Bet365 entre sur le marché français alors que le marché du jeu en ligne de 2,6 milliards d’euros croît

Pendant l’été, bet365 a lancé ses offres de paris sportifs, de courses de chevaux et maintenant de poker en ligne en France. Servant des joueurs dans plus de 150 pays à travers le monde, bet365 a maintenant ajouté une autre licence importante à son répertoire. En plus de sa licence UKGC au Royaume-Uni et des licences qu’il détient en Espagne, en Italie, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Suède, en Grèce et dans d’autres pays, bet365 est maintenant un bookmaker français agréé, une plateforme de paris de courses de chevaux et une salle de poker en ligne. Mais les nouvelles plus importantes ici ne concernent pas bet365 et son expansion progressive à travers l’Europe et dans de nouveaux secteurs.

Le marché du jeu en ligne français, qui reste un marché massif de 2,6 milliards d’euros, ce qui en fait le quatrième plus grand d’Europe, derrière le Royaume-Uni (si on peut encore les considérer comme faisant partie de l’Europe), l’Italie et l’Allemagne. C’est le cas même si les casinos en ligne sont illégaux en France, et que le marché du jeu en ligne est composé de paris sportifs, de sites de courses de chevaux et de poker. Les machines à sous en ligne, les jeux de table de casino et d’autres sites de jeu ne sont pas réglementés en France. Bet365 n’est pas le seul à s’intéresser au marché du jeu en ligne français persistant, et la question est de savoir si l’intérêt soudain pour ce marché pourrait signaler un changement plus important.

Bet365 lance son offre en France

Alors que l’annonce officielle de bet365 de son lancement en France est arrivée en juin, les procédures avaient été en cours pendant plusieurs mois avant. Dès avril, il a été annoncé que bet365 avait demandé des licences à l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ), ou l’autorité française des jeux. Fin mai, le site de paris sportifs était en ligne, et maintenant, après la première semaine d’août, ils ont terminé le déploiement et lancé leur salle de poker en ligne. Ils rejoignent une petite liste d’opérateurs, parmi les sites de paris sportifs tels que Betsson, DAZN, BWin, Betstars et Olybet. Et, un cercle encore plus restreint d’opérateurs qui ont des licences dans les trois secteurs – Betclic, Unibet et Pari Mutuel Urbain.

Au total, il y a 17 opérateurs agréés répertoriés sur le site de l’ANJ au moment de la rédaction, ce qui est un nombre étonnamment faible. Certes, l’argument ici est que les casinos en ligne sont illégaux, et que ces opérateurs ne peuvent que mettre leur doigt dans le poker et les paris. Mais encore, si on compare cela au lancement récent du marché du jeu en ligne en Alberta, où une bonne 35 opérateurs avaient déjà obtenu des licences avant le lancement du marché, alors les chiffres des opérateurs français semblent faibles.

Les trois secteurs du jeu en ligne en France

C’est une situation unique en France, et pour les opérateurs, cela favorise un type d’opérateur très spécifique. Les spécialistes de paris sportifs, qui n’ont que des sites de paris, sont les plus grands gagnants ici car ils peuvent se consacrer pleinement à la scène des paris et essayer de se tailler une part de marché sans avoir à se soucier d’autres niches. Les casinos en ligne sont illégaux, les loteries sont le monopole de La Française des Jeux, et les seules autres vraies niches sont les courses de chevaux et le poker.

Le rapport annuel 2025 publié par l’ANJ a indiqué que l’ensemble de l’industrie du jeu en France a augmenté de 3 %, avec un chiffre d’affaires total de 14,1 milliards d’euros. Sur ce montant, le marché du jeu en ligne représentait environ 2,617 milliards d’euros, soit une augmentation de 8,5 % par rapport à 2024.

• Secteur du jeu en ligne et hors ligne total : 14,1 milliards d’euros
• Secteur du jeu en ligne en France, chiffre d’affaires total 2025 : 2,617 milliards d’euros
• Paris sportifs en ligne : 1,766 milliard d’euros (~67,5%)
• Poker en ligne : 525 millions d’euros (~20%)
• Courses de chevaux en ligne : 326 millions d’euros (~12,5%)

Le rapport annuel a commencé sur une note positive, indiquant que la croissance de la France était en ligne avec celle des autres pays européens. Le secteur du jeu a connu une augmentation de 3 % du chiffre d’affaires, située entre la croissance de 4,3 % du Royaume-Uni et de 1,9 % de l’Italie. Le secteur en ligne a connu une tendance similaire. On estime que le Royaume-Uni et l’Italie ont enregistré une croissance annuelle de 8,2 % et 11,2 %, respectivement, et que la France a enregistré une croissance de 8,5 % d’une année sur l’autre.

Ce que représentent ces chiffres

Les points clés de ce petit résumé sont que le secteur des paris sportifs en ligne en France est énorme. Il est principalement dominé par le football et le tennis – comme on peut le lire dans les 100 événements sportifs les plus parieurs. Avec environ 1,766 milliard d’euros par an, il est plus important que le chiffre d’affaires total du marché du jeu en ligne de pays comme l’Espagne (~1,455 milliard d’euros pour l’ensemble du jeu en ligne), le Portugal (~1,2 milliard d’euros pour l’ensemble du jeu en ligne), les Pays-Bas (~1,2 milliard d’euros pour l’ensemble du jeu en ligne) et même la Suède (~1,64 milliard d’euros pour l’ensemble du jeu en ligne – converti à partir du SEK).

Un autre développement passionnant pour les opérateurs qui regardent la France est que la base de joueurs est également en croissance. L’ANJ a rapporté 4,2 millions de joueurs uniques en 2025, soit une augmentation de 7,7 % par rapport à l’année précédente, tandis que les comptes de joueurs actifs ont atteint 6,1 millions. Le nombre de joueurs actifs dans les trois segments en ligne a également augmenté de 25 %.

Nouveaux arrivants et expansions récentes

Bet365 a sauté sur les opportunités en France, et ils ne sont pas seuls dans ce cas. Le mois dernier, DAZN Bet a lancé son bookmaker français, apportant ses expériences de médias sportifs alternatives aux clients français. L’opérateur a également étendu son offre en Ontario récemment, faisant ses débuts en Amérique du Nord. Et en 2024, le bookmaker français historique Betclic (détenu par Banijay) a lancé une plateforme de poker en interne. Dans l’année qui a suivi, l’entreprise a affirmé qu’un joueur de poker français sur trois utilise sa plateforme.

Ce n’est pas tout à fait de nouvelles arrivées ou de lancements spectaculaires. Pari Mutuel Urbain, une entreprise historique de courses de chevaux en France qui a maintenant des secteurs dans les paris sportifs et le poker, a récemment formé des partenariats avec Kambi et Playtech, pour renforcer son bookmaker et sa plateforme de poker, respectivement. Grâce au partenariat avec Kambi, PMU a lancé une nouvelle application de paris et a intégré ses produits de courses de chevaux existants avec les paris sportifs. Le partenariat avec Playtech a aidé à améliorer l’offre de poker de PMU avec une liquidité plus importante, des parties de cash, des formats de poker exclusifs et des outils de gamification pour améliorer l’expérience globale.

Changements potentiels dans le secteur terrestre

Ce chiffre d’affaires de 2,617 milliards d’euros dans le secteur en ligne ne représente que 18 % du chiffre d’affaires total de l’industrie du jeu en France pour 2025. L’industrie des casinos terrestres en France est facilement l’une des plus importantes d’Europe, et elle continue de croître. La plupart du secteur est dominée par deux géants, Groupe Barrière et Groupe Partouche. Les deux ont de grands réseaux en France, ciblant les zones touristiques, luxueuses, autour de Paris, sur la Riviera française, près de Lyon et de Nice. Nous disons autour de Paris, car les casinos terrestres ne sont pas autorisés dans la capitale depuis 1919. Au lieu de cela, ils ont des clubs de jeux, et le casino terrestre le plus proche est le Casino Barrière Enghien-les-Bains, exploité par Groupe Barrière.

Mais il pourrait y avoir un nouveau challenger sur la scène. Pas tout à fait nouveau, mais la grande entreprise de jeu en ligne et de divertissement, Banijay, a annoncé qu’elle avait acquis JOA Groupe en juillet. JOA avait un réseau de plus de 30 casinos terrestres en France, mais principalement dans des zones rurales ou régionales, plutôt que dans les zones à forte fréquentation où se concentrent Partouche et Groupe Barrière. Ce mouvement pourrait changer la donne, car Banijay a les ressources financières et l’influence pour améliorer le réseau JOA.

Situation des casinos en ligne

Pourtant, pour couronner ces développements positifs, la France n’a pas encore fait de mouvement sur la situation des casinos en ligne. Les machines à sous en ligne, le blackjack, la roulette et les jeux en direct sont tous illégaux, donc l’espace est dominé par le marché noir. C’est un problème connu, et en 2023, l’Association européenne des jeux et des paris (qui représente les opérateurs) a demandé à l’ANJ de réglementer le marché. L’autorité nationale des jeux avait publié un rapport à l’époque, estimant que le marché noir valait jusqu’à 1,5 milliard d’euros par an, un chiffre qui est maintenant estimé à environ 2 milliards.

La France fait son possible pour protéger les joueurs, elle a bloqué plus de 1 200 URL de marché noir en 2025, les a désinscrits des moteurs de recherche et a renforcé ses efforts pour combattre ces sites. Elle a même étendu cela aux marchés de prédiction – l’une des plus grandes menaces pour la scène des paris sportifs réglementés, en bloquent Polymarket, et la France a rejoint 8 autres pays européens pour faire une déclaration conjointe sur les marchés de prédiction. L’objectif est de partager des données et d’aider à atténuer la propagation de ces sites dans les pays où ils sont soit non réglementés, soit interdits – comme en France.

L’ANJ maintient un cap ferme, et les opérateurs sont impatients de renforcer leur empreinte en France. Mais cela soulève la question – la France rejoindra-t-elle un jour la majorité des pays de l’UE en légalisant les casinos en ligne – et si oui, quand cela pourrait-il se produire.