英超联赛禁止赌博赞助：8,000万英镑损失和赌博品牌的新时代

当前的英超联赛赛季即将进入最后几周，俱乐部已经开始思考可能的阵容变化，尤其是2026年世界杯之后，以及他们在即将到来的转会窗口中将拥有多少钱。对于一些俱乐部来说，他们已经开始因为自愿取消前胸赌博赞助而损失大量资金。据报道，损失的赞助资金总额为8,000万英镑，这将影响几乎所有球队。

因为广告空间的价值已经下降了大约50%。体育赌博营销的格局正在发生根本性的变化。更广泛的趋势是，运营商不再将他们的标志和奖金塞满每一个广告空间、比赛间隙和广告牌。似乎正在转向提供针对性体育体验，通过互动工具吸引粉丝和赢得他们的注意力。我们将看到更少的华丽品牌出现在英超比赛中，但可能会有更多独特的粉丝体验来创造不同的参与度。

结束前胸赌博赞助

自愿禁令并不是什么新鲜事，英超联赛在2023年就已经宣布，成为第一个集体同意撤回赌博赞助的英国体育联赛。为了澄清，这一协议专门针对结束前胸赌博赞助，但不是完全放弃赌博运营商赞助。你不会再看到任何球衣上有赌博赞助商的标志。但是，球衣袖、体育场广告牌、训练服和甚至官方数字赞助将继续存在。

前胸赌博赞助在过去十年中主导了英超联赛和其他足球联赛，在2025/26赛季，20支英超球队中有11支都有这些赞助商。在决定阻止广告空间用于体育博彩和在线赌场品牌之后，俱乐部将不得不争相找到新的赞助商来填补商业空间。毕竟，赌博赞助商是付费使用球衣前胸的，现在他们不能再这样做了，这个空间就开放给新的赞助商了。但是，这不会完全一样。

8,000万英镑赤字和更便宜的广告空间

因为赌博赞助商愿意支付高价来确保这些空间。据估计，他们支付的金额不一， SOME估计每季度超过1亿英镑，而其他人则认为这个数字大约为6,000万英镑。卫报最近的一份报告采取了中间立场，估计这个数字为8,000万英镑。 (MANU )

问题在于其他公司不愿意花那么多钱来获得前胸广告空间。球衣赞助提供已经减少了一半，从每季8,000万英镑到1,200万英镑，降至840万英镑到500万英镑。埃弗顿、富勒姆、伯恩茅斯和西汉姆联队是受影响较大的球队。

这些球队曾与以下公司合作：

• Betway
• Stake
• SBOTOP
• Fun88
• Kaiyun Sports
• Hollywood Bets
• BK8
• Dafabet

注意到这些公司中大多数甚至不在英国监管。英超联赛的全球人气如此之高，以至于针对亚洲或非洲市场的赌博赞助商也可以花费大约1,000万英镑来获得一支英超球队的前胸广告位。

对联赛的影响

这一影响主要是针对中下游球队和小俱乐部，估计表明赌博品牌占非六强市场赞助的70%。六强队，包括利物浦、曼联（至少从历史上看）、曼城和阿森纳，并没有与赌博赞助商有相同的联系，依靠更可持续的选择，如全球品牌、航空公司和科技公司。他们不会受到影响，因为他们已经从非赌博赞助商那里获得了5,000万英镑到6,000万英镑的收入。

但是，他们仍然会感受到收入赤字的更广泛影响。这将影响转会窗口价格，可能会影响小俱乐部的工资结构，并损害赞助协议的可持续性。对于体育迷来说，这可能意味着失去宝贵的球员，转会窗口价格大幅上涨，并可能在联赛内减少支出。这还会在财务方面加剧顶级俱乐部和其他球队之间的差距，这将损害联赛的完整性。

体育博彩公司的替代营销方法

在另一方面，运营商失去了一个关键的空间来建立知名度。虽然格局正在变化，英国赌博法规限制了他们的曝光和渠道。这不仅仅是在英国，全球范围内，我们看到赌博监管机构加强了减少赌博广告的运动。从菲律宾，PACGOR正在考虑彻底禁止赌博广告，到荷兰KSA禁止向24岁以下人群展示赌博广告，并消除了社交媒体招募工具，如分享投注功能。这正在欧洲、美国和几乎所有其他地方发生。西班牙已经要求赌博运营商显示反赌博声明。巴西已经限制了电视和广播中赌博公司可以使用的广告时间。

方法似乎正在完全改变。与其在电视、社交媒体渠道和体育赛事中充斥广告，不如寻找替代方式来营销他们的产品。与体育博彩公司、金融交易所、金融科技解决方案提供商甚至预测市场建立数字合作伙伴关系，可以为体育俱乐部带来巨大的收入。运营商正在使用这些合作伙伴关系来创建新的参与工具，通过他们的赞助创建粉丝体验、生态系统、广播和独家内容。现在的重点是分支到体育博彩以外的功能，并将这些功能嵌入到投注体验中，为粉丝提供更具互动性的东西。

西甲联赛与Polymarket合作

最近，北美西甲营销合作伙伴与Polymarket联手，宣布了一项多年合作伙伴关系。他们成为第一个与预测市场合作的欧洲足球联赛，这在美国更为普遍。合作背后，代表提议可以带来对数字和社交媒体计划的独家访问、使用西甲知识产权的权利，以及与球员进行VIP比赛款待和虚拟见面会的联系。

这些正是投注公司开始探索的创新策略。推广品牌知名度和促销正在逐渐变得过时，博彩公司正在寻找方法为会员提供独特的福利，以增强投注体验。如果这涉及到与球员幕后见面、举办独家播客或创建包含比赛门票和款待套餐的抽奖活动，那么它可以填补逐渐消失的广告留下的空白。

在监管收紧的情况下变化的重要性

英国确实正在成为一个更加具有竞争力和困难的市场，供赌博公司开展业务。在线赌场游戏税已经从4月1日起上涨，从下一个四月开始，在线体育博彩征税也将增加，从15%到25%。英国赌博委员会还限制了促销优惠，试图清理该行业并保护玩家。

赌博公司现在必须思考长期目标。老方法变得不那么盈利，也不再对公众具有吸引力。相反，运营商必须专注于更具互动性和吸引力的东西，粉丝可以参与的东西，超出了90分钟的足球比赛。以前，很多重点都放在赢得新玩家和从其他品牌吸引客户上。目标是真正找到那些新鲜的体育迷，通过欢迎奖金、季节性游戏和促销优惠来击败竞争对手。

参与、内容和互动体验

击败竞争对手仍然很重要，但现在的目标不是吸引尽可能多的用户。由于广告和欢迎奖金计划有限，重点应该转向玩家留存和赢得忠诚。与其提供丰厚的注册奖金，不如专注于创建吸引人的内部内容中心、独家福利和分级奖励给长期用户，以及更快的移动功能。英国品牌可以从顶级美国体育博彩公司如Caesars和BetMGM中学习，他们的VIP奖励与他们的赌场度假村绑定。或者，像DraftKings (DKNG ) 和FanDuel这样的公司拥有独特的电视网络、播客和体育博彩内容。或者，采用Fanatics的方法，将投注产品与体育商品绑定，建立一个忠诚度系统，用户可以通过购买商品来获得奖励，用于体育投注——或者反之亦然。

驱动力在于建立超越投注的东西，并以吸引英国公众的方式。美国的方法可能不会完全适用于英国，但类似的以玩家为中心的体验和游戏化体育投注产品可以肯定地提高赌博运营商的机会。另外，利用社交媒体和主播不仅仅是为了推广品牌知名度，而是为了吸引用户，可能是保持领先地位和货币化替代参与来源的方法，同时赢得长期忠诚度，以抵消逐渐减少的赌博广告影响。因此，利用这些渠道不仅可以推广品牌知名度，还可以驱动用户参与，可能是保持领先地位和货币化替代参与来源的方法，同时赢得长期忠诚度，以抵消逐渐减少的赌博广告影响。