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英超联赛球衣上的赌博标志：游戏结束
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英国赌博监管机构一直在与英超联赛俱乐部就赌博问题进行争论。尽管有禁令和公开声明，问题仍然反复出现。我们当然是在谈论英超联赛比赛中的赌博广告。这些广告可以在球场周围的广告板上、比赛间隙的直播覆盖中、某些社交媒体渠道上，甚至在足球球衣的正面看到。
就在二月和五月，英国赌博监管机构向多家英超联赛俱乐部发出警告，警告他们不要宣传赌博。这一季，2025/26年的英超联赛，看起来将是最后一个有球衣正面赌博赞助的赛季，前提是英超联赛俱乐部之间达成集体协议。但是，这个故事可能不会就此结束。
英超联赛俱乐部的赌博促销
英格兰顶级足球联赛中第一个球衣正面赞助商是日立，它与利物浦队在1979年建立了合作伙伴关系。球衣赞助商在20世纪80年代变得非常显眼，现在它们是足球球衣设计的重要组成部分。即使赞助商每隔几年就会改变。但是，我们不需要回溯那么远的时间来找到第一个专业赌博足球球衣赞助商的例子。富勒姆队在2002/03年的球衣上印有他们的新合作伙伴Betfair.com，这是英超联赛球衣上出现赌博品牌的第一例。直到那时，主要是电信品牌、电子产品和甚至酒类品牌。
快进到2018/19赛季，20支英超联赛球队中有9支球队的球衣上印有投注公司的标志，到2025/26赛季，这个数字增加到11支球队。这意味着，超过半数的英超联赛球队现在都有体育投注网站的标志印在他们的球衣上。
请注意以下球队的比赛：
- 阿斯顿维拉（Betano）
- 伯恩茅斯（BJ88）
- 布伦特福德（Hollywood Bets）
- 伯恩利（96.com）
- 水晶宫（NET88）
- 埃弗顿（Stake.com）
- 富勒姆（SBOTOP）
- 诺丁汉森林（Bally’s Corporation ）
- 桑德兰（W88）
- 西汉姆（BoyleSports）
- 伍尔弗汉普顿流浪者（DEBET）
比赛中的赌博营销
但是，这将是最后一次这些球衣（或任何英超联赛球衣）上印有这些赌博赞助商的标志。赞助商不会消失，但球衣正面的赌博营销将在本赛季结束后被移除。（对于任何足球球衣收藏家，这是最后一个购买这些球衣的机会）。英超联赛宣布，所有俱乐部之间达成了一项自愿协议，球衣正面的赌博赞助将被逐步取消，从2026/27赛季开始，球衣上将不再出现这些广告。该声明于2023年4月做出，俱乐部被给予2年时间来找到新的商业合作伙伴在他们的球衣上出现。
然而，这并不意味着英超联赛比赛中的赌博广告将完全消失。远非如此。它们仍然可以在袖子上、训练服上和体育场周围出现。就在本赛季，BBC报道称，在曼城队和狼队之间的比赛中，出现了超过5,000个可见的赌博广告。其中，超过90%的广告出现在比赛期间。其他百分比出现在比赛前和比赛后的报道中。
在比赛期间，超过4,500个赌博促销活动被展示。这些不仅仅出现在球衣上，还出现在半场休息时的广告中、球场边的广告板上和体育场的命名或赞助伙伴关系中。它们甚至出现在社交媒体帖子和影响者合作中。这些赌博信息都有关于负责任投注的免责声明和其他信息，提醒投注者要谨慎。但是，几乎不可能在整个比赛中不看到任何赌博广告。你可能不记得在足球比赛中看到的赌博广告。但是，让我们回忆一下，你是否看到过以下内容：
无论是提供阿森纳队前锋进球的增强赔率，还是曼城队对阵利物浦队的比赛的奖金投注，抑或其他任何内容。你无疑已经看到了这些信息。它们可以非常创意，甚至以前足球运动员或知名体育人物为特色。
过多的赌博曝光
这不言而喻，过度的赌博曝光会对任何观看者产生有害影响。它不仅仅鼓励赌博或让人们产生赌博的想法。它还会对社会中赌博的正常化产生负面影响。这在社会背景下尤其有害，人们可能会觉得需要赌博来融入或跟上同龄人。
这对年轻人来说尤其如此，他们非常容易受到赌博的起伏的影响。从生物学角度来看，可以用简单的术语来解释。位于边缘系统的大脑奖励系统在前额叶皮层之前发展，前额叶皮层负责决策和冲动控制。年轻人在反应多巴胺变化或情绪触发器时会失衡，因为他们尚未发展出自控反应来避免冲动行为。如果他们对赌博产生兴趣，他们更容易形成坏习惯，这可能会导致赌博成瘾或冲动投注。如果没有其他原因，那么只是为了多巴胺激励和人工刺激。
监管问题 – 灰色市场
过度曝光是有害的，这只是英国赌博委员会关注的领域之一。另一个方面是哪些赌博运营商在英超联赛比赛中获得了黄金时段的报道。
有一些运营商没有在英国获得许可。例如，水晶宫队的赞助商NET88和伯恩茅斯队的赞助商BJ88，并没有真正获得英国赌博委员会的许可证。他们主要在亚洲运营，因此广告更多地面向数百万亚洲足球迷，他们收看英超联赛。英国赌博委员会认为，这破坏了国内立法，因为它为球迷强调了未经监管的投注网站。
其他国家如何处理赌博广告
英国并不是唯一一个在努力解决体育比赛中赌博可见性的国家。整个欧洲，政府开始收紧比赛中的广告，并迫使体育俱乐部从其他行业找到赞助。
- 意大利： 2019年推出了尊严法令，对体育中的赌博广告实施了全面禁令
- 德国： 州际赌博条约限制了赌博广告的时间，并禁止体育投注品牌在未成年人观众相关的青年队或体育场中进行宣传。只有持有有效德国许可证的运营商才能赞助球队
- 荷兰： 荷兰在2023年推出了对未成年人赌博广告的全面禁令，涵盖电视、广播和其他平台。体育俱乐部和活动的赞助被禁止。荷兰的KSA是最激进的赌博营销管理机构之一
- 西班牙： 2021年，皇家法令禁止了所有足球球衣、体育场和数字渠道上的赌博赞助。更重要的是，西班牙最近要求在赌博平台上显示反赌博信息，并将在所有持牌平台上实施人工智能玩家监测检测系统
体育中赌博广告的未来
除了欧洲以外，像澳大利亚和加拿大这样的国家已经采取了部分措施，包括限制体育比赛期间的赌博广告或禁止在儿童可能观看的时间段内播放广告。澳大利亚联邦政府甚至正在考虑在2026年之前完全取消体育比赛中的赌博广告。
共同的趋势很明显。体育比赛中不想要赌博标志，投注品牌不应该利用体育俱乐部的受欢迎程度来获得更好的可见性。我们可能不会在下一场英超联赛比赛中看到5,000个赌博广告。但是，这是否足以满足英国的赌博监管机构？这是一个并不新鲜的话题，已经被讨论了几年。它可能不会止步于球衣正面的赌博广告。随着欧洲赌博立法和营销法规的收紧，体育赌博广告和俱乐部赞助的未来仍然未知。
