Mattel gründet Mattel Game Studios, um Spiele auf eigenen Marken selbst zu veröffentlichen

Mattel ist fertig damit, seine Spielzeugkiste auszulagern. Das Unternehmen gab am 13. August 2026 die Gründung von Mattel Game Studios bekannt, einer globalen Entwicklungs- und Verlagsorganisation, die originale Spiele aus Marken wie Hot Wheels, UNO und Masters of the Universe entwickeln, veröffentlichen und betreiben wird.

Das neue Studio bringt fast 300 Künstler, Designer, Ingenieure, Live-Operations-Spezialisten und Produzenten in Los Angeles und Hangzhou zusammen, wie in der Unternehmensmitteilung angegeben. Es übernimmt Mattels Selbstverlagsgeschäft für digitale Spiele vollständig: das bestehende Mobile-Portfolio, eine Welle neuer Free-to-Play-Titel und originale Erfahrungen, die auf Creator-Plattformen wie Roblox und Fortnite aufgebaut sind. Die Organisation ist Teil von Mattel Digital Studios, der breiteren Spielegruppe, die auch Titel verwaltet, die an externe Partner lizenziert sind.

Die Gründung ist die direkte Auszahlung eines Deals, den Mattel vor sechs Monaten abgeschlossen hat. Am 10. Februar 2026 stimmte das Unternehmen zu, seinen Joint-Venture-Partner, den chinesischen Spiele-Riesen NetEase, auszukaufen und die volle Eigentümerschaft an dem Mattel163-Mobilstudio zu erwerben, in einem Geschäft, das den Betrieb mit 318 Millionen Dollar bewertete. Mattel zahlte 159 Millionen Dollar für NetEases 50-prozentigen Anteil, wobei mehr als die Hälfte davon aus Mattels eigenem Anteil am Joint-Venture-Cash stammte, der unverändert auf der Bilanz stand. Mattel sagte damals, der Auskauf würde sofort accretiv sein.

Mattel Game Studios ist im Wesentlichen Mattel163 mit einem größeren Mandat. Gegründet im Jahr 2018 als 50-50-Joint-Venture, baute Mattel163 den Kartenspiel-Bereich von Mattels Katalog in ein Mobile-Geschäft um: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 und Skip-Bo haben zusammen über 550 Millionen Downloads und erreichen etwa 20 Millionen monatlich aktive Spieler, laut Unternehmenszahlen. Dieses Portfolio wird nun zur Grundlage eines Inhouse-Verlegers.

“Mattel Game Studios gibt uns die Skala und Fähigkeiten, um mehr originale Gaming-Erfahrungen inspiriert von unseren ikonischen Marken zu entwickeln und zu veröffentlichen”, sagte Marcus Liassides, Senior Vice President und Global Head of Mattel Digital Studios. “Zusammen mit unseren erfolgreichen Kollaborationen in der Branche stärkt es unsere Fähigkeit, Fans durch großartige Spiele zu erreichen, wo immer sie spielen möchten.”

Amy Huang, die das ursprüngliche Mattel163-Team gegründet hat, sagte, das Studio habe “eine außergewöhnliche Gruppe von Entwicklern, Künstlern und Publishing-Experten zusammengebracht, die eine Leidenschaft für das Bauen von großartigen Spielen teilen”.

Was Mattel durch die Selbstveröffentlichung gewinnt

Die Wirtschaftlichkeit hinter der Reorganisation führt zurück zum Februar-Akquisitionsantrag. Mattel stellte den Auskauf als Schritt dar, “den vollen Wert seines geistigen Eigentums in hochmargigen, hoch akkretiven Unterhaltungssegmenten zu erfassen” und sagte, dass die Eingliederung von Mattel163 in sein digitales Geschäft Skalenvorteile in der Leistungsmarketing und Cross-Promotion neben seinem Markenmarketing schaffen würde. Mit 20 Millionen monatlichen Spielern in eigenen Titeln besitzt Mattel nun sowohl das Publikum als auch die Storefront-Beziehung.

Die Februar-Mitteilung legte auch die Dreisäulenstruktur fest, die Mattel Game Studios jetzt formalisiert: Lizenzvereinbarungen mit Partnern wie Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix und Apple Arcade; selbstveröffentlichte originale Mobile-Spiele; und Erfahrungen auf Creator-Plattformen. Die erste Selbstveröffentlichung des Studios, ein Masters-of-the-Universe-Mobilspiel, startete im Juni 2026 vor der Neubranding.

Was als Nächstes von Mattel Game Studios kommt

Die Pipeline ist bereits in Bewegung. UNO Wild, ein neuer Spin auf das Kartenspiel, ist in weicher Veröffentlichung, und ein neuer Hot-Wheels-Titel ist in aktiver Entwicklung, wie das Unternehmen sagte. Die lizenzierte Seite von Mattel Digital Studios läuft parallel weiter: Hot Wheels Unleashed ist auf dem Markt, mit Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush und Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction, die noch von Partner-Studio kommen.

Der nächste beobachtbare Marker im Unternehmenskalender ist Mattels Gewinnbericht für das dritte Quartal 2026, der für Ende Oktober 2026 aufgrund der Berichterstattungskadenz des Unternehmens fällig ist. Die Q3-2026-Ergebnisse werden den neuesten Blick auf das konsolidierte Mattel163-Geschäft bieten, das Mattel ab Ende Q1 2026 vollständig besitzen will.