Kaitlyn Barclay, Scout Lab’ın CEO’su — Röportaj Serisi

Dijitalleşen bir dünyada, sık sık önemli konuları göz ardı eden bir dünyada, önemli konuları daha geniş bir yelpazeye taşıma gücüne sahip bir ışık parlıyor. Scout Lab — New York merkezli bir yaratıcı iletişim ajansı — teknik yeteneklerini bir şirket olarak göstermek için değil, aynı zamanda insanlığı daha büyük ufuklara taşımak için katkıda bulunan önemli katkılar yapan bir ajans olarak ortaya çıkıyor. Ekibin yaptığı çalışmaları daha fazla öğrenmek için Scout Lab CEO’su Kaitlyn Barclay ile iletişime geçmeye karar verdim.

Sana konuşmak için zaman ayırdığın için teşekkür ederim, Kaitlyn. Lütfen kendinizi okuyucularımıza tanıtabilir misiniz? Kim olduğunuz ve Scout Lab’de hangi pozisyonda olduğunuz?

Kaitlyn: Scout Lab’ın CEO’su ve kurucu ortağıyım, New York merkezli bir yaratıcı iletişim ajansıyız ve Adidas, Wix, Venmo gibi şirketlerle birlikte insan ve gezegen sağlığı alanında faaliyet gösteren challenger markalarla çalışıyoruz. Scout Lab’den önce San Francisco’da yaşıyordum, gündüz teknoloji sektöründe çalışıyordum ve gece bir aerialisttim. Son startup’im ClassPass tarafından satın alındıktan sonra, Levi Strauss’ta acquisition marketing müdürü olarak çalışmaya başladım. 2016’da tekrar kendi şeyimi kurmak için New York Şehir’e taşınmaya karar verdim.

Her şey yerine oturdu quando kurucu ortaklarım Willow Hill ile tanıştım. Geçen sekiz yıl içinde 10 kişilik bir ekip kurduk ve dünya çapındaki kültür değişikliği yapan markalarla çalışabildik.

Scout Lab hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz? Şirket ne zaman kuruldu ve yaratıcı iletişimlerin dünyasına girmeye nasıl karar verdiniz?

Kaitlyn: Kurucu ortaklarım Willow ve ben, New York Şehir’inde kariyerlerimizdeki iki önemli dönemeçten sonra tesadüfen tanıştık. İlki, her ikimizin de teknoloji startup’larını sıfırdan ölçekledik olmasıydı. Ben bir teknoloji startup’ının kurucu ekibindeydim ve ClassPass tarafından satın alınmıştı, Willow ise Airbnb’ (ABNB ) in ilk marka çalışanıydı ve 1 milyondan 27 milyona rezervasyon做mişti.

İkincisi, 2016 seçimiydi.

Bu, yıkıcı bir an olmakla birlikte aynı zamanda birleştiriciydi. En yüksek düzeyde hikaye anlatımının nefret yaymak ve kazanmak için silahlandırıldığını gördük. Willow ve ben, pazarlama uzmanlığımızı etki yaratmak için kullanmak istedik ve bu nedenle insanlığı ileriye taşımak isteyen amaç odaklı challenger markaları desteklemek için Scout Lab’ı kurduk.

Hangi tür hizmetler sunuyorsunuz? İnsanlık ilerlemesini sağlayan markalar oluşturmayı söylüyorsunuz. Bu sürecin arkasındaki hikayeyi bize anlatabilir misiniz?

Kaitlyn: Entegre marka kampanyaları üzerinde çalışıyoruz, markaların hikayesini akıllıca ve çoklu platformlarda anlatıyoruz. Video oyunları, teknoloji ve etkileyici hikaye anlatımının birleştiği bir alan, bu nedenle Yachtleship gibi bir noktada mesajımızı iletebiliyoruz.

Müşterilerimiz, girişim sermayesi desteklenen startup’lardan halka açık şirketlere kadar çeşitlilik gösteriyor ve onlar bize marka, PR ve marka kampanyaları için geliyor. Gerçekten güzel insanlarla çalışıyoruz.

Scout Lab, insan ve gezegen sağlığı alanında uzmanlaşmıştır. 2016’da amaç odaklı çalışma yapan bir ajans olarak kurulduk. “Amaç odaklı” terimi zamanla çarpıtıldıkça, bizim amacımız insan ve gezegenin refahını desteklemek etrafında şekillendi. Bu nedenle yeni odak noktamız bu oldu.

Küresel korunmanın da işinizin ön planda olduğu açık. Korunmanın neden önemli olduğunu ve Scout Lab’ın medyadaki farkındalık eksikliğini nasıl giderebileceğini kendi sözlerinizle anlatır mısınız?

Kaitlyn:

Tüm küresel insan hakları sorunları, insanların doğal dünya ile olan problematik ilişkisiyle bağlantılı. Doğayı domine etmek için buradayız fikri, kendi self-preservation’muzla çatışmaya giriyor ve bu, çoğu Batı kültürünün savunduğu şey.

Ekolinguistik, yani dilimizin ekoloji ile olan ilişkisini inceleyen bir araştırma var. 2017’de Association for Psychological Sciences tarafından yayınlanan bir çalışmada, doğa temalı kelimelerin kitaplar, film senaryoları ve şarkı sözlerinden kaybolduğu bulundu. Araştırmacılar 6.000 şarkının sözlerini analiz etti ve doğa temalı kelimelerin sayısında %63’lük bir azalma buldu. Doğaya olan bağımızı kaybederken, pop kültürü ve müziğimiz için ilham kaynağı olmasının menos olası olduğu söylenebilir. Bu, hem bir belirti hem de insanların doğal dünyayı tehdit eden bir şekilde yaşamasının nedenlerinden biri olarak görülüyor.

Yaratıcı alanda bir profesyonel olarak, benim için önemli olan, gezegen sağlığı alanında uzmanlaşmamız. Conservation yapan şirketleri desteklemek ve onların çalışmalarını geniş kitlelere ulaştırmak güzel bir his.

Tabii ki, bir oyun ajansı olarak, son zamanlarda getirdiğiniz tarayıcı parçası hakkında daha fazla bilgi almak istiyoruz! Yachtleship — bize biraz tentang bunu anlatır mısınız.

Kaitlyn: Yachtleship bir Battleship tarzı tek oyunculu oyun, Cannes Lions ödül törenini ve ödül kazanan holding şirketlerini alaycı bir şekilde ele alıyor. Cannes, yat partileri ile tanınır, bu nedenle gemileri yatlara çevirdik ve her birini bir holding şirketi ile ilişkilendirdik. Yachtleship中的 kaptanları, holding şirketlerinin CEO’ları ve onlar aynı görünüyor. Oyuna katılmak için, karşı tarafın yatlara saldırmak için katil balinalar gönderiyorsunuz, bu gerçekliği taklit etmek için tasarlandı. Amacımız, endüstrimizi eleştirmek ve Cannes Lions ödül töreninin kapalı ve siyasi doğasını dikkat çekmek.

Video oyunlarının genel olarak gerçek dünya sorunlarına dikkat çekmek için daha fazla çaba göstermeleri gerektiğine inaniyor musunuz?

Kaitlyn: Kesinlikle. Herhangi bir mediumda eğlence yaratan herkes, özellikle gençlere yönelik olanlar, altta yatan değer sistemine dikkat etmeli.

Oyun dünyası, hikaye anlatımındaki değerleri yükseltmek için büyük bir fırsat sunuyor, özellikle de oyun oynama teknolojisindeki gelişmelerle birlikte. Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik, gerçeklik ve dijital kaçış arasındaki sınırı yok ediyor. Bulut oyunları, yüksek kaliteli deneyimleri her cihaza ulaştıracak. Bu, oyunların sadece oyun değil, aynı zamanda derinlemesine entegre edilmiş bir sosyal ve kültürel fenomen olduğu bir dijital Rönesans dönemi.

Scout Lab için neler geliyor, sorabilir miyim? Platformunuzu gelecek aylarda veya yıllarda geliştirmek için herhangi bir planınız var mı? Eğer varsa, birkaç ayrıntı veya önemli tarih paylaşabilir misiniz?

Kaitlyn: Şu anda abortüs bakım alanı müşterilerine sahip olduğumuz ve bu Yüksek Mahkeme kararları sezonunda çok şeyleri olan müşterilerimize destek oluyoruz. Bu, gerçekten güzel ve anlamlı bir iş. Ayrıca, mental sağlık ve gezegen sağlığı alanında çözümler üreten markalarla bazı heyecan verici yaratıcı projeler üzerinde çalışıyoruz ve bunlar bu yaz sonunda çıkacak.

Tabii ki, seçim yaklaşıyor, bu nedenle savunma müşterilerimizi destekleyerek sözü yaymak için忙 olacağız. Belki de başka bir video oyunu kampanyamız var.

Scout Lab ile güncel kalmak için tercih edilen bir yol var mı? Bilmemiz gereken herhangi bir sosyal kanal veya bülten var mı?

Kaitlyn: Bize Instagram’da @scoutlabco adresinden ulaşabilirsiniz veya web sitemizi ziyaret edin ve bültenimize abone olun. En son ve en iyi çalışmalarımız hakkında düzenli olarak paylaşıyoruz. Benimle [email protected] adresinden iletişime geçebilirsiniz.

Okuyucularımıza son sözleriniz var mı?

Kaitlyn: Eğer oynadığınız video oyunlarında kendinizi görmüyorsanız, kendiniz yapın. Endüstrinin değerlerini, temsilini ve çeşitliliğini genişletmek için çok fazla fırsat var.

Bir IGDA araştırması, çeşitli karakterler ve hikayelere sahip oyunların daha geniş bir kitleyi çektiğini, katılımı ve satışları artırdığını gösterdi. Bu alanda inşa etmeye ilgi duyan herkesin davet edildiğini umuyorum.

Harika. Zaman ayırdığın için teşekkür ederim, Kaitlyn!

Scout Lab ve yaratıcı geliştirme ve pazarlama alanındaki sürekli çabalarını takip etmek için, resmi sosyal medya adreslerini buradan ziyaret edebilirsiniz. Alternatif olarak, ek bilgi için web sitelerini ziyaret edebilirsiniz.