Allwyns travle sommer: UK Powerball, lederendring og en £450 millioners teknologisk oppgradering

En måned etter at Powerball ble introdusert i Storbritannia, feirer Allwyn allerede en vellykket sommer. Over £13,8 millioner har blitt utbetalt i hele Storbritannia, og Powerball engasjerer ikke bare de trofaste National Lottery‑entusiastene. Allwyn påpekte at over 40 000 spillere prøvde National Lottery‑spill for første gang via Powerball.

Allwyn har nylig fullført en teknologisk og infrastrukturmessig oppgradering på £450 millioner, med innføring av nye kjerne‑spillesystemer og migrering av kontoer fra eldre systemer til ny programvare. I tillegg kunngjorde selskapet at administrerende direktør Andria Vidler vil gå av, og at Phil Walker (tidligere leder i William Hill og 888) vil tre inn som midlertidig sjef.

Det har vært en travel sommer, og Allwyn håper at den første interessen for Powerball ikke bare er en nyhet, men begynnelsen på en bevegelse som kan etablere jackpotten fast i Storbritannias lottotradisjoner.

Powerball lander med suksess i Storbritannia

Powerball ble introdusert i Storbritannia 21. juli, og siden da har over 2,6 millioner briter deltatt. Risikoen ved å introdusere nye produkter, spesielt utenlandske lotterier, har alltid vært at de ikke klarer å fange lokalt markedets fantasi, eller at de gjør det kun kortvarig. Uunngåelig hadde Powerball mange engangskunder i Storbritannia, men over halvparten av de 2,6 millioner kom tilbake for å prøve flere trekninger. Allwyn oppga at fra dag én har de levert vinnende premier til britiske kunder, med premier fra £8. Totalt ble £13,8 millioner utbetalt i premier.

• 2,6 millioner kunder prøvde UK Powerball
• 40 000 nye National Lottery‑brukere (som prøvde Powerball)
• 997 038 vinnere på tvers av premienivåene
• Over £13,8 millioner utbetalt i premier

På tidspunktet for introduksjonen var Powerball midt i en 43‑trekks rullering som endte i en jackpot på £1,04 milliard, vunnet av en spiller i Illinois. Det var en lykkelig tilfeldighet som ser ut til å ha gitt Powerball et sterkt løft da det kom til Storbritannia.

UK vs US Powerball

I vår tidligere dekning av UK Powerball påpekte vi at mens jackpotten er den samme, er billettprisen forskjellig. Amerikanske spillere betaler $2 for en grunnleggende Powerball‑spill, mens britiske kunder betaler £4.

Dette kan tyde på at UK Powerball ikke gir så god verdi som å kjøpe Powerball‑billetter i USA – men det er ikke tilfelle. National Lottery har funnet en smart måte å integrere Powerball i Storbritannia på, ved å beholde samme jackpot, men justere strukturen for sekundærpremier litt.

UK Powerball: 9 sekundærpremier (£8 til £1 million)

• 5 hovedtall: £1 million (fast)
• 4 hovedtall + Powerball: ~£33 000
• 4 hovedtall: ~£1 100
• 3 hovedtall + Powerball: ~£500
• 3 hovedtall: ~£50
• 2 hovedtall + Powerball: ~£30
• 1 hovedtall + Powerball: ~£15
• 0 hovedtall + Powerball: ~£12
• 2 hovedtall: £8 (fast)

US Powerball: 8 sekundærpremier ($4 til $1 million)

• 5 hovedtall: $1 million (fast)
• 4 hovedtall + Powerball: $50 000 (fast)
• 4 hovedtall: $100 (fast)
• 3 hovedtall + Powerball: $100 (fast)
• 3 hovedtall: $7 (fast)
• 2 hovedtall + Powerball: $7 (fast)
• 1 hovedtall + Powerball: $4 (fast)
• 0 hovedtall + Powerball: $4 (fast)

UK‑kunder har ett ekstra lavt nivå i sekundærpremier, og sekundærpremiene (bortsett fra £8 og £1 million) er ikke faste. Så, korrigerer vi vår tidligere påstand om at UK Powerball kanskje er et svakere produkt – den er det ikke. Husfordelene er svært ulike – UK Powerball har en mye lavere husfordel på sekundærpremiene, og du har bedre sjanse til å vinne dem. US Powerball har en lavere husfordel på topppremien – og vi understreker at du har 1 av 292 millioner sjanse til å vinne toppjackpotten med én enkelt billett.

Allwyns nye Lotto-format

Samtidig med UK Powerball har Allwyn også gjort en massiv oppgradering av National Lottery‑spillet Lotto, ved å innføre et 2‑runders format som gir spillere to sjanser til å vinne fra en grunnleggende £2‑billett. Dette ble rullet ut 10. juni, og nå har allerede 56 spillere blitt millionærer. Av de 56 ble 32 gjort i Runde 2 av formatet, noe som gir denne tillegg betydelig vekt.

Allwyn fornyer teknisk infrastruktur

Bak kulissene har operatøren nylig fullført en teknologisk oppgradering på £450 millioner, som Allwyn beskriver som den største transformasjonen siden National Lottery ble lansert i 1994. Dette innebar innføring av over 30 nye spillesystemer, inkludert ny back‑end‑programvare og migrering av over 18 millioner spillerregistre. Infrastrukturendringene er ment å støtte mer innovasjon og bane vei for flere spill og produkter som kan bringes inn i National Lottery‑økosystemet.

Tredje fulle år som NL‑operatør

Allwyn overtok som operatør av National Lottery i februar 2024, og erstattet Camelot, et selskap som drev lotteriet fra oppstarten i 1994. 2025 var det første komplette kalenderåret under ledelse, og selskapet rapporterte at de oppnådde £8,1 milliarder i National Lottery‑salg, en økning på 3,5 % i 2024. Over £1,7 milliarder ble samlet inn til gode formål, og £967 millioner ble samlet inn til statskassen, i tråd med National Lotterys omsorgsplikt og skatteforpliktelser.

Den neste vekstfasen er allerede under forberedelse, med Allwyn som bringer inn Phil Walker som interim‑administrerende direktør i september etter at Andria Vidler går av. Vidler, som har vært administrerende direktør siden 2023, hadde ansvar for teknologioverhalingen, den nye Lotto‑lanseringen og UK Powerball, og vil forbli i en rådgivende rolle frem til slutten av oktober, når Allwyn vil lete etter en permanent etterfølger.

Går digitalt

Digitalisering er et hovedmål for Allwyn. I 2025 registrerte de én million flere brukere som logget inn på siden, og digitale salg steg med 9,8 %. Det førte til at digitale salg utgjorde over 51 % av alle National Lottery‑salg, noe som markerer første gang det digitale markedet tok over halvparten av salget i den 31‑årige historien til National Lottery. Man kunne tro at gitt den enorme populariteten til nettkasinoer og sportsbetting‑sider skulle dette ha skjedd for flere år siden. Men det skjedde ikke, og Storbritannia er ikke alene om dette.

Norge, som er ett av de siste statlige gamblingmonopolene i Europa etter at Finland åpner markedet i 2027, gjennomgikk faktisk denne overgangen før Covid. Men utenom dem har de fleste europeiske land fortsatt høyere detaljhandelssalg for lottoprodukter enn digitale.

Det kan skyldes at 94 % av briterne bor eller arbeider innen én mil fra en National Lottery‑terminal. Eller at Allwyn er en nøkkelspiller i gatehandels‑gambling‑scenen i Storbritannia. Men den langsomme overgangen til digitale billetter som hovedkilde til salg kan også tilskrives den bredere aldersspennet på kjøpere og de sosiale aspektene og ritualene knyttet til kjøp av fysiske lottobilletter.

Uansett er den digitale sektoren gradvis i ferd med å ta over, og dette skyldes i stor grad Allwyns innsats for å styrke National Lotterys nettbaserte tilbud.

Hva er neste for Allwyn

Allwyn overtok driften av National Lottery fra Camelot i 2024, som allerede hadde startet digitaliseringen av National Lottery. I 2022/23 satte Camelot en rekord med £3,69 milliarder i digitale salg, som utgjorde rundt 45 % av de totale National Lottery‑salgene. Lotteriet hadde mer enn 10,7 millioner aktive registrerte spillere på nett, og rundt tre fjerdedeler av kjøpene på nett ble gjort via mobile enheter. Selv om det fortsatt var mye arbeid igjen, ser det ut til at Allwyn har levert på dette området.

Den digitale gambling‑landskapen har også gjort store sprang i Storbritannia de siste årene. Nye vertikaler har dukket opp. For eksempel absorberer Prize Draw‑konkurranser en stadig større del av markedet, og selv om de er langt fra National Lottery, har veksttallene vært imponerende. En nyere trend er sosiale medie‑lotterier, eller TikTok‑lotterier, som utnytter den raske spredningen i sosiale medier for å kanalisere lotterispill. Deretter finnes det gambling‑operatører i Storbritannia som utvider spillutvalget for å nå et større publikum, et godt eksempel er Flutter som investerer i Tombola Arcade‑spillappen, med i hovedsak «mini‑kasino‑spill» for å fylle det laterale rommet.

National Lottery forblir en av de mest populære former for gambling i Storbritannia, men den kan ikke tillate seg å bli selvtilfreds. Det gjør den heller ikke, som Allwyn har vist denne sommeren, og fortsetter å vise med sin teknologiske oppgradering som gjør det mulig med ytterligere kreative tillegg.