Чому Play’n GO та інші гіганти ігрової індустрії переходять на наземні ігри

Play’n GO, один з найпопулярніших постачальників програмного забезпечення для ігрової індустрії, тепер зосереджує свою увагу на розробці ігор для наземних ігрових закладів. Колись виключно цифровий постачальник ігор уклав партнерську угоду з Genting Casinos, зробивши офіційне оголошення у жовтні про те, що ігри Play’n GO будуть представлені на наземних ігрових майданчиках, привнося свіжі, цікаві та привабливі слоти на новий ринок.

Але це не окремий випадок. Це хороший приклад змін, які зараз відбуваються в ігровій індустрії, оскільки все більше постачальників звертають свою увагу на створення реальних ігрових автоматів та ігрових машин, розширюючи свої послуги та використовуючи додаткові джерела доходу. NetEnt та Pragmatic Play зробили подібні розширення протягом останнього року, і є багато інших учасників, які розглядають можливість переходу.

Play’n Go’s Foray Into Landbased Gaming

Засновник Play’n GO Йоган Торнквіст каже, що компанія завжди вважала себе творцем розваг, і що цифрові ігри були лише основним засобом, який компанія використовувала з моменту заснування у 2005 році. Перехід до наземних ігор не є компромісом для збільшення видимості бренду чи доходу шляхом продажу скинів. Play’n Go розширюється, і буде запускати наземні версії своїх найпопулярніших ігор у 30 закладах по всій Великій Британії. Це включає Genting Stratford, один з найгарячіших наземних казино в Лондоні.

Шведський виробник ігор розпочне роботу з 13 своїх найпопулярніших ігор, які будуть представлені у Великій Британії у грудні 2025 року. До них належать ігри такі як:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Були проведені перші випробування у Resorts World Birmingham (також володіє Genting). Вони були протестовані за закритими дверима, надавши Play’n GO та Genting необхідні дані про гравців та метрики для розгляду повного публічного запуску. Вони розпочнуть роботу з малого масштабу, і якщо стратегія спрацює, то Play’n GO хочуть взяти свій продукт на міжнародний рівень та розповсюдити десятки тисяч наземних ігрових автоматів. Це не буде обмеженою чи ексклюзивною ліцензією на ігри; це буде початком багатоканальної розважальної програми Play’n GO.

Genting Group’s Distributor Role

І через партнерство з Genting Group, амбіції Play’n GO не мають обмежень. Малайзійська компанія володіє наземними казино-курортами у своїй країні, а також володіє деякими з найбільших об’єктів у:

• Великої Британії
• Сінгапурі
• Філіппінах
• США (включно з Лас-Вегасом)

Genting Group також бере участь у перегоні за одну з 3 ліцензій на казино в Нью-Йорку, і повідомляється, що Genting спостерігає за ситуацією в Таїланді. Хоча це може бути довгим шансом, оскільки законопроект про розважальний комплекс був відкликаний цього року після призупинення прем’єр-міністра Паетонгтarna.

Але з великим портфелем наземних казино-курортів, особливо у Сінгапурі та США, Genting може надати Play’n GO платформу, необхідну для досягнення деяких з найбільших ринків азартних ігор у світі.

Landbased vs Digital Providers

По всьому світу існує близько 250-300 визнаних постачальників ігор, включаючи постачальників ігор лише для онлайн-казино, виробників наземних ігрових машин, регіональних виробників VLT та AWP, а також гібридних/омніканальних постачальників – останні з яких Play’n GO хоче стати.

55-65% тільки цифрові

З цих майже 300 постачальників 55-65% виключно займаються онлайн-іграми. Чи це слоти, ігри з випадковим числовим генератором настільні ігри, відеопокер, крэш-ігри, ігри з живим дилером, інстант-він-тайтли чи нові блокчейн-пowered казино ігри.

Приклади яких включають такі як BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming та NoLimit City. Причина, через яку більшість постачальників створюють онлайн-ігри, полягає в тому, що їм не потрібне обладнання, а ліцензування ігрової індустрії є глобальним, що робить його легко масштабованим. Вартість входу на ці ринки також нижча, ніж у фізичних машинах, що пояснює, чому існує так багато незалежних студій.

20-25% тільки наземні

Лише близько 20-25% постачальників ігор займаються лише наземними машинами та не створюють онлайн-ігри. Ці постачальники виробляють казино-автомати, VLT, бінго-термінали, слот-машини та інші фізичні ігрові станції. Ці компанії є набагато старшими за цифрові платформи – такими як Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth та безліч регіональних виробників VLT.

15-20% гібридні

Гібридні постачальники, які створюють як онлайн-, так і наземні ігри, складають лише 15-20% усіх постачальників – або, іншими словами, близько 40-60 студій. IGT тільки почала інвестувати в цифрові ігри у 2005 році, Novomatic була 100% наземною до придбання Greentube у 2012 році та запуску онлайн-казино ігор. Scientific Games, тепер звана Light & Wonder, була виробником лотерейних та наземних ігрових машин до того, як побудувала SG Interactive та створила онлайн-версії своїх наземних слотів. Інші приклади включають Aristocrat – перейшла на цифрові у 2012 році, Zitro – перейшла на цифрові у 2020 році, та Merkur – перейшла на цифрові у 2014 році.

Але тут тренд є у зворотному напрямку. Натомість побачити наземного виробника, який перейшов на цифрові платформи, Play’n GO зробила зворотнє.

A Trend in Reversal?

Play’n GO не єдина цифрова студія, яка перейшла на наземні ігри. Playtech, компанія, світовознана за свій цифровий контент, увійшла на наземний ринок шляхом придбання Videobet у 2006 році. Після цього компанія зосередилася на створенні роздрібних ігрових середовищ для букмекерських контор у Великій Британії та регіональних VLT-машин. Це була одна з перших відомих омніканальних постачальників, які перейшли з цифрових на наземні.

Нещодавно Pragmatic Play уклала партнерську угоду з Novomatic для запуску Big Bass Bonanza на фізичних казино у Великій Британії. І у вересні цього року Evolution уклала угоду з Gaming Arts LLC, з метою приведення онлайн-слотів NetEnt на наземні казино. NetEnt, одна з найвідоміших та найвідоміших постачальників програмного забезпечення, була придбана Evolution Gaming у 2020 році. Батьківська компанія оголосила, що Starburst та Divine Fortune, дві з найіконічніших ігор NetEnt, будуть представлені на фізичних казино-майданчиках на високопродуктивних MOD EX-машинах.

Interest in Landbased Gaming Venues

Хоча онлайн-азартні ігри продовжують домінувати на ринку по всьому світу, наземні ігри проходять через щось на зразок відродження. Групи, такі як Genting, Wynn, MGM, Caesars та Penn, постійно шукають можливості розширити свій асортимент та підтримувати свої ігри у свіжому вигляді. Оператори цих закладів хочуть преміум-ігри, і ті, які зможуть привабити нових гравців. Чому б не використати найкращі та найвідоміші онлайн-слоти – адже ці ігри не потребують жодного представлення та не потребують більшої реклами.

Вони вже довели себе на цифровому ринку та мають自己的 фан-бази, які можуть бути зацікавлені у переході на фізичні ігрові майданчики, щоб спробувати свої улюблені казино-ігри у новому форматі. І для самих студій це можливість зміцнити свої бренди на регулюемых ринках, де роздрібна гра все ще дуже жива та активна. З розширенням Північної Америки, Азії, яка розглядає подальшу лібералізацію, та Європи, яка підтримує стабільну роздрібну базу, комерційна мотивація для переходу на омніканал ніколи не була сильнішою.