Чому Play’n GO і інші гіганти iGaming йдуть у напрямку наземних казино

Play’n GO, один з найпопулярніших постачальників програмного забезпечення для iGaming, тепер звертає свою увагу на розробку ігор для наземних закладів. Колишній постачальник ігор тільки для цифрових платформ уклав партнерську угоду з Genting Casinos, зробивши офіційне оголошення у жовтні про те, що ігри Play’n GO будуть представлені на наземних казино, привнося свіжі, цікаві та привабливі слоти на новий ринок.

Але це не окремий випадок. Це хороший приклад змін, з якими зараз стикається індустрія ігор, оскільки все більше постачальників звертають свою увагу на створення реальних ігрових автоматів і машин, розширюючи свої послуги та проникаючи в додаткові потоки доходів. NetEnt і Pragmatic Play зробили подібні розширення протягом останнього року, і є багато інших учасників, які розглядають можливість стрибка.

Вихід Play’n Go у сфері наземних ігор

Засновник Play’n GO Йоган Торнквіст каже, що компанія завжди вважала себе творцем розваг, і що цифрова гра була тільки основним засобом, який компанія використовувала з моменту заснування в 2005 році. Вихід у сферу наземних ігор не є компромісом для збільшення видимості бренду або доходу за рахунок продажу скинів. Play’n Go розширюється, і буде представляти наземні версії своїх найкращих хітів у 30 закладах по всій Великій Британії. До цього належить Genting Stratford, один з найгарячіших наземних казино в Лондоні.

Шведський виробник ігор розпочне роботу з 13 своїх найпопулярніших тайтлів, які будуть представлені у Великій Британії у грудні 2025 року. До них належать ігри, такі як:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Були проведені перші випробування, які пройшли у Resorts World Birmingham (також належить Genting). Вони були протестовані за закритими дверима, надавши Play’n GO і Genting необхідні дані про гравців і метрики для розгляду повного публічного запуску. Вони розпочнуть роботу з малих масштабів, і якщо стратегія спрацює, то Play’n GO хочуть представити свій продукт на міжнародному рівні і розповсюдити десятки тисяч наземних ігрових автоматів. Це не буде обмеженою серією або ексклюзивною ліцензією на гру; це має стати початком багатоканальної розважальної діяльності Play’n GO.

Роль Genting Group у розповсюдженні

А через партнерство з Genting Group, амбіції Play’n GO не мають обмежень. Малайзійська компанія володіє наземними казино-курортами у своїй країні, а також володіє деякими з найбільших об’єктів у:

• Великої Британії
• Сінгапурі
• Філіппінах
• США (включаючи Лас-Вегас)

Genting Group також бере участь у перегоні за одну з 3 ліцензій на казино в Нью-Йорку, і повідомляється, що Genting спостерігає за ситуацією в Таїланді. Хоча це може бути довгим шансом, оскільки законопроект про розважальний комплекс був відкликаний цього року після призупинення прем’єр-міністра Паетонгтара.

Але з величезним портфелем наземних казино-курортів, особливо у Сінгапурі та США, Genting може надати Play’n GO платформу, яку вона потребує для досягнення деяких з найбільших ринків азартних ігор у світі.

Наземні казино проти цифрових постачальників

По всьому світу існує близько 250-300 визнаних постачальників ігор, включаючи постачальників ігор тільки для онлайн-казино, виробників наземних ігрових автоматів, регіональних виробників VLT і AWP, а також гібридних/омніканальних постачальників – останні з яких Play’n GO планує стати.

55-65% тільки для цифрових ігор

З цих майже 300 постачальників 55-65% виключно займаються онлайн-іграми. Чи це слоти, ігри з випадковим числовим генератором настільних ігор, відеопокер, крэш-ігри, ігри з живим дилером, інстант-він-тайтли або нові блокчейн-паверд казино-ігри.

Приклади яких включають такі як BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming і NoLimit City. Причина, через яку більшість постачальників створюють онлайн-ігри, полягає в тому, що їм не потрібно обладнання, а ліцензування iGaming є глобальним, що робить його легко масштабованим. Вартість входу на ці ринки також нижча, ніж у фізичних машин, що пояснює, чому існує так багато незалежних студій.

20-25% тільки для наземних ігор

Тільки близько 20-25% постачальників ігор займаються тільки наземними машинами і не створюють онлайн-ігор. Ці постачальники виробляють казино-автомати, VLT, бінго-термінали, слот-машини та інші фізичні ігрові станції. Ці компанії значно старші за цифрові платформи – такі як Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth та безліч регіональних виробників VLT.

15-20% гібридні

Гібридні постачальники, які створюють як онлайн-, так і наземні ігрові продукти, складають тільки 15-20% усіх постачальників – або, іншими словами, близько 40-60 студій. IGT тільки розпочала інвестиції в цифрові ігри у 2005 році, Novomatic була 100% наземною до придбання Greentube у 2012 році та запуску онлайн-казино. Scientific Games, тепер називається Light & Wonder, була виробником лотерейних і наземних ігрових машин до того, як побудувала SG Interactive і створила онлайн-версії своїх наземних слотів. Інші приклади включають Aristocrat – перейшов на цифрові у 2012 році, Zitro – перейшов на цифрові у 2020 році, і Merkur – перейшов на цифрові у 2014 році.

Але тут спостерігається зворотній тренд. Замість того, щоб бачити наземного виробника, який переходить на цифрові платформи, Play’n GO зробила зворотнє.

Тренд у зворотному напрямку?

Play’n GO не єдина цифрова студія, яка перейшла на наземні ігри. Playtech, компанія, всесвітньо відома своєю цифровим контентом, увійшла на ринок наземних ігор, придбавши Videobet у 2006 році. Після цього компанія зосередилася на створенні роздрібних ігрових середовищ для букмекерських контор Великобританії та регіональних VLT-машин. Це була одна з перших відомих омніканальних постачальників, яка перейшла з цифрових на наземні ігри.

Недавно Pragmatic Play уклала партнерську угоду з Novomatic, щоб представити Big Bass Bonanza у фізичних казино Великобританії. А у вересні цього року Evolution уклала угоду з Gaming Arts LLC, з метою представлення онлайн-слотів NetEnt у наземних казино. NetEnt, одна з найбільш відомих і популярних постачальників програмного забезпечення, була придбана Evolution Gaming у 2020 році. Батьківська компанія оголосила, що Starburst і Divine Fortune, дві найіконічніші гри NetEnt, будуть представлені на фізичних казино-полах на високопродуктивних MOD EX-кабінах Gaming Arts.

Зацікавленість у наземних ігрових закладах

Хоча онлайн-азартні ігри продовжують домінувати на ринках по всьому світу, наземні ігри проходять через певного роду відродження. Групи, такі як Genting, Wynn, MGM, Caesars і Penn, постійно шукають можливості розширити свій асортимент і зберегти свої ігри свіжими. Оператори цих закладів хочуть преміальні ігри, і ті, які приваблять нових гравців. Тому чому б не використовувати найкращі та найвідоміші онлайн-слоти – адже ці ігри не потребують представлення і не потребують промислової реклами.

Вони вже довели себе на цифровому ринку та мають自己的 фан-бази, які можуть бути зацікавлені у переході на фізичні заклади, щоб спробувати свої улюблені казино-ігри у новому середовищі. А для самих студій це можливість зміцнити свої бренди на регульованих ринках, де роздрібна гра значно жива та активна. З розширенням Північної Америки, Азії, яка розглядає питання подальшої лібералізації, та Європи, яка підтримує стабільну роздрібну базу, комерційна мотивація для переходу на омніканальні рішення ніколи не була сильнішою.