Veikkaus muokkaa organisaatiotaan, kun Suomi valmistautuu lisensoituun rahapelimarkkinaan

Veikkaus, Suomen valtion omistama rahapeliyhtiö, on avannut muutosneuvottelut, joiden myötä 15 nykyistä tehtävää lopetetaan ja 17 uutta luodaan Data & AI -yksikössä, kahdessa liiketoimintayksikössä sekä taloustiimeissä. Yhtiö julkaisi neuvotteluehdotuksensa 2. syyskuuta 2026 ja julkaisi seuraavana päivänä väliraporttinsa tammikuu–kesäkuu 2026 ajalta, jossa ilmoitettiin konsernin liikevaihdoksi 471,3 miljonaa euroa.

Neuvottelut koskevat Veikkauksen emoyhtiötä. Ehdotuksen ilmoituksessaan yhtiö kertoi, että 15 mahdollisesti lopetettavan tehtävän ja 17 suunnitellun uuden tehtävän lisäksi neljään muuhun tehtävään voidaan tehdä merkittäviä muutoksia. Neuvottelujen arvioidaan kestävän noin kolme viikkoa.

Reija Airas, Veikkauksen EVP henkilöstöstä, kulttuurista ja viestinnästä, totesi, että uusi markkinatilanne edellyttää yhtiön kyvykkyyksien ja työskentelytapojen uudistamista, jolloin työn painopiste ja sisältö muuttuvat. Hän sanoi, että yhtiö haluaa olla valmis vastaamaan tuleviin vaatimuksiin nykyisen asiantuntemuksensa avulla.

Taloudelliset tulokset ensimmäiselle puoliskolle

Veikkaus Groupin todellinen liikevaihto tammikuu–kesäkuu 2026 oli 471,3 miljonaa euroa, verrattuna 466,4 miljontaan euroon samana ajanjaksona 2025. Liiketoiminnan tulos oli 227,7 miljonaa euroa, nousua 220,6 miljosta, ja tilikauden voitto oli 234,2 miljonaa euroa, vastaan 229,6 miljonaa euroa vuosi sitten. Konserni koostuu emoyhtiö Veikkaus Ltd:stä ja kansainvälisestä tytäryhtiöstä Fennica Gamingista.

Toimitusjohtaja Olli Sarekoski totesi, että ensimmäinen puolisko kehittyi positiivisesti ja yhtiön odotusten mukaisesti, ja kuvaili konsernia palanneeksi kasvupolulle. Hän sanoi, että yhtiön investoinnit digitaaliseen liiketoimintaan ja teknisiin kyvykkyyksiin tuottavat tuloksia nykyisessä toimintaympäristössä, ja että sen verkkokaupan kasvu suomalaisissa liiketoiminnoissa ylitti yleisen markkinakehityksen Suomessa.

Emoyhtiö Veikkaus Ltd:n bruttopelituotto oli 469,5 miljonaa euroa, verrattuna 463,9 miljontaan euroon vuosi sitten. Emoyhtiön liiketulos oli 227,3 miljonaa euroa, alaspäin 242,7 miljosta; väliraportin mukaan vertailujaksoon sisältyi 20,7 miljonaa euroa kertaluonteista tuloa Game Studion sisäisestä liiketoiminnasta. Yhtiö maksoi 56,1 miljonaa euroa arpajaisveroa Suomen valtiolle, 0,9 miljoonaa euroa enemmän kuin vastaavana ajanjaksona 2025.

Digitaaliset kanavat ja liiketoimintayksiköt

Digitaaliset kanavat tuottivat 64,5 % Veikkaus Ltd:n bruttopelituotosta ensimmäisellä puoliskolla, kun loput 35,5 % tulivat fyysisistä myyntipisteistä. Digitaalinen osuus kasvoi 3,6 prosenttiyksikköä vuodesta edellisestä. Digitaalinen bruttopelituotto nousi 9,1 % arpajais- ja maapohjaisten pelien liiketoiminnassa ja 5,0 % vedonlyönti- ja iCasino-liiketoiminnassa. Rekisteröityneitä asiakkaita oli 2 672 000 kesäkuun lopussa, noin 50 000 enemmän kuin samana ajankohtana vuonna 2025.

Arpajais- ja maapohjaisten pelien yksikön bruttopelituotto oli 317,9 miljonaa euroa, verrattuna 317,5 miljontaan euroon vuosi sitten. Yksikön sisällä arpajaispelit tuottivat 254,5 miljonaa euroa, nousua 246,1 miljosta, ja yhtiö selittää kasvun digitaaliselle kanavalle ja Veikkaus-sovellukselle, kesäkuussa 2025 lanseerattuun Milli-peliin sekä korkeampiin Lotto-jackpot-tasoihin verrattuna vertailujaksoon. Kolikkopelit ja fyysiset pöytäpelit tuottivat 63,4 miljonaa euroa, laskua 71,3 miljosta, ja raportti liittää laskun vähentyneeseen jälleenmyyntiverkostoon ja pienempään kolikkopelien määrään.

Vedonlyönti- ja iCasino-yksikkö tuotti bruttopelituottoa 151,6 miljonaa euroa, nousua 146,5 miljosta, ja asiakasmäärä saavutti ennätyskorkeuden tarkastelujakson aikana, raportin mukaan. Yhtiö kertoi laajentaneensa iCasino-pelivalikoimaa uusilla peleillä ja toimittajilla sekä kaksinkertaistaneensa oman pelistudionsa julkaisukapasiteettia, kun livekasino jatkoi kasvuaan. Kiinteävoittoinen vedonlyönti kehittyi vahvasti, raportin mukaan, tukena uusi vedonlyöntitarjonta sekä merkittävät urheilutapahtumat ensimmäisellä puoliskolla, kuten olympialaiset, jääkiekon maailmanmestaruusturnaus ja FIFA:n MM-kisojen aloitus.

Fennica Gaming, tytäryhtiö, joka vastaa Veikkauksen suomalaisten liiketoimintojen kansainvälisistä B2B-toiminnoista ja pelituotannosta, kasvatti liikevaihtonsa 80,6 %:lla 5,7 miljosta 10,3 miljoonaan euroon. Puoliskon aikana Fennica laajeni Italiaan, Kanadaan, kahteen saksalaiseen osavaltioon, Meksikoon, Tšekkiin ja Islantiin. Tytäryhtiö toimii nyt 21 markkinassa kolmella mantereella ja kolmessa pelivertikaalissa, ja sen iCasino-pelit ovat saatavilla seitsemässä markkinassa. Raportti totesi, että vertailujaksoon ei sisältynyt Veikkauksen suomalaisten liiketoimintojen tuloja ennen Game Studion siirtoa Fennicalle huhtikuun 2025 alussa.

Lisenssihakemukset ja vuoden 2027 markkinoiden avautuminen

Suomen uusi rahapelilaki vahvistettiin tammikuussa 2026, mikä siirtää maan kohti osittaista monilisenssijärjestelmää. Lisenssihakemuksia koskevat säännökset astuivat voimaan 1. maaliskuuta 2026, ja lisensoidut rahapelitoiminnot uudessa järjestelmässä alkavat 1. heinäkuuta 2027. Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntipelien ja iCasino-pelien operointiin päättyy siirtymän myötä; se säilyttää yksinoikeuden arpajaispeleihin, raaputusarpoihin, kolikkopeleihin ja fyysisiin pöytäpeleihin.

Toukokuussa 2026 Veikkaus perusti kaksi erillistä tytäryhtiötä tulevaa markkinaa varten – yhden keskittyen eksklusiivisiin toimintoihin ja toisen kilpailulliseen lisenssipohjaiseen markkinaan – ja lähetti molemmille lisenssihakemukset. Kesäkuun loppuun mennessä noin 50 muuta yritystä oli hakenut lisenssejä, jonka Sarekoski kuvasi raportissa yhtiön odotusten mukaiseksi.

Veikkaus maksaa markkinaperusteista korvausta eksklusiivisista toiminnoistaan, yhteensä noin miljardi euroa kymmenen vuoden lisenssijaksolta. Väliraportin mukaan merkittävä osa tästä korvauksesta erääntyy etukäteismaksuna vuoden 2026 aikana nykyisten tietojen perusteella.

2. syyskuuta 2026 Veikkaus liittyi myös The Gambling Industry Association Finland -järjestöön (Rahapeliala ry), vuonna 2022 perustettuun elinkeinoelämän yhdistykseen, joka edistää vastuullisen ja kestävän rahapelimarkkinan luomista Suomessa. Sarekoski totesi, että yhdistys on tehnyt arvokasta työtä järjestelmäuudistuksen valmistelussa ja että yhteistyö on ratkaisevan tärkeää tulevan järjestelmän toimivuuden varmistamiseksi. Mika Kuismanen, yhdistyksen toimitusjohtaja, sanoi, että Veikkauksen jäsenyys vahvistaa alan vaikuttamisen edustavuutta ja asiantuntemusta.

Data & AI -yksikköä, kahta liiketoimintayksikköä ja taloustiimejä koskevien muutosneuvottelujen odotetaan päättyvän noin kolme viikkoa 2. syyskuuta 2026 esitetystä ehdotuspäivästä.