog Allwyn også en massiv fornyelse af National Lottery‑spillet Lotto, hvor de introducerede et 2‑runder‑format, som giver spillere to chancer for at vinde fra basis‑£2‑billetter. Dette blev lanceret den 10. juni, og nu har 56 spillere allerede fået status som millionærer. Af de 56 blev 32 udnævnt i Runde 2 af formatet, hvilket viser, at tilføjelsen har betydelig vægt.

Allwyn fornyer teknisk infrastruktur

Bag kulisserne har operatøren for nylig afsluttet en £450 million teknologisk fornyelse, som Allwyn beskriver som den største transformation siden National Lottery blev lanceret i 1994. Dette omfattede introduktion af over 30 nye spilsystemer, inklusiv ny back‑end‑software, og migrering af over 18 millioner spiller‑registre. De infrastrukturelle ændringer har til formål at understøtte mere innovation og bane vejen for flere spil og produkter i National Lottery‑økosystemet.

Tredje fulde år som NL‑operator

Allwyn overtog som National Lottery‑operator i februar 2024, i stedet for Camelot, et firma der har kørt lotteriet siden opstarten (1994). 2025 var deres første fulde kalenderår i spidsen, og firmaet rapporterede, at de omsatte for £8.1 milliarder i National Lottery‑salg, en stigning på 3.5 % i 2024. Over £1.7 milliarder blev indsamlet til gode formål, og £967 millioner gik til statskassen, i overensstemmelse med National Lotterys omsorgs‑ og skattepligt.

Den næste vækstfase er allerede under forberedelse, med Allwyn som bringer Phil Walker ind som midlertidig CEO i september, efter at Andria Vidler træder tilbage. Vidler, som har været CEO siden 2023, overså teknologifornyelsen, den nye Lotto‑genlancering og UK Powerball, og vil forblive i en rådgivende rolle indtil slutningen af oktober, hvorefter Allwyn vil søge en permanent efterfølger.

Digitalisering

Digitalisering er et primært mål for Allwyn. I 2025 registrerede de en million flere brugere, der loggede ind på siden, og digitale salg steg med 9.8 %. Det bragte andelen af digitale salg til over 51 % af alle National Lottery‑salg, hvilket markerer første gang, digitale marked overtager halvdelen af salget i hele National Lotterys 31‑årige historie. Man kunne tro, at i lyset af den massive popularitet af online‑casinoer og sportsbetting‑sider, skulle dette ske for flere år siden. Men det skete ikke, og UK er ikke alene om dette.

Norway, som er en af de sidste statslige gambling‑monopoler i Europa efter at Finland åbner markedet i 2027, gennemgik faktisk denne overgang før COVID. Men uden for disse lande har de fleste europæiske lande stadig højere detail‑salg af lotteriprodukter end digitale.

Det kan skyldes, at 94 % af briterne bor eller arbejder inden for 1 mil fra en National Lottery‑terminal. Eller at Allwyn er en nøglespiller i high‑street gambling‑scenen i UK. Men den langsomme overgang til digitale billetter som primær salgs­kilde kan også tilskrives den brede aldersspredning blandt købere og de sociale aspekter og ritualer, der knytter sig til køb af fysiske lotteribilletter.

Uanset hvad, overtager den digitale sektor gradvist, og det skyldes i høj grad Allwyns indsats for at styrke National Lotterys online‑tilbud.

Hvad er næste for Allwyn

Allwyn overtog driften af National Lottery fra Camelot i 2024, som allerede havde påbegyndt digitaliseringen af National Lottery. I 2022/23 satte Camelot en rekord med £3.69 milliarder i digitale salg, hvilket udgjorde omkring 45 % af de samlede National Lottery‑salg. Lotteriet havde mere end 10.7 millioner aktive registrerede spillere online, og omkring tre fjerdedele af de online‑køb blev foretaget via mobile enheder. Selvom der stadig var meget arbejde at gøre, har Allwyn tydeligvis leveret på dette område.

Desuden har det digitale gambling‑landskab i UK i de seneste år taget store spring og set nye vertikaler dukke op. For eksempel vokser Prize Draw‑konkurrencer i markedet, og selvom de er langt fra National Lottery, er vækstraterne imponerende. En nyere tendens er sociale medie‑lodtrækninger, eller TikTok‑lotterier, som udnytter de hurtige spredningsmekanismer i sociale medier til at kanalisere lotterilignende spil. Derudover udvider gambling‑operatører i UK deres spiludbud for at nå bredere målgrupper, et godt eksempel er Flutter, der investerer i Tombola Arcade‑gaming‑appen, med i bund og grund “mini‑casino‑style” spil for at udfylde det laterale rum.

National Lottery forbliver en af de mest populære former for gambling i UK, men det kan ikke tillade sig at blive selvtilfreds. Det gør det heller ikke, som Allwyn har vist denne sommer, og fortsætter med at demonstrere det gennem deres teknologiske opgradering, som muliggør yderligere kreative tilføjelser.