Ежегодный отчет EGBA раскрывает ключевые тенденции поведения игроков в азартных играх

Европейская ассоциация игр и ставок опубликовала свой ежегодный отчет о деятельности за 2026 год, в котором выделены ключевые моменты 2025 года, от инициатив ответственной игры до роста рынка онлайн-игр. Начиная с цифр, 2025 год стал сильным годом для валового дохода от игр, с членами EGBA, сообщившими о 18 миллиардах, что на 34% больше, чем 13,5 миллиарда евро в 2024 году. Как торговая ассоциация, представляющая более 300 лицензий в 20+ европейских странах, это говорит о положительном импульсе для европейских регулирующих органов, и положительные моменты не остановились там.

Затем в отчете было упомянуто об одобрении европейского стандарта на маркеры вреда, запуске сайта ответственной игры safergambling.eu и 3,8 миллиардах евро в совокупных сборах, которые его члены заплатили в виде налогов в ЕС. На первый взгляд, этот отчет имел мало того, что могло бы заинтересовать среднего европейского игрока в онлайн-казино или на ставках. Но в деталях мы нашли важные тенденции и намеки на будущие регуляторные решения, которые могут существенно изменить среду онлайн-игр, к которой европейские игроки привыкли.

Кто такие EGBA

EGBA опубликовал свой ежегодный отчет за 2026 год, суммирующий рост рынка, меры по защите игроков и ключевые усилия по устойчивому развитию со стороны своих членов. Для тех, кто не знает, что такое EGBA, это не регулирующий орган и не игровой оператор, а торговая ассоциация, представляющая многие ведущие операторы и родительские компании онлайн-игр в Европе. EGBA представляет следующие европейские фирмы по азартным играм:

• bet365
• betsson group (Betsafe, Betsson, NordicBet и другие)
• Entain (Coral, bwin, Ladbrokes, Sportingbet и другие)
• Evoke (888casino, Mr Green и William Hill – хотя Evoke находится в переговорах о покупке Bally’s Intralot (BALY ))
• Flutter (FanDuel, Paddy Power, Sky Bet, Betfair, Pokerstars и другие)
• LeoVegas
• Superbet
• FDJ United
• Tipco (только что присоединился в 2025 году)

Tipico, одна из крупнейших компаний по спортивным ставкам в Центральной Европе, присоединилась к EGBA в 2025 году. Компания была недавно покуплена Banijay, французской международной телевизионной производственной компанией, которая создала Banijay Gaming и в настоящее время ведет переговоры о покупке JOA Groupe, важной компании в французском наземном секторе казино.

Коллективно торговая ассоциация имеет более 400 онлайн-лицензий на игры в 22 странах ЕС, и вместе они составляют около 30% валового дохода от онлайн-игр в Европе. Не стоит говорить, что все это регулируемые стороны, поэтому EGBA имеет значительное политическое влияние в европейском секторе онлайн-игр.

Основные моменты ежегодного отчета

Как торговая ассоциация, основные цели EGBA – повышать стандарты защиты игроков, поддерживать конкурентный рынок и защищать интересы своих членов, большую часть которых выполняется путем сотрудничества с регулирующими органами для борьбы с нелегальным рынком и защиты интересов членов от предложений законодательства, которые могут ущемить их конкурентоспособность и бизнес напрямую.

Ключевые темы ежегодного отчета:

• Стандарты и схемы ответственной игры
• Рост рынка и тенденции онлайн-игр

Маркеры вреда и инициативы RG

Самым большим достижением стало одобрение собственного стандарта EGBA на маркеры вреда. Предложенный в 2025 году, это добровольная система, которая помогает операторам выявлять рискованные закономерности или компульсивное поведение при ставках у игроков. Она не предназначена для того, чтобы маркировать игроков как проблемных игроков или наркоманов, а скорее для лучшего понимания того, как работает зависимость, и потенциальной помощи игрокам, которые развивают тревожные привычки. EGBA подчеркнул ключевые моменты:

• Частота ставок/размер ставки: Внезапные увеличения или волатильные скачки потраченных денег
• Частота депозитов: Повторяющиеся депозиты в более короткие временные рамки
• Продолжительность сессии: Игра через ночь или пропуск регулярных перерывов
• Убытки игроков: Преследование убытков или внесение депозитов сразу после крупных убытков
• Эффективность сигналов ответственной игры: То, как игроки реагируют на это, и есть ли снижение взаимодействия с ними

Маркеры вреда vs проверки доступности в Великобритании

Это резкий контраст с традиционными способами, которыми регулирующие органы требуют от операторов подходить к этой теме. Возьмем, например, усиливающие протоколы защиты игроков в Великобритании в 2025 году, в частности, проверки финансовой уязвимости (запущенные в феврале 2025 года) и оценки финансового риска (запущенные 7 июля после пилотной фазы 2024-2025 годов). Проверки финансовой уязвимости отслеживают активность игроков и флагируют, когда игрок превышает 150 фунтов стерлингов в чистых депозитах за 30 дней – намеренно низкую цифру, чтобы поймать больше игроков для более глубокого мониторинга.

Оценки финансового риска имеют более высокие пороги (£1 000 убытков за 24 часа или £2 000 убытков за 90 дней). Игроки с низким риском будут более тщательно отслеживаться, в то время как игроки со средним риском получат ограничения на депозиты, ограничения на ставки и ограниченный доступ к промо-акциям.

Любых игроков, признанных находящимися под более высоким риском, необходимо более тщательно расследовать, с проверками, проведенными третьими сторонами – аудиторами кредитов, изучающими записи о банкротстве, дефолты по кредитам, планы управления долгами и любые другие публично доступные сигналы кредитного/финансового стресса. Оценка финансового риска была оспорена инсайдерами, включая операторов и партнеров. Многие считают, что это контрпродуктивно для регулируемого рынка азартных игр в Великобритании.

Годовой рост рынка и устойчивость

Инициативы ответственной игры могут оказать прямое влияние на среду для игроков на сайтах, связанных с EGBA. Но цифры роста рынка показали ключевые тенденции в поведении игроков. EGBA отпраздновал пятый подряд год роста рынка в 2025 году, превысив 13,5 миллиарда евро GGR в 2024 году с рекордными 18 миллиардами евро GGR. Теперь важно отметить, что EGBA не представляет весь объем онлайн-игр в Европе, и хотя он имеет некоторых из крупнейших игроков, это не вся цифра для Европы. И еще одной причиной такого большого роста является добавление Tipico, одной из крупнейших букмекерских контор в Центральной Европе.

Но следующие таблицы показали что-то гораздо более интересное для игроков. Фигура общих ставок и среднего размера ставки указала на то, что игроки сделали гораздо больше ставок в 2025 году, чем в 2024 году, и средний размер ставки продолжал снижаться.

Общее количество ставок увеличилось с 177,7 миллиарда до 248,7 миллиарда, а средний размер ставки снизился с 1,21 до 1,11 евро. Это не новая тенденция; на самом деле, за последние 5 лет в ежегодных отчетах был только 1 год (2023), когда размер ставки немного увеличился, и в остальном он стабильно снижался. В 2021 году он составлял 1,81 евро, что представляет собой снижение примерно на 38,3% за 5 лет.

• Общие ставки/средний размер ставки в 2021 году: 111,6 млрд / 1,8 евро
• Общие ставки/средний размер ставки в 2022 году: 132,5 млрд / 1,4 евро
• Общие ставки/средний размер ставки в 2023 году: 135,7 млрд / 1,43 евро
• Общие ставки/средний размер ставки в 2024 году: 177,7 млрд / 1,21 евро
• Общие ставки/средний размер ставки в 2025 году: 248,7 млрд / 1,11 евро

Другой показатель, который снижается, – это агрегат коэффициент возврата к игроку по всем этим европейским регулирующим органам. В 2021 году средний коэффициент возврата к игроку составлял 94,3%, и он стабильно снижался каждый год:

• Коэффициент возврата к игроку в 2021 году: 94,3%
• Коэффициент возврата к игроку в 2022 году: 94,2%
• Коэффициент возврата к игроку в 2023 году: 94%
• Коэффициент возврата к игроку в 2024 году: 93,7%
• Коэффициент возврата к игроку в 2025 году: 93,4%

То, что мы видим здесь, – это влияние ужесточения правил игроков, и то, как все более высокие налоги влияют на продукт, который игроки получают на этих сайтах. Ограничения на депозиты, фиксированные максимальные ставки и все более низкие пороги для финансовых проверок игроков заставляют игроков тратить меньше на каждую ставку, но рынок растет. Конечно, есть больше активных счетов, и EGBA получил больше членов, чтобы накачать цифры роста, но в целом есть тенденция к более высокой частоте, но более низкой стоимости ставок.

Более высокие налоги на операторов, растущие сборы за лицензирование и соблюдение требований, а также более строгие рамки лицензирования (например, тенденция к снижению количества лицензий до 1 бренда на лицензию) сокращают прибыль операторов. И в большинстве случаев операторы не могут поглотить эти финансовые бремена в одиночку, поэтому это приводит к сокращению бонусов, а затем, возможно, снижению коэффициента возврата к игроку, чтобы компенсировать затраты на соблюдение требований. Хотя снижение коэффициента возврата к игроку происходит медленно, сейчас оно снизилось на 1,1% за последние 5 лет; это тенденция, которую большинство игроков не будут рады видеть. Но, к сожалению, это цена ведения бизнеса на этих все более дорогих и перерегулируемых рынках, что операторы пытаются компенсировать, не потеряв свою клиентскую базу.

Следующие шаги в Европе

В конечном итоге ежегодный отчет EGBA дал сильное представление о том, как недавние изменения в законодательстве и операционные структуры изменились в 2025 году, и отчет за 2026 год (который будет опубликован в это время в следующем году) скорее всего укрепит эти тенденции и изменения. Посмотрите на Европу и то, как регулирующие органы постоянно борются с черным рынком, одновременно ужесточая условия для игроков и операторов на регулируемых рынках. Продолжающаяся угроза предсказательных рынков в Европе также сильно давит на операторов и регулирующие органы.

Многие, как, например, Испания, заблокировали предсказательные рынки до тех пор, пока они не смогут выяснить, как эти рынки могут работать на регулируемом рынке, если вообще. Другие, как Франция и Бельгия, запретили эти сайты. Другие, как Мальта и Гибралтар, активно проявили интерес к предсказательным рынкам, с Гибралтаром, выдавшим лицензию на первый предсказательный рынок в Европе и проложив путь для регулируемых реальных торговых рынков событий.

В дальнейшем влияние EGBA и других торговых ассоциаций онлайн-игр, скорее всего, будет играть еще более важную роль в посредничестве между правовым пространством властей и операторов, одновременно заботясь об интересах игроков и пытаясь отвадить их от растущего европейского черного рынка.