Yonatan Raz-Friedman, CEO van Supersocial — Interview Serie

Als het steeds populaire metaverse dat om Roblox draait, verder evolueert en zijn horizon verbreedt, zet Supersocial – een pionier in het creëren van evergreen-ervaringen voor gamers van alle vaardigheidsniveaus en achtergronden – ook zijn potentieel verder uit. Om meer te leren over de studio’s voortdurende inspanningen om Roblox te verbeteren, besloten we om met CEO Yonatan Raz-Friedman te praten.

Hi, Yon — bedankt voor het nemen van de tijd om met ons te spreken! Kun je jezelf alsjeblieft aan onze lezers voorstellen? Wie ben je, en hoe is het allemaal begonnen?

Yon: Natuurlijk! Ik ben allereerst een ondernemer. Ik ben de CEO en oprichter van Supersocial, een pionierende ontwikkelaar en uitgever van virtuele werelden die samenwerkt met ‘s werelds grootste merken en IP om grensverleggende ervaringen te publiceren die authentiek en betekenisvol zijn voor metaverse-inheemsen. Ik zie de internet snel evolueren naar een real-time 3D-internet. Supersocial streeft ernaar om de toonaangevende studio te worden die games en ervaringen bouwt voor deze nieuwe frontier. Bij Supersocial heb ik een uniek team samengesteld met robuuste Roblox-expertise en consumentenervaring. Samen zijn we trots op het creëren van state-of-the-art virtuele ervaringen voor digitale gemeenschappen. Ik ben ook een trotse afgestudeerde van het Zell Entrepreneurship Program en diende als Operations Team Lead in het IDF. en voordat ik bij Supersocial kwam, was ik mede-oprichter van Kano Computing, een pionierende educatieve consumentenelektronica-onderneming.

Als we het over Supersocial hebben, kun je ons dan wat meer vertellen over het bedrijf? Wanneer is de studio opgericht, en wat leidde je ertoe om een voet tussen de deur te krijgen in de Roblox-sfeer?

Yon: Supersocial is opgericht in juni 2020. We zijn een metaverse-gamesstudio met als missie het bouwen van grensverleggende virtuele werelden die authentiek en betekenisvol zijn voor metaverse-inheemsen – voornamelijk betekent dit vandaag Gen-Alpha en Gen-Z-publiek. Door het ontwikkelen van virtuele werelden op Roblox met merken en IP-eigenaren zoals NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty (ELF ), Warner Bros., Gucci, Walmart (WMT ) en Universal Music (0VD.DE ) Group, verstoren we de manier waarop iconische legacy-merken hun publiek benaderen, en geloven we dat platforms zoals Roblox en Fortnite op een keerpunt staan om de toonaangevende platforms te worden voor merken om de volgende generatie consumenten te bereiken en relaties op te bouwen die bedrijfsgroei zullen stimuleren.

Zo vertel ons — waarom Roblox? Was het idee om het metaverse te verkennen altijd al in je beste belang?

Yon: Ik ben altijd een groot voorstander van het metaverse geweest – het metaverse spreekt tot een langetermijnvisie om het internet van 2D naar 3D-ervaringen over te zetten. Platforms zoals Roblox, Fortnite en anderen brengen ons dichter bij de uiteindelijke visie van het metaverse. Roblox kan wellicht het dichtst bij het bereiken van dit doel zijn, maar het vertegenwoordigt nog steeds wat ik een “vroege bewijs van concept” noem van hoe het echte metaverse eruit zal zien.

Het is de moeite waard om op te merken dat we nog steeds in de vroege dagen van het bouwen van persistente, massive-scale, verbonden 3D-ervaringen zitten. Slechts twee jaar geleden waren er maar een paar merken die actief waren op metaverse-platforms zoals Roblox – voor velen was het een verkenningfase. Vandaag vinden duizenden merken manieren om creatief de grenzen virtueel te verleggen, en we hebben nog maar het oppervlak van het enorme potentieel voor activaties en groeimogelijkheden aangeraakt.

Natuurlijk evolueert het metaverse ook verder. Heb je plannen om je horizon te verbreden door je tenen in andere werelden te dippen in de nabije toekomst?

Yon: Als we vooruitkijken, blijft Supersocial toegewijd aan zijn visie als innovator en categorie-leider. Het bouwen voort op het succes van vorig jaar, streven we ernaar om het bedrijf aanwezigheid uit te breiden over next-gen-platforms buiten Roblox, met behulp van opkomende technologieën om unieke immersieve ervaringen te creëren. Bij Supersocial zijn we gepassioneerd over het leiden van de volgende golf van entertainment- en commerce-integratie in Roblox en daarbuiten – en werken we eraan om ons bedrijf te verdubbelen. Door de grenzen van wat mogelijk is in metaverse-achtige platforms te verleggen, kan Supersocial een sleutelrol spelen in het vormgeven van de toekomst van sociale, entertainment- en commerciële interactie en het herdefiniëren van hoe mensen contact maken, socialiseren en zichzelf uiten.

Kun je ons wat meer vertellen over enkele van de games die je hebt ontwikkeld voor het Roblox-platform? Heb je een persoonlijke favoriet die je aan nieuwkomers zou aanbevelen?

Yon: We hebben een echt geweldige virtuele wereld gebouwd voor e.l.f. cosmetics met “e.l.f. UP!”. Het doel was om Gen Z en Alpha te inspireren om hun ondernemingsvaardigheden te versterken door een zandbak te bouwen waar mensen hun droomstartups kunnen customizen en financiële geletterdheid en zakelijke vaardigheden onderweg kunnen leren. Door e.l.f. UP! hebben we een gemeenschap gecreëerd die hun dromen kan volgen, zakelijke vertrouwen kan opbouwen en de volgende generatie van changemakers kan empoweren. Door het scherm heen verwerven gamers overdraagbare vaardigheden voor de echte wereld. De ervaring heeft al meer dan 11 miljoen speelsessies en de hoogste rating van alle gemerkte beauty-ervaringen op Roblox. We hebben ook NARS Color Quest en NARS Sweet Rush gemaakt, die samen de grootste gemerkte beauty-ervaring ooit zijn die op Roblox is gemaakt. Ik ben ook verheugd om te delen dat Supersocial de studio is die de iconische “Elf”-film naar Roblox heeft gebracht via Elf North Pole Workshop en de maker is van Beat Galaxy, een persistente muziekwereld die artiesten zoals YUNGBLUD!, Kid Cudi en Mae Stephens tot leven brengt in een 3D-virtuele omgeving – met meer artiesten die deze virtuele ruimte gedurende het jaar overnemen! Supersocial ontwikkelt ook eigen originele IP, zoals Ghostopia en Ballista, die de grenzen van gameplay en esthetiek op Roblox verleggen.

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

Je hebt ook onlangs meerdere merkervaringen gelanceerd voor Roblox, zoals Gucci, NARS en e.l.f. Beauty, om er maar een paar te noemen. Wat inspireerde deze beslissing om uit te breiden naar modeshows?

Yon: Voor context, heeft Roblox bijna 78 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in het vierde kwartaal van 2023, waar elke gebruiker 2,4 uur per dag op het platform doorbrengt. De dagelijkse tijd die Roblox-gebruikers in de VS en Canada doorbrengen, is ongeveer 3-5 keer langer per dag dan die op TikTok, Instagram of Snapchat. Vorig jaar kochten Robloxians 139 miljoen verschillende kapsels om op hun avatars te plaatsen, en in totaal kochten ze 1,6 miljard digitale modartikelen. Deze cijfers geven aan dat er een robuuste betrokkenheid en advertentiemogelijkheden zijn die verder zullen evolueren.

Onze visie is om merkbewustzijn op te bouwen en merken te helpen dieper relaties op te bouwen met gebruikers op deze platforms. Door het lanceren van een metaverse-modeshow en het uitbreiden naar deze industrieën – zijn we in staat om een gemeenschap van superfans te creëren die de betrokkenheid verhogen (zowel op als buiten het platform), nieuwe klanten verwerven en experimenteren met virtuele monetaire waarde. Later dit jaar zullen platforms zoals Roblox beginnen met het faciliteren van echte wereldhandel, wat merken – vooral die in de schoonheids- en modewereld – kan helpen om nog diepere zakelijke resultaten te behalen die rechtstreeks van invloed zijn op de onderkant van de lijn.

Hoe blijf je het best op de hoogte van Supersocial? Zijn er belangrijke nieuwsbrieven of sociale kanalen die we met onze gemeenschap kunnen delen?

Yon: Volg ons op Linkedin en schrijf je in voor onze “Into The Metaverse,” een toonaangevende industrie-podcast en nieuwsbrief. Het is een geweldige manier om op de hoogte te blijven van de ruimte, Supersocial en mij. Afleveringen verkennen het snijvlak van technologie, bedrijfsleven en metaverse voor beleggers, corporate leiders en professionals.

Zijn er nog laatste woorden voor onze lezers?

Yon: Recente rapporten over Roblox hebben beweerd dat ze 77,7 miljoen dagelijkse actieve gebruikers hebben in 190 landen, en het is duidelijk dat de ruimte nog maar net begint. Supersocial Experiences heeft 36 miljoen unieke gebruikers gegenereerd, 802 miljoen advertentie-impressies op het Roblox-platform gegenereerd en in totaal 25 miljoen uren speeltijd gegenereerd. Terwijl de media een sceptische benadering van het metaverse heeft, staat de industrie op een keerpunt van transformatie, waardoor bedrijven de cruciale beslissing moeten nemen of ze de kracht van deze opkomende ruimte willen benutten of achtergelaten worden. Ik hoop om verder te blijven inspireren en mijn kennis te delen over het navigeren van het snel evoluerende metaverse-landschap en hoe we het potentieel ervan kunnen benutten.

Bedankt voor je tijd, Yon!

Voor meer informatie over de laatste en komende projecten van Supersocial, bezoek de officiële sociale kanalen hier. Alternatief kun je de website bezoeken voor nog meer updates hier.