Betways Manchester-United-Deal im Wert von 20 Millionen Pfund verändert das Spiel für britische Glücksspiel-Sponsoren

Ende Mai wurde bestätigt, dass Gespräche zwischen dem Premier-League-Fußballverein Manchester United und dem britischen Buchmacher Betway zu einem jährlichen Sponsoring im Wert von 20 Millionen Pfund geführt hatten. Betway wird zum Sponsor des Trainingskits von United, in dem teuersten Deal nur für einen Trainingskit. Sie konnten nicht die Vorderseite des Hauptkits von United bekommen, da ab der Saison 2026/27 kein Premier-League-Team mehr einen Glücksspiel-Sponsor auf diesem wertvollen Werbeplatz tragen darf. Manchester United hat bereits Microprozessoren-Entwickler Snapdragon (entwickelt von Qualcomm Technologies) auf der Vorderseite seines Hauptkits.

Aber ihre Trainingskits werden jetzt Betway, eine Glücksspiel-Marke, die seit langem auf der Vorderseite des West-Ham-Trikots zu sehen ist, tragen. Dies kommt zu einer Zeit, als Glücksspiel-Sponsoren in der Premier League unter Beschuss stehen, wenn auch nicht britische Betreiber wie Betway. Sondern die Offshore-Buchmacher oder Wettseiten, die in Großbritannien white-label sind, aber hauptsächlich Wettteilnehmer in Afrika, Asien oder Amerika ansprechen. Der neue Glücksspiel-Sponsor von Manchester United ist vollkommen legal und wird keine der Aufsichtsbehörden verärgern, aber für einige stellt er einen Schritt zurück in einer Branche dar, die sich sonst sauber hält.

Manchester-United-Betway-Sponsoring

Trainingskit-Sponsoren sind wirklich zweitrangig gegenüber der Vorderseite des Hauptkits, dem Haupt-Fußball-Team-Sponsor. Wenn Sie ein Unternehmen wären, das einen Premier-League-Verein sponsern möchte, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie man vorgehen kann, aber die Hauptsponsoren zielen auf:

• Vorderseite des Trikots: Typischerweise wert zwischen 5 Millionen und 60 Millionen Pfund+
• Ärmel-Sponsoren: In der Regel um 10-30 % des Haupt-Trikot-Deals, etwa 1 Million bis 4 Millionen Pfund
• Trainingskit-Sponsor: Mehr als die Ärmel-Sponsoren, kann zwischen 2 Millionen und 5 Millionen Pfund liegen

Aber jetzt werden Premier-League-Klubs keine Vorderseite-Trikot-Deals mit Glücksspiel-Sponsoren mehr abschließen, da die Liga vor einigen Jahren angekündigt hatte, dass sie diese Partnerschaften freiwillig verbieten würde.

Manchester United war mit dem Krypto-Börsen-Unternehmen Tezos verbunden, das etwa 25 Millionen Pfund pro Jahr einbrachte. Aber jetzt haben sie einen Deal mit Betway ausgehandelt, in einem Sponsoring im Wert von 20 Millionen Pfund pro Jahr. Die Marke Betway wird jetzt auf den Trainingskits von Manchester United zu sehen sein. Dies ist aus zwei Gründen ziemlich überraschend.

Einerseits scheinen Glücksspiel-Sponsoren auf dem Rückzug zu sein, da die UKGC es für Betreiber immer schwieriger macht, Sport zu verwenden, um ihre Produkte zu bewerben, und dass Vorderseite-Trikot-Sponsoren jetzt von der Premier League freiwillig verboten wurden. Der zweite Grund ist, dass der Deal ziemlich lukrativ ist und Theorien widerspricht, die Anfang des Jahres von Analysten aufgestellt wurden, als sie vorhersagten, dass der Abgang von Premier-League-Vorderseite-Trikot-Sponsoren Sport-Sponsoring-Deals für den gesamten Markt weniger wertvoll machen würde. Betway hat das Gegenteil bewiesen, in einem der größten Deals für ein Trainingskit-Sponsoring.

Britische Buchmacher gegen Offshore-Wettseiten

Das, was für Betway hier spricht, ist, dass sie eine lokale britische Marke sind. Sicher, Betway hält auch eine Glücksspiel-Lizenz in Malta und die Hauptoperationen werden derzeit in Empire Stadium Street, Gzira, auf der Insel Malta gehandhabt. Sie halten jedoch eine britische Glücksspiel-Lizenz mit der UKGC und bedienen britische Spieler. Es wird immer üblicher, die Operationen außerhalb Großbritanniens zu begründen und nur die minimale erforderliche Präsenz in Großbritannien zu erhalten, um die Lizenz zu behalten und den Betrieb fortzusetzen. Erst im letzten Jahr verlegte Sky Bet seinen Sitz nach Malta, während sie ankündigten, dass sie britische Kunden weiterhin bedienen, aber ihren Betrieb umstrukturieren würden, um Kosten vor den britischen Glücksspiel-Steuererhöhungen zu senken.

Insider sind nicht wirklich gegen die lokalen Marken, sondern gegen die Nutzung von Premier-League-Klubs, um Offshore-Buchmacher zu bewerben. Solche, die nicht einmal britische Kunden ansprechen, sondern auf Premier-League-Fans in Asien, Afrika und Amerika abzielen. Die massive weltweite Beliebtheit der Premier League ist so groß, dass ein asiatisch ausgerichteter Buchmacher einen Deal mit einem Mittelfeld-Klub aushandeln und genug Aufmerksamkeit erhalten kann, um den lokalen Markt zu dominieren, auf den er abzielt. Ohne Sorge darüber, wer in Großbritannien der Werbung ausgesetzt ist, oder ob sie tatsächlich Sportwetten-Produkte in einem Markt bewerben, der sie nicht rechtlich anerkennt.

Entain hat diese Praxis kritisiert und der UKGC und dem Chef der Premier League einen Brief geschrieben, in dem sie fordern, dass sie die Verordnungen für britische Glücksspiel-Werbung überprüfen. Entain schrieb, dass die UKGC unregulierte Buchmacher von Glücksspiel-Sponsoring einschränken sollte. Diese Plattformen sind nicht in Großbritannien rechtlich anerkannt oder lizenziert und wurden beschuldigt, white-label-Lösungen zu nutzen, um eine Lücke auszunutzen und Premier-League-Teams zu sponsern. Es gab keine öffentliche Folgemaßnahme auf die Forderungen von Entain zum Zeitpunkt des Schreibens.

Andere Premier-League-Glücksspiel-Sponsoren

Da Vorderseite-Trikot-Glücksspiel-Sponsoren allmählich verschwinden, werden die Glücksspiel-Betreiber ihre Budgets an andere Stellen verlagern. Teams, die langjährige Glücksspiel-Sponsoren wie Aston Villa, Everton, Leeds und Bournemouth hatten, wurden vorhergesagt, etwa 80 Millionen Pfund an Sponsoring-Deals durch diese Veränderung zu verlieren. Aber das muss nicht unbedingt der Fall sein. Denn während sie nicht den gleichen Zug wie Manchester United haben, wird das Betway-Trainingskit-Sponsoring als gute Alternative dienen, um diese lukrativen Glücksspiel-Sponsoring-Deals zu sichern.

Tottenham Hotspur hat BetMGM auf seinem Trainingsgerät seit Jahren und dies wird die Klubs, die ihre Vorderseite-Trikot-Sponsoren verlieren, ermutigen, nach Alternativen zu suchen. Die Trainingskits und Ärmel sind nicht die einzigen Bereiche, in denen Premier-League-Klubs diesen Glücksspiel-Sponsoren etwas anbieten können.

Es gibt einen starken Marketing-Wert in LED-Pitchside-Werbung, Stadion-Namensrechten (obwohl die meisten Klubs sich davon entfernt haben) und der Bereitstellung der digitalen Marketing-Rechte an Glücksspiel-Sponsoren. Letztere können extrem lukrativ sein, da Klubs regionale Wett-Partnerschaften in Asien, Afrika und Lateinamerika bilden können, neben offiziellen Wett-Partner-Rechten in Großbritannien.

Glücksspiel-Sponsoren in anderen Ländern

Die Premier League ist wahrscheinlich eine der weltweit am meisten verfolgten Fußball-Ligen. Dies zieht Glücksspiel-Sponsoren aus aller Welt an, einschließlich der vielen Offshore-Seiten, die tatsächlich nicht in Großbritannien operieren – das Problem, das unter Entain und britischen Buchmachern für Unmut sorgt. Großbritannien hat einen der strengsten Glücksspiel-Märkte in Europa, mit zunehmend strengen Spieler-Schutz-Protokollen und Betreiber-Konformitätsanforderungen. Aber während der Regulator sogar eine Taskforce gegen illegale Glücksspiel-Sponsoren eingerichtet hat, um den Schwarzmarkt zu bekämpfen, gibt es immer noch weite Lücken im System.

Im Vergleich dazu hat Spanien die Glücksspiel-Sponsoring von Sport-Teams in den letzten Jahren stark eingeschränkt. Die Sichtbarkeit auf der Vorderseite ist jetzt sehr stark begrenzt, so dass Glücksspiel-Betreiber tendenziell als sekundäre oder auxiliäre Sponsoren von Haupt-La-Liga-Klubs agieren. Die italienische Serie A ist in einer etwas anderen Situation. Sie hat 2018 das Dignity-Decree veröffentlicht, das den Teams verbot, Glücksspiel-Sponsoren zu verwenden, aber diese Regelung wurde jetzt zur Überprüfung aufgerufen, um Glücksspiel-Sponsoren zurückzukehren, aber mit strengen Bedingungen.

Einer der am stärksten regulierten Märkte für Glücksspiel-Sponsoring ist die deutsche Bundesliga. Die Glücksspiel-Sponsoring ist fast ausschließlich auf offizielle Wett-Partner-Status beschränkt, aber nicht, weil es ausdrücklich durch Gesetz verboten ist. Nein, es ist auch kulturell in Deutschland, da die meisten Klubs Glücksspiel-Sponsoren wegen ihrer Klub-Prinzipien, Ruf-Richtlinien und weil es einfach nicht so üblich ist wie in Italien, Spanien oder Großbritannien, vermeiden.

Schlussfolgerungen aus dem Betway-Sponsoring von United

Es gibt einen spürbaren Wandel von Glücksspiel-Sponsoren in Europa, da ihre Präsenz und ihr Einfluss Bedenken bei Glücksspiel-Regulierungsbehörden hervorrufen, die versuchen, die Werbung für Sportwetten einzuschränken. Ob es durch die gezielte Werbung auf Dritt-Partei-Werbeflächen wie illegale Live-Streams oder durch Einschränkungen von Glücksspiel-Sponsoren, die Sport-Figuren oder Berühmtheiten nutzen, um ihre Attraktivität zu steigern, Regulierungsbehörden schließen das Fenster für Glücksspiel-Unternehmen.

Dennoch hat diese Entscheidung von Manchester United und Betway die Aufmerksamkeit auf eine, nicht ganz neue, aber möglicherweise besorgniserregende Lücke für Glücksspiel-Unternehmen gelenkt. Trainingskits mögen nicht so viel Aufmerksamkeit erhalten wie die Haupt-Heim- und Auswärtstrikots, aber Betway hat stark in diese Sponsoring investiert. Was möglicherweise Hoffnung für Klubs wecken kann, die jetzt ohne Glücksspiel-Sponsoren sind, nachdem Vorderseite-Trikot-Sponsoren nicht mehr erlaubt sind. Während sie wahrscheinlich nicht einen Betrag in der Nähe von 20 Millionen Pfund erhalten werden, den Manchester United aus dem Deal lukrieren wird, wenn sie um 5 – 10 Millionen Pfund feilschen könnten, wird es bereits den Schlag abmildern.

Der Kampf gegen unregulierte Buchmacher, die Premier-League-Klubs sponsern, wird immer noch von britischen Buchmachern geführt, aber diese neue Entwicklung könnte die UKGC dazu bringen, Glücksspiel-Sponsoren insgesamt zu überdenken und die historische Beziehung zwischen Buchmachern und Klubs zu überdenken.