Rapport de la UK Gambling Commission sur les dangers des loteries TikTok

Des problèmes juridiques récurrents ont été signalés concernant la publicité des jeux d’argent sur les réseaux sociaux, mais qu’en est‑il des réseaux sociaux en tant qu’opérateurs de jeux ? Eh bien, pas exactement en tant qu’opérateurs, mais la UK Gambling Commission enquête sur les loteries informelles organisées sur des plateformes telles que TikTok, Meta et Instagram. Il s’agit davantage de tirages au sort que de loteries, mais les principes impliquent des jeux d’argent avec de réelles mises, et les autorités s’inquiètent de leur influence sur les jeunes utilisateurs des réseaux sociaux.

Le dispositif implique des streamers, des influenceurs ou des organisateurs qui font la promotion d’une sorte de loterie improvisée sur les réseaux sociaux. Ces loteries portent généralement sur des biens ou des prix, et les participants paient pour prendre part aux tirages. Les tirages sont effectués au hasard, à l’aide d’un mécanisme choisi par l’organisateur, et les résultats sont publiés ou diffusés en direct. En substance, cela ne ressemble guère à autre chose qu’une tombola ou un tirage communautaire ordinaire, qui ne nécessiterait pas de licence explicite de la UK Gambling Commission. Cependant, ces activités ouvertes peuvent potentiellement générer des millions d’interactions et d’impressions sur Internet.

Étude de la Gambling Commission sur les loteries

Le 13 août, la UK Gambling Commission a publié son rapport Exploring Online, Illegal, Individual-Led Lotteries and Raffles. Il s’agit d’un rapport en trois phases élaboré pour comprendre comment les gens réagissent aux loteries TikTok et aux loteries sur d’autres réseaux sociaux populaires. En d’autres termes, les types de loteries organisées et tenues par des particuliers, qui sont promues en ligne. Il s’agit d’une forme de jeu d’argent assez niche ; en fait, sur les un peu plus de 3 000 personnes interrogées dans l’enquête, seulement 3 % de celles qui les avaient vues sur TikTok ont participé, contre 5 % sur Facebook (les chiffres de participation étaient présentés séparément par plateforme).
Ce n’est pas encore un phénomène massivement répandu, mais plusieurs préoccupations majeures subsistent quant à leur mise en place et leur fonctionnement. Par exemple, les organisateurs de ces événements utilisent fréquemment un « langage d’évasion » pour éviter d’être détectés. Beaucoup ne les appellent pas tirages, mais les désignent comme « waffles » et « razzles ». Les tirages en direct ont été qualifiés de « live drsw ». Mais lorsqu’il s’agit de créer une impression d’autorité, ils insèrent les mentions habituelles d’avertissements publicitaires liés aux jeux d’argent, telles que « T et C s’appliquent », « 18+ », et « aucun achat requis ». Même si la partie « aucun achat requis » n’est pas réellement vraie.

À quoi ressemblent ces tirages

Bien que le rapport n’ait pas répertorié les « waffles » et « razzles » (tirages) exacts, des commentaires de participants ont fourni une idée approximative de leur fonctionnement. Par exemple, ces tirages pouvaient offrir 3 000 £, voire jusqu’à 10 000 £ en prix en espèces, ou même des produits comme des motos. Le principe est que vous payez le droit d’entrée, qui peut être de 1 £ ou 2 £, puis votre nom est ajouté au tirage. Ces loteries individuelles ne précisent pas exactement comment les mécanismes fonctionnent – qu’ils utilisent ou non des Générateurs de nombres aléatoires (RNG) ou tout autre type de randomisation. Le tirage peut se dérouler en diffusion en direct, ce qui est plus populaire d’après les commentaires des utilisateurs, ou simplement via une publication du résultat.
Il ne s’agit pas d’opérateurs régulés, aucune preuve ne montre que leurs tirages sont effectués avec des générateurs entièrement aléatoires ou qu’ils sont biaisés, et il n’existe aucun lien contractuel garantissant aux joueurs qu’ils recevront leurs prix. Pourtant, lorsqu’il s’agit de vérifications effectuées par les joueurs sur ces opérateurs, les résultats rapportés indiquent :

• 43 % vérifient la présence de mentions de conditions générales
• 38 % ont vérifié ce que disaient les autres commentaires TikTok
• 32 % ont recherché des gagnants précédents
• 30 % ont vu la publicité « 18+ »
• 29 % ont vérifié le contenu fourni par l’organisateur du tirage
• 23 % ont vérifié si le tirage/site était inscrit au registre des entreprises de la UKGC

La liste se poursuivait, mais nous nous sommes arrêtés à cette dernière remarque. En effet, une vérification rapide du registre des entreprises de la UKGC montre immédiatement que l’organisateur n’est pas une entreprise enregistrée. Malgré cela, quelques centaines de personnes (2 à 6 % des personnes interrogées) ont participé à une forme de loterie TikTok ou Facebook. Parmi les près de 400 personnes qui ont interagi avec les tirages TikTok (organisés, participants ou simples spectateurs), 25 % ont vu des publicités de jeux d’argent pour ces loteries chaque mois, 30 % chaque semaine, et 7 % quotidiennement.

Comment les loteries sont régies au Royaume-Uni

Le Royaume-Uni ne possède pas de monopole généralisé sur les loteries. Les opérateurs peuvent demander des licences auprès de la UK Gambling Commission, il existe une licence dédiée appelée Licence de loterie sociétale. Celle‑ci couvre essentiellement les tirages et loteries qui collectent des fonds pour de bonnes causes et ne peut pas être utilisée à des fins commerciales ou privées. Elles sont généralement employées pour lever des fonds pour des associations caritatives, des organisations sportives, des activités culturelles et d’autres usages à but non lucratif.

Les petites loteries n’ont pas besoin d’obtenir des licences de la Gambling Commission. Cependant, elles peuvent devoir obtenir les autorisations et approbations nécessaires auprès des conseils locaux et des organismes de licence. Il s’agit des loteries dont les recettes d’un tirage unique ne dépassent pas 20 000 £ et dont le total annuel ne dépasse pas 250 000 £.

Ensuite, il existe une variété de types de loteries informelles et sociales qui peuvent ne pas nécessiter ces autorisations. Il s’agit de loteries dans les magasins, lors de dîners ou d’événements, dans des résidences ou même sur le lieu de travail. Lorsque les prix ne dépassent pas 50 £, les loteries ne sont pas organisées en ligne et ne sont proposées qu’aux personnes présentes sur les lieux ou au sein de la communauté. Qu’il s’agisse d’un tirage au sort en entreprise ou d’un tirage de programme de fidélité dans un magasin, tant qu’il n’y a pas de mises élevées, aucune autorisation n’est requise.

Produits de loterie alternatifs

Aujourd’hui, les tendances semblent inciter les opérateurs à rechercher de nouvelles manières d’attirer les participants, grâce à des produits innovants ou des offres spéciales qui se démarquent. D’un point de vue cynique, cela pourrait également permettre d’échapper à la hausse des taxes sur les jeux d’argent au Royaume-Uni ou de réduire les dépenses des opérateurs.

Un exemple qui vient à l’esprit est le pari secondaire sur les loteries. Bien qu’il n’ait rien à voir avec les loteries sur les réseaux sociaux, il s’agit d’un type de jeu alternatif où les participants misent sur les résultats de la National Lottery ou de l’EuroMillions. Cette pratique reste partiellement légale au Royaume-Uni, mais l’engouement a largement disparu lorsque les paris sur l’EuroMillions ont été interdits. En Irlande, le pari secondaire demeure un problème majeur.

Un autre créneau qui gagne rapidement du terrain au Royaume-Uni est celui des concours à tirage au sort. Il s’agit de loteries qui offrent aux clients des billets d’entrée gratuits (billets postaux, questionnaires ou autres médias) ainsi que des billets payants (pour financer leur activité), et qui proposent de superbes prix aux gagnants. Elles ne sont pas régulées par la UKGC, mais disposent d’un code volontaire propre, auquel de nombreuses entreprises leaders du secteur PDC au Royaume-Uni se conforment. De plus, elles ont récemment créé une association professionnelle PDC afin de consolider leur présence au Royaume-Uni.

Avenir des loteries au Royaume-Uni

Parallèlement, la National Lottery reste extrêmement populaire à travers le Royaume-Uni et a récemment élargi son offre. Allwyn, la société qui exploite la National Lottery, a introduit le Powerball au Royaume-Uni en juillet. Le Powerball, contrairement aux jackpots du Lotto (anciennement National Lottery) et de l’EuroMillions, est un jackpot progressif sans plafond maximal. Il a le potentiel de créer des milliardaires au Royaume-Uni, bien au‑delà des jackpots maximums que les deux autres peuvent atteindre.
On peut affirmer qu’il existe de nombreux produits de type loterie sur le marché. La seule caractéristique distinctive de ces loteries en ligne dirigées par des particuliers est qu’elles utilisent les réseaux sociaux pour atteindre leur public, un domaine notoirement difficile à contrôler pour les régulateurs et les autorités. Le marketing sur les réseaux sociaux touche également un public beaucoup plus jeune, et il existe de réelles craintes que ces types de loteries puissent atteindre des enfants ou des mineurs. Leur structure, avec des diffusions en direct, des influenceurs connus et une présentation façon jeu télévisé, pourrait être particulièrement dangereuse pour cette tranche d’âge.
Les loteries TikTok restent une forme de divertissement de niche, selon les chiffres rapportés par la UK Gambling Commission. Mais la grande question est : pendant combien de temps encore ? Les réseaux sociaux constituent la plateforme idéale pour un marketing rapide, et lorsqu’un sujet devient tendance, il peut apparaître pratiquement partout. Le Royaume-Uni a passé des décennies à établir une distinction entre les loteries autorisées, les loteries nécessitant une licence et les produits de jeu qui ne devraient pas être disponibles du tout. La prochaine étape majeure, suite au rapport, consiste pour la Gambling Commission à déterminer comment réguler ces types de jeux, ou s’il faut simplement imposer une interdiction totale.