Бан реклами азартних ігор у Twitter: що це означає для казино та букмекерських контор

X оновив свою політику платної реклами з великою реформою. Відтепер реклама азартних ігор буде заборонена, блокуючи будь-які платні партнерські промо. Хоча це не обов’язково великий удар по великим операторам казино, оскільки у них є інші платформи та способи рекламувати свої продукти, це може потенційно нашкодити меншим операторам. Афіліати та творці контенту також будуть сильно постраждали, оскільки останнім вже доводиться боротися з тим, що дозволено, а що ні.

Тема вже досить суперечлива в Америці, особливо враховуючи недавні попередження про те, що вони можуть досягти неповнолітніх аудиторій, і це викликає всілякі побоювання з боку груп, що займаються освідомленням про азартні ігри. Це, можливо, не найбільший удар по операторам ігрової індустрії, але це важлива віхка в кампанії з обмеження реклами азартних ігор. X є однією з найбільших платформ для геймерів та операторів, і якщо цей канал зв’язку буде розірваний, хто знає, чи інші не слідуватимуть цьому прикладу та не розірвуть свої зв’язки з азартними іграми.

Оновлена політика платної реклами Twitter

За новою політикою реклами X (Twitter), контент азартних ігор більше не буде дозволений. Якщо оператор не має спеціального дозволу від X або попередньої авторизації, наступний контент не може бути розміщений у платній рекламі:

• Промо-акції онлайн-казино
• Бонуси для реєстрації на букмекерських конторах
• Кампанії з привлечення клієнтів за допомогою бонусів
• Платна реклама, що направляє користувачів на платформи азартних ігор

Всі ці промо-акції для нових учасників або реклама проведення рекламних акцій азартних ігор будуть забуті. Ви не побачите платну рекламу у своєму фіді X, що рекламує новий запуск гри на казино або обмежену реєстрацію на букмекерській конторі. Це стосується лише платної реклами. Адже це рішення не позбавляє всіх контенту азартних ігор на X, а лише рекламу, яку оператори платять X за розміщення у ваших фідах через спонсоровані публікації або підтримувані твіти.

Платна реклама проти безплатної у сфері азартних ігор

Є велика різниця між платною та органічною (безплатною) рекламою. З платною рекламою оператори азартних ігор та афіліати можуть створювати оптимізовані канали, націлюючи конкретні вікові групи, регіони та відстежуючи конверсії, витрачені до кожного долара. Ця реклама з’являється у вигляді спонсорованих публікацій та підтримуваних твітів, які будуть відображатися у фідах цільових користувачів. Платна реклама зазвичай є більш прийнятною через свою швидкість та широкий охват, який можна досягти практично з моменту створення реклами. Наприклад, оператор азартних ігор хоче запустити нову промо-акцію, просувати бонусні промо-коди або рекламувати новий реєстраційний код. Результатом є кампанія, що залежить від події, і яка може досягти потенційно тисяч або навіть мільйонів користувачів у короткий термін.

Це не можна зробити з безплатною, або органічною, рекламою. Її потрібно будувати за допомогою зростання кількості підписників, видимості у пошуках та захоплення спільноти. Ця реклама краще підходить для реклами бренду в цілому, оскільки вона може використовувати довгостроковий розвиток для створення стабільної репутації. Якщо оператор азартних ігор використовував би безплатну рекламу для просування бонусних промо-кодів, акцій, що призначені для короткочасного виконання, наприклад, тиждень, вони не досягли б такої кількості людей у термін, коли вони актуальні. Ви не хотіли б бачити рекламу бонусної ставки на Супербоул NFL 2 місяці після закінчення Супербоула. Це повинно з’явитися у вашому фіді за тиждень або кілька днів до початку заходу.

Хто постраждає від нової політики

Всі оператори втрачають цей тип термінового промо-каналу для своїх продуктів на X. Вони не можуть покладатися на X для швидкої реклами азартних ігор. У великому плані це, ймовірно, більше зашкодить меншим операторам, ніж більшим. Адже великі оператори вже побудували мережі підписників та створили мультиплатформенні цифрові кампанії для приваблення нових користувачів. Ми знаємо ці платформи, їм не потрібне жодного представлення, і коли геймери шукають нові ігрові або букмекерські платформи, вони зазвичай починають з великих брендів, які добре відомі.

Менші оператори, з іншого боку, використовували соціальну рекламу як засіб для отримання швидкої видимості на висококонкурентному ринку. Вони могли безпосередньо конкурувати з великими брендами у своїх маркетингових кампаніях, платячи за соціальну рекламу, та швидко досягати геймерів. Але тепер, з посиленням правил платної реклами та зростанням тиску на дотримання законодавства, їм потрібно буде розширювати свої канали для пошуку нових потенційних учасників.

Небезпека реклами азартних ігор у соціальних мережах

Оновлена політика реклами азартних ігор на X є великою перемогою для відповідальних ігор та освідомлення. Перетин соціальних мереж та онлайн-азартних ігор уже давно лобіюється цими групами, оскільки стає все складніше контролювати, хто бачить, а ще важливіше, хто піддається впливу цих реклам. Дослідження, опубліковане Common Sense Media, показало, що тисячі неповнолітніх хлопчиків займалися азартними іграми у США у 2025 році. Серед чинників, які спонукали підлітків та неповнолітніх до азартних ігор, дослідження показало:

• Реклама азартних ігор у соціальних мережах
• Тиск рівних
• Вплив батьків/родини
• Гейміфіковані пристрої для азартних ігор у іграх

Діти, які були піддані впливу контенту азартних ігор, були більш схильні витрачати більше грошей на ставки – у цьому випадку $72 у середньому (для дітей, які активно дивилися контент азартних ігор) проти 33 центів. Багато дітей заявили, що реклама азартних ігор майже раптом з’явилася у їхніх фідах “з одного дня на інший”. Раптовий вплив, який міг серйозно загрожувати дітям, які не真正 розуміють рисик, пов’язаних з цим.

Іншим аспектом, який потрібно враховувати, є вплив реклами азартних ігор на інфлюенсерів та творців контенту. Вони не будуть використовувати платну рекламу азартних ігор на X, а радше рекламувати продукти азартних ігор своїй аудиторії. Ці інфлюенсери, як правило, не починають з реклами азартних ігор. Зазвичай, оператори азартних ігор шукають популярних або перспективних творців контенту та укладають з ними певну угоду. Це відносно дешевий спосіб створення спонсорованого контенту, але також той, який супроводжується великою суперечкою. Одним з прикладів є United Strand, хлопець, який сказав, що не стриже волосся, поки Manchester United не виграє 5 матчів поспіль. Він починав з створення сатиричного фан-контенту, але у одному зі своїх останніх стримів United Strand активно рекламував продукти азартних ігор – без жодних попереджень для глядачів.

Регуляторні заходи щодо обмеження реклами азартних ігор

Регуляторні органи постійно працюють над обмеженням рекламних каналів та закриттям лазеек, щоб забезпечити, щоб такий контент не досягав неправильної аудиторії. У Нідерландах KSA заборонили функції “поділитися ставкою” на букмекерських конторах. Ці функції використовували соціальні мережі для реклами ставок. Ви робите парлей, а потім ділитесь ним з друзями у соціальних мережах. Однак такі публікації складніше регулювати, оскільки букмекерська контора не контролює, хто бачить рекламу. Тому вони були визнані шкідливими.

Різні органи мають свої власні толерантності або суворі закони, пов’язані з рекламою азартних ігор. В Іспанії оператори азартних ігор зобов’язані розміщувати анти-азартні попередження на своїх сайтах. Філіппіни є однією з небагатьох азійських країн, які дозволяють онлайн-азартні ігри, та тепер шукають контроверсійний повний заборон на рекламу азартних ігор.

Боротьба з соціальними мережами, інфлюенсерами та творцями контенту, які спонсорують рекламу азартних ігор, є чимось, над чим органи влади постійно працюють. Адже рекламний ландшафт постійно змінюється, а оператори повинні бути на крок попереду у пошуках потенційних відкриттів, які використовують сайти азартних ігор. Іншим прикладом, виявленим у Великій Британії, була кореляція між незаконними сайтами прямої трансляції та чорним ринком азартних ігор. Багато з цих сайтів, які вже є незаконними, але дуже популярними у Великій Британії, надають гравцям безкоштовні трансляції живих подій та рекламують сайти азартних ігор, які не регулюються UKGC.

Чи будуть інші платформи слідувати за X?

X не єдина платформа, яка оновлює свою політику платної реклами азартних ігор. Google та YouTube постійно посилюють свої політики щодо реклами азартних ігор, щоб виключити певні послуги азартних ігор та спробувати保持ати чистий інтерфейс для всіх користувачів. TikTok, китайська платформа (де азартні ігри суворо заборонені), забороняє майже всі форми реальної реклами азартних ігор.

Інші порівнювані гравці тут – це платформи Meta, Facebook та Instagram, де реклама азартних ігор все ще дозволена – якщо оператори отримали попередню авторизацію та пройшли процедуру ліцензування. Але оскільки закони щодо цього виду маркетингу повільно змінюються, а реклама азартних ігор у соціальних мережах стає менш ефективною, оператори повинні розширювати свої маркетингові кампанії в інших місцях. Це рішення не буде катастрофічним для найбільших операторів азартних ігор, але вони повинні адаптуватися, якщо хочуть зберегти ці потоки доходів живими та активними. Коли X викреслює платну рекламу азартних ігор з порядку денного, це підкреслює більш широку реальність. Реклама азартних ігор стає все більш обмеженою, а соціальні мережі залишаються однією з найбільш суперечливих областей для операторів азартних ігор.