Запрет Twitter на рекламу азартных игр: что это значит для казино и букмекерских контор

X обновил свою политику платной рекламы, введя значительную реформу. С этого момента продвижение контента, связанного с азартными играми, будет запрещено, что блокирует любые платные партнерские промо-акции. Хотя это не обязательно является огромным ударом для крупных операторов казино, поскольку у них есть много других платформ и способов рекламировать свои продукты, это может потенциально нанести вред меньшим операторам. Аффилированные лица и создатели контента также будут сильно затронуты, причем последние уже столкнулись с проблемами, связанными с тем, что разрешено, а что нет.

Эта тема уже достаточно спорная в Америке, особенно учитывая недавние предупреждающие знаки, которые могут достичь несовершеннолетних аудиторий, и это вызывает все sorts of опасений со стороны групп, занимающихся осведомленностью о проблемах азартных игр. Это, возможно, не самый сильный удар по операторам iGaming, но это важный этап в кампании по ограничению рекламы азартных игр. X является одной из крупнейших платформ для геймеров и операторов, и если этот канал связи будет разорван, кто знает, не последуют ли другие и не разорвут ли свои связи с фирмами, занимающимися азартными играми.

Обновленная политика Twitter в отношении платной рекламы

Согласно новой политике X (Twitter) в отношении рекламы, контент, связанный с азартными играми, больше не будет разрешен. Если оператор не имеет специального разрешения от X или предварительного разрешения, следующий контент не может быть размещен в платной рекламе:

• Продвижение онлайн-казино
• Предложения для регистрации на букмекерских конторах
• Кампании по привлечению новых клиентов с использованием бонусов
• Платная реклама, направляющая пользователей на платформы азартных игр

Все эти акции по привлечению новых членов или рекламные акции на проведении промо-акций азартных игр станут вещью прошлого. Вы не увидите платную рекламу в своей ленте X, рекламирующую новый запуск игры в казино или ограниченное предложение для регистрации на букмекерской конторе. То есть, среди платной рекламы. Поскольку это решение не удаляет весь контент, связанный с азартными играми, с X, а только рекламу, которую операторы платят X за распространение в ваших лентах через спонсируемые посты или усиленные твиты.

Платная реклама vs бесплатная реклама в азартных играх

Существует большая разница между платной и органической (бесплатной) рекламой. С платной рекламой операторы азартных игр и аффилированные лица могут создавать оптимизированные каналы, нацеливаясь на конкретные возрастные группы, регионы и отслеживая конверсии, потраченные до каждого доллара. Эта реклама появляется в виде спонсируемых постов и усиленных твитов, которые появляются в лентах целевых пользователей. Платная реклама обычно предпочтительнее за свою скорость и широкий охват, который можно достичь практически с момента создания рекламы. Например, оператор азартных игр хочет запустить новое промо-предложение, продвигать бонусные промо-коды или рекламировать новый код регистрации. Результатом является событийная кампания, которая может достичь потенциально тысяч или даже миллионов пользователей в короткий период времени.

Это не может быть сделано с бесплатной, или органической, рекламой. Для этого необходимо построить рост подписчиков, видимость в поисковых системах и вовлеченность сообщества. Эта реклама лучше всего подходит для продвижения бренда в целом, поскольку она может использовать долгосрочный рост для построения стабильной репутации. Если оператор азартных игр будет использовать органическую рекламу для продвижения бонусных промо-кодов, предложений, предназначенных для короткого срока, например, недели, он не сможет достичь такого же количества людей в срок, когда они актуальны. Вы не хотели бы видеть рекламу бонусной ставки на Супер Боул NFL 2 месяца после окончания Супер Боула. Она должна появиться в вашей ленте за неделю или несколько дней до начала события.

Кто пострадает от новой политики

Все операторы потеряют этот тип срочного промо-канала для своих продуктов в X. Они не смогут полагаться на X для быстрой рекламы азартных игр. В большом плане это, скорее всего, больше повлияет на меньших операторов, чем на крупных. Поскольку крупные операторы уже построили сеть подписчиков и создали многоплатформенные цифровые кампании для привлечения новых пользователей. Мы знаем эти платформы, им не нужно представления, и когда геймеры ищут новые платформы азартных игр или букмекерских контор, они обычно начинают с крупных брендов, которые хорошо известны.

Меньшие операторы, с другой стороны, использовали социальную медиа-рекламу как способ быстро получить видимость на высококонкурентном рынке. Они могли напрямую конкурировать с крупными брендами в своих маркетинговых кампаниях, платя за социальную медиа-рекламу, и быстро достигать геймеров. Но теперь, с ужесточением правил платной рекламы и увеличением давления на соблюдение правил, им придется расширить свои каналы для поиска новых потенциальных членов.

Опасность рекламы азартных игр в социальных медиа

Обновленная политика X в отношении рекламы азартных игр является значительной победой для ответственных азартных игр и осведомленности. Пересечение социальных медиа и онлайн-азартных игр давно лоббируется этими группами, поскольку становится все труднее контролировать, кто видит, и более важно, кто подвергается воздействию этой рекламы. Исследование, опубликованное Common Sense Media, показало, что тысячи несовершеннолетних мальчиков занимались азартными играми в США в 2025 году. Среди факторов, которые толкнули подростков и несовершеннолетних к азартным играм, исследование показало:

• Реклама азартных игр в социальных медиа
• Давление со стороны сверстников
• Воздействие родителей/семьи
• Устройства для азартных игр в играх

Дети, которые были подвергнуты воздействию контента, связанного с азартными играми, были более склонны тратить больше денег на ставки – в этом случае это было 72 доллара в среднем (для детей, которые активно смотрели контент, связанный с азартными играми) по сравнению с 33 центами. Многие детей заявили, что реклама азартных игр внезапно появилась в их лентах “за один день”. Внезапное воздействие, которое может серьезно поставить под угрозу детей, которые не真正 понимают рисков, связанных с этим.

Другой аспект, который необходимо учитывать, – это влияние азартных игр и создателей контента. Они не будут использовать платную рекламу азартных игр на X, а скорее будут рекламировать продукты азартных игр своей аудитории. Эти влияние, в основном, не начинают с продвижения продуктов азартных игр. Обычно операторы азартных игр ищут трендовых или перспективных создателей контента и заключают с ними какие-либо сделки. Это относительно дешевый способ создания спонсируемого контента, но также один, который вызывает большую полемику. Одним из примеров является United Strand, парень, который сказал, что не стрижется, пока Manchester United не выиграет 5 игр подряд. Он начал создавать сатирический фан-контент, но в одном из своих последних стримов United Strand активно продвигал продукты азартных игр – без каких-либо предупреждений для зрителей.

Регуляторные ограничения на рекламу азартных игр

Регуляторные органы постоянно работают над ограничением рекламных каналов и закрытием лазеек, чтобы обеспечить, чтобы этот тип контента не достигал неправильной аудитории. В Нидерландах KSA запретил функцию “поделиться ставкой” на букмекерских конторах. Эти функции использовали социальные медиа-платформы для рекламы ставок. Вы делаете парлей, а затем делитесь им со своими друзьями в социальных медиа. Однако эти типы постов более трудны для регулирования, поскольку букмекерская контора не имеет контроля над тем, кто видит рекламу. И поэтому они были признаны вредными.

Разные органы власти имеют свои собственные толерантности или строгие законы, связанные с рекламой азартных игр. В Испании операторы азартных игр обязаны предоставлять предупреждения о вреде азартных игр на своих сайтах. Филиппины – одна из немногих азиатских стран, где разрешены онлайн-азартные игры, и теперь они выступают за спорный полный запрет на рекламу азартных игр.

Ограничение социальных медиа, влияний и создателей контента, спонсирующих рекламу азартных игр, – это то, над чем постоянно работают органы власти. Поскольку ландшафт рекламы постоянно меняется, и операторам необходимо оставаться на шаг впереди при поиске потенциальных возможностей, которые используют сайты азартных игр. Другим примером, обнаруженным в Великобритании, было корреляция между нелегальными сайтами прямых трансляций и черным рынком азартных игр. Многие из этих сайтов, которые уже являются нелегальными, но очень популярными в Великобритании, предоставляют игрокам бесплатные прямые трансляции событий и также рекламируют сайты азартных игр, которые не регулируются UKGC.

Следуют ли другие платформы за X?

X не является единственной платформой, которая меняет свою политику платной рекламы азартных игр. Google и YouTube постоянно ужесточают свою политику рекламы азартных игр, чтобы исключить определенные услуги азартных игр и попытаться сохранить более чистый интерфейс для всех пользователей. TikTok, китайская платформа (где азартные игры строго запрещены), запрещает практически все формы реальных денежных азартных игр.

Другими сравнимыми игроками здесь являются платформы Meta, Facebook и Instagram, где реклама азартных игр все еще разрешена – пока операторы получили предварительное одобрение и прошли требования к лицензированию. Но поскольку законы вокруг этого вида маркетинга медленно ужесточаются, и реклама азартных игр в социальных медиа становится менее эффективной, операторам необходимо расширить свои маркетинговые кампании в других местах. Это движение не будет разрушительным для крупнейших операторов азартных игр, но они должны адаптироваться, если хотят сохранить эти потоки доходов живыми и текущими. Поскольку X удаляет платную рекламу азартных игр из повестки дня, это подкрепляет более широкую реальность. Реклама азартных игр становится более ограниченной, и социальные медиа остаются одной из наиболее спорных областей для операторов азартных игр.