Десять лет после того, как William Hill попытался купить 888, Bally’s покупает их обоих

Буквально через неделю после того, как Fertitta заключил сделку на 17,6 миллиарда долларов на покупку Caesars, Bally’s Intralot обеспечил сделку на 243 миллиона фунтов стерлингов за Evoke. Evoke, которая владеет брендами seperti William Hill, 888 и Mr. Green, рассматривала возможность продажи или разделения William Hill в декабре прошлого года, что было вызвано ростом налогов на операторов азартных игр в Великобритании. Теперь это событие имеет значение, поскольку до сих пор (публичный) план был продать части бизнеса. И, возможно, наиболее важным активом, выставленным на продажу, является William Hill.

Evoke купила William Hill только в 2022 году у Caesars за примерно 1,95 миллиарда фунтов стерлингов, но этот пакет был сильно загружен долгами и программами рефинансирования. Это превратило Evoke, тогда 888, в крупного оператора за одну ночь, но также загрузило компанию долгами. Только через 4 года Bally’s Intralot теперь собирается взять под контроль Evoke, и надежда заключается в том, что с их большими ресурсами и влиянием они смогут вдохнуть жизнь в William Hill и другие предприятия.

Bally’s Intralot To Take Over Evoke

Совет директоров Bally’s Intralot заключил сделку с evoke plc на всеакционную покупку, оцененную примерно в 243 миллиона фунтов стерлингов. Это не является прямым формальным предложением на покупку компании у акционеров – как это сделал Fertitta на прошлой неделе с Caesars за 17,6 миллиарда долларов. Это фактически сотрудничество между двумя компаниями, где акционеры Evoke получат:

• 0,537 акций Bally’s Intralot за каждую 1 акцию Evoke

В условиях приобретения акции Evoke были оценены в 52 пенса за штуку (~69 центов), по сравнению с акциями Bally’s Intralot, которые были оценены в 1,12 евро (~1,29 доллара). Официальное письмо с предложением о приобретении также гласило:

• Приобретение представляет собой премию в 138% к цене акций Evoke на 21,9 пенса 9 декабря
• Премию в 77% к средневзвешенной цене акций Evoke в 29,4 пенса за 3-месячный период, закончившийся 17 апреля

Акционеры Evoke получат акции Bally’s Intralot, сохраняя связь с Evoke, но также есть ограниченное предложение наличных для любого акционера, который хочет выйти. Максимальная совокупная выплата наличных, доступная акционерам Evoke, будет ограничена 117 104 979 фунтов стерлингов.

Из-за сроков это естественным образом вызывает сравнения с Caesars. Но главное, что нужно знать, заключается в том, что это не является прямой схемой покупки. Bally’s масштабируется и обменивает акции, что оценивает сделку примерно в 243 миллиона фунтов стерлингов. Fertitta, компания, которая сделала предложение на покупку Caesars, стремится к полному выкупу, включая поглощение долгового пакета Caesars, оцененного примерно в 11,9 миллиарда долларов.

How Evoke Got Here

Evoke имеет длинную историю, начиная с 1997 года, когда она начала работать как Virtual Holding Ltd, основанная двумя парами израильских братьев. Это была одна из первых интернет-казино в мире. Компания была создана на Антигуа и переместилась в Гибралтар в 2003 году, а затем была зарегистрирована на Лондонской фондовой бирже в 2005 году. Компания тогда работала под названием 888 Holdings, и прежде чем вы спросите, почему именно они использовали число “888”, это счастливое число в китайской культуре, связанное с богатством и удачей. 888 приобрела бизнес по бинго и интегрировалась в британском рынке азартных игр, и в 2013 году она также стала первым исключительно онлайн-казино, получившим лицензию в США.

888 владела казино, онлайн-спортивной книгой (запущенной в 2008 году) и онлайн-покерными комнатами (2012), хотя всегда была средним оператором азартных игр. 888 действительно вела переговоры с William Hill о покупке William Hill в 2015 году, но это предложение было отклонено, поскольку один из основных акционеров 888 считал, что предложение в размере около 750 миллионов фунтов стерлингов недооценивало 888. Перемотаем время вперед на 7 лет, и та же сделка была заключена, но на этот раз 888 приобретала William Hill.

Но эта сделка, оцененная примерно в 1,95 миллиарда фунтов стерлингов и включавшая всю сеть розничных магазинов William Hill в Великобритании, также поставила 888 в серьезную долг. В 2024 году компания сменила название на Evoke, и всего через год были введены налоговые увеличения на онлайн-игры в Великобритании. Итак, Evoke оказалась в положении продажи или разделения William Hill – самого большого финансового обязательства в ее портфеле. Она попыталась сократить затраты и даже закрыла значительную часть розничных магазинов William Hill, но продажа была в конечном итоге неизбежна.

Evoke’s Brands

Bally’s Intralot получает хорошую ценность, и у них есть опыт и влияние, чтобы изменить ситуацию для William Hill. Под управлением Evoke компания не смогла захватить значительную долю британского розничного и онлайн-рынка. Как меньший оператор, они пытались объединить технологическую базу 888 с брендом William Hill, но затраты были выше ожидаемых, а переход не был таким гладким, как планировалось. Выручка, в результате, замедлилась, а маржи сузились. Bally’s Intralot, однако, имеет опыт в управлении более крупными операциями.

Этот слияние даст им шанс перестроить систему, созданную Evoke/888, и частью этого является осознание потенциала полного набора брендов Evoke.

• William Hill
• 888casino
• 888sport
• 888poker
• Mr. Green

Bally’s Intralot назвала основными причинами приобретения:

• Создание глобального игрового и лотерейного чемпиона с масштабированным, пан-европейским B2C
• Использование сильной репутации William Hill и расширение предложения Intralot в Великобритании
• Объединение иконических брендов Evoke с технологией данных Intralot
• Создание синергетического эффекта для стимулирования создания ценности и значительных доходов
• Улучшение финансового профиля за счет увеличения масштаба, диверсификации продукции

Bally’s Intralot опубликовала собственные протоколы заседаний и обсуждения о предложенном приобретении Evoke, которые были опубликованы на ее форуме инвесторских отношений.

Who Is Bally’s Intralot

Bally’s Intralot – греческая компания, зарегистрированная на Афинской фондовой бирже, и занимающаяся программным обеспечением для азартных игр, процессорами платежей, управлением спортивными ставками и государственными лицензированными игровыми организациями по всему миру. Первоначально Intracom Group, возглавляемая греческим миллиардером Сократисом Коккалисом. 1 июля 2025 года компания достигла соглашения с Bally’s Corporation, американской земляной казино компанией и онлайн-оператором игр. Теперь Коккалис владеет 11% акций компании, а Bally’s Corporation является основным акционером с примерно 58% акций Intralot.

Intralot – очень международная компания, с операциями на крупных рынках, таких как США, Канада, Бразилия, Германия, Нидерланды, Филиппины, Австралия, Марокко и ее родная Греция, среди многих других. Их основные бренды включают:

• Bally Bet Sports & Casino
• Virgin Games
• Monopoly Casino UK
• Rinabow Riches Casino
• Botemania Spain

У них также есть решения B2C для казино, включая Infinity Aggregator, который имеет более 3 000 слотов от ведущих поставщиков, передовую автоматизированную технологию и 2 внутренних игровых студий для создания новых слотов. Кроме того, Bally’s Intralot имеет программные решения для спортивных ставок, бинго и бесплатных мобильных игр. Всеакционная покупка Evoke даст им доступ к 888 и William Hill, которые они смогут укрепить своей технологической базой и создать импульс на конкурентном британском рынке азартных игр.

Tough UK iGaming Market

Ведь это действительно цель для Evoke – получить новый шанс на то, чтобы справиться с практически новой эрой в британском онлайн-казино и спорте. Новые налоговые ставки на онлайн-игры и спортивные ставки в Великобритании уже поставили операторов по всей стране под давление. William Hill одна закрыла около 10-15% своих букмекерских магазинов на высоких улицах, и многие другие операторы либо перенесли операции, либо нашли альтернативные методы сокращения операционных затрат.

Как если бы этого было недостаточно, законодательство о безопасности игроков также радикально меняет инструменты, с помощью которых операторы могут взаимодействовать со своей аудиторией. Сокращение маркетинга и спонсорства спортивных мероприятий – это одно, но есть ограничения на бонусы, все более строгие проверки доступности и финансовой оценки игроков, и соблюдение требований в целом становится более хлопотным.

Evoke рискнула на William Hill в 2022 году, в сделке на почти 2 миллиарда фунтов стерлингов, которая дала им огромный розничный и онлайн-рынок практически за одну ночь. Через 4 года ставка не оправдалась, но William Hill (и Evoke, в частности) имеют второй шанс здесь. Если Bally’s Intralot сможет перестроить компанию и найти способ вернуть ее на ноги, эти амбиции могут быть реализованы. Они, возможно, только что нашли способ вернуть William Hill в игру и дать ему инструменты, необходимые для того, чтобы стать силой в новой эре британского спортивного беттинга и казино.