UKs annonsemyndighet forbyskriver fem Midnite-annonser om spill som stresslindring

Storbritannias annonsemyndighet, Advertising Standards Authority, har forbudt fem annonser fra bettingoperatøren Midnite etter 125 klager, og har avgjort at kampanjen antydet at spill kunne lettet stress og fungere som en mekanisme for å håndtere det.

Avgjørelsen, som ble offentliggjort 12. august 2026, omfatter to TV-annonser, to video-på-krav-annonser og en radioreklame som gikk i april og mai 2026. Hver av dem viste karakterer som møtte en rekke hverdagslige tekniske feil — en supermarkedsskanner som ikke skannet, en automat som svelget en snack, et hotellromskort som ikke fungerte — med årene synlig puls på karakterenes hoder. TV- og VOD-annonsene ble avsluttet med en sunget linje, “Vi kan ikke fikse resten, men vårt spillapp er faktisk ganske bra”; radioreklamen erstattet “casino-app”.

Klagene hevdet at annonsene portretterte spillatferd som kunne føre til økonomisk, sosial eller emosjonell skade og presenterte spill som en flukt fra personlige problemer. ASA opprettholdt klagene fullstendig og bestemte at ingen av de fem annonsene skulle vises igjen i den form som var klaget på.

Hvorfor ASA opprettholdt klagene

Midnite, som handler under Dribble Media Ltd, forsvarte kampanjen på grunn av at den kreative konseptet fokuserte på appkvalitet og produktfunksjonalitet. Selskapet sa at frustrasjonene som ble vist var trivielle tekniske ulemper, at den pulsende åren var en komisk enhet som signaliserte mild irritasjon, og at “Vi kan ikke fikse resten”-linjen gjorde det klart at Midnite ikke ble presentert som en løsning på problemene på skjermen. Clearcast og Radiocentre, godkjenningsselskapene for kringkastingsannonsene, støttet denne tolkningen.

ASA aksepterte det ikke. Mens de anerkjente at frustrasjonene var mindre, fant regulatoren at den gjentakende sekvensen av feil skapte en kumulativ følelse av stress, og at den endelige henvisningen til appen sannsynligvis ville bli forstått som en mulighet for å lettet det. “Vi anså derfor at annonsene antydet at spill kunne lettet stressende situasjoner eller frustrasjon og kunne derfor fungere som en mekanisme for å håndtere det,” het avgjørelsen.

TV- og radioreklamene ble funnet å bryte Storbritannias kringkastingsannonsekodes spilleregler, som forbyskriver annonser fra å portrettere eller oppmuntre til sosialt uansvarlig spillatferd eller å antyde at spill kan gi en flukt fra problemer. De to video-på-krav-annonsene brøt de tilsvarende bestemmelsene i ikke-kringkastingskoden.

En annen opprettholdt avgjørelse på under ett år

Avgjørelsen i august 2026 er ikke Midnites første opprettholdt ASA-avgjørelse. Den 26. november 2025 avgjorde regulatoren mot en post på Midnites X-konto som viste fotballspilleren Son Heung-Min som holdt Europa League-troféet, med en undertekst som refererte til å vinne £8,10 fra en 30p-akumulator-veddemål. ASA fant at posten var en markedsføringskommunikasjon som inkluderte en person med sterk appell til under-18-åringer, og brøt spilleregler om å beskytte barn. Midnite sa på den tiden at de fjernet posten så snart ASA kontaktet dem og hadde siden implementert en revidert markedsføringspolitikk.

Dette skjer mens operatøren presses for vekst i sin hjemmemarked, hvor Ontarios regulator har idømt operatører for overholdelsesfeil av en annen type. De fem annonsene er ikke lenger på luften, og avgjørelsen ligger nå på ASAs offentlige register som grensen regulator trekker for spill som rammer hverdagslig stress.