Unibet ja Betway ulos, Flutter ilmestyy Italian uusille nettipelimarkkinoille

Unibet ja Betway ovat ensimmäisten operaattoreiden joukossa, jotka saattavat poistua Italiasta sen jälkeen, kun Agenzia delle Dogane e dei Monopoli uudisti maan nettipelaamisen lisensointijärjestelmän. Uuden nettipelaamista koskevan lainsäädännön ensimmäinen vaihe tuli voimaan 13. marraskuuta, ja uuden kehyksen hakemusten määräaika päättyi. Unibet ja Betway eivät jättäneet hakemusta ennen pidennettyä määräaikaa.

Saatavilla olevista 50 lisenssistä 46 on hankittu uuden rakenteen mukaisten operaattoreiden toimesta. Niiden on maksettava korotettua lisenssimaksua, noudatettava tiukempaa lainsäädäntöä, eivätkä ne saa ylläpitää sisarsivustoja tai kumppanuusohjelmia. Jälkimmäinen oli yksi uuden käytännön tärkeimmistä ehdoista. Tämän lisäksi Italia aikoo ottaa käyttöön uusia pelaajien turvallisuustoimenpiteitä ensi vuoden helmikuussa, kun iGaming-ala on täydessä uudelleenkäynnistyksessä.

Keskittyminen Italian iGaming-sektoriin ja skinisivustojen puhdistaminen

Suuri uutinen, joka levisi Italian mediaan, koskien ADM karsii vedonlyöntisivustojen määrää 407:stä 52:een oli vaikea sivuuttaa. Italiassa on yksi Euroopan suurimmista nettipelaamisen ja mobiiliurheiluvedonlyönnin toimialoista, ja sen vuosittainen arvo on hieman yli 21 miljardia euroa. Toimenpiteet pyyhkivät välittömästi pois yli 87 % Italian urheiluvedonlyöntisivustoista, mukaan lukien lukemattomat ulkomaiset sivustot, sisarsivustot, kumppanuusvedonlyöntisivustot ja muut alilisensoidut operaattorit. Tämä ei tarkoita, että kaikki lisensoidut italialaiset... urheiluvedonlyöntipaikat lanseerasivat tällaisia ​​​​skinisivustoja, mutta muutamat tuotemerkit kyllästivät markkinat voimakkaasti. Suurin oli Vincitu' srl (yli 120+ sivustoja, kun uutisoimme asiasta) ja E-Play 24 ITA Ltd:tä (yli 50 sivustoa tuolloin).

Italiasta poistuvat tuotemerkit tällä hetkellä:

• Unibet
• Betway
• Betaland
• Betn1
• 1xBet

Siihen mennessä 46 operaattoria jätti hakemuksen uusille italialaisille iGaming-lisensseille, mutta Unibet, Betway, Betaland, Betn1 ja 1xBet eivät olleet niiden joukossa. Alkuperäinen hakemusten määräaika oli 17. syyskuuta, minkä jälkeen hakijoilla olisi kuusi kuukautta aikaa saada tuotteensa kuntoon. ADM jatkoi määräaikaa 12. marraskuuta asti, ja kaikki toimijat, jotka eivät noudattaneet määräaikaa, menettäisivät vanhat toimilupansa ja heidän olisi poistuttava Italiasta tästä hetkestä maaliskuuhun 2026 mennessä.

Osallistumisprosentti on varsin positiivinen, sillä vain kourallinen toimijoita on päättänyt lopettaa lisenssinsä voimassaolonsa Italiassa, mutta tämä on vasta alkua. Toimijoiden on osoitettava, että ne noudattavat täysin uutta lainsäädäntöä, ja purettava vanhat järjestelmänsä (skinit, kumppanuudet jne.) maaliskuuhun 2026 mennessä. Hakeminen ei välttämättä tarkoita, että he saavat hyväksynnän uusille toimijoille. iGaming-lisenssit, eikä se sulje pois mahdollisuutta, että useammat operaattorit päättäisivät ripustaa saappaat ja liittyä Unibetin, Betwayn ja 1xBetin joukkoon ja lähteä maasta.

Joidenkin ennusteiden mukaan Italian markkinat laskevat jälleen vain 30–35 operaattoriin vuoden 2025 loppuun mennessä, koska pienemmät ja vähemmän markkinoilla näkyvät yritykset kamppailevat kilpaillakseen uusien verojen, lisenssimaksujen ja rajoitettujen markkinointimahdollisuuksien kanssa.

Uusi lisensointiympäristö ja maksut

Aiempi lisenssimaksu maksoi 200 000 euroa, ja uusi lisenssi maksaa operaattoreille 7 miljoonaa euroa yhdeksän vuoden ajalta. Myös urheiluvedonlyöntiveroa korotettiin 24 prosentista 24.5 prosenttiin, ja operaattoreiden vuosittainen maksu on 3 prosenttia niiden pelikatteesta. Niiden on myös maksettava vähintään 0.2 prosenttia pelikatteestaan ​​vastuulliseen pelaamiseen, mutta tämä on rajattu enintään miljoonaan euroon.

Italian uhkapeliviranomainen, ADM, määrittelee myös uudelleen maan rahanpesunvastaiset järjestelmät ja kuluttajansuoja-aloitteet. Lisensoitujen operaattoreiden on sisällytettävä viestit, jotka ilmoittavat käyttäjille aiempien lakien voimassaolon päättymisestä ja siirtymisestä uusiin lisensoituihin alustoihin. Ne välittävät viestejä päivitetyistä rajoituksista, jotka koskevat kulutusta, talletuksia ja istuntoaikoja. Toinen osa lainsäädäntöä on, että pelaajien on vahvistettava henkilöllisyytensä uudelleen, ja heidän tilinsä voivat olla aktiivisia vasta sen jälkeen, kun ne on vahvistettu. Sogein ylläpitämät verorekisterijärjestelmät.

Vaikka nämä kaikki vahvistavat turvajärjestelmiä ja luovat pelaajille jäsennellymmän ympäristön, ne tekevät pienemmille yrityksille ja tuotemerkeille paljon vaikeampaa. AML-säännösten noudattaminen, korotetut maksut ja Italian rajoitukset uhkapelimarkkinointia luo haasteita näille operaattoreille. Ja toisessa ääripäässä se antaa suuremmille yrityksille, jotka pystyvät maksamaan maksuja ja käsittelemään päivitettyjä suojausprotokollia, mahdollisuuden skaalata tuotteitaan.

Vuoden 2026 pelaajansuojalait

Uudistuksen toinen osa toteutuu tammikuun 2026 lopussa. Helmikuun 1. päivästä alkaen pelaajat voivat asettaa talletusrajoja, istuntoaikoja ja väliaikaisesti tai pysyvästi sulkea itsensä pois kaikilta lisensoiduilta operaattoreiltaItseesto on vähän kuin Ison-Britannian GamStop tai Hollannin SSA:n Krux-rekisteri, joka koskee kaikkia luvanvaraisia ​​toimijoita.

Aiempi itseään rajoittava vaihtoehto antoi italialaisille 30, 60, 90 päivän tai toistaiseksi voimassa olevan pelikiellon kaikesta uhkapelitoiminnasta. ADM:n uudet osittaiset itsensä poissulkemismekanismit, joka tulee kauppojen hyllyille helmikuussa 2026, antaa pelaajille mahdollisuuden sulkea itsensä pois valikoiduista uhkapelitoiminnoista. Näin ollen he voivat edelleen käyttää tiliään ja ehkä jopa osallistua joihinkin peleihin tai tuotteisiin, lukuun ottamatta valittuja toimintoja, joihin käyttäjä kokee olevansa alttiimpi ja haluaa sulkea itsensä pois.

Operaattoreiden on oltava selkeämpiä KYC-, AML- ja pelaajien suojauskäytännöistään ja tiedotettava pelaajille kaikista uusista toimenpiteistä tai vaatimuksista. Operaattoreiden suurin huolenaihe on näiden lakien noudattamisesta aiheutuvat kustannukset sekä operatiivinen monimutkaisuus, joka voi osoittautua liian kalliiksi tai resursseja kuluttavaksi pienemmille operaattoreille.

Vaiheen 1 sääntelymuutoksiin sisältyy myös uudistuksia, jotka koskevat Italialaiset kivijalkakasinot, bingosaleja, iGaming-sivustoja ja kansallisia vedonlyöntifranchising-yrityksiä. Verotus-, markkinointi- ja rahanpesunvastaiset käytännöt tiukentuvat kaikkialla, kun Italia pyrkii uudistamaan iGaming-markkinoitaan ja rakentamaan tulevaisuutta varten.

Flutter vahvistaa italialaista portfoliotaan

Flutter Entertainment, joka omistaa useita tuotemerkkejä, kuten FanDuelin ja William Hillin, laajentaa toimintaansa Italiaan. Se omistaa jo lisensoituja italialaisia ​​operaattoreita, kuten Sisalin, Snaitechin ja Betfairin, ja Flutter yhdisti hiljattain suositun Tombola-bingotyylisiä tuotteita Sisal-alustalleTavoitteena on houkutella paitsi urheiluvedonlyöjiä myös satunnaisia ​​kasinopelaajia ja bingo harrastajat.

Markkinat eivät ole enää niin laimentuneet, ja Flutterin kaltaisilla yrityksillä on mahdollisuus saavuttaa suurempi hallitseva asema Italian konsolidoidulla iGaming-sektorilla. Pidemmällä aikavälillä Flutter ja vastaavat suuret yritykset voisivat syrjäyttää pienempiä toimijoita maineensa ja vaikutusvaltansa (rajoitusten lisäksi) ansiosta ja saada merkittävän osan Italian nettipelaamisen tuloista vuoteen 2026 mennessä. Jotkut alan asiantuntijat arvioivat, että viisi suurinta toimijaa voisivat kattaa 80 % Italian etäpelaamisen tuloista.

Katse Italian pitkän aikavälin nettipelimarkkinoille

Flutter Entertainment ei ole perääntymässä ja on selvästi kärjessä innovatiivisten uusien projektien ja sääntelyn noudattamisen kanssa. Todennäköisesti ei kestä kauan, ennen kuin muut suuret toimijat jahtaavat Flutteria uusilla tuotteilla, laajennetuilla tarjouksilla, mahdollisesti uudelleenbrändäyksillä ja ehkä jopa ostamalla pienempiä olemassa olevia brändejä. Italia on alalla johtava toimija. Euroopan pelimarkkinat ja sen urheiluvedonlyöntiala on vain nousussa, joten luonnollisesti tilan kirkastuessa ja eteenpäin suuntautuvan tien ilmestyessä suuremmat brändit hyppäävät todennäköisesti mukaan nappaamaan osan toiminnasta.

Pelaajana on paljon innostavaa: skinien loppuminen, parempi sääntöjen noudattaminen, turvallisemmat peli- ja vedonlyöntialustat sekä kova kilpailu ajavat operaattoreita päihittämään toisensa. Mahdollinen nousukausi on lähellä, ja Italian uhkapelimarkkinat näyttävät kasvavan. Italia voisi toimia esimerkillisenä mallina muulle Euroopalle, jos se ei pelota operaattoreita pois tai luo pelaajille liikaa rajoituksia, ja tämä voisi palvella sitä hyvin pitkällä aikavälillä.