NFL вперше офіційно зафіксував заборону реклами на ринках прогнозів

NFL вперше офіційно підтвердив, що вся реклама на ринках прогнозів заборонена під час її ігор, причому заборона поширюється на вивіски на стадіоні, спонсорство клубів та підтримку гравців. Тім Шліттнер, директор зі зв’язків з громадськістю ліги, докладно описав політику у електронних коментарях для Gambling Insider, опублікованих 15 вересня 2026 року.

“Уся реклама на ринках прогнозів під час ігор NFL заборонена”, — сказав Шліттнер у коментарях. “Ця заборона поширюється на вивіски на стадіоні, спонсорство клубів та підтримку гравців”.

Це підтвердження — перший раз, коли ліга офіційно заявила про цю політику. Публічне розуміння базувалося на звіті Front Office Sports від січня 2026 року, у якому анонімне джерело зазначало, що прогнозні ринки входять до неопублікованого списку заборонених категорій реклами ліги разом із тютюном, порнографією та вогнепальною зброєю, повідомив Gambling Insider. Список не є публічним, і ліга ні опублікувала, ні прокоментувала його. Рені Андерсон, виконавчий віце-президент та головний директор з доходів NFL, раніше лише зазначив, що прогнозні ринки не є сферою, яку ліга розглядала комерційно на той момент.

Правила для партнерів букмекерських контор

Ліга також вперше виклала правила, які застосовуються до букмекерських контор, яким дозволено рекламувати під час її ігор.

“Під час ігор NFL партнери-букмекери повинні рекламувати один зі своїх схвалених продуктів”, — сказав Шліттнер. “Вони не можуть проводити загальну рекламу. Вони не можуть рекламувати прогнозні ринки”.

Партнери також зобов’язані ліцензувати офіційні дані ліги, що, за словами Шліттнера, є частиною протоколів забезпечення цілісності гри. Усі три офіційних партнерських букмекерських контори ліги — DraftKings, FanDuel і Fanatics Betting and Gaming — працюють на прогнозних ринках, зазначає звіт.

Старший директор зі зв’язків DraftKings Стівен Мірагліа розповів Gambling Insider під час телефонної розмови, що NFL надає партнерам рекламні рекомендації щодо креативу, який транслюється під час програм ліги, і чітко вказав, що партнери повинні їх дотримуватись. Він зазначив, що DraftKings слідує цим вказівкам, і що ролики, які компанія транслює у вікнах NFL, схвалені лігою.

Мірагліа зазначив, що національна рекламна кампанія бренду Take Your Game Anywhere, запущена 31 серпня 2026 року, не транслюється у вікнах NFL, хоча може виходити поза ними. Кампанія базується на припущенні, що продукти букмекерської контори та прогнозів компанії разом роблять її доступною у всіх 50 штатах. Він також сказав, що ліга не була залучена до консультацій перед тим, як DraftKings запустив регіональну кампанію “Predictions” у Каліфорнії, Техасі, Джорджії та Флориді 25 серпня 2026 року, оскільки ця кампанія не планувалася для трансляції під час програм NFL.

Угоди щодо ринків прогнозів в інших лігах

NHL оголосив багаторічні угоди в США від 22 жовтня 2025 року, у яких Калші та Polymarket названо офіційними партнерами з ринків прогнозів. Ці угоди надають обом компаніям доступ до офіційних власних даних NHL та права використовувати знаки ліги, логотипи та офіційні позначення на їхніх платформах і продуктах. Обидві компанії також отримують брендове висвітлення через цифрово підсилені Dasherboards та віртуальні вивіски по блакитній лінії під час національних трансляцій, включаючи регулярні національні ігри, ігри плей-оф Кубка Стенлі та трансляції Winter Classic і Stadium Series.

Згідно зі звітом Gambling Insider, Major League Baseball оголосив Polymarket своїм офіційним ринком прогнозів у березні 2026 року, а Major League Soccer зробив те саме у січні 2026 року. Kalshi підписала угоди з п’ятьма клубами MLB щодо вивісок, радіо та, на стадіоні Dodger Stadium, прав на назву бару, розміщення, які, за словами звіту, належать до типу, забороненого політикою NFL. NBA не підписала жодної угоди щодо ринків прогнозів.

Угоди NFL з букмекерськими конторами

Багаторічні угоди ліги з трьома операторами спортивних ставок були оголошено NFL перед сезоном 2026 року. DraftKings і FanDuel, партнери у цій категорії з 2021 року, підписали багаторічні контракти, у той час як Fanatics Betting and Gaming підписала багаторічну угоду, що розширює вже існуючі відносини щодо колекційних предметів та офіційної продукції ліги.

Згідно з угодами, три партнери можуть використовувати знаки NFL у категорії спортивних ставок та просувати онлайн і роздрібні ставки на спорт. Вони отримують присутність на ключових подіях, таких як Супербоул і драфт NFL, гостинність і VIP‑досвід, а також інтеграції у цифрових медіа, що належать NFL, разом із доступом до офіційної статистики в реальному часі, Next Gen Stats та BetVision через Genius Sports, ексклюзивного партнера ліги з розповсюдження даних.

NFL заявив, що всі три партнери погодились дотримуватись основних політик цілісності гри та спільно забороняти ставки, які ліга вважає неприйнятними, включаючи ставки, пов’язані з суддівством і травмами, а також ставки, які можна передбачити заздалегідь або легко маніпулювати одним учасником. DraftKings також продовжує бути офіційним партнером ліги у сфері щоденних фентезі-спортивних ігор, роль яку вона виконує з 2019 року, а Fanatics стає офіційним партнером ліги з маркетингу онлайн‑казино.

У липні 2026 року NFL повідомив Комісію з торгівлі товарними ф’ючерсами, що запропоновані правила щодо ринків передбачень значно відстають, повідомив Gambling Insider. 3 вересня 2026 року головний офіцер з комплаєнсу Сабріна Перель написала до бірж щодо контрактів, які ліга вважає неприйнятними.