Frankrikes kasinoer kan få en ny utfordrer i Banijay JOA Groupe-acquisisjonen

Se opp, Groupe Barrière og Groupe Partouche, for det kan være en ny spiller i den franske landbaserte kasinoindustrien. Vel, ikke helt ny, siden JOA Groupe allerede er den tredje største nasjonale operatøren, og den nest største etter antall kasinoer, og begynnelsen av juli ble det kjøpt opp av det franske TV- og produksjonsselskapet, Banijay. Hva ser TV-distributøren i kasinoer og spill? Det viser seg å være ganske mye, siden gruppen også kjøpte det tyske sportsbettingselskapet Tipico i april, og de vurderer JOA som et nytt milepæl i den langsiktige vekststrategien.

Gjennom Tipico Group, søker Banijay Gaming (gaming-kanalen til selskapet) å utvide den digitale infrastrukturen til JOA Groupe’s omfattende nettverk av landbaserte kasinoer. Med midler fra Blackstone og Kings Park Capital, lover Banijay å injektere en krigskiste med ressurser i JOA Groupe’s kasinoer, som for det meste er små til medium store, og kan potensielt forstyrre sektoren. Groupe Barrière og Groupe Partouche er fortsatt giganter i den franske landbaserte kasinoindustrien, men de har alvorlig konkurranse på vei.

Banijay Gaming kjøper JOA Groupe

Banijay annonserte sin kjøp av JOA Groupe den 6. juli, med midler fra de to investeringsgruppene gjennom en put-opsjonsavtale. Målet nå, for Banijay Gaming, er å læne seg på den digitale ekspertisen til deres andre kjøp, Tipico Group, og å styrke JOA’s landbaserte kasinonettverk i Frankrike, og å påskynde deres utvikling lokalt og internasjonalt. Fullføringen av kjøpet forventes i den andre halvdelen av året, med konsultasjon av ansatte og alle regulatoriske spillgodkjenninger som skal fullføres.

Laurent Lassiaz, styreleder i JOA som skal bli værende, sa:

“Å slutte seg til Banijay Gaming markerer en spennende ny kapittel for JOA. Etter en suksessfull periode med Blackstone og Kings Park Capital, som la grunnlaget for vår vekst, har vi funnet en ny langvarig partner som vi deler en felles visjon for fremtiden med… Sammen skal vi være ideelt posisjonert for å forfølge våre ambisjoner i Frankrike og internasjonalt.”

JOA Landbaserte Kasinoer

JOA Groupe har imponerende tall i den franske landbaserte kasinoindustrien, med et nettverk av 33 landbaserte kasinoer, genererer omtrent 430 millioner euro i bruttoinntekt, og sysselsetter over 2 100 mennesker. Men det er fortsatt ganske langt ifra de to største selskapene, Groupe Barrière og Groupe Partouche, som eier noen av de største landbaserte kasinoene i Frankrike.

Groupe Barrière har 27 kasinoer i Frankrike, med 3 i Sveits, 1 i Portugal, 1 i Elfenbenkysten og 2 i Egypt. De har 5 av de største kasinoene i Frankrike, inkludert de i Enghien-les-Bains, Blotzheim, Toulouse, Bordeaux og Lille. Og så er det Groupe Partouche, som har 38 kasinoer i Frankrike, med ytterligere kasinoer i Sveits, Belgia og Tunisia. De største av disse inkluderer kasinoene i Cannes, Aix-en-Provence, La Grande-Motte og Le Touquet.

• Joa Groupe: 33 nasjonale kasinoer. Største kasino: Casino JOA de Montrond-les-Bains
• Groupe Barrière: 27 nasjonale kasinoer + 7 internasjonale kasinoer. Største kasino: Enghien-les-Bains
• Groupe Partouche: 27 nasjonale kasinoer + 6 internasjonale kasinoer. Største kasino: Pasino de Aix-en-Provence

JOA Groupe har vært aktivt siden 1948, og de 33 kasinoene de eier nå er for det meste små, regionale destinasjoner. Deres største kasinoer inkluderer Casino de Montrond, Casino de Saint-Paul-lès-Dax, Casino de La Seyne-sur-Mer og Casino de Fécamp. I alt har JOA over 3 000 spilleautomater og 135+ spillbord, som serverer roulette, blackjack, forskjellige poker-spill og jackpot-titler.

Hvem er Banijay

Grundlagt i 2007, er Banijay Entertainment best kjent som verdens største internasjonale innholdprodusent og distributør. De har et dypt portefølje av produksjoner, inkludert reality-show, talk-show, spillshow, film og serier. Selv om Banijay i 2024 begynte å forme sin gaming-avdeling, ombrandede FL Entertainment til Banijay Group. Nå, med ankomsten av Tipico til tidligere oppkjøp Admiral og Betclic, formerer Banijay Gaming-plattformen seg til å bli en av de mest konkurransekyndige sportsbettingsplattformene i Europa.

Den dekker over 55 sporter, kasinospill, poker og hesteløp (selv om dette bare er i Frankrike), og har over 2 millioner aktive brukere hver måned. Tilførselen av JOA Groupe gir gaming-avdelingen en ny vertikal å utvide inn i. Retail sportsbetting og å bringe inn deres digitale ekspertise for å forbedre de regionale spillstedene til JOA. Med kasinoer spredt over Normandie, Landes og Baskerland, Pyrénées-Orientales, den franske rivieraen, Rhône-Alpes og Bourgogne-Franche-Comté, har Banijay et sterkt nettverk som de kan bruke for å nå både lokale og reisende gjester.

Den franske landbaserte kasinoindustrien

Hvis du ser på tallene alene, har Frankrike den største landbaserte kasinoindustrien i Europa. Det har over 200 kasinoer, sammenlignet med omtrent 140 kasinoer i Storbritannia, 120 tyske kasinoer og omtrent 50 kasinoer i Spania. Selv om mange av disse ikke er massive etablissementer som US Las Vegas Strip-kasinoene, eller mega kasino-resortene i Macau. Ikke heller er de like historisk betydningsfulle som de få italienske kasinoene, eller like grandiose som de få sveitsiske landbaserte kasinoene. Men Frankrike har tallene.

Det er noen ting å merke seg om den franske landbaserte kasinoindustrien for Banijay Group. Slik som at hovedstaden Paris har en regel som forbyr kasinoer. Kun spillklubber (clubs de jeux) er tillatt, som kan servere poker, blackjack og baccarat, men ingen roulette eller spilleautomater. Dette er ganske et betydelig savn, siden spilleautomater er de mest populære kasinospillene, og roulette opprinnelig kom fra Frankrike. Den franske roulette-varianten er svært populær i franske kasinoer, med regler som La Partage og En Prison som senker huskanten til fordel for spillerne.

Det andre store overraskende faktum om Frankrike er at mens den landbaserte kasinoindustrien er massiv, er nettbaserte kasinoer strengt forbudt. Du kan gjøre nettbaserte sportsveddemål, veddemål på hesteløp, og til og med få tilgang til nettbaserte pokersaler i Frankrike, men nettbaserte kasinoer er et nei.

Nettbaserte kasinoer i Frankrike

I alle fall, for tiden. Fordi den franske regjeringen har forslagt å legalisere nettbaserte kasinoer så nylig som i 2025, men disse har historisk sett møtt sterk motstand fra landbaserte kasinoer og lokale myndigheter. Nettbasert sportsbetting ble legalisert tilbake i 2010, og er regulert av Autorité Nationale des Jeux, som også er ansvarlig for å bekjempe ulovlige nettbaserte kasinoer i landet.

Frankrike er ett av de siste landene i Europa som ikke har legalisert nettbaserte kasinoer, og selv om det ville være mange som ville være interessert i en potensiell marked, har ingen forslag kommet til noen frukt. Banijay Gaming, som har en sterk nettbasert sportsbettingsdivisjon, er en av nøkkelaktørene her. Men hvis spørsmålet om nettbaserte kasinoer noen gang blir tatt opp igjen i Frankrike, ville dette også passe Banijay Gaming, da de kunne utnytte det etablerte JOA-kasinomerket med digitale løsninger og infrastruktur. Det er for tiden et potensielt fremtidig marked.

Banijay Gamings internasjonale utvidelse

Tilbake til uttalelsen fra Banijay Gaming, og vi kunne ikke hjelpe å spekulere på hva Banijay mener med “å påskynde JOA’s neste fase av utvikling i Frankrike og internasjonalt”. JOA Groupe, i motsetning til Barrière og Partouche, har ikke et internasjonalt portefølje av kasinoer. Det er virkelig bare fokusert i Frankrike, samt hovedresortområder og regionale turistdestinasjoner, spesielt den franske rivieraen og sørlige Frankrike.

Banijay, underholdningsselskapet, har eiendommer i Frankrike, Tyskland, Israel, Italia, Benelux, nordiske land, Spania og Portugal, Australia og New Zealand, Latin-Amerika, USA, Storbritannia og Asia. Virkelig, de har alle hovedmarkedene ned. Banijay, gaming-selskapet, eier Betclic, det tyske Tipico Group, og Admiral Technologies (ikke å forveksle med Admiral Casino UK, en iGaming- og landbasert kasino-merke). Tipico er et hovedmerke i Tyskland, Admiral har en sterk tilstedeværelse i Østerrike og Betclic er det tilsvarende i den franske nettbaserte bettingscenen.

Hvor det kan ta JOA Groupe

Så hvis de skulle styrke JOA’s portefølje med internasjonale landbaserte kasinoer, er det to hovedveier Banijay Gaming kan ta (eller ta begge, hvis de har ressurser).

En er å følge Barrière og Partouche i å utvide til fransktalende og naboland, som Spania, Portugal, Sveits, Elfenbenkysten, Belgia og Tunisia.

Eller, å lage sin egen formel, og læne seg på deres østerrikske og tyske merker, og se etter muligheter til å utvide til disse landene. I begge tilfeller vil lokale regler gjelde – det vil være nesten umulig å bryte Sveits, Tyskland eller østerriksk landbasert kasinoindustri hvor de kommersielle kasinoene enten er statlige eller sterkt knyttet til statlige organisasjoner. Men hvis noen kan gjøre det, kan et stort, ledende merke som Banijay finne en vei.

Og tilbake i Frankrike, hvor det er mest mulig å styrke JOA Groupe’s nettverk, hvis denne oppkjøpet blir godkjent, kan Barrière og Partouche få en alvorlig konkurrent å tenke på i årene som kommer.