Twitter’s Glücksspiel-Werbeverbot: Was es für Casinos und Sportwetten bedeutet

X hat seine bezahlte Werbepolitik mit einer großen Reform aktualisiert. Von nun an wird die Förderung von Glücksspielinhalten verboten, was bedeutet, dass keine bezahlten Werbepartnerschaften mehr möglich sind. Obwohl es für die größeren Casino-Betreiber nicht unbedingt ein großer Schlag ist, da sie viele andere Plattformen und Möglichkeiten haben, ihre Produkte zu bewerben, könnte es kleinere Betreiber potenziell schaden. Affiliate und Content-Ersteller werden auch hart getroffen, da letztere bereits in heißem Wasser sind, was erlaubt und was nicht ist.

Das Thema ist bereits ziemlich umstritten in Amerika, insbesondere angesichts jüngster Warnsignale, dass sie unter minderjährige Zuhörer gelangen können, und es wirft alle Arten von Bedenken von Glücksspiel-Bewusstseinsgesundheitsgruppen auf. Dies ist vielleicht nicht der größte Schlag für iGaming-Operatoren, aber es ist ein wichtiger Meilenstein in einer Kampagne, um Glücksspiel-Werbung zurückzudrängen. X ist eine der größten Plattformen für Gamer und Operatoren, und wenn dieser Kommunikationskanal abgeschnitten wird, wer weiß, ob andere nicht folgen werden und ihre Bindungen an Glücksspiel-Unternehmen lösen.

Twitter’s aktualisierte bezahlte Werbepolitik

Unter der neuen X (Twitter)-Werbepolitik wird Glücksspielinhalten nicht mehr erlaubt. Es sei denn, ein Betreiber hat eine spezielle Genehmigung von X oder vorherige Autorisierung, kann der folgende Inhalt nicht in bezahlten Werbeanzeigen verwendet werden:

• Online-Casino-Promotionen
• Sportwetten-Anmeldeangebote
• Bonus-getriebene Akquise-Kampagnen
• Bezahlte Werbeanzeigen, die Benutzer zu Glücksspiel-Plattformen leiten

All diese neuen Mitglieds-Anmeldeangebote oder Werbeanzeigen auf Glücksspiel-Promotionen werden der Vergangenheit angehören. Sie werden keine bezahlten Werbeanzeigen mehr in Ihrem X-Feed sehen, die eine neue Spiel-Veröffentlichung auf einem Casino oder ein begrenztes Anmeldeangebot bei einem Sportwetten-Anbieter bewerben. Das gilt jedoch nur für bezahlte Werbeanzeigen. Da diese Regelung nicht alle Glücksspielinhalte auf X entfernt, sondern nur die Werbeanzeigen, die Betreiber bezahlen, um sie über gesponserte Beiträge oder boosted Tweets in Ihre Feeds zu verteilen.

Bezahlte Werbeanzeigen vs. nicht bezahlte Werbeanzeigen im Glücksspiel

Es gibt einen großen Unterschied zwischen bezahlten und organischen (nicht bezahlten) Inhalten. Mit bezahlten Inhalten können iGaming-Operatoren und Affiliate optimierte Trichter erstellen, die spezifische Altersgruppen, Regionen und Umrechnungen bis hin zum letzten Dollar verfolgen. Diese erscheinen in Form von gesponserten Beiträgen und boosted Tweets, die in den Feeds der Zielbenutzer erscheinen. Bezahlte Inhalte sind normalerweise bevorzugt, da sie Geschwindigkeit und weite Reichweite bieten, die virtuell ab dem Moment der Erstellung der Werbeanzeige erreicht werden kann. Zum Beispiel möchte ein Glücksspiel-Betreiber ein neues Promotion-Angebot starten, Bonus-Promo-Codes bewerben oder ein neues Anmeldeangebot bewerben. Das Ergebnis ist eine ereignisgetriebene Kampagne, die potenziell Tausende oder sogar Millionen von Benutzern innerhalb kurzer Zeit erreichen kann.

Dies kann nicht wirklich mit nicht bezahlten oder organischen Werbeanzeigen erreicht werden. Diese müssen mit Follower-Wachstum, SEO-Sichtbarkeit und Community-Engagement aufgebaut werden. Diese sind besser für die Bewerbung der Marke als Ganzes geeignet, da sie langfristiges Wachstum nutzen können, um einen stabilen Ruf aufzubauen. Wenn ein Glücksspiel-Betreiber organische Werbeanzeigen verwenden würde, um Bonus-Promo-Codes zu bewerben, Angebote, die für eine kurze Zeit ausgelegt sind, wie eine Woche, würden sie nicht die gleiche Anzahl von Menschen in dem Zeitraum erreichen, in dem sie relevant sind. Sie würden nicht sehen wollen, eine Werbeanzeige für ein Super-Bowl-NFL-Bonus-Wette 2 Monate nach dem Super Bowl.

Wer ist von der neuen Politik betroffen?

Alle Betreiber werden diesen Art von dringenden Werbekanal für ihre Produkte auf X verlieren. Sie können sich nicht mehr auf X verlassen, um schnelle Glücksspiel-Werbeanzeigen zu pumpen. Im größeren Bild wird es wahrscheinlich die kleineren Marken-Betreiber mehr als die größeren treffen. Da größere Betreiber bereits Follower-Netzwerke aufgebaut und multi-plattformige digitale Kampagnen erstellt haben, um neue Benutzer anzuziehen. Wir kennen diese Plattformen, sie brauchen keine Einführung, und wenn Gamer nach neuen iGaming- oder Wett-Plattformen suchen, beginnen sie normalerweise mit den größeren Marken, die gut bekannt sind.

Kleinere Betreiber hingegen nutzten soziale Medien-Werbung, um schnell Sichtbarkeit in dem hoch kompetitiven Markt zu erlangen. Sie konnten direkt mit den größeren Marken in ihren eigenen Marketing-Kampagnen konkurrieren, indem sie für soziale Medien-Werbung bezahlten und schnell Gamer erreichten. Aber jetzt, mit der Verschärfung der bezahlten Werbe-Regeln und erhöhtem Compliance-Druck, müssen sie ihre Kanäle für die Suche nach neuen potenziellen Mitgliedern erweitern.

Gefahr von Glücksspiel-Werbeanzeigen auf sozialen Medien

Die aktualisierte Glücksspiel-Werbepolitik auf X ist ein großer Sieg für verantwortungsvolles Glücksspiel und Bewusstseinsdienste. Die Kreuzung von sozialen Medien und Online-Glücksspiel wurde bereits seit Langem von diesen Gruppen gelobt, da es immer schwieriger wird, zu kontrollieren, wer diese Arten von Werbeanzeigen sieht und wer ihnen ausgesetzt ist. Eine Studie, die von Common Sense Media veröffentlicht wurde, wies darauf hin, dass Tausende von minderjährigen Jungen in den USA im Jahr 2025 Glücksspiel betrieben. Unter den Faktoren, die Teens und Minderjährige zum Glücksspiel trieben, wurden folgende genannt:

• Soziale Medien-Glücksspiel-Werbeanzeigen
• Peer-Druck
• Elterliche/Familien-Exposition
• Gamifizierte Glücksspiel-Geräte in Spielen

Kinder, die Glücksspiel-Inhalten ausgesetzt waren, waren eher bereit, mehr Geld für Wetten auszugeben – in diesem Fall 72 Dollar im Durchschnitt (für die Kinder, die aktiv Glücksspiel-Inhalte ansahen) gegenüber 33 Cent. Viele der Kinder erklärten, dass Glücksspiel-Werbeanzeigen plötzlich in ihren Feeds aufgetaucht seien. Ein plötzlicher Einfluss, der Kinder, die das Risiko nicht wirklich verstehen, ernsthaft gefährden könnte.

Ein weiterer Aspekt, der berücksichtigt werden muss, sind die Glücksspiel-Influencer und Content-Ersteller. Sie werden keine bezahlten Glücksspiel-Werbeanzeigen auf X verwenden, sondern stattdessen Glücksspiel-Produkte an ihre Follower bewerben. Diese Influencer beginnen normalerweise nicht damit, Glücksspiel-Produkte zu bewerben. Normalerweise suchen iGaming-Operatoren nach trendigen oder aufstrebenden Content-Erstellern und schließen einen Deal ab. Es ist eine relativ billige Möglichkeit, gesponserte Inhalte zu erstellen, aber auch eine, die mit großer Kontroverse verbunden ist. Ein Beispiel ist der United Strand, der sagte, er werde sein Haar nicht schneiden, bis Manchester United 5 Spiele in Folge gewinnt. Er begann mit satirischen fan-basierten Inhalten, aber in einem seiner letzten Streams bewarb der United Strand aktiv Glücksspiel-Produkte – ohne Disclaimer, um die Zuschauer zu warnen.

Regulatorische Einschränkungen von Glücksspiel-Werbeanzeigen

Die Regulierungsbehörden arbeiten kontinuierlich daran, Werbekanäle einzuschränken und Schlupflöcher zu schließen, um sicherzustellen, dass dieser Art von Inhalten nicht die falsche Zielgruppe erreicht. In den Niederlanden verbot die KSA Share-Your-Bet-Features bei Sportwetten. Diese verwendeten soziale Medien-Plattformen, um Wettscheine zu bewerben. Sie erstellen eine Parlay-Wette und teilen sie mit ihren Freunden auf ihrem sozialen Medien-Kanal. Allerdings sind diese Arten von Beiträgen schwieriger zu regulieren, da der Sportwetten-Anbieter keine Kontrolle über die Zielgruppe hat. Und so wurden sie als schädlich eingestuft.

Unterschiedliche Behörden haben ihre eigenen Toleranzen oder strengen Gesetze in Bezug auf Glücksspiel-Werbeanzeigen. In Spanien müssen Glücksspiel-Betreiber Anti-Glücksspiel-Disclaimer auf ihren Websites anbieten. Die Philippinen sind eines der wenigen asiatischen Länder, die Online-Glücksspiel erlauben, und drängen jetzt auf ein umstrittenes vollständiges Verbot von Glücksspiel-Werbeanzeigen.

Die Bekämpfung von sozialen Medien, Influencern und Content-Erstellern, die Glücksspiel-Werbeanzeigen sponsern, ist etwas, an dem die Behörden kontinuierlich arbeiten. Da die Werbelandschaft ständig im Wandel ist und Betreiber immer einen Schritt voraus sein müssen, wenn sie nach potenziellen Öffnungen suchen, die Glücksspiel-Websites nutzen. Ein weiteres Beispiel, das in Großbritannien entdeckt wurde, war die Korrelation zwischen illegalen Live-Streaming-Seiten und Schwarzmarkt-Glücksspiel-Werbeanzeigen. Viele dieser Seiten, die bereits illegal sind, aber in Großbritannien sehr beliebt sind, bieten Spielern kostenlose Streams von Live-Veranstaltungen an und bewerben auch Glücksspiel-Websites, die nicht von der UKGC reguliert werden.

Werden andere Plattformen X folgen?

X ist nicht die einzige Plattform, die ihre bezahlte Glücksspiel-Werbepolitik neu gestaltet. Google und YouTube verschärfen kontinuierlich ihre Glücksspiel-Werbepolitik, um bestimmte Glücksspiel-Dienste auszuschließen und eine saubere Oberfläche für alle Benutzer zu bieten. TikTok, eine chinesische Plattform (wo Glücksspiel streng verboten ist), verbietet praktisch alle Arten von Echtgeld-Glücksspiel-Werbeanzeigen.

Die anderen vergleichbaren Spieler hier sind die Meta-Plattformen, Facebook und Instagram, wo Glücksspiel-Werbeanzeigen noch erlaubt sind – solange die Betreiber vorherige Genehmigung erhalten und die Lizenzanforderungen erfüllt haben. Aber da die Gesetze um diese Art von Marketing langsam zusammenlaufen und soziale Medien-Glücksspiel-Werbeanzeigen weniger effektiv werden, müssen Betreiber ihre Marketing-Kampagnen anderswo ausweiten. Der Schritt wird den größten iGaming-Operatoren nicht lähmen, aber sie müssen sich anpassen, wenn sie ihre Einnahmequellen am Leben erhalten wollen. Da X bezahlte Glücksspiel-Werbeanzeigen von der Tagesordnung nimmt, unterstreicht es eine umfassendere Realität. Glücksspiel-Werbeanzeigen werden immer mehr eingeschränkt, und soziale Medien bleiben eines der umstrittensten Gebiete für Glücksspiel-Betreiber.