Veikkaus та Blueprint Gaming партнерують перед реформами гральної індустрії Фінляндії

Державна гральна компанія Фінляндії, Veikkaus, створила партнерство з британською студією Blueprint Gaming. Це справжня перемога для обидвох сторін, оскільки Blueprint Gaming розширює свою присутність на ще одну європейську країну, а для Veikkaus це означатиме доступ до великої кількості блокбастерних ігрових тайтлів. Blueprint Gaming, дочірня компанія німецької компанії Merkur Gaming, поступово збільшує свою присутність в Європі. Цікавіший аспект тут полягає в тому, що це означатиме для Veikkaus.

Фінська державна букмекерська контора уклала кілька партнерств за останні 1,5 роки. Вона також уклала партнерство з Playtech і Hacksaw Gaming, а Veikkaus також придбала права на назву Helsinki Arena. Вона, і не дуже тихо, готується до майбутнього мультиліцензійного ринку, який запуститься з 2027 року і закінчить (на той момент) 10-річну гральну монополію Veikkaus Oy у країні.

Партнерство Veikkaus з Blueprint Gaming

Blueprint Gaming Ltd тепер розширюватиме свою діяльність у Фінляндії, розширюючи свою європейську присутність, яка включає Велику Британію, Німеччину та Швецію. Хоча Фінляндія не є величезним ринком, це конкурентний крок вперед для Blueprint Gaming, який повільно, але впевнено, вступає на нові ринки. Британська студія створює як наземні ігрові автомати, так і онлайн-ігри. З останніх ми говоримо не тільки про відеослоти, але й про креш-ігри та навіть джекпот-тайтли. Ви, можливо, знаєте Blueprint Gaming за свої брендові слоти, серед яких:

• Ricky and Morty: Strikeback
• Сімейство Флінтстоунів
• Ted
• Deal or No Deal Megaways
• The Goonies Megaways

Або, якщо ні, то, можливо, через свою популярну серію слотів і прогресивні джекпот-ігри як

• Кінг-Конг
• Фішін-Френзі
• Джекпот-Кінг
• Репід-Фаєр-Джекпот

Саме зрозуміло, що доступ до нових ринків і отримання ліцензій не тільки дадуть Blueprint більшу видимість, але й авторитет у глобальній індустрії ігрового бізнесу. Фінський онлайн-казино-сценарій, який був у стабільному зниженні, може отримати ін’єкцію свіжих ідей завдяки останньому партнерству Veikkaus. Але це не все, що зробила Veikkaus.

Інші недавні союзи Veikkaus

Veikkaus була зайнята в останні місяці, уклавши партнерство з Hacksaw Gaming, відомою розробницькою студією, у травні. Hacksaw Gaming, яка володіє ліцензіями постачальника в Мальті, Нідерландах, острові Мен та у UKGC, є високою інноваційною ігровою студією. Окрім слотів, скретч-карт і інстант-він-тайтлів, Hacksaw також підтримує криптовалютне геймінг, з багатьма своїми провідними іграми, які підтримують Біткойн та інші популярні криптовалюти.

До цього, у кінці 2024 року, Veikkaus приєдналася до Playtech, зокрема, щоб отримати живі ігри казино. Ігри Playtech Live складаються з великої кількості тайтлів. Від класичних ігор рулетки та блекджека до ігор-шоу, таких як Adventures Beyond Wonderland і The Greatest Cards Show, Playtech Live привносить велику кількість ігор до Фінляндії. І ці живі ігри будуть проводитися з фінською мовою дилерами – надаючи внутрішньому ринку більше різноманітності та розмаїття у своїх ігрових trải nghiệm.

Veikkaus готується до де-монополізації

У нас вже є кінцева дата для гральної монополії Фінляндії, призначена на 2027 рік, і всі ці партнерства зроблені саме у підготовці до цього. У вересні 2022 року генеральний директор Veikkaus OY Оллі Сарекосі оголосив, що Veikkaus відмовиться від своєї монополії. Це було зроблено у результаті ослаблення впливу Veikkaus на фінських геймерів, оскільки понад 60% ринку перейшло до нерегульованих гральних сайтів. Ідеєю було прийняти подібну модель, як у сусідніх країнах Швеції та Данії, які офіційно закінчили свої монополії у 2019 та 2012 роках відповідно.

Швеція мала монополію на гральну індустрію з 1943 року, під компанією Tipstjänst, яка була ребрендована у Svenska Spel у 1997 році та мала монополію до великих реформ у 2019 році. Данія відкрила свої двері лібералізованому онлайн-гральному ринку ще у 2012 році, і це регулюється Spillemyndigheden, яке може видавати ліцензії на онлайн-спортбукмекерство та онлайн-казино.

Розширення Veikkaus та цілі

Таким чином, Veikkaus готується до неминучого. Гральний ринок відкриється у 2027 році, і ліцензії на Б2Б-гральну індустрію будуть доступні у 2026 році, оскільки фінська ігрова індустрія готується до великого запуску. Veikkaus активно придбала постачальників програмного забезпечення, і навіть придбала права на назву Helsinki Arena, що можна вважати засобом надання собі переваги у майбутньому конкурентному ринку. Але це не все, що зробила Veikkaus.

Ні, компанія також намагалася розширити свої послуги за кордон. Міжнародний бізнес-підрозділ Veikkaus, Fennica Gaming, підняв виробництво ігор на нові висоти після того, як взяв на себе роль від студій Veikkaus. Він також отримав ліцензії постачальників ігор Б2Б у Онтаріо, Греції та відносно новому ринку, ОАЕ. Таким чином, Veikkaus намагається закріпити свій статус не тільки на внутрішньому ринку, але й досягти гравців за кордоном і встановити себе як міжнародний ігровий бренд.

Швеція звинувачує Veikkaus у антиконкурентних тактиках

Ці кроки не залишилися непоміченими інсайдерами індустрії. Шведські зацікавлені сторони, такі як ATG (оператор кінних перегонів та букмекерства), публічно звинуватили Veikkaus у зловживанні своєю монополією для створення переваги для себе. Партнерствуючи з ключовими постачальниками ігор і допомагаючи їм отримати позицію на фінському ринку, вони також будують свою домінування на ринку, який ще не відкритий.

Північні сусіди та потенційні майбутні оператори побоюються, що Veikkaus використає свої монопольні позиції для маніпулювання сектором на свою користь, і що це буде важко скасувати, коли ринок відкриється. Відносини з постачальниками, час і видимість бренду будуть важко отримати з нуля, коли ти конкуруєш з потужною компанією – особливо тією, яка мала монополію на ринку протягом 10 років (2017-2027).

Останні державні монополії на гральну індустрію в ЄС

Європа переважно перейшла на ліцензійні моделі, і гральні монополії повільно зникають. Після того, як Фінляндія реформує свої закони і запускає лібералізований ринок, останні великі гравці з державними монополіями на гральну індустрію в Європі будуть Норвегією та Австрією. Norsk Tipping і Norsk Rikstoto продовжують володіти ексклюзивними правами на багато гральних продуктів, і рамки дуже тісні. Австрійський онлайн-казино-ринок залишається тісно в руках єдиного законного оператора в країні, Casino Austria AG. Ісландія все ще володіє монополією, як і Люксембург. Але більшість країн мають лібералізовані ринки або напівліберальні гібридні моделі.

Деякі з останніх великих реформ включають:

• 2019 – Словаччина створює ліцензійну систему
• 2021 – Нідерланди відкривають свій ринок
• 2021 – Німеччина вводить новий міжштатний договір
• 2023 – Угорщина закінчує монополію

Висновок для фінських геймерів

Незалежно від того, чи буде це справедлива конкуренція чи ні, одне, що фінські геймери можуть вивести з цих кроків, полягає в тому, що коли ринок відкриється, планка буде встановлена високо. Veikkaus намагається створити найсильнішу та найрізноманітнішу колекцію ігор, яку тільки можливо, до того, як хто-небудь інший ступить на фінський ринок. Дивлячись на данський онлайн-казино-сценарій і шведський онлайн-казино-сценарій, там є багато авторитетних операторів, які потенційно можуть проявити інтерес до Фінляндії. У 2024 році Швеція повідомила про оцінку ГГР у розмірі 27,85 мільярда шведських крон (~2,56 мільярда доларів США), тоді як Данія мала близько 11 мільярдів данських крон (~1,59 мільярда доларів США).

Фінська Veikkaus повідомила про приблизно 956,2 мільйона євро (~1,02 мільярда доларів США) у 2024 році, що на 7,3% менше, ніж у попередньому році. Фактично, Veikkaus була у стабільному зниженні протягом років, при цьому зацікавлені сторони вказували на те, що гравці переходять до сірої ринкової зони. З населенням, подібним до данського (5,6 мільйона проти 5,9 мільйона у Данії), і подібною моделлю гральної індустрії, ці цифри можуть збільшитися, коли лібералізований ринок буде запущений. З більшими варіантами та більшим гравцями, які приходять конкурувати з Veikkaus, Фінляндія може повернути своїх геймерів.

Кінець монополії не тільки символічний; він має реальні амбіції та плани на майбутнє для країни. І здобути довіру та лояльність фінських геймерів. У ширшому сенсі, це означає кінець ще однієї державної монополії, що повільно завершує одну з останніх глав європейської державної ігрової ери.