Yonatan Raz-Friedman, CEO de Supersocial — Serie de entrevistas

Como el metaverso cada vez más popular que orbita Roblox continúa evolucionando y ampliando sus horizontes, Supersocial, un pionero en la creación de experiencias evergreen para jugadores de todas las habilidades y orígenes, también continúa aferrándose a nuevas y emocionantes formas de elevar su potencial. Para aprender un poco más sobre los esfuerzos en curso del estudio para mejorar Roblox, decidimos ponernos en contacto con el CEO Yonatan Raz-Friedman.

Hola, Yon — gracias por tomarte el tiempo para hablar con nosotros. ¿Podrías presentarte a nuestros lectores? ¿Quién eres y cómo empezó todo?

Yon: ¡Claro! Soy, ante todo, un empresario. Soy el CEO y fundador de Supersocial, un desarrollador y editor de mundos virtuales pionero que colabora con las mejores marcas y propiedades intelectuales del mundo en la publicación de experiencias innovadoras que se sienten auténticas y significativas para los nativos del metaverso. Me imagino que Internet evoluciona rápidamente hacia un Internet 3D en tiempo real. Supersocial aspira a convertirse en el estudio líder en la creación de juegos y experiencias para esta nueva frontera. En Supersocial, he trabajado para reunir un equipo único con sólida experiencia en Roblox y experiencia del consumidor. Juntos, nos enorgullecemos de crear experiencias virtuales de vanguardia para comunidades digitales. También soy un orgulloso graduado del Programa de Emprendimiento Zell y serví como Líder del Equipo de Operaciones en el IDF. Y antes de Supersocial, co-fundé Kano Computing, una empresa pionera de electrónica de consumo educativa.

Hablando de Supersocial, ¿podrías contarnos un poco más sobre ello? ¿Cuándo se fundó el estudio y qué te llevó a establecer una base en la esfera de Roblox?

Yon: Supersocial se fundó en junio de 2020. Somos un estudio de juegos de metaverso con la misión de crear mundos virtuales innovadores que se sientan auténticos y significativos para los nativos del metaverso, principalmente, esto significa audiencias de Gen-Alpha y Gen-Z. Al desarrollar mundos virtuales en Roblox con marcas y propietarios de propiedades intelectuales como NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty, Warner Bros., Gucci, Walmart y Universal Music Group, estamos disruptando la forma en que las marcas legadas interactúan con su audiencia, y creemos que plataformas como Roblox y Fortnite están en un punto de inflexión para convertirse en las plataformas para que las marcas interactúen con la próxima generación de consumidores y establezcan relaciones que impulsarán el crecimiento empresarial.

Así que háblanos — ¿por qué Roblox? ¿Ha sido siempre de tu interés explorar el metaverso?

Yon: Siempre he sido un gran defensor del metaverso, el metaverso habla de una visión a largo plazo de transición de Internet de 2D a experiencias de 3D. Plataformas como Roblox, Fortnite y otras continúan empujándonos hacia la visión definitiva del metaverso. Roblox puede ser el más cercano a lograrlo hoy, pero todavía representa lo que llamo un “prueba de concepto temprana” de cómo se verá el verdadero metaverso.

Es digno de mencionar que todavía estamos en los primeros días de construir experiencias 3D interconectadas masivas y persistentes. Hace solo dos años, había muy pocas marcas activando en plataformas de metaverso como Roblox, para muchos, era una fase de exploración. Hoy, miles de marcas están encontrando formas de empujar creativamente los límites virtualmente, y apenas hemos arañado la superficie del tremendo potencial para oportunidades de activación y crecimiento.

Por supuesto, el metaverso también sigue evolucionando. ¿Tienes planes para ampliar tus horizontes metiendo los pies en otros mundos en un futuro predecible?

Yon: Mirando hacia adelante, Supersocial sigue comprometido con su visión como innovador y líder de categoría. Basándonos en el éxito del año pasado, nos proponemos expandir la presencia de la empresa en plataformas de próxima generación más allá de Roblox, aprovechando tecnologías emergentes para crear experiencias inmersivas únicas. En Supersocial, estamos apasionados por liderar la próxima ola de integración de entretenimiento y comercio en Roblox y más allá, y estamos trabajando para duplicar nuestro negocio. Al empujar los límites de lo que es posible en plataformas de metaverso, Supersocial puede desempeñar un papel clave en la configuración del futuro de lo social, el entretenimiento y el comercio, y en redefinir cómo las personas se conectan, socializan y se expresan.

¿Podrías contarnos un poco más sobre algunos de los juegos que has desarrollado para la plataforma Roblox? ¿Tienes un favorito personal que recomiendes a los nuevos?

Yon: Construimos un mundo virtual realmente genial para e.l.f. Cosmetics con “e.l.f. UP!”. El objetivo era inspirar a Gen Z y Alpha a fortalecer sus habilidades empresariales creando un sandbox donde las personas puedan personalizar sus startups soñadas y aprender habilidades financieras y empresariales en el camino. A través de e.l.f. UP!, creamos una comunidad que puede seguir sus sueños, ganar confianza empresarial y empoderar a la próxima generación de agentes de cambio. Trascendiendo la pantalla, los jugadores adquieren habilidades transferibles para el mundo real. La experiencia ya tiene más de 11 millones de sesiones de juego y la calificación más alta de cualquier experiencia de belleza con marca en Roblox. También creamos NARS Color Quest y NARS Sweet Rush, que juntos son la experiencia de belleza con marca más grande jamás creada en Roblox. Me complace compartir también que Supersocial es el estudio detrás de traer la película icónica “Elf” a Roblox a través de Elf North Pole Workshop y el creador de Beat Galaxy, un mundo de música persistente que lleva a artistas como YUNGBLUD!, Kid Cudi y Mae Stephens a la vida en un entorno virtual 3D, con más artistas tomando este espacio virtual a lo largo del año. Supersocial también desarrolla propiedades intelectuales originales, como Ghostopia y Ballista, empujando los límites de la jugabilidad y la estética en Roblox.

We're thrilled to unveil our extraordinary venture with Gucci, as we bring the Gucci Ancora Fashion Show to @Roblox!

We're truly humbled to be part of this incredible journey and to be trusted by the world’s most iconic luxury brand. https://t.co/zoWabRY2KU

— Supersocial (@supersocialplay) 26 de septiembre de 2023

También has lanzado recientemente varias experiencias de marca para Roblox, también —Gucci, NARS y e.l.f. Beauty, por nombrar solo algunos. ¿Qué inspiró esta decisión de expandirse a los desfiles de moda?

Yon: En contexto, Roblox tiene casi 78 millones de usuarios activos diarios en el cuarto trimestre de 2023, donde cada uno pasó 2,4 horas por día en la plataforma. El tiempo diario por usuario de Roblox en EE. UU. y Canadá es de aproximadamente 3 a 5 veces más por día que los de TikTok, Instagram o Snapchat. El año pasado, los robloxianos compraron 139 millones de diferentes peinados para equipar en sus avatares, y en general, compraron 1.600 millones de artículos de moda digitales. Estos números indican un compromiso sólido y oportunidades publicitarias que seguirán surgiendo.

Nuestra visión es crear conciencia de la marca y ayudar a las marcas a profundizar sus relaciones con los usuarios en estas plataformas. Al lanzar un desfile de moda de metaverso y expandirnos a estas industrias, podemos crear una comunidad de súper fans que impulsen el compromiso (en y fuera de la plataforma), adquieran nuevos clientes y experimenten con la monetización virtual. Más adelante este año, plataformas como Roblox comenzarán a facilitar el comercio del mundo real, lo que puede ayudar a las marcas, especialmente aquellas en belleza y moda, a impulsar resultados comerciales del mundo real aún más profundos que impacten directamente en la línea de fondo.

¿Cuál es la mejor manera de mantenerse al día con Supersocial? ¿Hay alguna newsletter o canal social importante que podamos compartir con nuestra comunidad?

Yon: Síguenos en Linkedin y suscríbete a nuestro “Into The Metaverse“, un podcast y newsletter líder en la industria. Es una excelente manera de mantenerse al tanto del espacio, Supersocial y yo. Los episodios exploran la intersección de la tecnología, los negocios y el metaverso para inversores, líderes corporativos y profesionales.

¿Alguna palabra final para nuestros lectores?

Yon: Informes recientes de Roblox han afirmado que están reuniendo 77,7 millones de usuarios activos diarios en 190 países, y es evidente que el espacio apenas está comenzando. Experiencias de Supersocial han acumulado 36 millones de usuarios únicos, generaron 802 millones de impresiones publicitarias en la plataforma Roblox y totalizaron 25 millones de horas de juego. Mientras que los medios han adoptado un enfoque escéptico hacia el metaverso, la industria está en un punto de inflexión de transformación, dejando a las empresas con la decisión crucial de si aprovechar el poder de este espacio emergente o quedar atrás. Espero seguir inspirando y compartiendo mi conocimiento sobre la navegación del paisaje del metaverso en rápida evolución y cómo podemos capitalizar su potencial.

Gracias por tu tiempo, Yon.

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