Veikkaus y Blueprint Gaming se unen antes de las reformas de juego de Finlandia

La empresa de juego estatal de Finlandia, Veikkaus, ha formado una asociación con el estudio de Reino Unido Blueprint Gaming. Es una victoria para ambas partes, ya que Blueprint Gaming está extendiendo su disponibilidad a otro país europeo, y para Veikkaus, significará tener acceso a una gran cantidad de títulos de juegos de gran éxito. Blueprint Gaming, una subsidiaria de la empresa alemana Merkur Gaming, está aumentando constantemente su presencia en Europa. La parte más interesante aquí es lo que esto significará para Veikkaus.

La agencia de apuestas estatal finlandesa ha hecho varias asociaciones en los últimos 1,5 años. También ha establecido una asociación con Playtech y Hacksaw Gaming, y Veikkaus también adquirió los derechos de nombre del Helsinki Arena. Está, y no tan silenciosamente, preparándose para el eventual mercado de múltiples licencias que se lanzará en 2027, y pondrá fin al (en ese momento) monopolio de 10 años que Veikkaus Oy tiene en el país.

Asociación de Veikkaus con Blueprint Gaming

Blueprint Gaming Ltd ahora expandirá a Finlandia, ampliando su alcance europeo, que incluye el Reino Unido, Alemania y Suecia. Si bien Finlandia no es un mercado masivo, es un paso competitivo hacia adelante para Blueprint Gaming, que están entrando lentamente en nuevos mercados. El estudio con sede en el Reino Unido crea tanto juegos de casino en línea como juegos de máquinas tragamonedas. De los últimos, no solo estamos hablando de máquinas tragamonedas de video, sino también juegos de crash y incluso títulos de jackpot. Es posible que conozcas a Blueprint Gaming mejor por sus ranuras con marca, incluyendo títulos como:

• Ricky y Morty: Strikeback
• Los Picapiedras
• Ted
• Trato o no trato Megaways
• Los Goonies Megaways

O, si no, entonces tal vez a través de su popular serie de ranuras y juegos de jackpot progresivo como

• King Kong
• Fishin’ Frenzy
• Jackpot King
• Rapid Fire Jackpot

No hace falta decir que la exposición a más mercados y tener más licencias no solo dará a Blueprint mayor visibilidad, sino también credibilidad en la industria global de juegos en línea. La escena de casinos en línea de Finlandia, que ha estado en declive constante, puede recibir una inyección de ideas frescas a través de la última asociación de Veikkaus. Pero eso no es todo lo que Veikkaus ha hecho.

Otras alianzas recientes de Veikkaus

Veikkaus ha estado ocupado en los últimos meses, habiendo anunciado también una asociación con Hacksaw Gaming, un estudio de desarrollo de juegos conocido, en mayo. Hacksaw Gaming, que tiene licencias de proveedor en Malta, los Países Bajos, la Isla de Man, y con la UKGC, es un estudio de juegos muy innovador. Además de sus ranuras, tarjetas de rasca y títulos de ganancia instantánea, Hacksaw también admite juegos de criptomonedas, con muchos de sus juegos principales que admiten Bitcoin y otras criptomonedas populares.

Antes de eso, a finales de 2024, Veikkaus se unió a Playtech, específicamente para obtener sus juegos de casino en vivo. Los juegos de Playtech Live comprenden una gran variedad de títulos. Desde juegos clásicos de ruleta y blackjack hasta juegos de estilo de espectáculo como Adventures Beyond Wonderland y The Greatest Cards Show, Playtech Live aporta una gran cantidad de juegos a Finlandia. Y estos juegos en vivo serán alojados con crupieres que hablan finlandés – lo que dará al mercado doméstico más variedad y diversidad en sus experiencias de juego.

Veikkaus se prepara para la desmonopolización

Ya tenemos una fecha de finalización para el monopolio de juego de Finlandia, fijada para 2027, y todas estas asociaciones se han hecho definitivamente en preparación para ello. En septiembre de 2022, el CEO de Veikkaus OY, Olli Sarekosi, anunció que Veikkaus renunciaría a su monopolio. Fue hecho como resultado de la disminución de la influencia que Veikkaus tenía sobre los jugadores finlandeses, ya que más del 60% del mercado se había mudado a sitios de juego no regulados. La idea era adoptar un modelo similar al de los países vecinos Suecia y Dinamarca, que oficialmente terminaron sus monopolios en 2019 y 2012, respectivamente.

Suecia había mantenido un monopolio sobre los juegos de azar desde 1943, bajo la empresa Tipstjänst, que fue rebautizada como Svenska Spel en 1997 y mantuvo el monopolio hasta las importantes reformas de juego en 2019. Dinamarca abrió sus puertas a un mercado de juego en línea liberalizado en 2012, y está regulado por la Spillemyndigheden, que puede emitir licencias de apuestas deportivas en línea y licencias de casino.

Expansiones y objetivos de Veikkaus

Así que Veikkaus se está preparando para lo inevitable. El mercado de juego se abrirá en 2027, y las licencias de juego B2B estarán disponibles en 2026, ya que el sector de juego en línea de Finlandia se prepara para el gran lanzamiento. Veikkaus ha estado adquiriendo proveedores de software, e incluso adquirió los derechos de nombre del Helsinki Arena, en lo que podría considerarse como una forma de darse una ventaja en lo que podría ser un mercado muy competitivo. Pero eso no es todo lo que Veikkaus ha estado haciendo.

No, la empresa también ha buscado expandir sus servicios en el extranjero. La subsidiaria de negocios internacionales de Veikkaus, Fennica Gaming ha llevado la producción de juegos a nuevas alturas desde que asumió el papel de los estudios de Veikkaus. También ha obtenido licencias de proveedor de juegos B2B en Ontario, Grecia, y un mercado relativamente nuevo, los Emiratos Árabes Unidos. Así, Veikkaus está tratando de consolidar su posición no solo en el mercado doméstico, sino también alcanzar a jugadores en el extranjero y establecerse como una marca de juego internacional.

Suecia acusa a Veikkaus de tácticas anticompetitivas

Estos movimientos no han pasado desapercibidos para los expertos de la industria. Los stakeholders suecos, como ATG (el operador de carreras de caballos y apuestas), han acusado públicamente a Veikkaus de abuso de su posición de monopolio para crear una ventaja para sí mismo. Al asociarse con proveedores de juegos clave y ayudarlos a establecerse en Finlandia, también están construyendo su dominio en un mercado que aún no se ha abierto.

Los vecinos del norte y los operadores potenciales se preocupan de que Veikkaus doblegará las reglas de contratación y utilizará asociaciones comerciales para manipular el sector a su favor, y que será difícil deshacer cuando el mercado se abra. Las relaciones con los proveedores, el momento y la visibilidad de la marca serán difíciles de obtener desde cero cuando se enfrenten a un gigante – especialmente uno que habrá tenido un monopolio en el mercado durante 10 años (2017-2027).

Últimos monopolios estatales de juego en la UE

Europa ha pasado en gran medida a modelos con licencia, y los monopolios de juego están desapareciendo lentamente. Después de que Finlandia reforme sus leyes y lance un mercado liberalizado, los últimos grandes jugadores con monopolios estatales de juego en Europa son Noruega y Austria. Norsk Tipping y Norsk Rikstoto siguen manteniendo derechos exclusivos en una amplia gama de productos de juego, y el marco es estricto. El mercado de casinos en línea de Austria sigue siendo estrictamente en manos del único operador legal del país, Casino Austria AG. Islandia sigue manteniendo un monopolio, al igual que Luxemburgo. Pero la mayoría de los países tienen mercados liberalizados o modelos híbridos semiliberales.

Algunas de las reformas más recientes incluyen:

• 2019 – Eslovaquia crea un régimen de licencias
• 2021 – Países Bajos abre su mercado
• 2021 – Alemania introduce el Nuevo Tratado Interestatal
• 2023 – Hungría termina con el monopolio

Conclusión para los jugadores finlandeses

Independientemente de si se trata de una competencia justa o no, una cosa que los jugadores finlandeses pueden sacar de estos movimientos es que cuando el mercado se abra, la barra estará alta. Veikkaus está tratando de construir el portfolio de juegos más fuerte y versátil que pueda antes de que nadie más entre en Finlandia. Mirando los casinos en línea de Dinamarca y los casinos en línea de Suecia, hay muchos operadores reputados que podrían potencialmente mostrar interés en Finlandia. En 2024, Suecia informó una estimación de GGR de 27.850 millones de SEK (~2.560 millones de dólares), mientras que Dinamarca tuvo alrededor de 11.000 millones de coronas danesas (~1.590 millones de dólares).

Veikkaus de Finlandia informó aproximadamente 956,2 millones de euros (~1.020 millones de dólares) en 2024, una disminución del 7,3% con respecto al año anterior. De hecho, Veikkaus ha estado en declive constante durante años, con los stakeholders citando a los jugadores que se mudan al mercado gris en lugar de eso. Con una población similar a la de Dinamarca (5,6 millones en comparación con los 5,9 millones de Dinamarca), y un modelo de juego similar, esas cifras pueden aumentar cuando se lance el mercado liberalizado. Con más opciones y jugadores más grandes que entran en competencia con Veikkaus, Finlandia puede recuperar a sus jugadores.

El fin del monopolio no es solo simbólico; tiene ambiciones y planes reales para el futuro del país. Y para ganar la confianza y lealtad de los jugadores finlandeses. En una escala más amplia, marca el fin de otro monopolio estatal, lo que lleva a un cierre lento de uno de los últimos capítulos de la era de juego estatal de Europa.