Google utvider sertifisering av gambling‑ og spillannonser til alle kategorier

En oppdatering av Googles retningslinjer for annonsering av gambling og spill trådte i kraft 14. september 2026, og utvidet sertifiseringskravene som selskapet lanserte i mars til alle kategorier som dekkes av retningslinjene. Alle kontoer som ønsker å annonsere i en hvilken som helst gambling‑ eller spillkategori må nå demonstrere det Google kaller god retningslinjehelse.

Google presenterte endringen i sin Advertising Policies Help Center 13. juli 2026, og opplyste at sertifiseringsdelen av retningslinjen ville bli oppdatert når kravene trådte i kraft. Selskapet bemerker at den engelske versjonen av hjelpesenteret er det offisielle språket som brukes for å håndheve Google Ads‑retningslinjene.

Menedgerkontoer og domeneregler

I henhold til oppdateringen mister menedgerkontoer (MCC‑er) som har gjentatte tilbakekall av online gambling‑sertifikater, eller som har kontoer under sin forvaltning som gjentatte ganger blir flagget for gambling‑brudd mens de bruker et sertifikat, retten til å søke om nye online gambling‑sertifikater og kan få eksisterende sertifiseringer tilbakekalt.

Den operative Gambling and games policy fastslår at en menedgerkonto som har fått et betydelig antall gambling‑ eller spillsertifikater tilbakekalt fra kontoer under sin forvaltning, eller hvis forvaltede kontoer i betydelig omfang har brutt gambling‑politikken mens de har brukt et sertifikat, mister muligheten til å søke om noen sertifikat under retningslinjen for noen konto under sin forvaltning.

Google gjentok også domenekravene som allerede finnes i sertifiseringssøknaden. Nettsteder som er vert på gratis underdomener er ikke kvalifiserte, domenet må eies og kontrolleres direkte av virksomheten, og frittstående domener som ikke har tilknytning til gambling er ikke kvalifiserte for sertifisering.

Tidligere endringer i 2026

Oppdateringen 14. september følger to tidligere revisjoner av samme retningslinje i 2026. Google kunngjorde 22. januar 2026 at retningslinjen ville bli oppdatert 23. mars 2026 for å innføre de nye sertifiseringskravene, inkludert standarden for god retningslinjehelse og straffen for menedgerkontoer. Den kunngjøringen gjentok også domenereglene, og fastslo at sertifisering ikke er tilgjengelig for nettsteder som er vert på gratis plattformer, de som bruker et underdomene der rot‑domenet er en tredjepartsplattform, de uten tilknytning til gambling, eller de med et sekundært domene som ikke eies og driftes av annonsøren.

Google kunngjorde 23. juli 2026 at den 26. august 2026 oppdaterte den sine sertifiseringssøknader og standarder for alle online gambling‑jurisdiksjoner, online spill uten kasino hvor sertifisering er påkrevd, og sosiale casinospill. Reviderte søknadsskjemaer ble gjort tilgjengelige den dagen, og alle nye søkere må bruke dem.

Krav til søknad og håndheving

For å kvalifisere for og opprettholde sertifisering må annonsører ha en gyldig lokal lisens for hver region de har til hensikt å målrette mot, og fremlegge bevis på den lisensen. Dersom en annonsørs forhold til lisenshaveren er uklart, må annonsøren sende inn dokumentasjon som beskriver forholdet mellom annonsøren, gambling‑enheten og det tilknyttede domenet.

Destinasjonsnettsteder må tydelig vise en aldersadvarsel, ressurser for avhengighet, vilkår og betingelser, samt en bunntekst som inneholder lisenshaverens navn, lisensnummer og en personvernerklæring som identifiserer datakontrolleren. Operatører må eksplisitt oppgi sitt registrerte firmanavn og lisensnummer. Tilknyttede og aggregatorer som ikke selv er pålagt å ha en lisens, må kun lenke til lisensierte og autoriserte gambling‑enheter i den målrettede regionen, og ha en tydelig bunntekst som bekrefter at alle utgående lenker oppfyller dette kravet.

Operatører som promoterer en mobilapplikasjon må plassere en tydelig, fungerende lenke til appens offisielle App Store‑ eller Google Play‑oppføring på det lisensierte domenet, samt en direkte lenke tilbake til det registrerte domenet på appens butikkside.

En separat søknad kreves for hvert målrettet land. En enkelt Google Ads‑konto kan ikke inneha både en online gambling‑sertifisering og en sertifisering for sosiale casinospill, eller sertifiseringer for to ulike målgrupper for sosiale casinoer. Annonsører må re‑sertifisere etter enhver vesentlig endring i informasjonen som er gitt i en søknad; unnlatelse kan føre til suspensjon av kontoen.

Retningslinjen dekker online gambling, offline gambling, innhold som promoterer online gambling, online spill uten kasino og sosiale casinospill. Gambling‑annonser må kun målrette mot godkjente land, bruke en landingsside som viser informasjon om ansvarlig gambling, og aldri målrette mot mindreårige. For Storbritannia må operatører av online bingo, sportsbetting, online casinospill og lotterier være registrert hos Gambling Commission og ha et gyldig operasjonslisensnummer. For USA må annonsører av hesteveddeløp, sportsbetting og online kasinoer være lisensiert av den relevante statlige myndigheten der det er lovlig, må ikke målrette brukere under 21 år eller utenfor lisensierte stater, og må inkludere advarsler mot avhengighet og tvangsmessig gambling; Google tillater nasjonal målretting for sportsbetting‑annonser på YouTube.

Sosiale kasinospill krever egen sertifisering og kan kun promoteres i de oppførte landgruppene. Retningslinjen nevner sweepstake‑kasinoer som et eksempel på spill som ikke er sosiale kasinospill, og fastslår at brudd på reglene for sosiale kasinoer behandles som alvorlige, med suspensjon ved oppdagelse og uten forvarsel. Gmail‑annonser, Shopping‑annonser, reservasjons‑displayannonser samt Google TV‑ og YouTube‑masthead‑annonser kan ikke promotere gambling.

Å vise gambling‑annonser uten gyldig sertifisering kan føre til at en konto blir forbudt å kjøre annonser inntil sertifisering er mottatt, mens innlevering av falsk søknadsinformasjon eller bruk av sertifisering for å annonsere produkter som retningslinjen ikke tillater, resulterer i suspensjon. Retningslinjesiden opplyser også at fra september 2026 må søknader om sosiale kasinospill leveres via annonsørens Google Ads‑konto i stedet for Hjelpesenteret, uten at allerede innsendte søknader påvirkes.