Veikkaus og Blueprint Gaming inngår partnerskap før Finlands spillreformer

Finlands statlige spillsselskap, Veikkaus, har inngått et partnerskap med det britiske studioet Blueprint Gaming. Dette er en gevinst for begge parter, da Blueprint Gaming utvider sin tilgjengelighet til et annet europeisk land, og for Veikkaus vil det bety tilgang til en mengde spill med stor suksess. Blueprint Gaming, et datterselskap av det tyske selskapet Merkur Gaming, øker stadig sin fotfeste i Europa. Den mer interessante vendingen her er hva dette vil bety for Veikkaus.

Det finske statlige spillsselskapet har inngått flere partnerskap de siste 1,5 årene. Det har også knyttet seg til Playtech og Hacksaw Gaming, og Veikkaus har også kjøpt navnerettighetene til Helsinki Arena. Det er, og ikke så stille, i ferd med å forberede seg på det kommende flerlisensmarkedet som vil lanseres i 2027, og avslutte (på det tidspunktet) 10-års spillmonopol Veikkaus Oy har på landet.

Veikkaus-partnerskap med Blueprint Gaming

Blueprint Gaming Ltd vil nå utvide til Finland, og utvide sin europeiske rekkevidde, som inkluderer Storbritannia, Tyskland og Sverige. Mens Finland ikke er et enormt marked, er det et konkurransemessig skritt fremover for Blueprint Gaming, som sakte men sikkert dypper inn i nye markeder. Det britiske studioet lager både landbaserte spillskap og online-spill. Av de sistnevnte snakker vi ikke bare om videospill, men også krasj-spill, og selv jackpot-titler. Du kjenner kanskje Blueprint Gaming best for sine merkevare-spill, inkludert lignende:

• Ricky and Morty: Strikeback
• The Flintstones
• Ted
• Deal or No Deal Megaways
• The Goonies Megaways

Eller, hvis ikke, så kanskje gjennom sine svært populære spillserier og progressive jackpot-spill som

• King Kong
• Fishin’ Frenzy
• Jackpot King
• Rapid Fire Jackpot

Uansett hva, eksponering for flere markeder og å ha flere lisenser vil ikke bare gi Blueprint større synlighet, men også troverdighet i den bredere globale iGaming-industrien. Den finske online-casino-scenen, som har vært i jevn nedgang, kan kanskje få en injeksjon av ferske ideer gjennom Veikkaus’ nyeste partnerskap. Men det er ikke alt Veikkaus har gjort.

Andre nylige Veikkaus-allianser

Veikkaus har vært travelt de siste månedene, og har også kunngjort et partnerskap med Hacksaw Gaming, et velkjent utviklerstudio, tilbake i mai. Hacksaw Gaming, som har leverandør-lisenser i Malta, Nederland, Isle of Man, og med UKGC, er et svært innovativt spillstudio. I tillegg til sine spill, scratchcards og øyeblikkelige gevinst-titler, Hacksaw støtter også krypto-spill, med mange av sine ledende spill som støtter Bitcoin og andre populære kryptovalutaer.

Før det, ved slutten av 2024, gikk Veikkaus sammen med Playtech, spesifikt for å få tilgang til deres live-dealer-casino-spill. Playtech Live-spillene består av en stor variasjon av titler. Fra klassiske spill som roulette og blackjack til spill som ligner gameshow, som Adventures Beyond Wonderland og The Greatest Cards Show, bringer Playtech Live en mengde spill til Finland. Og disse live-spillene vil bli vertskap av finsktalende dealere – og gi det lokale markedet mer variasjon og diversitet i sine spill-erfaringer.

Veikkaus forbereder seg på de-monopolisering

Vi har allerede en sluttdato for Finlands spillmonopol, satt til 2027, og alle disse partnerskapene er uten tvil gjort i forberedelse på det. I september 2022 kunngjorde Veikkaus OY-sjef Olli Sarekosi at Veikkaus ville gi opp sitt monopol. Det ble gjort som en følge av den svekkede grep Veikkaus hadde på finske spillere, da over 60% av markedet hadde flyttet til uregulerte spill-sider. Ideen var å adoptere en lignende modell som nabolandene Sverige og Danmark, som offisielt avsluttet sine monopol i 2019 og 2012, henholdsvis.

Sverige hadde hatt et monopol på spill siden 1943, under selskapet Tipstjänst, som ble omdøpt til Svenska Spel i 1997 og holdt monopolet til store spill-reformer i 2019. Danmark åpnet dørene for et liberalt online-spillmarked så tidlig som i 2012, og det er regulert av Spillemyndigheden, som kan utstede online-sportsspill- og online-casinolisenser.

Veikkaus-utvidelser og mål

Så Veikkaus forbereder seg på det uunngåelige. Spillmarkedet vil åpne i 2027, og B2B-spill-lisenser vil være tilgjengelige i 2026, da den finske iGaming-sektoren forbereder seg på lanseringen. Veikkaus har kjøpt opp programvare-leverandører, og har også kjøpt navnerettighetene til Helsinki Arena, i det som kan sees på som en måte å gi seg selv en fordel i et potensielt svært konkurransemessig marked. Men det er ikke alt Veikkaus har gjort.

Nei, selskapet har også sett på å utvide sine tjenester utenfor landets grenser. Veikkaus’ internasjonale forretningsdatterselskap, Fennica Gaming, har tatt spillproduksjon til nye høyder siden det overtok rollen fra Veikkaus’ egne studioer. Det har også fått B2B-spill-leverandør-lisenser i Ontario, Hellas og et relativt nytt marked, UAE. Så Veikkaus ser på å cementere sin posisjon ikke bare på det lokale markedet, men også nå spillere utenfor landets grenser og etablere seg som en internasjonal spill-merke.

Sverige anklager Veikkaus for anti-konkurrerende taktikker

Disse bevegelsene har ikke gått ubemerket hen for bransje-insidere. Svenske interessenter, som ATG (hesteløp- og spill-operatør), har offentlig anklaget Veikkaus for misbruk av sin monopol-stilling for å skape en fordel for seg selv. Ved å inngå partnerskap med nøkkel-spill-leverandører og hjelpe dem å få fotfeste i Finland, bygger de også sin dominans i et marked som ennå ikke er åpnet.

De nordlige naboene og potensielle fremtidige operatører frykter at Veikkaus vil bøye anskaffelses-regler og bruke kommersielle partnerskap til å manipulere sektoren til sin fordel, og at det vil være vanskelig å gjøre om når markedet åpnes. Leverandør-relasjoner, tid og merke-varseynlighet vil være vanskelig å oppnå fra scratch når man går opp mot en gigant – spesielt en som vil ha hatt et monopol på markedet i 10 år (2017-2027).

Siste statlige monopol på spill i EU

Europa har for det meste gått over til lisens-modeller, og spill-monopol er sakte forsvinnende. Etter at Finland reformerer sine lover og lanserer et liberalisert marked, er de siste store aktørene med statlige monopol på spill i Europa Norge og Østerrike. Norsk Tipping og Norsk Rikstoto har fortsatt eksklusive rettigheter over mange spill-produkter, og rammen er tett. Østerrikes online-casino-marked er fortsatt tett i hendene på den eneste lovlige operatøren i landet, Casino Austria AG. Island holder fortsatt et monopol, likeså Luxembourg. Men de fleste land har enten liberaliserte markeder eller semi-liberale hybrid-modeller.

Noen av de nyeste store reformene inkluderer:

• 2019 – Slovakia skaper en lisens-regime
• 2021 – Nederland åpner markedet
• 2021 – Tyskland innfører den nye Interstate Treaty
• 2023 – Ungarn avslutter monopolet

Bunnlinje for finske spillere

Uansett om det blir rettferdig konkurranse eller ikke, er det en ting finske spillere kan ta med seg fra disse bevegelsene, og det er at når markedet åpnes, vil standarden være satt høyt. Veikkaus prøver å bygge den sterkeste og mest varierte porteføljen av spill som det kan før noen andre setter foten i Finland. Ved å se på Danmarks online-casinoer og Sveriges online-casinoer, er det mange respekterte operatører som potensielt kan vise interesse for Finland. I 2024 rapporterte Sverige en GGR-estimat på 27,85 milliarder SEK (~2,56 milliarder USD), mens Danmark hadde om lag 11 milliarder DKK (~1,59 milliarder USD).

Finlands Veikkaus rapporterte om lag 956,2 millioner euro (~1,02 milliarder USD) i 2024, en 7,3% nedgang fra året før. Faktisk har Veikkaus vært i en jevn nedgang i årevis, med interessentene som peker på at spillere har gått over til det grå markedet i stedet. Med en lignende befolkning som Danmark (5,6 millioner til Danmarks 5,9 millioner), og en lignende spill-modell, kan disse tallene øke når det liberaliserte markedet lanseres. Med flere alternativer og større spillere som kommer inn for å konkurrere med Veikkaus, kan Finland kanskje vinne tilbake sine spillere.

Slutten på monopolet er ikke bare symbolsk; det har virkelige ambisjoner og planer fremover for landet. Og for å vinne tillit og lojalitet fra finske spillere. På en bredere skala markerer det slutten på enda et statlig monopol, og bringer en sakte slutt på en av de siste kapitlene i Europas statlige spill-æra.