İngiltere Reklam İzleme Kurulu, Stres Rahatlatma Olarak Kumar Oynama İddiasıyla Beş Midnite Reklamını Yasakladı

İngiltere Reklam Standartları Kurumu, 125 şikayetten sonra bahis operatörü Midnite‘in beş reklamını yasakladı ve kampanyanın kumar oynamanın stresi hafifletebileceği ve bir başa çıkma mekanizması olarak işlev görebileceği sonucuna vardı.

Karar, 12 Ağustos 2026’da yayımlandı ve Nisan ve Mayıs 2026’da yayınlanan iki TV reklamı, iki video-işlem reklamı ve bir radyo reklamını kapsar. Her biri, karakterlerin günlük teknolojik arızalarla karşılaşmalarını – bir süpermarket tarayıcısı tarayıcı olmayacak, bir otomatik satış makinesi bir atıştırmalık yutacak, bir otel anahtarı kartı başarısız olacak – ve karakterlerin başlarında görünen damarlar ile gösterildi. TV ve VOD reklamları, “Gerisini düzeltemeyiz, ancak bahis uygulamamız aslında oldukça iyi” şarkılı bir satırla kapandı; radyo reklamı “kumarhane uygulaması” ifadesini kullanmıştı.

Şikayetçiler, reklamların finansal, sosyal veya duygusal zararlara yol açabilecek kumar davranışlarını tasvir ettiğini ve bahsi kişisel sorunlardan kaçış olarak sunduğunu savundular. ASA, şikayetlerin tamamını onayladı ve beş reklamın da şikayet edilen şekilde tekrar görünmemesini emretti.

ASA Şikayetleri Neden Onayladı

Midnite, Dribble Media Ltd olarak faaliyet gösteren şirket, kampanyanın yaratıcı konseptinin uygulama kalitesi ve ürün işlevselliğine odaklandığını savunarak reklamları savundu. Şirket, gösterilen frustrasyonların önemsiz teknolojik sıkıntılar olduğunu, pulsating damarın hafif bir kızgınlık sinyali veren komik bir cihaz olduğunu ve “Gerisini düzeltemeyiz” satırının Midnite’in ekranlarda görünen sorunların çözümünü sunmadığını belirtti. Clearcast ve Radiocentre, yayın reklamları için onay mercileri, bu okumayı destekledi.

ASA bunu kabul etmedi. Frustrasyonların önemsiz olduğunu kabul ederek, regulator tekrar edilen başarısızlık dizisinin biriken stres hissi yarattığını ve finaldeki aplikasyona atıfta bulunmanın muhtemelen bu stresten kurtulma olarak anlaşılacağını buldu. “Bu nedenle, reklamların kumar oynamanın stresli durumları veya frustrasyonları hafifletebileceğini ve bu nedenle bir başa çıkma mekanizması olarak işlev görebileceğini düşündük” diye belirtti karar.

TV ve radyo reklamları, UK yayın reklamcılık kodunun kumar kurallarını ihlal etti, çünkü sosyal olarak sorumsuz kumar davranışlarını tasvir eden veya teşvik eden reklamları yasakladı veya kumarın sorunlardan kaçış sağlayabileceğini öne sürdü. İki video-işlem reklamı, non-broadcast kodunun eşdeğer hükümlerini ihlal etti.

Bir Yılda İkinci Onaylı Karar

Ağustos 2026 kararı, Midnite’in ilk onaylı ASA kararı değil. 26 Kasım 2025’te, regulator Midnite’in X hesabındaki bir gönderiyi futbolcu Son Heung-Min’in Avrupa Ligi kupasını tuttuğu ve 30p’lik bir akümülatör bahisi kazandığı £8.10’a atıfta bulunan bir kaptan ile ruled against. ASA, bu gönderinin, 18 yaş altı çocuklara güçlü bir çekicilik olan bir kişi içerdiği için, kumar kurallarını ihlal ettiğini buldu. Midnite, o zamanlarASA’ya ulaştığında gönderiyi kaldırdığını ve o zamandan beri revize edilmiş bir pazarlama politikası uyguladığını söyledi.

Bu, operatörün yerel pazarında büyümeye çalıştığı bir zamanda geliyor, Ontario’nun düzenleyicisi farklı bir türde uyumluluk ihlalleri nedeniyle operatörleri cezalandırdı. Beş reklam yayından kaldırıldı ve karar şimdi ASA’nın kamu kaydında, düzenleyicinin günlük stresten kurtulma olarak kumar oynama konusunda çizdiği çizgi olarak yer alıyor.