Mattel Perustaa Mattel Game Studiosin Julkaistakseen Pelejä Omissa Brändeissään

Mattel on lopettanut lelulaatikonsa vuokraamisen. Yhtiö ilmoitti 13. elokuuta 2026 Mattel Game Studiosin perustamisesta, joka on globaali kehitys- ja julkaisuorganisaatio, joka luo, julkaisee ja operoi alkuperäisiä pelejä, jotka perustuvat brändeihin kuten Hot Wheels, UNO ja Masters of the Universe.

Uusi studio kokoaa yhteen lähes 300 taiteilijaa, suunnittelijaa, insinööriä, live-operations-asiantuntijaa ja tuottajaa Los Angelesissa ja Hangzhoussa, yhtiön ilmoituksen mukaan. Se ottaa haltuunsa Mattelin itsenäisesti julkaiseman digitaalisten pelien liiketoiminnan kokonaan: olemassa olevan mobiilipelien portfolion, aallon uusia ilmaisia pelejä ja alkuperäisiä kokemuksia, jotka on rakennettu luojien alustoille, kuten Roblox ja Fortnite. Organisaatio sijaitsee Mattel Digital Studiosin sisällä, joka on laajempi peliryhmä, joka myös vastaa peleistä, jotka on lisensoitu ulkoisille kumppaneille.

Perustaminen on suora seuraus siitä, että Mattel teki kuusi kuukautta sitten sopimuksen. 10. helmikuuta 2026 yhtiö sopi ostavansa joint-venture-kumppaninsa, kiinalaisen pelijätti NetEasen, ottamalla täydellisen omistuksen Mattel163-mobiilipelien studiolle 318 miljoonan dollarin arvoisessa kaupassa. Mattel maksoi 159 miljoonaa dollaria NetEasen 50 prosentin osuudesta, ja yli puolet siitä rahoitettiin Mattelin omasta joint-venture-omistuksen kätevaroista, jotka olivat konsolidoimattomia yhtiön taseessa. Mattel sanoi tuolloin, että osto olisi välittömästi kasvava.

Mattel Game Studios on vaikuttavasti Mattel163 laajennetulla valtuutuksella. Perustettu vuonna 2018 50-50-joint-venture-na, Mattel163 rakensi Mattelin pelikorttiosan mobiililiiketoiminnaksi: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 ja Skip-Bo ovat yhdessä tuottaneet yli 550 miljoonaa latausta ja tavoittavat noin 20 miljoonaa kuukausittaista aktiivista pelaajaa yhtiön lukujen mukaan. Tämä portfolio muodostaa nyt sisäisen julkaisijan perustan.

“Mattel Game Studios antaa meille mittakaavan ja kyvyn luoda ja julkaista enemmän alkuperäisiä pelikokemuksia, jotka ovat inspiroituja ikonisista brändeistämme”, sanoi Marcus Liassides, Senior Vice President ja Global Head of Mattel Digital Studios. “Yhdessä onnistuneiden yhteistyöiden kanssa teollisuuden sisällä se vahvistaa kykyämme tavoittaa faneja loistavilla peleillä, missä he haluavat pelata.”

Amy Huang, joka perusti alkuperäisen Mattel163-tiimin, sanoi, että studio oli “koonnut yhteen poikkeuksellisen kehittäjäryhmän, taiteilijoiden ja julkaisun asiantuntijoiden, jotka jakavat intohimoa rakentaa loistavia pelejä”.

Mitä Mattel Saavuttaa Julkaisemalla Itse

Taloudelliset syyt järjestelyyn johtavat takaisin helmikuun hankintatiedostoon. Mattel kuvaili oston “kaappaavan täydellisen arvon IP:stä korkean marginaalisen, hyvin kasvavan viihteen pystyyn”, ja sanoi, että Mattel163:n sisällyttäminen digitaalisen liiketoiminnan sisään luo skaalatuotteita suorituskyvyn markkinoinnissa ja ristinmarkkinoinnissa brändimarkkinoinnin rinnalla. 20 miljoonalla kuukausittaisella pelaajalla, joilla on jo omat nimikkeensä, Mattel omistaa sekä yleisön että myyntisuhteen.

Helmikuun ilmoitus esitti myös Mattel Game Studiosin kolmen pilarin rakenteen, jota se nyt virallistaa: lisensointisopimukset kumppaneiden kanssa, kuten Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix ja Apple Arcade; itsenäisesti julkaisemat alkuperäiset mobiilipeli; ja kokemukset luojien alustoilla. Studion ensimmäinen itsenäisesti julkaisema julkaisu, Masters of the Universe -mobiilipeli, julkaistiin kesäkuussa 2026 ennen uudelleenbrändäystä.

Mitä Mattel Game Studios Lähetää Seuraavaksi

Putki on jo liikkeellä. UNO Wild, uusi versio korttipelistä, on pehmeässä julkaisussa, ja uusi Hot Wheels -nimike on aktiivisessa kehityksessä, yhtiö kertoi. Lisensoidun puolen Mattel Digital Studios jatkuu rinnakkain: Hot Wheels Unleashed on markkinoilla, ja Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush ja Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction tulevat ulkoisista studioista.

Seuraava havaittavissa oleva merkintä yrityskalenterissa on Mattelin kolmannen neljänneksen 2026 tuloksen julkaisu, joka on odotettavissa lokakuun lopussa 2026 yhtiön raportointirytmin mukaan. Q3 2026 tulokset tarjoavat viimeisimmän katsauksen konsolidoidusta Mattel163-liiketoiminnasta, jonka Mattel odotti omistavansa täysin Q1 2026 loppuun mennessä.