Новини
Чи може фінська влада продати Veikkaus перед відкриттям відкритого ринку азартних ігор?
Новий фінський відкритий ринок сектора азартних ігор має відкритися 1 липня, а попередній етап подачі заявок на ліцензію проходить повним ходом. Хоча жодних офіційних заяв про отримання ліцензії ще не підтверджено, у перегонах беруть участь великі імена, включаючи Betsson, Kindred Group (Unibet), а також конгломерати Entain (Bwin, PartyPoker) та Flutter (PokerStars, Betfair). Фінляндія готується стати одним із найбільших ринків азартних ігор у Північній Європі, але залишаються питання щодо майбутнього Veikkaus, державної компанії, яка володіла монополією на азартні ігри з 1940 року.
Фінська компанія лотерей, спорту та казино Veikkaus реорганізувала свою бізнес-модель після оголошення рішення про відкриття ринку. Вони укладали партнерські угоди з розробниками азартних ігор, розширювалися у нові напрямки та навіть створили власну студію розробки ігор Fennica у підготовці до великих змін. Однак залишаються питання щодо того, що станеться з власністю компанії, оскільки деякі депутати уряду заявили, що їм більше не цікаво володіти такою компанією.
Чи буде продано Veikkaus? Є багато спекуляцій та політичних розбіжностей щодо того, що станеться далі з Veikkaus.
Гіпотетичні питання щодо продажу Veikkaus
Майбутнє Veikkaus насправді є політичним питанням, оскільки ця довгострокова компанія з азартними іграми належить державі та контролювала ринок азартних ігор десятиліттями. У її поточній формі Veikkaus існує лише 8 років, оскільки це було об’єднання Fintoto, Асоціації ігрових автоматів Фінляндії, та Veikkaus. Компанія володіє лотерейними продуктами, наземними ігровими станціями, включаючи казино в Гельсінкі, онлайн-ставками на спорт та онлайн-казино. Коли новий фінський ринок азартних ігор відкриється 1 липня, питання полягає в тому, чи повинна держава продовжувати керувати компанією на новому лібералізованому ринку.
Бо це викликає питання щодо антимонопольних проблем. Ринок азартних ігор у Фінляндії буде відкритий для приватних компаній та міжнародних компаній, але держава все ще володітиме Veikkaus, яка має всю необхідну інфраструктуру та репутацію, щоб зберегти більшу частку ринку. Як нові компанії, навіть ті, що мають глобальні бренди, можуть конкурувати з компанією, яка має такі сильні та глибокі корені на фінському ринку азартних ігор?
Потім є питання щодо доходу. Бо фінська влада могла б отримати величезний дохід від азартних ігор через свою державну компанію, але якщо вони відмовилися від неї, то єдиним доходом буде оподатковування міжнародних компаній та нових власників Veikkaus. І, нарешті, останнім аспектом, який потрібно розглянути, є дебати щодо державного втручання у азартну залежність та безпечніші відповідальні ігри. З відкритим ринком держава повинна переглянути свою стратегію, яка була такою простою, коли вони керували єдиною компанією з азартними іграми в країні.
Під новим володінням вони втрачатимуть весь доступ до того, як Veikkaus займається відповідальними іграми, і разом з цим є побоювання, що це може призвести до втрати контролю над тим, як безпечні ігри підтримуються у Фінляндії.
Де стоять політики щодо Veikkaus
Політики розділені щодо цього питання. Опозиційні партії SGP та Центристська партія публічно заявили, що Veikkaus вже не повинен залишатися в руках держави. Держава вже не повинна мати стратегічного інтересу у володінні ігровою компанією, сказали вони, і одна політична партія наполягала на повній приватизації Veikkaus, продавши актив. Але партії уряду не обов’язково поділяють ці ідеї. Національна коаліційна партія, Шведська народна партія, Партія фінів та Християнські демократи утримувалися від коментарів щодо цього питання.
Veikkaus не буде ліквідовано після відкриття фінського ринку азартних ігор. Вона продовжить працювати так, як і раніше, тільки тепер з конкуренцією приватних операторів, які отримують ліцензії на азартні ігри. Тому шум навколо можливого продажу зростає, а уряд все ще не займає чіткої позиції, ситуація привертає багато уваги. Так багато, що вже є справжній комерційний інтерес до покупки Veikkaus.
Як багато може коштувати Veikkaus
Оцінка Veikkaus не є простим завданням, оскільки це залежить від того, чи вирішить фінська влада продати її частково у приватну власність, повністю приватизувати чи вирішити зберегти за собою. Хоча високопоставлений виконавчий директор Veikkaus, Ярі Вяхянен, заявив, що вже кілька компаній звернулися до Veikkaus щодо можливого продажу. Вяхянен дав оцінку до 4,5 мільярдів євро, засновану на річному ігровому надлишку компанії (450 мільйонів євро) та помножену на 10. Більше розбите, це буде близько:
- 1-1,5 мільярда євро за онлайн- та спортивні ставки
- приблизно 3 мільярди євро за лотерейні продукти та ігрові автомати
Він заявив, що вартість Veikkaus повільно знижується, а фінансові результати компанії майже вдвічі скоротилися за останні 5 років. Хоча компанія має сильну репутацію серед фінських гравців та клієнтську базу, яка оцінюється у 2,5 мільйона осіб. Якщо вони зможуть зберегти цих клієнтів та успішно розпочати роботу на новому ліцензованому ринку азартних ігор, то вони можуть домінувати на ринку протягом багатьох років.
Тиха реорганізація та розширення Veikkaus
Проект нового фінського закону про азартні ігри у 2024 році був фактично початком кінця монополії на азартні ігри. Хоча це не розірвало монополію Veikkaus одразу – ми все ще чекаємо на це майже два роки по тому – це сильно вдарило по Veikkaus. Лічильник розпочався, але Veikkaus не сиділа без діла. Замість цього компанія почала укладати нові партнерські угоди та угоди на нові ігри, а також розширюватися у власній студії розробки ігор.
Розширення та угоди на стороні включають:
- 2026
- Fennica Gaming розширюється до Німеччини, Чехії та Мексики
- 2025
- Veikkaus укладає партнерську угоду з Blueprint Gaming та Hacksaw Gaming
- Veikkaus розширює спонсорство спортивної ліги Liiga
- Перейменування Helsinki-areena (Veikkaus Arena)
- Fennica Gaming розширюється до Квебеку, ОАЕ, Греції, Онтаріо, Словенії, Бельгії
- 2024
Її місце на новому фінському ринку азартних ігор
Є деякі інсайдери, які стверджують, що Veikkaus скористалася останніми двома роками як монополією на азартні ігри, використовуючи це для укладення якнайбільше угод щодо розробки ігор та розширення.
Це просто підвищить стандарт для фінських гравців, які, на момент запуску нового ринку азартних ігор, будуть вимагати від нових операторів великих початків, щоб продовжувати насолоджуватися тими самими перевагами, які Veikkaus встановила як стандарт фінської індустрії азартних ігор.
Є багато прикладів країн, які раніше мали монополію на азартні ігри, але після відкриття ринку стара державна компанія все ще зберегла свою позицію як основний гравець на ринку. Наприклад, Svenska Spel все ще є найбільшим гравцем на ринку азартних ігор у Швеції, хоча ринок відкрився у 2019 році та велика конкуренція з боку bet365, Kindred та Unibet.
В Італії оператор, пов’язаний з ADM, все ще володіє великою часткою ринку, хоча розрив починає звужуватися, оскільки Flutter переслідує Lottomatica та нові італійські реформи щодо азартних ігор очистили сцену від будь-яких шкідливих сайтів та третіх операторів. Інший приклад – Stoiximann у Греції. Тому знову ж таки є прецеденти, які б підтримали Veikkaus у її спробах зберегти якнайбільшу частку ринку. Але продаж або реорганізація операцій могли б поставити під загрозу частку ринку та розбити імпульс, який вони так ретельно будували до цього моменту.
Що далі для Veikkaus
Рішення повністю залежить від фінської влади. Хоча більшість країн, які відкривають відкриті ринки азартних ігор або легалізують онлайн-казино, звичайно створюють нові регулюючі органи, Фінляндія буде використовувати існуючі державні регулюючі органи. Будуть деякі структурні зміни, але поки що Міністерство внутрішніх справ відповідає за законодавство та політику щодо азартних ігор, а Національна поліцейська рада Фінляндії відповідає за виконання цих законів.
Володіння державною компанією з азартними іграми може викликати конфлікти інтересів, і є обґрунтовані заяви, що утримання Veikkaus може викликати питання щодо довіри або навіть конкуренції на фінському ринку азартних ігор. Але це не рішення, яке можна прийняти легковажно, особливо враховуючи величезний дохід, який Veikkaus принесла державі. Що б не відбулося, зміни прийдуть для Veikkaus, і компанії потрібно буде використовувати свій вплив та вже посилені продукти, щоб зробити успішний старт. Жодних підтверджених суперників ще не отримали ліцензій, але це лише питання часу, коли Flutter, Entain, Kindred та інші великі групи звернуть увагу на Фінляндію та вступлять у те, що може стати величезним ринком у Європі.
