Kaitlyn Barclay, Scout Lab CEO’sü — Röportaj Serisi

Dijitalleşen bir dünyada, sık sık önemli konuları göz ardı eden, önemli konuları çok daha geniş bir yelpazeye yükseltebilecek parlak bir ışık vardır. Scout Lab – bir yaratıcı iletişim ajansı – New York merkezli ve şu anda bu alana etkili katkılar sağlayan bir ajansdır. Ekibin yaptığı çalışmaları öğrenmek için Scout Lab CEO’su Kaitlyn Barclay ile iletişime geçmeye karar verdim.

Bize zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz, Kaitlyn. Lütfen kendinizi okuyucularımıza tanıtabilir misiniz? Kimsiniz ve Scout Lab’de hangi pozisyonda bulunuyorsunuz?

Kaitlyn: Scout Lab’in CEO’su ve kurucu ortağıyım, New York merkezli bir yaratıcı iletişim ajansıyız ve Adidas, Wix, Venmo gibi şirketlerle birlikte insan ve gezegen sağlığı alanındaki challenger markalarla çalışıyoruz. Scout Lab’den önce San Francisco’da yaşıyordum, gündüz teknoloji sektöründe çalışıyor, gece ise havai bir sanatçı olarak çalışıyordum. Son startup’im ClassPass tarafından satın alındıktan sonra, Levi Strauss’ta acquisition pazarlaması yönetiyordum. 2016’da tekrar kendi şeyimi başarmak için New York Şehir’e taşınmaya karar verdim.

Her şey yerine oturdu quando kurucu ortaklarım Willow Hill ile tanıştım. Geçen sekiz yıl içinde 10 kişilik bir ekip kurduk ve dünya çapındaki kültür değişikliği markalarıyla çalışabildik.

Scout Lab hakkında konuşurken, lütfen bize şirket hakkında biraz daha bilgi verebilir misiniz? Şirket ne zaman kuruldu ve yaratıcı iletişim dünyasına girmenize neler ilham verdi?

Kaitlyn: Kurucu ortaklarım Willow ve ben, New York Şehir’de kariyerlerimizdeki iki önemli dönemeçten sonra tesadüfen tanıştık. İlk olarak, her ikimiz de teknoloji start-up’larını sıfırdan ölçekledik. Ben, ClassPass tarafından satın alınan bir teknoloji start-up’inin kurucu ekibinde yer almıştım ve Willow, 1’den 27 milyona rezervasyon yaparak Airbnb’yi ölçekleyen ilk marka çalışanıydı.

İkincisi, 2016 seçimiydi.

Bu, bir yandan yıkıcı bir aniydi, ancak aynı zamanda birleştiriciydi. En üst düzeyde hikaye anlatımının nefret yaymak ve kazanmak için silahlandırıldığını gördük. Willow ve ben, pazarlama uzmanlığımızı kullanarak bir etki yaratmak istedik ve bu nedenle insanlığı ileriye taşımak isteyen amaç odaklı challenger markaları desteklemek için Scout Lab’i kurduk.

Söyleyin, müşterileriniz için hangi tür hizmetler sunuyorsunuz? “İnsanlığı ileriye taşımak” gücüne sahip markalar oluşturduğunuzdan bahsetmiştiniz. Bu sürecin arkasındaki hikayeyi biraz anlatır mısınız?

Kaitlyn: Entegre marka kampanyaları üzerinde çalışıyoruz, burada bir markanın hikayesini akıllıca ve çoklu platformlarda anlatabiliyoruz. Video oyunları, teknoloji ve etkileyici hikaye anlatımının birleştiği harika bir ortamdır, Yachtleship gibi bir oyun bunu gösteriyor.

Müşterilerimiz, venture-backed start-up’lardan halka açık şirketlere kadar çeşitlilik gösteriyor ve bizi markalaşma, PR ve marka kampanyaları için tercih ediyorlar. Vizyoner ve gerçekten iyi insanlarla çalışmak bizim için büyük bir şans.
Scout Lab, insan ve gezegen sağlığı alanında uzmanlaşmıştır. 2016’da amaç odaklı bir ajans olarak kurulmuştuk. Ancak “amaç odaklı” terimi zamanla anlamını kaybetti ve biz de amacımız insan ve gezegenin refahını desteklemek olarak yeniden tanımladık.

Açıkça görüldüğü gibi, bir profesyonel firma olarak, küresel korunmayı da işinizin merkezine koyuyorsunuz. Sizce neden korunma önemli ve Scout Lab, medyadaki farkındalık eksikliğini nasıl giderilebilir?

Kaitlyn:

Tüm küresel insan hakları sorunları, insanların doğal dünya ile проблемatik ilişkisiyle bağlantılıdır. Doğayı domine etmek amacıyla buradayız fikri, kendi kendi self-korunmamızla çelişiyor ve bu, çoğu batı kültürünün savunduğu şey.

Ekolinguistik veya dilimizin ekoloji ile ilişkisini etkileyen ilginç araştırmalar var. 2017’de Psikolojik Bilimler Derneği tarafından yayınlanan bir çalışmada, doğa temalı kelimelerin kitaplardan, film senaryolarından ve özellikle şarkı sözlerinden kaybolduğu bulundu. Araştırmacılar 6.000 şarkının sözlerini analiz etti ve doğa temalı kelimelerin sayısında %63’lük bir azalma buldu. Doğadan bağımızı kaybederken, pop kültürü ve müziğimiz için ilham kaynağı olmasının da menos olası olduğu söylenebilir. Bu, insanların doğal dünyayı tehdit eden bir şekilde yaşamasının hem bir belirtisi hem de nedeni olarak görülüyor.

Yaratıcı alanda bir profesyonel olarak, gezegen sağlığı alanında uzmanlaşmış olmam önemli. İnsanlığı ileriye taşımak isteyen şirketleri desteklemek güzel.

Tabii ki, bir oyun ajansı olarak, Yachtleship adlı tarayıcı tabanlı parça hakkında daha fazla bilgi duymak istiyoruz! Yachtleship hakkında biraz bilgi verebilir misiniz?

Kaitlyn: Yachtleship, bir Battleship-tarzı tek oyunculu oyun, Cannes Lions ödül törenini ve kazanan holding şirketlerini alaycı bir şekilde ele alıyor. Cannes, yat partileriyle ünlü, bu nedenle savaş gemilerini yatlara çevirdik ve her birini bir holding şirketiyle ilişkilendirdik. Yachtleship‘teki kaptanlar, holding şirketlerinin CEO’ları ve hepsinin aynı görünmesi dikkat çekici. Oynarken, rakip yatlara saldırmak için katil balinalar gönderiyorsunuz, bu da gerçekliği taklit etmeyi amaçlıyor. Amacımız, endüstrimize dalga geçmek ve Cannes Lions ödül töreninin içe dönük ve siyasi doğasını vurgulamaktı.

Ve genel olarak, video oyunlarının gerçek dünya sorunlarına dikkat çekmek için daha fazla çaba göstermesi gerektiğini düşünüyor musunuz?

Kaitlyn: Kesinlikle. Herhangi bir ortamda eğlence yaratan herkes, özellikle gençlere yönelik pazarlama yapanlar, altta yatan değer sistemine karşı düşünceli olmalıdır.

Oyun dünyası, değerleri hikaye anlatımında yükseltmek için muazzam bir fırsat sunuyor, özellikle de oyun oynama olanaklarını sağlayan teknoloji geliştikçe. Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik, gerçeklik ve dijital kaçış arasındaki sınırı yok ediyor. Bulut oyunları, yüksek kaliteli deneyimleri herhangi bir cihazda erişilebilir hale getirecek. Hyper-realistik grafikler ve etkileşimli akış, katılımı yeniden tanımlayacak. Bu, bir dijital rönesans, oyun oynama değil, derinlemesine entegre bir sosyal ve kültürel olgu. Video oyunu yaratıcıları, yaydıkları değerler hakkında bilinçli olmalıdır.

Scout Lab için neler geliyor, sorabilir miyim? Önümüzdeki aylarda veya yıllarda platformunuzu geliştirmek için planlarınız var mı? Eğer öyleyse, birkaç ayrıntı veya önemli tarih paylaşabilir misiniz?

Kaitlyn: Şu anda, bu mahkeme kararları sezonunda çok şeyleri olan doğum kontrolü alanında müşterilerimizi temsil ediyoruz. Bu, gerçekten tatmin edici ve amaçlı bir iş. Ayrıca, mental sağlık ve gezegen sağlığı alanlarında çözümler üreten markalarla bazı heyecan verici yaratıcı projeler üzerinde çalışıyoruz ve bunlar bu yaz sonunda piyasaya sürülecek.

Tabii ki, seçim yaklaşıyor, bu nedenle savunma müşterilerimizi destekleyerek söz konusu olan her şeyi duyurmak için忙 olacağız. Belki de başka bir video oyunu kampanyamız var.

Scout Lab’den haberdar olmak için tercih edilen bir yol var mı? Takip edebileceğimiz sosyal kanallar veya bültenler var mı?

Kaitlyn: Bize Instagram @scoutlabco’da takip edebilir veya web sitemizi ziyaret ederek bültenimize abone olabilirsiniz. Son çalışmalarımız hakkında sürekli paylaşımlar yapıyoruz. İnsanlar [email protected] adresinden bana ulaşabilir.

Okuyucularımıza son sözleriniz var mı?

Kaitlyn: Oynadığınız video oyunlarında kendinizi göremiyorsanız, kendiniz yapın. Endüstrinin değerlerini, temsilini ve hikayelerini genişletmek için çok fazla fırsat var.

IGDA’nın bir çalışması, çeşitli karakterlere ve hikayelere sahip oyunların daha geniş bir kitleyi çektiğini, katılımı ve satışları artırdığını gösterdi. Bu alanda inşa etmek isteyen herkesin itself davet edildiğini umuyorum.

H harika. Zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz, Kaitlyn!

Scout Lab ve yaratıcı geliştirme ve pazarlama alanındaki sürekli çabalarını genişletme girişimlerinden haberdar olmak için ekibe buradan ulaşabilirsiniz. Alternatif olarak, ekibin web sitesini buradan ziyaret edebilirsiniz.