Брайан Ходус, главный советник в MeloQuest – Интервью-серия

Брайан Ходус является главным советником в MeloQuest. Брайан наиболее известен как бывший главный коммерческий директор гиганта игровой индустрии Activision Blizzard Inc и один из движущих сил, стоящих за успешной серией игр Guitar Hero. MeloQuest запустила мобильную приключенческую игру под названием Keys & Kingdoms, первую рольевую игру, которая учит музыке и навыкам игры на инструментах.

Что изначально привлекло вас к миру игр?

Ну, я начал свою карьеру в потребительских товарах и перешел к руководящим должностям внутри страны и за рубежом в некоторых очень крупных, глобальных компаниях из списка Fortune 50. Это был удивительный способ полностью понять продажи, маркетинг, PR и производство. Это также был отличный способ получить представление о потребителе и важности потребительских потребностей, подтвержденных данными и инсайтами. В конечном итоге, это привело меня к желанию получить более глубокие, иммерсивные данные для применения к быстроменяющимся потребительским товарам, которые полагались на “Большой И” инновации…ИНТЕРАКТИВНОЕ РАЗВЛЕЧЕНИЕ! Этот сектор показался мне идеальным для моего неутолимого желания быть на переднем крае очень быстроменяющихся потребителей. Использование технологий и доставка реальной, осязаемой ценности в виде развлечения было очень привлекательно для меня. В тот момент времени, около 15 лет назад, я сделал шаг от классических потребительских товаров к видеоиграм…и никогда не оглядывался.

У вас были некоторые удивительные истории успеха в вашей карьере, включая создание Guitar Hero, почему вы считаете, что вы были так успешны в выявлении инновационных игровых концепций?

Я бы определенно не взял на себя ответственность за создание Guitar Hero, поскольку я был окружен удивительными людьми, которые сделали эту марку культурным символом, но это была марка, в которой я был глубоко вовлечен и помог создать, чтобы сделать историю. Что касается выявления великих, инновационных подходов к играм, это больше искусство, чем наука. То есть, данные и инсайты абсолютно играют роль в процессе открытия. Полностью понимая свою демографическую группу и создавая развлечение, которое не только содержит великое повествование, гениальные игровые паттерны и красивые среды, но также сюрпризы и радости. Наша база клиентов очень технически подкована, и все труднее создавать эти моменты, но это критически важно для успеха франшизы. Игроки скажут вам прямо с самого начала, если ваш контент достаточно новый и другой, чтобы быть устойчивым. Это великое дело в этом сообществе…они очень вовлечены и громко выражают свое мнение!

Что, по вашему мнению, сделало Guitar Hero таким хитом?

Бренд появился в то время, когда Wii набирала популярность, и аксессуары, такие как WiiFit, также набирали популярность. Wii вытащила игрока из очень одиночной деятельности в групповую, семейную деятельность. Семьи и друзья были готовы открыть для себя новые способы использования платформы Wii и способы играть вместе. Занятие музыкой в интерактивной форме было идеальной веселой деятельностью, чтобы поделиться с семьей и друзьями. Мы начали с классического рока и поп-музыки и использовали каверы, а не оригинальных исполнителей, потому что это было намного дешевле, чем лицензировать оригинальную песню, исполненную оригинальным исполнителем. Фанаты сказали нам, что они хотели, чтобы песни, включенные в эту игру, были оригинальным контентом, поэтому мы удовлетворили их просьбу. Этот шаг действительно открыл бренд и мы получили очень широкое признание. Пятничные ночи Guitar Hero начали набирать популярность, и мы добавили разнообразие в игру и контент. Всегда меняясь и всегда предоставляя эти сюрпризы и радости! Игра стала невероятно популярной, и мы продолжали совершенствовать контент, аватары и даже добавили барабаны и микрофон, чтобы создать Band Hero. Это так важно продолжать инновации, не теряя из виду того, что важно для игрока.

Как вы были изначально представлены концепции MeloQuest Studios?

Граем Уиндер и я имели общего друга, который знал мою биографию и мою страсть к музыке. Граем и я были представлены, и я сразу же был привлечен к концепции, миссии и Граему и команде. Я действительно верю, что эта концепция имеет уникальный подход к обучению музыке, одновременно получая удовольствие от процесса обучения.

Когда вы поняли, что хотите стать вовлеченным в MeloQuest и их первым запуском игры Keys & Kingdoms?

Как упоминалось, привлечение к компании и бренду было почти мгновенным. Это концепция, которая довольно легко понять и легко выполнить. Я нахожу, что когда мы описываем этот игровой паттерн и то, что мы намерены сделать с этой игрой, люди понимают с небольшим усилием. Это важно. Если концепция слишком сложна и требует слишком много объяснений, это трудно резонировать с потребителем и получить продажу.

Что делает Keys & Kingdoms таким особенным и уникальным?

Обучение через “геймификацию” – это путь вперед с молодежью. Внимание этого демографического сегмента низкое, и игры удерживают внимание, которое способствует усвоению обучающего контента. Слояя в эту веселую, историю, видеоигровой контент, подход к обучению на слух умело интегрирован. Результат действительно замечательный. Дети очарованы и учатся играть на музыке, не осознавая этого. Кроме того, K&K – это невероятно хорошая ценность. Стоимость и координация частных музыкальных учителей исключены и заменены, с еще лучшими результатами, с K&K за номинальную плату. Кроме того, с COVID, родители правильно колеблются, разрешая посторонним в их домах, делая виртуальный подход K&K еще более привлекательным.

Почему так мало других игровых студий разрабатывают музыкальные игры?

Музыкальные игры трудны, потому что музыкальные стебли, если вы хотите оригинальные версии, дороги. Вам нужно реальная масштабность, чтобы сделать экономику работать. Кроме того, мир действительно изменился за последние 10 лет с момента расцвета музыкальных игр, таких как Guitar Hero и Rock Band. Казуальные игры теперь играются в основном на транзитных платформах, таких как мобильные устройства, планшеты и ПК, а не на Wii. Дети больше не хотят быть привязаны к одной комнате в доме. Монетизация для оплаты более дорогих музыкальных игр более трудна на транзитных платформах. Это фактор экономики. Что делает K&K khácым и уникальным, так это то, что его можно играть на всех транзитных платформах, и даже с клавиатурой, включенной в комплект, продаваемый исключительно в Best Buy, все оборудование компактно и может быть легко сыграно в любом месте.

Как рынок отреагировал на Keys & Kingdoms?

Ну, это очень ранние дни, но реакция была отличной, и мы еще не начали никаких маркетинговых действий через нашего эксклюзивного розничного партнера, Best Buy. У нас есть очень мощный план на праздники, чтобы стимулировать осведомленность потребителей, образование и подарки. Одна уникальная область осведомленности – через школьную программу и евангелизм. Это не просто видеоигра, это игра с целью, и школы действительно подхватили это как отличный, веселый способ для своих студентов научиться играть на музыке. K&K очень уникален в этом подходе.

Есть ли что-то еще, что вы хотели бы поделиться о Keys & Kingdoms?

Эта игра имеет очень благородный и инновационный подход. Поскольку это действительно веселая и липкая игра, удержание игрока высоко, и время, проведенное в игре, солидно, поэтому игрок сохраняет обучающие элементы. Игрок так хорошо проводит время, что он действительно не думает об этой игре как об инструменте обучения. Я считаю, что этот подход можно использовать для других предметов, чтобы помочь детям учиться и сохранять контент. Следите за нами!!

Спасибо за отличное интервью, читатели, которые хотят узнать больше, должны посетить Keys & Kingdoms.