Yonatan Raz-Friedman, CEO von Supersocial — Interview-Serie

Da das immer beliebter werdende Metaverse, das um Roblox kreist, weiterhin evolviert und seine Horizonte erweitert, hält auch Supersocial, ein Pionier bei der Erstellung von Evergreen-Erfahrungen für Gamer aller Fertigkeitsstufen und Hintergründe, an neuen und aufregenden Wegen fest, um sein Potenzial zu steigern. Um mehr über die laufenden Bemühungen des Studios zu erfahren, Roblox zu verbessern, entschieden wir uns, mit CEO Yonatan Raz-Friedman zu sprechen.

Hi, Yon — vielen Dank, dass du dir die Zeit genommen hast, mit uns zu sprechen! Könntest du dich bitte unseren Lesern vorstellen? Wer bist du, und wie hat alles angefangen?

Yon: Natürlich! Ich bin in erster Linie ein Unternehmer. Ich bin der CEO und Gründer von Supersocial, einem Pionier-Entwickler und -Verleger von virtuellen Welten, der mit den größten Marken und IP der Welt zusammenarbeitet, um grenzüberschreitende Erfahrungen zu veröffentlichen, die für Metaverse-Einheimische authentisch und bedeutungsvoll erscheinen. Ich stelle mir vor, dass das Internet schnell zu einem Echtzeit-3D-Internet wird. Supersocial strebt danach, das führende Studio zu werden, das Spiele und Erfahrungen für diese neue Grenze baut. Bei Supersocial habe ich einzigartiges Team mit umfassender Roblox-Expertise und Consumer-Erfahrung kuratiert. Zusammen sind wir stolz darauf, Spitzenleistungen in virtuellen Erfahrungen für digitale Gemeinschaften zu bieten. Ich bin auch ein stolzer Absolvent des Zell-Entrepreneurship-Programms und war als Operations-Team-Lead in der IDF tätig. Und bevor ich Supersocial gründete, war ich Mitgründer von Kano Computing, einem Pionier-Unternehmen im Bereich Bildung und Consumer-Elektronik.

Wenn man von Supersocial spricht, könntest du uns bitte ein bisschen mehr darüber erzählen? Wann wurde das Studio gegründet, und was hat dich dazu veranlasst, einen Fuß in die Roblox-Sphäre zu setzen?

Yon: Supersocial wurde im Juni 2020 gegründet. Wir sind ein Metaverse-Spiele-Studio mit der Mission, grenzüberschreitende virtuelle Welten zu bauen, die für Metaverse-Einheimische – vor allem für die Generationen Alpha und Z – authentisch und bedeutungsvoll erscheinen. Durch die Entwicklung von virtuellen Welten auf Roblox mit Marken und IP-Besitzern wie NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty (ELF ), Warner Bros., Gucci, Walmart (WMT ) und Universal Music (0VD.DE ) Group stoßen wir die Art und Weise, wie ikonische Legacy-Marken mit ihrem Publikum interagieren, um und glauben, dass Plattformen wie Roblox und Fortnite an einem Wendepunkt angelangt sind, um zu den bevorzugten Plattformen für Marken zu werden, um mit der nächsten Generation von Verbrauchern in Kontakt zu treten und Beziehungen aufzubauen, die das Geschäftswachstum vorantreiben.

Erzähl uns also — warum Roblox? War die Idee, das Metaverse zu erkunden, immer in deinem besten Interesse?

Yon: Ich bin immer ein großer Befürworter des Metaversums gewesen – das Metaverse spricht von einer langfristigen Vision, das Internet von 2D- zu 3D-Erfahrungen zu verlagern. Plattformen wie Roblox, Fortnite und andere bringen uns immer näher an die endgültige Vision des Metaversums heran. Roblox mag heute am nächsten daran sein, dies zu erreichen, aber es stellt immer noch das dar, was ich ein “frühes BeweisKonzept” des wahren Metaversums nenne.

Es ist erwähnenswert, dass wir noch in den frühen Tagen des Aufbaus von persistenten, massiv skalierten, vernetzten 3D-Erfahrungen sind. Vor nur zwei Jahren gab es nur sehr wenige Marken, die auf Metaverse-Plattformen wie Roblox aktiv waren – für viele war es eine Explorationsphase. Heute finden Tausende von Marken Wege, um virtuell kreativ Grenzen zu überschreiten, und wir haben nur die Oberfläche des enormen Potenzials für Aktivierungen und Wachstumschancen angekratzt.

Natürlich entwickelt sich das Metaverse auch weiter. Hast du Pläne, deinen Horizont zu erweitern, indem du in andere Welten eintauchst, in naher Zukunft?

Yon: Blickt man nach vorne, bleibt Supersocial seinem Ziel als Innovator und Kategorie-Führer treu. Aufbauend auf dem Erfolg des letzten Jahres zielen wir darauf ab, die Präsenz des Unternehmens auf next-gen-Plattformen jenseits von Roblox auszubauen, indem wir aufstrebende Technologien nutzen, um einzigartige immersive Erfahrungen zu schaffen. Bei Supersocial sind wir leidenschaftlich daran interessiert, die nächste Welle der Integration von Unterhaltung und Handel in Roblox und darüber hinaus voranzutreiben – und arbeiten daran, unser Geschäft zu verdoppeln. Indem Supersocial die Grenzen dessen erweitert, was in Metaverse-Plattformen möglich ist, kann es eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Zukunft von sozialen, Unterhaltungs- und Handelsbeziehungen spielen und neu definieren, wie Menschen miteinander in Kontakt treten, sich sozialisieren und sich ausdrücken.

Könntest du uns ein bisschen mehr über einige der Spiele erzählen, die du für die Roblox-Plattform entwickelt hast? Hast du ein persönliches Lieblingsspiel, das du Neulingen empfehlen würdest?

Yon: Wir haben eine wirklich coole virtuelle Welt für e.l.f. Cosmetics mit “e.l.f. UP!” erstellt. Das Ziel war es, Gen Z und Alpha zu inspirieren, ihre unternehmerischen Fähigkeiten durch den Aufbau eines Sandkastens zu stärken, in dem Menschen ihre Traum-Startups anpassen und finanzielle Kompetenz und Geschäftsfähigkeiten auf dem Weg erwerben können. Durch e.l.f. UP! haben wir eine Gemeinschaft geschaffen, die ihren Träumen folgen, Geschäftskonfidenz gewinnen und die nächste Generation von Changemakern stärken kann. Die Erfahrung hat bereits mehr als 11 Millionen Spiel-Sitzungen und die höchste Bewertung aller Marken-Schönheitserfahrungen auf Roblox. Wir haben auch NARS Color Quest und NARS Sweet Rush erstellt, die zusammen die größte Marken-Schönheitserfahrung auf Roblox darstellen. Ich bin auch erfreut, mitteilen zu können, dass Supersocial das Studio hinter der Veröffentlichung des ikonischen “Elf”-Films auf Roblox durch Elf North Pole Workshop und der Schöpfer von Beat Galaxy ist, einer persistenten Musikwelt, die Künstler wie YUNGBLUD!, Kid Cudi und Mae Stephens in einem 3D-Virtual-Setting zum Leben erweckt – mit mehr Künstlern, die diesen virtuellen Raum im Laufe des Jahres übernehmen! Supersocial entwickelt auch eigenes Original-IP, wie Ghostopia und Ballista, und erweitert die Grenzen von Gameplay und Ästhetik auf Roblox.

We're thrilled to unveil our extraordinary venture with Gucci, as we bring the Gucci Ancora Fashion Show to @Roblox!

We're truly humbled to be part of this incredible journey and to be trusted by the world’s most iconic luxury brand. https://t.co/zoWabRY2KU

— Supersocial (@supersocialplay) 26. September 2023

Du hast auch kürzlich mehrere Markenerfahrungen für Roblox gestartet — Gucci, NARS und e.l.f. Beauty, um nur einige zu nennen. Was hat dich dazu inspiriert, dich auf Mode-Shows auszudehnen?

Yon: Zum Kontext: Roblox hat fast 78 Millionen tägliche aktive Nutzer im 4. Quartal 2023, wobei jeder 2,4 Stunden pro Tag auf der Plattform verbringt. Die tägliche Zeit, die Roblox-Nutzer in den USA und Kanada auf der Plattform verbringen, beträgt etwa 3-5 Mal mehr pro Tag als diejenigen auf TikTok, Instagram oder Snapchat. Im letzten Jahr kauften Robloxianer 139 Millionen verschiedene Haarschnitte, um sie auf ihre Avatare zu setzen, und insgesamt kauften sie 1,6 Milliarden digitale Modeartikel. Diese Zahlen deuten auf robuste Engagement- und Werbemöglichkeiten hin, die weiterhin entstehen werden.

Unsere Vision ist es, Markenbewusstsein aufzubauen und Marken dabei zu helfen, Beziehungen mit Nutzern auf diesen Plattformen zu vertiefen. Durch die Lancierung einer Metaverse-Modenschau und das Eindringen in diese Branchen — können wir eine Gemeinschaft von Superfans schaffen, die Engagement (auf und außerhalb der Plattform) steigert, neue Kunden gewinnt und virtuelle Monetarisierung experimentiert. Später in diesem Jahr werden Plattformen wie Roblox beginnen, echten Handel zu ermöglichen, was Marken — insbesondere solche in der Schönheits- und Modebranche — helfen kann, tiefere realweltliche Geschäftsergebnisse direkt zu beeinflussen, die den Unternehmenserfolg betreffen.

Was ist die beste Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben, was Supersocial betrifft? Gibt es wichtige Newsletter oder soziale Kanäle, die wir unserer Community mitteilen können?

Yon: Folge uns auf Linkedin und abonniere unseren “Into The Metaverse”-Podcast und Newsletter. Es ist eine großartige Möglichkeit, sich über den Raum, Supersocial und mich auf dem Laufenden zu halten. Die Episoden erforschen die Kreuzung von Technologie, Geschäft und Metaverse für Investoren, Unternehmensleiter und Fachleute.

Gibt es noch einige letzte Worte für unsere Leser?

Yon: Neue Berichte über Roblox behaupten, dass sie 77,7 Millionen tägliche aktive Nutzer in 190 Ländern haben, und es ist offensichtlich, dass der Raum gerade erst beginnt. Supersocial Experiences hat 36 Millionen einzigartige Nutzer, 802 Millionen Werbeeinblendungen auf der Roblox-Plattform generiert und insgesamt 25 Millionen Stunden Spielzeit. Während die Medien einen skeptischen Ansatz zum Metaverse eingenommen haben, steht die Branche an einem Wendepunkt der Transformation, der Unternehmen die entscheidende Entscheidung abverlangt, ob sie die Macht dieses aufstrebenden Raums nutzen oder zurückgelassen werden. Ich hoffe, weiterhin inspirieren und mein Wissen über die Navigation der sich schnell verändernden Metaverse-Landschaft und wie wir ihr Potenzial nutzen können, teilen zu können.

Vielen Dank für deine Zeit, Yon!

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