Hasbro обмежує свої амбіції у відеоіграх після списання активів

Hasbro списала $56 мільйонів на відеоігри, які ніколи не будуть випущені, найясніший знак того, що виробник іграшок відступає від амбіцій внутрішніх студій, які були оголошені лише кілька років тому. Нечасовий збиток, розкритий у фінансових результатах компанії за другий квартал 2026 року 21 липня 2026 року, покриває витрати на розробку тайтлів, які раніше мали бути випущені у 2028 році та пізніше – проекти, які тепер скасовані, оскільки Hasbro звужує свої цифрові витрати до короткого списку перевірених брендів.

Головний виконавчий директор Кріс Кокс розглядав перезавантаження як більш чітке фокусування, а не відступ, кажучи аналітикам, що Hasbro буде спрямовувати свої цифрові гроші на свої найсильніші франшизи, найбільші платформи та зовнішніх партнерів, де компанія бачить найчіткіший повернення інвестицій. На практиці це означає орієнтацію на дві властивості, які вже відомі能够 продаватися: Magic: The Gathering Arena, цифрову версію своєї торгової карткової гри, та Baldur’s Gate 3, рольову гру, створену зовнішньою студією Larian Studios на основі ліцензії Dungeons & Dragons.

Списання активів у сильному кварталі

Час списання активів притуплює боль. Hasbro здійснила списання у кварталі, про який компанія хоче говорити. Чистий дохід збільшився на 16% до $1,14 мільярда, а підрозділ Wizards of the Coast – домівка Magic: The Gathering та D&D – збільшився на 27% до $664 мільйонів, оскільки Magic вперше за свою тридцятирічну історію перевищив $500 мільйонів доходу за квартал. Кориговані прибутки у розмірі $1,28 за акцію перевищили очікування аналітиків у $1,13, а компанія підвищила свій прогноз на весь рік, зараз орієнтуючись на зростання доходу у валюті країни у розмірі 5-7%. Сильна динаміка спостерігалася навіть тоді, коли Hasbro впоралася з наслідками кібератаки, оголошеної у кінці березня 2026 року, яка порушувала відправку та обробку замовлень протягом більшої частини кварталу.

Інвестори сприйняли цифровий відступ як дисципліну, а не турбування. Акції Hasbro підскочили приблизно на 11% після звіту. Реакція надіслала керівництву чітке повідомлення: ринок хоче бачити, як Hasbro використовує свій столовий кеш-корову, а не продовжує фінансувати відеоігровий підрозділ, який коштував набагато більше, ніж повернув.

Від чого відмовляється Hasbro

Списання активів закриває главу, яку Hasbro відкрила з фанфарами. У 2022 році компанія створила кластер внутрішніх студій та почала вкладати гроші у оригінальні ігри – розбудову, яку власні виконавчі директори оцінюють приблизно у $1 мільярд, розподілені між командами, включаючи Archetype Entertainment, Invoke Studios та Atomic Arcade. Вихід ніколи не відповідав витратам. Hasbro скасувала кілька проектів у 2023 році під час звільнень працівників, а у травні 2026 року підтвердила, що скасувала гру про одиночну дії у світі Dungeons & Dragons у студії Giant Skull, яку очолює колишній режисер Star Wars Jedi: Fallen Order та God of War Стіг Асмуссен.

Компанія тепер описує те, що залишилося, як “перефокусований цифровий ігровий портфель”. Кокс сказав інвесторам, що 2026 рік буде піковим роком для цифрових витрат Hasbro, яких він очікує зменшитися至少 на 25% щороку до 2028 року. Розробка переходить до низькозатратних центрів, з Монреалем як базою, та Hasbro хоче спільно розробляти та видавати більше ігор з зовнішніми партнерами, а не нести повний витрат та ризик самостійно.

Урок від Baldur’s Gate 3

Ця модель партнерства не нова для Hasbro; це та, яка принесла компанії найбільший успіх у відеоіграх. Baldur’s Gate 3 була створена бельгійською студією Larian Studios за ліцензійною угодою, та Hasbro заявила, що гра принесла компанії приблизно $90 мільйонів у перший рік, тоді як власні студії компанії спалювали гроші на тайтлах, які ніколи не були випущені. Нова стратегія формалізує цю домовленість: менше повністю володілих іграх, більше ліцензій та партнерств, та вищій бар’єр для будь-якого проекту, який Hasbro обирає для прямого фінансування.

Два великих власних ставки вижили після скорочення. Exodus, науково-фантастична рольова гра від Archetype, та Warlock, гра про Dungeons & Dragons від Invoke, обидві мають бути випущені у 2027 році, та Hasbro заявляє, що кожна з них відповідає новому тесту на розмір аудиторії та потенціал франшизи. За межами цих двох ігор, сигнал для розробників такий, що Hasbro хоче ліцензувати свої бренди студіям, таким як Larian, а не будувати наступне покоління ігор самостійно.

Для компанії, яка провела останні роки, настаючи на тому, що відеоігри є центральними для її майбутнього, повідомлення тепер більш умовне: ігри все ще важливі, але Hasbro хоче поділити ризик, а не нести його самостійно. Відступ є знайомим. Видавці та платформени витратили останні два роки, концентруючи витрати на встановлених франшизах та скорочуючи експериментальні проекти, схвалені, коли гроші були дешевшими. Списання активів Hasbro – це власна версія цієї математичної задачі, здійснена у кварталі, достатньо сильному, щоб інвестори були схильні не скаржитися.