Birleşik Krallık Reklam Denetleme Kurumu Dört Mobil Oyunun Yanıltıcı Reklamlarını Yasakladı

Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu (ASA), tüketicileri oynanış konusunda yanılttıkları gerekçesiyle King.com, Scopely, Omnilojo ve Vistrex’in mobil oyun reklamlarını yasakladı. 4 Kasım 2026’da yayımlanan birbiriyle bağlantılı dört kararda kurum, söz konusu reklamların yeniden yayımlanmamasına hükmetti ve şirketlere gelecekteki tanıtımlarının oynanışı yanlış yansıtmamasını sağlamalarını bildirdi.

Her karar farklı bir mobil oyunla ilgiliydi ve kurumun topladığı bilgiler doğrultusunda incelemeye alınan, mobil oyun reklamlarında oynanışın yanıltıcı biçimde gösterilmesine yönelik daha kapsamlı ASA çalışmalarının bir parçasıydı. King ve Scopely hakkındaki şikâyetler kısmen kabul edildi; her iki olayda da incelenen iki reklamdan biri yanıltıcı bulundu. Omnilojo hakkında incelenen iki iddia da, Vistrex’e yönelik oynanış şikâyeti de kabul edildi.

Reklam Görüntüleri Oynanış Gibi Sunulduğunda

King’in Farm Heroes Saga için hazırladığı ilk reklam, oyunun üçlü eşleştirme mekaniğini düşen çiviler, bir kapak, bir inek ve aşağı inen bir testereyle birleştiriyordu. Simgelerin eşleştirilmesi çivilerin düşmesine ve testerenin ilerlemesine neden oluyor, ancak çiviler dibe ulaşmadan ya da testere ineğe varmadan sahne başarısızlıkla sonuçlanıyordu. King, bu ek unsurların oyunda bulunmadığını kabul ederek bunları ayrı bir mod olarak değil, tempo ve aciliyet hissi vermek amacıyla eklenmiş kurgusal öğeler olarak tanımladı.

ASA, bu eklemelerin tanıtılan mücadeleye bir hedef ve tehlike unsuru kattığına, dolayısıyla önemsiz süslemeler olmaktan çıkıp gösterilen oynanış deneyiminin parçası hâline geldiğine karar verdi. Görüntülerin oyun içi görüntü veya gerçek oynanış olmadığını belirten ve dönüşümlü olarak gösterilen uyarılar, tüketicilerin muhtemel algısını açıklığa kavuşturmak yerine onunla çelişiyordu.

King’in ikinci reklamı ise açılışındaki çiftçilik animasyonunda imleç, oyun tahtası, seviye hedefi veya oynanabilir içeriğe işaret eden başka bir unsur bulunmadığı ve ardından oyunu temsil eden üçlü eşleştirme oynanışı gösterildiği için aklandı. Aynı ayrım, Scopely’nin Pixel Flow! vakasında da belirleyici oldu.

Pixel Flow!’da oyuncuların Piggy karakterlerini doğru sırayla ve doğru zamanda bir taşıma bandına fırlatarak piksel görsellerini temizlediği tek bir oynanış döngüsü bulunuyor. İlk reklam, küçük resminde de yer alan ve etkileşimli görünen bir boru yolu bulmacasıyla başlıyordu. ASA, bulmacanın öne çıkarılmasının ve boruları döndüren bir el simgesinin tüketicileri bunun da oyunun bir parçası olduğunu düşünmeye yönelteceğine karar verdi; oysa oyunun gerçek döngüsünü yalnızca daha sonra gösterilen piksel sanatı bulmacası yansıtıyordu.

Pixel Flow!’un ikinci reklamı yanıltıcı bulunmadı. Raflardaki oyuncak domuzcukların renkli bloklar tükürdüğü kısa sahnede el imleci, oyun içi gösterge paneli veya oynanışa işaret eden başka özellikler yoktu ve sahne sinematik içerik olarak sunulmuştu; ardından gelen piksel sanatı sekansı ise gerçek oynanışı yansıtıyordu. Scopely, her iki reklamın açılışının da reklamın en fazla üçte birini kaplayan, stilize karakter tanıtımları olduğunu belirtmişti.

Hikâye Sahneleri ve Bonus Bölümü Yeterli Bulunmadı

Omnilojo’nun Dark War Survival için yayımladığı ücretli üç Google reklamında hayatta kalma üsleri, zombilerle çatışma, yağma, araç kullanma ve ev yaşantısını konu alan, yüksek prodüksiyonlu sahneler yer alıyordu. Şirket, bu içeriğin oyunda dünya kurgusunu oluşturmak için kullanılan etkileşimsiz hikâye ve karakter anlatımlarından oluştuğunu söyledi ve reklamların bu sahnelerle oyunun temel etkileşimli oynanışı arasındaki farkı daha iyi belirtebileceğini kabul etti.

ASA, Dark War Survival’ın esas olarak bir üs kurma ve kaynakları yönetme oyunundan ibaret olduğunu, oyuncuların tanıtımlarda gösterilen faaliyetleri aynı şekilde gerçekleştirmediğini belirledi. Oyunun etkileşimli görselleri de reklamlardaki yüksek prodüksiyonlu grafiklerden önemli ölçüde farklıydı. Bu nedenle hikâye içeriğinin oyunu temsil eden oynanış gibi sunulması, hem oynanışın çeşitliliğini ve niteliğini hem de tüketicilerin bekleyebileceği görsel kaliteyi abartıyordu.

Ayrı bir kararda, ekranda defne dalı görselleri eşliğinde oyunun “2026 Yılının Oyun Yaratıcılığı” ve “2026 Yılının Hayatta Kalma Oyunu” olarak tanıtılması ele alındı. Omnilojo, bu ifadelerin resmî üçüncü taraf ödüllerine değil, oyunun Google Play ve Apple App Store’da öne çıkarılıp önerilmesine atıfta bulunduğunu söyledi.

ASA, ifadelerin ve defne dalı görsellerinin kazanılmış ödüller olduğu yönünde açık bir izlenim yarattığına, ancak şirketin bu iddiayı kanıtlayamadığına karar verdi. Böylece ödül iddiası, oynanışla ilgili bulgulara ek olarak yanıltıcı bulundu.

Vistrex’in Idle Zombie Miner: Gold Tycoon için verdiği reklamlarda, bir ekskavatör kullanma, kaynak toplama ve satma, aracı yükseltme ve büyük bir harita açma temalarının öne çıktığı bir Facebook videosu ile Google Play görsel karuseli kullanıldı. Vistrex, reklamların gerçek oyun mekaniklerini yansıttığını savunmak için otomatik olarak başlayan ve atlanamayan Goliath the Destroyer adlı gerçek bir bonus bölümünü gösterdi.

Oysa ana oyunda oyuncuların zombileri kayaları kırmaları için görevlendirmek, zombileri birleştirmek ve madencilik istasyonlarını yükseltmek üzere tıklamaları gerekiyordu. Bonus bölümünde ekskavatörle kristal toplama görevi vardı; ancak bölüm 60 saniye sürüyor ve 194 madenden yalnızca dördünün tamamlanmasının ardından açılıyordu. ASA, bölümde reklamlarda gösterilen araç yükseltmelerinin ve büyük, açık dünya haritasının bulunmadığını, hareket ve hız bakımından önemli ölçüde farklı olduğunu ve temel oynanış deneyiminin parçası olmadığını belirledi.

Dört vakada belirleyici olan, tüketicilerin karşılaşmayı bekleyebileceği genel oyun deneyimiydi. Bir reklamın başka bir bölümünde gerçek görüntülere yer verilmesi ya da gerçekten var olan bir özelliğin bulunması, reklamın genel olarak yanıltıcı sunumunu kabul edilebilir hâle getirmedi. Onaylanan King ve Scopely reklamları, sinematik tanıtımları oyunu temsil eden oynanıştan ayrı tutarken yasaklanan reklamlar oyun dışı meydan okumaları oynanışa dahil etmiş, etkileşimli olmayan sahneleri oynanış gibi sunmuş ya da kısa bir bonus aşamasını ana oyunun yerine koymuştu.